{"id":40053,"date":"2022-11-18T16:23:30","date_gmt":"2022-11-18T19:23:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=40053"},"modified":"2022-11-18T16:23:30","modified_gmt":"2022-11-18T19:23:30","slug":"spoleto-cria-campanha-com-restaurante-fake-para-demonstrar-a-sua-qualidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/11\/18\/spoleto-cria-campanha-com-restaurante-fake-para-demonstrar-a-sua-qualidade\/","title":{"rendered":"Spoleto cria campanha com restaurante fake para demonstrar a sua qualidade"},"content":{"rendered":"<p>Sob o desafio de \u201csair da caixa\u201d, Spoleto &#8211; marca pertencente ao Grupo Trigo, l\u00edder de mercado e maior rede de franquias de comida italiana do Brasil \u2013 realiza uma mega a\u00e7\u00e3o de marketing para comprovar que oferece comida italiana de verdade por um pre\u00e7o justo. Para isso, a marca criou um suposto novo restaurante, o San Nicol\u00f2, e convidou influenciadores digitais para um jantar de inaugura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>Para atrair e convencer os convidados, foi criado o discurso de que a trattoria italiana seria uma marca premium pertencente ao Grupo Trigo, assim como o restaurante Gurum\u00ea. Cinco influenciadores participaram do jantar, que serviu exclusivamente comidas do card\u00e1pio do Spoleto.<\/p>\n<p>\u201cFiquei muito feliz com o convite. Sou f\u00e3 de comida italiana, ent\u00e3o eu estava com a expectativa l\u00e1 em cima. Eu tamb\u00e9m sou f\u00e3 do Gurum\u00ea, sabia que seria maravilhoso. Estava tudo muito harmonioso, amei a experi\u00eancia e todos os pratos\u201d, disse Jucenha. Outra influenciadora tamb\u00e9m comentou sobre o jantar: \u201cAchei uma experi\u00eancia bem italiana, tanto a vibe da casa, quanto a comida, que estava bem acolhedora, confort food\u201d, diz Bia pelo Rio.<\/p>\n<p>Os influenciadores receberam convites do jantar em suas casas, fizeram stories informando sobre inaugura\u00e7\u00e3o do suposto restaurante, experimentaram os pratos e, ao final, passaram por uma entrevista para opinarem sobre o card\u00e1pio e sugerirem um valor para o prato principal. Para surpresa dos convidados, ao final da conversa, o entrevistador revelou que todo o jantar foi fake, que o restaurante San Nicolo n\u00e3o existe e que os pratos eram do card\u00e1pio do Spoleto.<\/p>\n<p>\u201cConforme eu ia desmentindo as informa\u00e7\u00f5es, os influenciadores faziam muitas express\u00f5es de surpresa. Nenhum deles desconfiou de nada e todos sugeriram valores para os pratos muito acima do que realmente eles custam no card\u00e1pio do Spoleto\u201d, explica Gabriel Noumann, redator e roteirista da \u00e1rea de Branding do Grupo Trigo.<\/p>\n<p>Tanto a cheff de cozinha que conversou com os convidados, quanto o gar\u00e7om que serviu o jantar eram atores. Quem preparou todas as comidas foi o cheff Ivan Rocha, respons\u00e1vel pela Cozinha Escola da Marca. Todas as etapas do jantar foram gravadas, desde o preparo dos alimentos, passando pela degusta\u00e7\u00e3o dos influenciadores at\u00e9 a entrevista. Um v\u00eddeo foi editado e veiculado nas redes sociais do Spoleto.<\/p>\n<p>\u201cAmei o risoto trufado. Estava muito bom e saboroso. Todos os sabores e aromas bem-feitos. Eu pagaria uns 90 reais\u201d, disse Fernanda Dale, estudante de gastronomia do Le Cordon Bleu e influenciadora do segmento, sobre o seu prato. Ao descobrir a a\u00e7\u00e3o, a influenciadora completou: \u201c\u00c9 uma farsa? N\u00e3o existe esse restaurante? Estou muito chocada\u201d.