{"id":40353,"date":"2022-11-22T14:05:27","date_gmt":"2022-11-22T17:05:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=40353"},"modified":"2022-11-22T14:47:21","modified_gmt":"2022-11-22T17:47:21","slug":"pao-de-acucar-entra-em-campo-com-live-commerce-para-divulgar-a-black-friday-da-torcida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/11\/22\/pao-de-acucar-entra-em-campo-com-live-commerce-para-divulgar-a-black-friday-da-torcida\/","title":{"rendered":"P\u00e3o de A\u00e7\u00facar entra em campo com live commerce para divulgar a Black Friday da Torcida"},"content":{"rendered":"<p>Este ano, a maior data promocional do varejo brasileiro acontece no mesmo m\u00eas em que o mundo se mobiliza para assistir aos jogos e torcer por suas sele\u00e7\u00f5es de futebol. Por isso, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar entra em campo com a Black Friday da Torcida, com uma sele\u00e7\u00e3o de ofertas ao longo do m\u00eas nas categorias em que a rede \u00e9 refer\u00eancia e que s\u00e3o procuradas pelos torcedores. Este ano, estreia no time do P\u00e3o a primeira live commerce do segmento alimentar, idealizada pelos times P\u00e3o de A\u00e7\u00facar e BETC\/Havas, produzida em parceria com o TudoGostoso, site l\u00edder absoluto no segmento lifestyle food no Brasil, e participa\u00e7\u00e3o de Negra Li, reunindo ofertas exclusivas, m\u00fasicas e receitas \u00e0s 17h do dia 22\/11.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>Idealizada pela BETC\/Havas, a transmiss\u00e3o ser\u00e1 exibida no site <a href=\"http:\/\/www.tudogostoso.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.tudogostoso.com.br<\/a> e nos perfis no Instagram do TudoGostoso e do AdoroCinema. A live commerce ter\u00e1 45 min de dura\u00e7\u00e3o e link para compras antecipadas da Black Friday da Torcida no site do P\u00e3o. A apresenta\u00e7\u00e3o ser\u00e1 de Gabriel Fraz\u00e3o, chef do TudoGostoso, que, al\u00e9m de anunciar as principais ofertas, compartilhar\u00e1 dicas de receitas com os produtos em promo\u00e7\u00e3o. Ainda, a live ter\u00e1 a participa\u00e7\u00e3o musical especial de Negra Li que cantar\u00e1 alguns dos seus sucessos nos intervalos da live.<\/p>\n<p>\u201cTivemos ofertas especiais ao longo do m\u00eas de novembro e agora chegamos \u00e0 esperada Black Friday da Torcida com for\u00e7a total. Al\u00e9m de produtos nos quais o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar \u00e9 refer\u00eancia, este ano est\u00e1 especial com o refor\u00e7o de fortalezas da marca com a live commerce, que une inova\u00e7\u00e3o, m\u00fasica, gastronomia e, claro, felicidade\u201d, comenta Carolina Altimeri, gerente de marketing do GPA, grupo controlador da rede.<\/p>\n<p>\u201cO P\u00e3o foi uma das primeiras marcas a fazer Black Friday no Brasil, a data nem era muito conhecida no pa\u00eds. Agora, a ideia de uma Live Commerce que vai al\u00e9m de ofertas, com gastronomia e m\u00fasica &#8211; traz uma nova experi\u00eancia em compras, que tem tudo a ver com exclusividade do P\u00e3o e a capacidade de criar momentos especiais. \u201c completa Paula Junqueira, Diretora de Cria\u00e7\u00e3o da BETC\/Havas.<\/p>\n<p>\u201cEntendendo os desafios de neg\u00f3cio da marca e as tend\u00eancias de consumo de canais do target, decidimos criar a LiveCommerce e uma estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o que conta com: Influenciador, posts em Facebook, Instagram e TikTok. Vamos monitorar diversos KPIs entendendo todo o ecossistema do projeto, como: usu\u00e1rios \u00fanicos, seguidores, pageviews nos produtos ofertados e vendas provenientes da Live.\u201d completa Thyago Azevedo, Diretor de M\u00eddia da BETC\/Havas.<\/p>\n<p>\u201cA uni\u00e3o entre esses dois l\u00edderes de mercado s\u00f3 poderia ter um resultado que \u00e9 a excel\u00eancia, a entrega. Assim como o TudoGostoso, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar tamb\u00e9m trabalha para oferecer a melhor experi\u00eancia ao seu p\u00fablico todos os dias, quando quiser e onde estiver\u201d, afirma Chlo\u00e9 de Trogoff, diretora geral do portal de gastronomia.<\/p>\n<p>Uma pesquisa do Instituto Ipsos, encomendada pelo Google, aponta que a inten\u00e7\u00e3o de compra para esta Black Friday deve crescer 29% em rela\u00e7\u00e3o a 2021 e, por conta do mundial de futebol, a empresa de tecnologia chama aten\u00e7\u00e3o para a intens\u00e3o de compra por produtos relacionados ao evento esportivo, entre eles, alimentos e bebidas. Nessa linha, este ano, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar aposta especialmente em produtos que devem ser os favoritos dos torcedores brasileiros, como cervejas especiais, vinhos, destilados, salgadinhos e itens para churrasco.<\/p>\n<p>As ofertas da Black Friday estar\u00e3o dispon\u00edveis em todas as lojas f\u00edsicas do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar e Minuto P\u00e3o de A\u00e7\u00facar e ainda pelo e-commerce da rede (paodeacucar.com). Os descontos podem ser conferidos tamb\u00e9m nas lojas f\u00edsicas do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar Adega, e P\u00e3o de A\u00e7\u00facar Fresh, em S\u00e3o Paulo. Os usu\u00e1rios do aplicativo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar Mais ainda poder\u00e3o consultar todas as ofertas do m\u00eas e realizar suas compras tamb\u00e9m pelo app, contando com descontos personalizados. Para acess\u00e1-lo, \u00e9 preciso estar cadastrado no programa de fidelidade \u2013 basta fazer o download do aplicativo gratuitamente pela App Store ou Google Play e realizar o cadastro.<\/p>\n<p>Refor\u00e7ando que quer atender o cliente onde, como e quando o quiser, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar conta ainda com op\u00e7\u00f5es de compra omnicanal, al\u00e9m de facilidades e diferentes op\u00e7\u00f5es de pagamento. Os consumidores que optarem por comprar no e-commerce, por exemplo, contam com op\u00e7\u00f5es de servi\u00e7o de entrega em 2 horas, entrega agendada e modalidade \u201cClique e Retire\u201d, com retirada das compras em uma loja f\u00edsica em 1 hora.<\/p>\n<p>Os consumidores que comprarem vinhos, queijos e cervejas no cart\u00e3o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar Itaucard ter\u00e3o 20% de desconto. Al\u00e9m disso, \u00e9 poss\u00edvel ativar ofertas personalizadas no aplicativo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar Mais, respeitando o limite de itens sinalizado no app. Para quem preferir comprar no e-commerce, a rede oferece frete gr\u00e1tis para todas as compras acima de R$ 399,00, parcelamento em at\u00e9 12x sem juros pagando com o cart\u00e3o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar Itaucard ou em at\u00e9 10x sem juros nos demais cart\u00f5es. E, nas lojas f\u00edsicas e no e-commerce, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel realizar o pagamento via Pix.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este ano, a maior data promocional do varejo brasileiro acontece no mesmo m\u00eas em que o mundo se mobiliza para assistir aos jogos e torcer por suas sele\u00e7\u00f5es de futebol. 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