{"id":40104,"date":"2022-11-19T10:04:18","date_gmt":"2022-11-19T13:04:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=40104"},"modified":"2022-11-19T10:04:18","modified_gmt":"2022-11-19T13:04:18","slug":"levantamento-inedito-nielsen-aponta-protagonismo-da-comunidade-preta-no-consumo-e-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/11\/19\/levantamento-inedito-nielsen-aponta-protagonismo-da-comunidade-preta-no-consumo-e-midia\/","title":{"rendered":"Levantamento in\u00e9dito Nielsen aponta protagonismo da comunidade preta no consumo e m\u00eddia"},"content":{"rendered":"<p>\u2022 Inclus\u00e3o e representatividade: 75% dos respondentes consideram que seu ambiente de trabalho \u00e9 um local inclusivo. No meio digital, 54% da comunidade considera que os conte\u00fados que consome t\u00eam uma alta representatividade de pessoas pretas.<br \/>\n\u2022 Conectividade e consumo: Mais de um ter\u00e7o utiliza smartphones por mais de 20 horas por semana e 67% fizeram compras pela internet nas \u00faltimas quatro semanas;<br \/>\n\u2022 Streaming: Entre as plataformas mais acessadas pela popula\u00e7\u00e3o preta, Netflix lidera com 88%. Amazon Prime (55%), HBO Max (43%), Disney+ (36%) e Paramount (16%) tamb\u00e9m dividem as prefer\u00eancias do p\u00fablico.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>A Nielsen, l\u00edder global em insights de audi\u00eancia, dados e an\u00e1lises, apresenta o estudo \u201cAfroconsumo \u2013 O protagonismo preto no consumo brasileiro\u201d. Desenvolvido no Brasil, junto com o seu grupo de diversidade organizacional Sustainable Active Black Leadership &amp; Empowerment (SABLE), o levantamento tem como objetivo mostrar como a comunidade tem movimentado a economia do pa\u00eds por meio de seus h\u00e1bitos de consumo. Realizado entre os dias 10 e 14 de outubro deste ano com uso de question\u00e1rio online para 1000 pessoas de todo o pa\u00eds, sendo 56% dos entrevistados pretos ou pardos, o estudo analisou comportamentos de consumo, inser\u00e7\u00e3o no mercado de trabalho e mundo acad\u00eamico, prefer\u00eancias na m\u00eddia, vis\u00e3o da comunidade sobre marcas, plataformas de streaming preferidas, entre outros dados.<\/p>\n<p>\u201cNos \u00faltimos anos, o potencial de consumo da popula\u00e7\u00e3o preta vem ganhando relev\u00e2ncia. Com isso, o mercado como um todo, independente de produtos espec\u00edficos ou n\u00e3o, pode enxergar um potencial de expans\u00e3o nesta frente. Conectar os clientes \u00e0s audi\u00eancias, alimentando a ind\u00fastria de m\u00eddia com solu\u00e7\u00f5es inteligentes que auxiliem na compreens\u00e3o do que as pessoas precisam, assistem e ouvem. Com essa proposta, temos a miss\u00e3o de fornecer uma vis\u00e3o mais completa do comportamento da comunidade em diversas frentes\u201d, contextualiza Sabrina Balhes, l\u00edder de Measurement da Nielsen Brasil.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de ajudar a entender o perfil da audi\u00eancia como um todo, de suas particularidades, a pesquisa apresenta as prefer\u00eancias de conte\u00fados produzidos por influenciadores, presen\u00e7a no ambiente online e opini\u00e3o sobre representatividade em propagandas e produ\u00e7\u00f5es de TV, fazendo um comparativo entre a comunidade e a popula\u00e7\u00e3o em geral. Confira abaixo os destaques do levantamento:<\/p>\n<p>Consumo de m\u00eddia e tecnologia em alta<br \/>\nSegundo o levantamento Nielsen, 33% do p\u00fablico preto\/pardo utiliza, em m\u00e9dia, smartphones por mais de 20 horas por semana. Al\u00e9m disso, 67% afirmou ter realizado compras online nas \u00faltimas quatro semanas. Entre as plataformas de streaming, 88% da comunidade tem acesso \u00e0 Netflix. Na sequ\u00eancia aparecem Amazon Prime (55%), HBO Max (43%), Disney+ (36%) e Paramount (16%). Com isso, a popula\u00e7\u00e3o preta afirma que s\u00e9ries e filmes s\u00e3o considerados os conte\u00fados com mais presen\u00e7a de temas raciais. Entre conte\u00fados produzidos por influenciadores, as prefer\u00eancias s\u00e3o m\u00fasicas (56%), s\u00e9ries (48%) e filmes (45%).<\/p>\n<p>H\u00e1bitos, prefer\u00eancias e planos de consumo<br \/>\nO estudo aponta que os produtos mais comprados pelo p\u00fablico preto s\u00e3o dos segmentos de higiene, moda e beleza. O ramo de beleza concentra o maior percentual de produtos direcionados, com 62% da prefer\u00eancia dos respondentes. Mesmo com a identifica\u00e7\u00e3o com determinados produtos, 1 a cada 4 respondentes da popula\u00e7\u00e3o preta\/parda acredita ser razoavelmente dif\u00edcil encontrar itens para pessoas da comunidade. Para as duas principais datas de consumo do segundo semestre, 62% da comunidade planejam comprar eletrodom\u00e9sticos na Black Friday, enquanto 47% consideram comprar fragr\u00e2ncias e perfumes no Natal. Quando o assunto \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o com as marcas, dois ter\u00e7os da comunidade se sentem pr\u00f3xima ou muito pr\u00f3xima das a\u00e7\u00f5es que as elas fazem voltadas para o p\u00fablico negro.<\/p>\n<p>Aumento da inclus\u00e3o apesar dos desafios<br \/>\nA percep\u00e7\u00e3o de representatividade da audi\u00eancia preto registrada no estudo Nielsen mostra que o pa\u00eds trilha para um caminho mais inclusivo. Mais de 75% dos entrevistados consideram que seu ambiente de trabalho \u00e9 um local inclusivo. No meio digital, a tend\u00eancia de crescimento segue, pois 54% da comunidade considera haver uma alta representatividade de pessoas pretas nos conte\u00fados que est\u00e3o consumindo. Em contrapartida, 88% afirmam se lembrar de pessoas brancas nos \u00faltimos an\u00fancios lembrados pelo consumidor, \u00edndice que fica em 72% para a popula\u00e7\u00e3o preta.<\/p>\n<p>Perfil no mercado de trabalho e cen\u00e1rio educacional<br \/>\nNo cen\u00e1rio educacional, a pesquisa identificou que 6% dos respondentes disseram que estudam ao serem questionados sobre qual \u00e9 sua principal atividade durante o dia. A pesquisa sinaliza que 7 em cada 10 pessoas da comunidade preta\/parda est\u00e3o atualmente empregadas e 48% recebem entre 2 e 4 sal\u00e1rios-m\u00ednimos. Este p\u00fablico v\u00ea mais pessoas pretas ocupando cargos operacionais em seu ambiente de trabalho, com cerca de 65% tendo se lembrado de ver colegas pretos em cargos como auxiliar, assistente e analista.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u2022 Inclus\u00e3o e representatividade: 75% dos respondentes consideram que seu ambiente de trabalho \u00e9 um local inclusivo. 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