<\/p>\n<p>De acordo com Michel Jager, diretor de Branding, Costumer Experience e ESG do Grupo Trigo, essa a\u00e7\u00e3o do San Nicolo nasceu de um brainstorm com todo o time de branding do Grupo, que hoje \u00e9 interno. \u201cEstamos muito felizes com o resultado da a\u00e7\u00e3o e de poder contar com influenciadores t\u00e3o especiais. Estou bastante orgulhoso pela dedica\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o do nosso time. Com certeza conseguimos atingir nosso objetivo principal de mostrar ao p\u00fablico que o Spoleto oferece comida italiana de verdade e de qualidade por um pre\u00e7o acess\u00edvel\u201d, conclui Michel.<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/ClHH3BrLFzX\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\">\n<div style=\"padding: 16px;\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 19% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;\"><\/div>\n<div style=\"padding-top: 8px;\">\n<div style=\"color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;\">Ver essa foto no Instagram<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\">\n<div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: 8px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: auto;\">\n<div style=\"width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;\"><\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\"><a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/ClHH3BrLFzX\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Uma publica\u00e7\u00e3o compartilhada por Spoleto (@spoleto_oficial)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><br \/>\nFicha t\u00e9cnica da campanha:<br \/>\nEmpresa: Spoleto &#8211; Grupo trigo<br \/>\nAprova\u00e7\u00e3o: Michel Jager, Rodolfo Dana, Carolina Kinzel e Nina Amorim<br \/>\nGerente de Marketing Spoleto: Carolina Kinzel<br \/>\nMarketing Spoleto: Paula Reis e Vanessa Serpa<br \/>\nGerente de Branding Grupo Trigo: Nina Amorim<br \/>\nRedator Grupo Trigo: Gabriel Noumann<br \/>\nDesigner Grupo Trigo: Nelson Carvalho<br \/>\nMarketing de Influ\u00eancia Grupo Trigo: Ana Carolina Ramos<br \/>\nSocial Media Grupo Trigo: Tatiana Perry e Brunna Pessi<br \/>\nGerente de Opera\u00e7\u00f5es Estrat\u00e9gicas e P&amp;D: Andrea Concei\u00e7\u00e3o<br \/>\nChef Corporativo: Ivan Rocha<br \/>\nProdutora Audiovisual: Henrique Arcoverde, Jo\u00e3o Lucas Oliveira, Matheus Dafi, Maria Slama e Thyberson Souza<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o: Gabriel Noumann e Henrique Acoverde<br \/>\nAtor (gar\u00e7om): Bruno Louren\u00e7o<br \/>\nAtriz (chef): Alessandra Corr\u00eaa<br \/>\nDecora\u00e7\u00e3o: Ingrid F\u00e9lix<\/p>\n<p class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476paragraph\" style=\"margin: 0cm; text-align: justify; vertical-align: baseline;\"><span class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476normaltextrun\"><b><span style=\"font-size: 12.0pt; color: black;\">Influenciadores e perfis do Instagram:<\/span><\/b><\/span><span class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476eop\"><span style=\"font-size: 12.0pt; color: black;\">\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476paragraph\" style=\"margin: 0cm; text-align: justify; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-kerning: none;\"><span class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476normaltextrun\"><span style=\"font-size: 12.0pt; color: black;\">Juliana: <\/span><\/span><span class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476normaltextrun\"><u><span style=\"font-size: 12.0pt; color: #0563c1;\"><a href=\"https:\/\/nam02.safelinks.protection.outlook.com\/?url=https%3A%2F%2Fwww.instagram.com%2Fjucenha%2F&amp;data=05%7C01%7Ctaysa.porcino%40approach.com.br%7C6567a293bb2a46937bb808dac98bdace%7Cfd4beda5364d486b8d10f44d11c96a49%7C1%7C0%7C638043899817472444%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C3000%7C%7C%7C&amp;sdata=cF1jqq2%2Buv0xsIgeMcQd%2FH9f1XphEEpvMpu8cJlLhsg%3D&amp;reserved=0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.instagram.com\/jucenha\/<\/a><\/span><\/u><\/span><span