{"id":40589,"date":"2022-11-26T13:53:16","date_gmt":"2022-11-26T16:53:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=40589"},"modified":"2022-11-26T13:53:16","modified_gmt":"2022-11-26T16:53:16","slug":"sazon-entra-no-clima-de-futebol-com-campanha-divertida-para-o-mundial-do-catar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/11\/26\/sazon-entra-no-clima-de-futebol-com-campanha-divertida-para-o-mundial-do-catar\/","title":{"rendered":"SAZ\u00d3N\u00ae entra no clima de futebol com campanha divertida para o Mundial do Catar"},"content":{"rendered":"<p>O campeonato mundial mal come\u00e7ou e j\u00e1 est\u00e1 rendendo expectativas e palpites, principalmente, quando dois dos maiores advers\u00e1rios do Brasil \u201cpipocam\u201d no primeiro jogo. Torcer pela \u201cpipocada\u201d das sele\u00e7\u00f5es advers\u00e1rias durante o Mundial do Catar \u00e9 a brincadeira por tr\u00e1s da campanha &#8220;SAZ\u00d3N\u00ae Pipoca neles!&#8221;, da marca l\u00edder na categoria de temperos da Ajinomoto do Brasil.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>A campanha engloba a\u00e7\u00f5es 360\u00ba que v\u00e3o desde filmes para TV, estrat\u00e9gia com influenciadores e a\u00e7\u00f5es de sampling na cidade de S\u00e3o Paulo, em parceria com a R\u00e1dio Metropolitana. Em filmes de 10&#8243; e 15&#8243; direcionados \u00e0 TV paga e aberta, al\u00e9m dos canais digitais, a marca brinca com os sabores do SAZ\u00d3N\u00ae Para Pipoca, como \u201cSalsa e Cebola\u201d, \u201cManteiga\u201d e \u201cChurrasco\u201d para &#8220;secar\u201d, respectivamente, os times da Alemanha, Fran\u00e7a e Argentina, consideradas rivais hist\u00f3ricas da sele\u00e7\u00e3o canarinho.<\/p>\n<p>O comercial estreou h\u00e1 alguns dias na TV paga e teve sua primeira inser\u00e7\u00e3o na TV aberta durante o intervalo do \u2018Jornal Nacional\u2019, da TV Globo, na \u00faltima ter\u00e7a-feira (22). O filme criado pela ag\u00eancia Dentsu Creative, mostra como torcer para os advers\u00e1rios pipocarem nos jogos com o tempero SAZ\u00d3N\u00ae Para Pipoca. \u201cAl\u00e9m de torcer para o Brasil, existe outra paix\u00e3o dos torcedores que aparece a cada quatro anos: a vontade de ver nossos rivais pipocarem. E n\u00f3s utilizamos exatamente isto como conceito da campanha para alavancar o awareness da marca. Assim, conseguimos entrar nas conversas sobre o Mundial do Catar utilizando as partidas dos rivais e algo que traz em si o melhor do futebol: a zoeira com os advers\u00e1rios, mas sempre de forma leve, bem-humorada e divertida\u201d, afirmam a dupla criativa Marcelo Coli, redator, e Mario Amadei, diretor de arte da Dentsu Creative.<\/p>\n<p>A gerente de Marketing de SAZ\u00d3N\u00ae, Francieli Moraes, abordou a import\u00e2ncia da marca se posicionar e participar da divers\u00e3o de um dos maiores eventos mundiais, colocando o produto como protagonista de momentos de alegria e refor\u00e7ando a rela\u00e7\u00e3o com os consumidores. \u201cA marca SAZ\u00d3N\u00ae tem mais de 30 anos no Brasil e vem construindo uma hist\u00f3ria muito especial com o consumidor. Por isso, SAZ\u00d3N\u00ae \u00e9 a marca mais lembrada pelos consumidores, dentro da categoria de temperos prontos. Como estrat\u00e9gia, a marca inova seu portf\u00f3lio constantemente, sempre com qualidade e investindo fortemente em comunica\u00e7\u00e3o, estando presente em momentos de alegria para refor\u00e7ar o la\u00e7o emocional com o consumidor\u201d, ressalta.<\/p>\n<p>Pipoqueira no consulado da Argentina<br \/>\nAl\u00e9m dos filmes, a campanha conta com a\u00e7\u00f5es no digital, com pe\u00e7as da campanha reverberadas nos perfis da marca nas redes sociais e influenciadores. Est\u00e3o programadas, tamb\u00e9m, ativa\u00e7\u00f5es de m\u00eddia exterior e distribui\u00e7\u00e3o de sampling, que refor\u00e7am o conceito criativo do mote &#8220;SAZ\u00d3N\u00ae Pipoca neles!&#8221;.<br \/>\nA primeira ativa\u00e7\u00e3o acontecer\u00e1 neste domingo (27), na avenida Paulista, na frente do consulado argentino no Brasil. Quem for ao local, encontrar\u00e1 um carrinho da marca distribuindo pipoca para secar a Argentina com temperos da linha de SAZ\u00d3N\u00ae. A distribui\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m ser\u00e1 feita no dia 4 de dezembro. A campanha ser\u00e1 veiculada durante toda a fase de grupos do mundial.