{"id":40322,"date":"2022-11-21T22:33:13","date_gmt":"2022-11-22T01:33:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=40322"},"modified":"2022-11-21T22:33:14","modified_gmt":"2022-11-22T01:33:14","slug":"cristiano-ronaldo-lidera-entre-os-jogadores-mais-influentes-no-instagram-de-acordo-com-levantamento-nielsen-que-aponta-tendencias-na-midia-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/11\/21\/cristiano-ronaldo-lidera-entre-os-jogadores-mais-influentes-no-instagram-de-acordo-com-levantamento-nielsen-que-aponta-tendencias-na-midia-digital\/","title":{"rendered":"Cristiano Ronaldo lidera entre os jogadores mais influentes no Instagram, de acordo com levantamento Nielsen que aponta tend\u00eancias na m\u00eddia digital"},"content":{"rendered":"<p>Cristiano Ronaldo lidera a lista dos jogadores mais influentes do Instagram que dever\u00e3o jogar na Copa do Mundo da FIFA 2022\u2122, de acordo com InfluenceScope, ferramenta de medi\u00e7\u00e3o de influ\u00eancia da Nielsen. De acordo com o levantamento da l\u00edder global de an\u00e1lise de dados de audi\u00eancia, o atacante portugu\u00eas chega \u00e0 frente do argentino Lionel Messi, do brasileiro Neymar e do franc\u00eas Kylian Mbapp\u00e9. Com o uso da plataforma, foi poss\u00edvel avaliar o total de seguidores, crescimento de seguidores, taxa de engajamento e valor m\u00e9dio da marca por postagem no Instagram para determinar quais jogadores fornecem o maior valor de redes sociais pela taxa exigida, para desenvolvimento dos rankings.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cO ano de 2022 j\u00e1 \u00e9 um marco hist\u00f3rico para o cen\u00e1rio atual da publicidade. Pela primeira vez, 2 grandes eventos de alto investimento de m\u00eddia v\u00e3o ocorrer de forma simult\u00e2nea: a Black Friday e a Copa do Mundo. Soma-se a isso a posi\u00e7\u00e3o de refer\u00eancia que o Brasil ocupa no mercado de marketing de influ\u00eancia e no futebol. N\u00e3o poderia ser mais interessante para quem trabalha com marketing\u201d, afirma Sabrina Balhes, L\u00edder de Measurement da Nielsen Brasil.<\/p>\n<p>Copa do Mundo da FIFA 2022 &#8211; Destaque entre os jogadores (Nielsen InfluenceScope)<br \/>\nCristiano Ronaldo, que tem sido uma superestrela global por quase 20 anos com o Manchester United, Real Madrid e Juventus, quase dobrou seus seguidores no Instagram no ano passado, com cerca de 47% de crescimento.<\/p>\n<p>O ataque do Paris Saint-Germain de Lionel Messi, Neymar e Kylian Mbapp\u00e9 est\u00e1 nessa ordem atr\u00e1s de Ronaldo, cada um com m\u00e9dia de mais de US\uff04 1 milh\u00e3o em valor de m\u00eddia* por postagem. O valor de m\u00eddia de Messi \u00e9 superior a US\uff04 2,6 milh\u00f5es por postagem e seus 358 milh\u00f5es de seguidores ficam apenas atr\u00e1s de Ronaldo.<\/p>\n<p>O novo super astro jovem brasileiro, Vin\u00edcius J\u00fanior, de 22 anos, marcou o gol da vit\u00f3ria do Real Madrid na final da Liga dos Campe\u00f5es de 2022. Seus seguidores no Instagram aumentaram 90% na \u00faltima temporada, o maior crescimento de um jogador entre os 10 jogadores mais influentes da Nielsen.