class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476eop\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476paragraph\" style=\"margin: 0cm; text-align: justify; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-kerning: none;\"><span class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476normaltextrun\"><span style=\"font-size: 12.0pt; color: black;\">Fernanda Dale: <\/span><\/span><span style=\"font-size: 9.0pt; font-family: 'Segoe UI',sans-serif;\"><a href=\"https:\/\/nam02.safelinks.protection.outlook.com\/?url=https%3A%2F%2Fwww.instagram.com%2Ffernandacdale%2F&amp;data=05%7C01%7Ctaysa.porcino%40approach.com.br%7C6567a293bb2a46937bb808dac98bdace%7Cfd4beda5364d486b8d10f44d11c96a49%7C1%7C0%7C638043899817472444%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C3000%7C%7C%7C&amp;sdata=1nxp8Msa4gTj9uuQBNF70odyddlrTq16hm7WwqhhTec%3D&amp;reserved=0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476normaltextrun\"><span style=\"font-size: 12.0pt; font-family: 'Calibri',sans-serif; color: blue;\">https:\/\/www.instagram.com\/fernandacdale\/<\/span><\/span><\/a><\/span><span class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476eop\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476paragraph\" style=\"margin: 0cm; text-align: justify; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-kerning: none;\"><span class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476normaltextrun\"><span style=\"font-size: 12.0pt; color: black;\">Julia Nolasco:<\/span><\/span><span class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476tabchar\"><span style=\"font-size: 12.0pt; color: black;\">\u00a0 <\/span><\/span><span style=\"font-size: 9.0pt; font-family: 'Segoe UI',sans-serif;\"><a href=\"https:\/\/nam02.safelinks.protection.outlook.com\/?url=https%3A%2F%2Fwww.instagram.com%2Fjulianolasco%2F&amp;data=05%7C01%7Ctaysa.porcino%40approach.com.br%7C6567a293bb2a46937bb808dac98bdace%7Cfd4beda5364d486b8d10f44d11c96a49%7C1%7C0%7C638043899817472444%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C3000%7C%7C%7C&amp;sdata=tKC%2FEtjnHcR22z%2FBEzKq%2FjzFFGg5jhAeM8beEWx%2B3zQ%3D&amp;reserved=0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476normaltextrun\"><span style=\"font-size: 12.0pt; font-family: 'Calibri',sans-serif; color: blue;\">https:\/\/www.instagram.com\/julianolasco\/<\/span><\/span><\/a><\/span><span class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476eop\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476paragraph\" style=\"margin: 0cm; text-align: justify; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-kerning: none;\"><span class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476normaltextrun\"><span style=\"font-size: 12.0pt; color: black;\">Bia: <\/span><\/span><span class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476normaltextrun\"><u><span style=\"font-size: 12.0pt; color: #0563c1;\"><a href=\"https:\/\/nam02.safelinks.protection.outlook.com\/?url=https%3A%2F%2Fwww.instagram.com%2Fbiapelorio%2F&amp;data=05%7C01%7Ctaysa.porcino%40approach.com.br%7C6567a293bb2a46937bb808dac98bdace%7Cfd4beda5364d486b8d10f44d11c96a49%7C1%7C0%7C638043899817472444%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C3000%7C%7C%7C&amp;sdata=YfZUg3paEeDtnOqrJMsKBVPBoebdEqbcpOz9aQM%2F80Q%3D&amp;reserved=0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.instagram.com\/biapelorio\/<\/a><\/span><\/u><\/span><span class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476eop\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"m-7638885098763084312m199490905678316618xm-2561635877629971476paragraph\" style=\"margin: 0cm; 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