<br \/>\nA estrat\u00e9gia de digital foi desenvolvida pela ag\u00eancia Cappuccino Digital com a premissa de aproveitar a oportunidade do mundial para refor\u00e7ar a presen\u00e7a da marca com os consumidores, aplicando maneiras de destacar as ativa\u00e7\u00f5es em um momento de alta disputa de aten\u00e7\u00e3o no espa\u00e7o virtual.<br \/>\n\u201cAs boas ideias v\u00eam justamente dos desafios e, foi assim que chegamos juntos em um insight bem diferente. Ao inv\u00e9s de apenas comemorar a vit\u00f3ria do Brasil, vamos usar um termo muito famoso no Brasil, &#8220;pipocar&#8221;, e ser os parceiros em torcer contra nossos rivais, em torcer para que eles pipoquem. Uma virada de pensamento que faz nosso produto entrar no repert\u00f3rio das pessoas durante o jogo. Colocar SAZ\u00d3N\u00ae Para Pipoca para os rivais pipocarem se transformou no nosso grito de guerra. Essa tem\u00e1tica faz com que a gente se destaque, mesmo quando o Brasil n\u00e3o est\u00e1 jogando. Todo jogo \u00e9 hora de torcer para algu\u00e9m pipocar. E, junto com uma estrat\u00e9gia de intelig\u00eancia de m\u00eddia para aproveitar todas as oportunidades em tempo real, vamos colocando conte\u00fado com contexto para as pessoas certas, naquela hora mais do que certa para o rival pipocar\u201d, diz Victor Elman, Copresidente da Cappuccino.<br \/>\nAt\u00e9 o final do campeonato ser\u00e1 poss\u00edvel ver a marca ocupando diversos espa\u00e7os com ativa\u00e7\u00f5es que ir\u00e3o refor\u00e7ar a reputa\u00e7\u00e3o e atua\u00e7\u00e3o da marca l\u00edder no mercado brasileiro de temperos prontos.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"VKJZj-wTWHU\"><iframe title=\"#Saz\u00f3nPipocaNeles\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/VKJZj-wTWHU?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Ficha T\u00e9cnica:<br \/>\nAnunciante: Ajinomoto do Brasil<br \/>\nProduto: Saz\u00f3n<br \/>\nCampanha: Sazon Pipoca<br \/>\nAg\u00eancia da Marca: Dentsu Creative<br \/>\nManaging Director: Tiago Vargas<br \/>\nCCO: Danilo Janjacomo<br \/>\nDiretor de Cria\u00e7\u00e3o: Tatiana Pereira<br \/>\nCriador de Contexto e Fala: Marcelo Coli<br \/>\nCriador de Visuais Conectados: Mario Amadei<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o: Juliana D\u2019Antino e Patr\u00edcia Oliveira<br \/>\nVP de atendimento: Bruno Panico<br \/>\nAtendimento: Tiago Lima, Ana Claudia Franco e Guilherme Crema<br \/>\nVP de estrat\u00e9gia: Aloisio Pinto<br \/>\nEstrat\u00e9gia: Felipe Volpintesta, Filipe Balleste e Guilherme Andrade<br \/>\nVP de m\u00eddia: Viviana Maurman<br \/>\nM\u00eddia: Rafaela Bortoletto, Rodrigo Moura, Damon Santos, Lourhanse Neville e Guilherme N\u00f3brega<br \/>\nAg\u00eancia Digital: Cappuccino Digital<br \/>\nVP de Cria\u00e7\u00e3o: Vitor Elman<br \/>\nCoordenadora de Cria\u00e7\u00e3o: Juliana Azevedo<br \/>\nRedator: Juliana Azevedo e Jessica Alvarenga<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Arte: Diogo Costa<br \/>\nAtendimento: Daniela Biazoto, Caroline Juliani, Jessika Viana e Lais Batista<br \/>\nPlanejamento: Let\u00edcia Cardoso e Everton Reis<br \/>\nM\u00eddia: Rodrigo Martinez, Leandro Rodrigues, Matheus Correa, Maircon Gon\u00e7alves, Danilo Costa, Gabriel Maia e Rafael Gomes<br \/>\nRTVC: Rodrigo Martinez, Tatiana Brossi e Amanda Revite<br \/>\nGerente de Projetos: Ana Paulon, Caroline Veiga e Andre Lin.<br \/>\nPrograma\u00e7\u00e3o: Luca Phelipe e Wellington Santos<\/p>\n<p>Aprovado por (cliente): Adriana Moucherek, Thiago Furquim, Francieli Moraes, Cecilia Kerr, Nickolas Teixeira e Amanda Marques.<\/p>\n<p>Produtora de imagem: Astero\u00edde<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o do filme: Rafaella Buzzi<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Fotografia: Eduardo Makino<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva: Guilherme Biglia<br \/>\nAtendimento: Beppe Fumagalli<br \/>\nMotion Designer: Guigo D\u00f3ria<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o: Giuliano Biondi<br \/>\nFinaliza\u00e7\u00e3o: Guigo D\u00f3ria<br \/>\nEdi\u00e7\u00e3o: Giuliano Biondi<br \/>\nProdutora de som: Pingado<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O campeonato mundial mal come\u00e7ou e j\u00e1 est\u00e1 rendendo expectativas e palpites, principalmente, quando dois dos maiores advers\u00e1rios do Brasil \u201cpipocam\u201d no primeiro jogo. 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