<\/p>\n<p>N&#8217;Golo Kant\u00e9, que ganhou a Copa do Mundo, a Liga dos Campe\u00f5es e a Premier League, tem a maior taxa de engajamento com seus seguidores no top-10 da Nielsen, com 11%. Kant\u00e9 \u00e9 o \u00fanico jogador da Premier League inglesa a chegar na lista dos 10 melhores jogadores da Nielsen.<\/p>\n<p>Os 10 jogadores de futebol mais influentes do Instagram (Nielsen InfluenceScope)<br \/>\nA metodologia inclui uma variedade de indicadores-chave (KPI) relacionados ao desempenho e ao patroc\u00ednio, incluindo seguidores sociais, engajamento de conte\u00fado, crescimento da base de f\u00e3s e valor de m\u00eddia* equivalente do conte\u00fado de marca publicado por cada jogador. Pela plataforma InfluenceScope, s\u00e3o atribu\u00eddos pesos diferentes a cada KPI para distingui-los em termos de import\u00e2ncia.<\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td width=\"23\"><\/td>\n<td width=\"93\"><strong>Jogador<\/strong><\/td>\n<td width=\"80\"><strong>Pa\u00eds<\/strong><\/td>\n<td width=\"70\"><strong>Clube<\/strong><\/td>\n<td width=\"90\"><strong>Seguidores<\/strong><\/td>\n<td width=\"112\"><strong>Crescimento<\/strong><\/td>\n<td width=\"152\"><strong>Taxa de Engajamento<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"23\">1<\/td>\n<td width=\"93\">Cristiano Ronaldo<\/td>\n<td width=\"80\">Portugal<\/td>\n<td width=\"70\">Man Utd<\/td>\n<td width=\"90\">472M<\/td>\n<td width=\"112\">46,81%<\/td>\n<td width=\"152\">2,25%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"23\">2<\/td>\n<td width=\"93\">Lionel Messi<\/td>\n<td width=\"80\">Argentina<\/td>\n<td width=\"70\">PSG<\/td>\n<td width=\"90\">359M<\/td>\n<td width=\"112\">38,03%<\/td>\n<td width=\"152\">2,04%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"23\">3<\/td>\n<td width=\"93\">Neymar<\/td>\n<td width=\"80\">Brasil<\/td>\n<td width=\"70\">PSG<\/td>\n<td width=\"90\">177M<\/td>\n<td width=\"112\">13,11%<\/td>\n<td width=\"152\">1,78%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"23\">4<\/td>\n<td width=\"93\">Kylian Mbapp\u00e9<\/td>\n<td width=\"80\">Fran\u00e7a<\/td>\n<td width=\"70\">PSG<\/td>\n<td width=\"90\">73M<\/td>\n<td width=\"112\">32,52%<\/td>\n<td width=\"152\">5,02%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"23\">5<\/td>\n<td width=\"93\">Vin\u00edcius J\u00fanior<\/td>\n<td width=\"80\">Brasil<\/td>\n<td width=\"70\">Real Madrid<\/td>\n<td width=\"90\">22M<\/td>\n<td width=\"112\">89,69%<\/td>\n<td width=\"152\">9,53%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"23\">6<\/td>\n<td width=\"93\">Karim Benzema<\/td>\n<td width=\"80\">Fran\u00e7a<\/td>\n<td width=\"70\">Real Madrid<\/td>\n<td width=\"90\">57M<\/td>\n<td width=\"112\">38,41%<\/td>\n<td width=\"152\">2,39%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"23\">7<\/td>\n<td width=\"93\">Paulo Dybala<\/td>\n<td width=\"80\">Argentina<\/td>\n<td width=\"70\">AS Roma<\/td>\n<td width=\"90\">48M<\/td>\n<td width=\"112\">12,18%<\/td>\n<td width=\"152\">2,91%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"23\">8<\/td>\n<td width=\"93\">N&#8217;Golo