{"id":40257,"date":"2022-11-21T11:09:06","date_gmt":"2022-11-21T14:09:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=40257"},"modified":"2022-11-21T11:09:06","modified_gmt":"2022-11-21T14:09:06","slug":"millennials-gastam-acima-da-media-com-eletronicos-e-artigos-de-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/11\/21\/millennials-gastam-acima-da-media-com-eletronicos-e-artigos-de-moda\/","title":{"rendered":"Millennials gastam acima da m\u00e9dia com eletr\u00f4nicos e artigos de moda"},"content":{"rendered":"<p>Nascidos entre 1981 e 1996, os Millenials correspondem \u00e0 faixa mais numerosa da popula\u00e7\u00e3o nacional \u2013 31% dos brasileiros. Por conta de sua relev\u00e2ncia e representatividade, a gera\u00e7\u00e3o que hoje possui entre 26 e 41 anos recebe um enfoque especial no estudo Beyond Age: Para al\u00e9m da idade, novo relat\u00f3rio global produzido pela divis\u00e3o de m\u00eddia da Kantar baseado em informa\u00e7\u00f5es do Target Group Index \u2013 pesquisa sindicalizada presente em 45 mercados ao redor do mundo \u2013, que visa explorar diferentes facetas das gera\u00e7\u00f5es brasileiras, desde valores e atitudes, at\u00e9 escolhas de marcas e comportamentos de m\u00eddia.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>Os dados aferidos pela Kantar IBOPE Media no Brasil apontam que a renda pessoal mensal dos Millennials \u00e9 11% maior que a m\u00e9dia nacional. Eles representam 34% da fatia da popula\u00e7\u00e3o com or\u00e7amento acima de R$ 15 mil.<\/p>\n<p>Entre os gastos com 26 categorias analisadas pelo levantamento, os Millennials gastam acima da m\u00e9dia em 12 delas \u2013 maior quantia quando comparados a Baby Boomers (1946-1964), Gera\u00e7\u00e3o X (1965-1980) e Gera\u00e7\u00e3o Z (1997 em diante). Os desembolsos acima da m\u00e9dia s\u00e3o principalmente direcionados a filtros e purificadores de \u00e1gua (17% maior que a m\u00e9dia), computadores (11% maior que a m\u00e9dia), perfumes (10% maior que a m\u00e9dia), rel\u00f3gios de pulso (9% maior que a m\u00e9dia) e t\u00eanis e cal\u00e7ados esportivos (6% maior que a m\u00e9dia).<\/p>\n<p>Apesar de compartilharem caracter\u00edsticas generalizadas, classificar os Millennials como um grupo homog\u00eaneo n\u00e3o \u00e9 assertivo. Como abrangem a ampla faixa et\u00e1ria entre 26 e 41 anos, incluem desde aqueles que est\u00e3o iniciando a vida de maneira independente at\u00e9 os que j\u00e1 atingiram fases mais maduras, tanto pessoais quanto profissionais, come\u00e7ando a estabelecer relacionamentos duradouros e eventualmente fam\u00edlias. Na produ\u00e7\u00e3o do estudo, a Kantar IBOPE Media descobriu que esse momento familiar \u00e9 determinante no poder de compra.<\/p>\n<p>Fases da vida<\/p>\n<p>Segmentar os Millennials de acordo com fases da vida revela percep\u00e7\u00f5es sobre prefer\u00eancias de consumo. \u201cCasais sem filhos\u201d, por exemplo, est\u00e3o entre os que mais ingerem \u00e1lcool, principalmente tequila, aperitivos e rum. Enquanto isso, \u201cSolteiros que trabalham\u201d preferem outras bebidas, como cacha\u00e7a, vinho e conhaque.<\/p>\n<p>\u201cFam\u00edlias com filhos em idade pr\u00e9-escolar\u201d, por sua vez, s\u00e3o as principais compradoras de cereais matinais e sucos prontos para beber. J\u00e1 \u201cFam\u00edlias com filhos de diferentes idades\u201d apresentam maior afinidade para consumir refrescos em p\u00f3 e macarr\u00e3o instant\u00e2neo.<\/p>\n<p>Essa diferen\u00e7a tamb\u00e9m \u00e9 sentida no consumo de m\u00eddia. \u201cFam\u00edlias com filhos na escola\u201d, por exemplo, destacam-se pela TV, pelo r\u00e1dio e pelo cinema. \u201cFam\u00edlias com filhos em idade pr\u00e9-escolar\u201d, por sua vez, possuem maior afinidade para uso de redes sociais, v\u00eddeos online e streaming de m\u00fasica.<\/p>\n<p>Ainda \u00e9 v\u00e1lido ressaltar que \u201cCasais sem filhos\u201d s\u00e3o mais propensos a consumir jornais e revistas online. Por fim, \u201cFam\u00edlias com filhos de diferentes idades\u201d s\u00e3o mais inclinadas para r\u00e1dio e internet simultaneamente.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nascidos entre 1981 e 1996, os Millenials correspondem \u00e0 faixa mais numerosa da popula\u00e7\u00e3o nacional \u2013 31% dos brasileiros. 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