Kant\u00e9<\/td>\n<td width=\"80\">Fran\u00e7a<\/td>\n<td width=\"70\">Chelsea<\/td>\n<td width=\"90\">14M<\/td>\n<td width=\"112\">23,89%<\/td>\n<td width=\"152\">11,18%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"23\">9<\/td>\n<td width=\"93\">Paul Pogba<\/td>\n<td width=\"80\">Fran\u00e7a<\/td>\n<td width=\"70\">Juventus<\/td>\n<td width=\"90\">55M<\/td>\n<td width=\"112\">18,48%<\/td>\n<td width=\"152\">1,98%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"23\">10<\/td>\n<td width=\"93\">Sergio Ramos<\/td>\n<td width=\"80\">Espanha<\/td>\n<td width=\"70\">PSG<\/td>\n<td width=\"90\">53M<\/td>\n<td width=\"112\">10,92%<\/td>\n<td width=\"152\">1,76%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>*Obs: Nielsen InfluenceScope mediu o valor m\u00e9dio de m\u00eddia social de postagens org\u00e2nicas e de marca para esses jogadores de futebol influentes, avaliando fatores como destaque do logo, alcance, engajamento e muito mais. Esses n\u00fameros representam o valor de m\u00eddia que uma marca recebe ao fazer parceria com um influenciador.<\/p>\n<p>Revela\u00e7\u00f5es da Copa<br \/>\nO meio-campista do Barcelona e da sele\u00e7\u00e3o espanhola, Gavi, \u00e9 o melhor jogador revela\u00e7\u00e3o no \u00edndice da Nielsen de prov\u00e1veis jogadores da Copa do Mundo, \u00e0 frente dos brasileiros Raphinha e Antony.<br \/>\nGavi, que fez sua estreia no Barcelona e na sele\u00e7\u00e3o espanhola no ano passado, aumentou seus seguidores em mais de 5000% desde agosto de 2021, atingindo 5,5 milh\u00f5es de seguidores. Suas postagens t\u00eam uma incr\u00edvel taxa de engajamento de quase 30%.<\/p>\n<p>A mudan\u00e7a de Raphinha do Leeds United para o Barcelona, bem como a transfer\u00eancia de Antony do Ajax para o Manchester United em agosto de 2022, provavelmente ajudar\u00e1 os dois alas a continuarem a subir no ranking dos Jogadores Revela\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A juventude n\u00e3o \u00e9 necessariamente um pr\u00e9-requisito para chegar ao top 10 do Jogador Revela\u00e7\u00e3o, como evidencia o meio-campista argentino Rodrigo De Paul (28). Ele est\u00e1 em quinto lugar na lista de revela\u00e7\u00e3o depois de mais do que dobrar seu n\u00famero de seguidores sociais no \u00faltimo ano para quase 5 milh\u00f5es. Sua taxa de engajamento de mais de 13% tamb\u00e9m \u00e9 alta.<\/p>\n<p>Os principais jogadores revela\u00e7\u00e3o (agosto de 2021 &#8211; julho de 2022)<br \/>\nNeste caso, com o uso da plataforma Nielsen InfluenceScope, foi dado mais peso ao crescimento de seguidores e desempenho no ano passado do que os KPIs mais est\u00e1ticos: a solu\u00e7\u00e3o permite que o peso de cada KPI e &#8211; numa fase posterior &#8211; de cada ponto de dados possa ser alterado de acordo com os objetivos.<\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td width=\"29\"><\/td>\n<td width=\"81\"><strong>Jogador<\/strong><\/td>\n<td width=\"80\"><strong>Pa\u00eds<\/strong><\/td>\n<td width=\"69\"><strong>Clube<\/strong><\/td>\n<td width=\"92\"><strong>Seguidores<\/strong><\/td>\n<td width=\"102\"><strong>Crescimento<\/strong><\/td>\n<td width=\"156\"><strong>Taxa de Engajamento<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"29\">1<\/td>\n<td width=\"81\">Gavi<\/td>\n<td width=\"80\">Espanha<\/td>\n<td width=\"69\">Barcelona<\/td>\n<td width=\"92\">5,5M<\/td>\n<td width=\"102\">5164,68%<\/td>\n<td width=\"156\">29,46%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"29\">2<\/td>\n<td width=\"81\">Raphinha<\/td>\n<td width=\"80\">Brasil<\/td>\n<td width=\"69\">Barcelona<\/td>\n<td width=\"92\">2,8M<\/td>\n<td width=\"102\">897,65%<\/td>\n<td width=\"156\">3,59%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"29\">3<\/td>\n<td width=\"81\">Antony<\/td>\n<td width=\"80\">Brasil<\/td>\n<td width=\"69\">Man Utd<\/td>\n<td width=\"92\">3M<\/td>\n<td width=\"102\">211,17%<\/td>\n<td width=\"156\">12,42%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"29\">4<\/td>\n<td width=\"81\">Pedri<\/td>\n<td width=\"80\">Espanha<\/td>\n<td width=\"69\">Barca<\/td>\n<td width=\"92\">6,9M<\/td>\n<td width=\"102\">158,53%<\/td>\n<td width=\"156\">13,20%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"29\">5<\/td>\n<td width=\"81\">Rodrigo De Paul<\/td>\n<td width=\"80\">Argentina<\/td>\n<td width=\"69\">Atl\u00e9tico<\/td>\n<td width=\"92\">4,9M<\/td>\n<td width=\"102\">105,55%<\/td>\n<td width=\"156\">13,34%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"29\">6<\/td>\n<td width=\"81\">Rodrygo<\/td>\n<td width=\"80\">Brasil<\/td>\n<td width=\"69\">Real Madrid<\/td>\n<td width=\"92\">7,2M<\/td>\n<td width=\"102\">105,73%<\/td>\n<td width=\"156\">5,42%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"29\">7<\/td>\n<td width=\"81\">Aur\u00e9lien Tchouam\u00e9ni<\/td>\n<td width=\"80\">Fran\u00e7a<\/td>\n<td width=\"69\">Real Madrid<\/td>\n<td width=\"92\">1,8M<\/td>\n<td width=\"102\">4864,34%<\/td>\n<td width=\"156\">15,50%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"29\">8<\/td>\n<td width=\"81\">Achraf Hakimi<\/td>\n<td width=\"80\">Marrocos<\/td>\n<td width=\"69\">PSG<\/td>\n<td width=\"92\">10M<\/td>\n<td width=\"102\">113,61%<\/td>\n<td width=\"156\">9,89%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"29\">9<\/td>\n<td width=\"81\">Du\u0161an Vlahovi\u0107<\/td>\n<td width=\"80\">S\u00e9rvia<\/td>\n<td width=\"69\">Juventus<\/td>\n<td width=\"92\">1,7M<\/td>\n<td width=\"102\">700,69%<\/td>\n<td width=\"156\">30,48%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"29\">10<\/td>\n<td width=\"81\">Darwin N\u00fa\u00f1ez<\/td>\n<td width=\"80\">Uruguai<\/td>\n<td width=\"69\">Liverpool<\/td>\n<td width=\"92\">1,8M<\/td>\n<td width=\"102\">716,14%<\/td>\n<td width=\"156\">1,43%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Cen\u00e1rio Brasil: influenciadores da Copa e o impacto entre o p\u00fablico masculino<br \/>\nAo analisar os jogadores brasileiros com maior poder de influ\u00eancia na sele\u00e7\u00e3o brasileira, a Nielsen aponta que os top 5 jogadores somam uma base de mais de 219 Milh\u00f5es de seguidores no Instagram, n\u00famero que ultrapassa a quantidade de pessoas na popula\u00e7\u00e3o brasileira. H\u00e1 pessoas que seguem mais de um jogador, sendo que mais de 80% desses seguidores s\u00e3o homens e 6 em cada 10 t\u00eam de 18 a 34 anos. Os jogadores Antony Santos, Neymar Jr, Raphinha, Rodrygo Goes e Vin\u00edcius Jr t\u00eam p\u00fablicos em comum, que compartilham alguns interesses, como:<br \/>\n\u2022 Esportes<br \/>\n\u2022 Viagens, Turismo e Avia\u00e7\u00e3o<br \/>\n\u2022 Carros e Motocicletas<br \/>\n\u2022 C\u00e2meras e Fotografia<br \/>\n\u2022 Roupas, cal\u00e7ados, bolsas e acess\u00f3rios<br \/>\n\u2022 Restaurantes e comida<\/p>\n<p>Foco na Copa: a m\u00eddia digital como pontap\u00e9 inicial para o consumo<br \/>\nCom a solu\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia competitiva Digital Ad Intel, a Nielsen analisou o n\u00edvel de investimento em publicidade digital paga das marcas que apresentaram maior afinidade com os TOP5 jogadores brasileiros de maior poder de influ\u00eancia (dados referentes ao terceiro trimestre de 2022).<br \/>\nDe acordo com o levantamento, a marca esportiva Puma tem maior afinidade com o jogador Antony Santos. No per\u00edodo de 1 de julho at\u00e9 30 de setembro, os investimentos em publicidade digital da marca Puma alcan\u00e7aram 1,4 bilh\u00f5es de impress\u00f5es . Somando as impress\u00f5es de todas as marcas que a Nielsen identificou afinidade com os jogadores mais influentes da sele\u00e7\u00e3o brasileira, registrou-se mais de 3 bilh\u00f5es de impress\u00f5es, divididas nas seguintes marcas (entre par\u00eanteses est\u00e1 o nome dos atletas que registraram maior afinidade com essa marca):<br \/>\n\u2022 Puma (Antony Santos) &#8211; 1,4 bilh\u00f5es de impress\u00f5es<br \/>\n\u2022 Netflix (Vini Jr e Neymar) &#8211; 973 milh\u00f5es de impress\u00f5es<br \/>\n\u2022 AB InBev (Neymar) &#8211; 343 milh\u00f5es de impress\u00f5es<br \/>\n\u2022 Adidas (Raphinha) &#8211; 150 milh\u00f5es de impress\u00f5es<br \/>\n\u2022 Nike (Rodrygo Goes) &#8211; 95 milh\u00f5es de impress\u00f5es<br \/>\n\u2022 Sony (Antony Santos) &#8211; 49 milh\u00f5es de impress\u00f5es<br \/>\n\u2022 FIFA (Neymar) &#8211; 12 milh\u00f5es de impress\u00f5es<br \/>\n\u2022 Dolce &amp; Gabbana (Vini Jr) &#8211; 10 milh\u00f5es de impress\u00f5es<\/p>\n<p>5 marcas de interesse dos seguidores das estrelas do futebol<br \/>\nDentre as marcas que a audi\u00eancia desses influenciadores ligados ao futebol tem maior afinidade, a multinacional norte-americana Apple \u00e9 a com maior n\u00famero de impress\u00f5es. A empresa representa mais de 85% das impress\u00f5es coletadas (3 bilh\u00f5es) na an\u00e1lise comparativa, seguida das marcas:<br \/>\n\u2022 Walt Disney (Com mais de 270 milh\u00f5es de impress\u00f5es estimadas)<br \/>\n\u2022 Adidas (145 milh\u00f5es)<br \/>\n\u2022 Nike (93 milh\u00f5es)<br \/>\n\u2022 FIFA (10 milh\u00f5es)<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cristiano Ronaldo lidera a lista dos jogadores mais influentes do Instagram que dever\u00e3o jogar na Copa do Mundo da FIFA 2022\u2122, de acordo com InfluenceScope, ferramenta de medi\u00e7\u00e3o de influ\u00eancia da Nielsen. 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