{"id":40032,"date":"2022-11-18T10:33:16","date_gmt":"2022-11-18T13:33:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=40032"},"modified":"2022-11-18T10:33:16","modified_gmt":"2022-11-18T13:33:16","slug":"divisao-de-midia-da-kantar-apresenta-cinco-tendencias-e-previsoes-de-midia-que-vao-marcar-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/11\/18\/divisao-de-midia-da-kantar-apresenta-cinco-tendencias-e-previsoes-de-midia-que-vao-marcar-2023\/","title":{"rendered":"Divis\u00e3o de M\u00eddia da Kantar apresenta cinco tend\u00eancias e previs\u00f5es de m\u00eddia que v\u00e3o marcar 2023"},"content":{"rendered":"<p>A divis\u00e3o de m\u00eddia da Kantar, l\u00edder global em dados, insights e consultoria, acaba de lan\u00e7ar o Media Trends &amp; Predictions 2023, sua previs\u00e3o anual de como o cen\u00e1rio da m\u00eddia evoluir\u00e1 globalmente no pr\u00f3ximo ano. Dessa vez, o material se concentra em cinco tend\u00eancias para o setor. S\u00e3o elas: o futuro da visualiza\u00e7\u00e3o, o impacto da infla\u00e7\u00e3o, evolu\u00e7\u00e3o do uso de dados, desenvolvimento de novas tecnologias de m\u00eddia e o caminho para o zero l\u00edquido.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>O relat\u00f3rio fornece uma vis\u00e3o definitiva das pr\u00f3ximas tend\u00eancias do setor de m\u00eddia usando os dados da Kantar, juntamente com previs\u00f5es baseadas em evid\u00eancias e pontos de vista de especialistas. Os insights ajudar\u00e3o produtores de conte\u00fado, como emissoras e plataformas de video on demand \u2013 e as marcas a navegar em 2023 e planejar o futuro.<\/p>\n<p>Segundo Adriana Favaro, Diretora Comercial de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios da Kantar IBOPE Media, \u201cprevemos um ano cheio de desafios e oportunidades para a ind\u00fastria de m\u00eddia. \u00c0 medida que os pre\u00e7os globais sobem, impactando os gastos do consumidor e os custos de publicidade, o planejamento de campanhas pode ser otimizado por meio do uso de dados e insights. De solu\u00e7\u00f5es p\u00f3s-cookie a um melhor planejamento de campanha, os dados s\u00e3o nosso combust\u00edvel \u2013 mas seu uso est\u00e1 mudando. 2023 est\u00e1 programado para entregar uma s\u00e9rie de novas tecnologias repletas de potencial\u201d.<\/p>\n<p>O Futuro da Visualiza\u00e7\u00e3o<\/p>\n<p>Uma das tend\u00eancias de 2022 foi a diversifica\u00e7\u00e3o dos modelos de neg\u00f3cio. As plataformas de assinatura de V\u00eddeo Sob Demanda (SVOD) sentiram o p\u00f3s-lockdown e a infla\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os e, consequentemente, come\u00e7aram a explorar novos meios comerciais. As estrat\u00e9gias de fornecimento de conte\u00fado tamb\u00e9m se diversificaram. Este ano trouxe um novo equil\u00edbrio entre V\u00eddeo Nativo Sob Demanda (VOD) e televis\u00e3o linear, ajudado pelo crescimento da TV Conectada e da entrega de conte\u00fado pela internet.<\/p>\n<p>O Media Trends &amp; Predictions 2023 aponta que os profissionais de marketing continuar\u00e3o investindo em v\u00eddeo online, streaming e m\u00eddias sociais. Mas, com novos canais chegando, os or\u00e7amentos \u2013 e as audi\u00eancias \u2013 se dividir\u00e3o ainda mais. O mercado, por sua vez, se afastar\u00e1 das estrat\u00e9gias de lan\u00e7amento de uma s\u00f3 vez e da compuls\u00e3o por novos conte\u00fados para maximizar as receitas.<\/p>\n<p>O Impacto da infla\u00e7\u00e3o<\/p>\n<p>A m\u00eddia e o marketing n\u00e3o escaparam dos impactos inflacion\u00e1rios causados pela pandemia de Covid-19. Tr\u00eas resultados claros despontam deste cen\u00e1rio: a redu\u00e7\u00e3o no poder de compra do consumidor, o aumento nos gastos da m\u00eddia de assinatura, e a alta dos custos de publicidade em determinados canais.<\/p>\n<p>Dados do Media Trends &amp; Predictions 2023 ainda apontam que este \u00e9 o momento certo para investir, uma vez que os consumidores est\u00e3o aceitando mais a publicidade, e como os custos crescentes est\u00e3o tornando o conte\u00fado financiado tamb\u00e9m mais palat\u00e1vel, o momento deve ser adequado para introduzir camadas financiadas para limitar a rotatividade sens\u00edvel ao pre\u00e7o.<\/p>\n<p>Evolu\u00e7\u00e3o do Uso de Dados<\/p>\n<p>Em 2022, o Google anunciou outra prorroga\u00e7\u00e3o de prazo antes de acabar com os cookies de rastreamento de terceiros. Agora, a data de desligamento est\u00e1 marcada para a segunda metade de 2024.<\/p>\n<p>Embora o Google tenha dado mais tempo para as empresas se prepararem, ele n\u00e3o deve ser desperdi\u00e7ado. Os profissionais de marketing devem se preparar para um cen\u00e1rio p\u00f3s-cookie experimentando sistemas de segmenta\u00e7\u00e3o baseados em proxy e publicidade contextual.<\/p>\n<p>Desenvolvimento de Novas tecnologias<\/p>\n<p>Uma s\u00e9rie de tecnologias ganharam for\u00e7a ao longo de 2022. Uma delas foi a TV Conectada, que atingiu seu auge em penetra\u00e7\u00e3o e utiliza\u00e7\u00e3o. Dados do estudo da Kantar IBOPE Media mostram que, no Brasil, a inser\u00e7\u00e3o do eletr\u00f4nico mais do que dobrou em quatro anos para 57% dos lares.<\/p>\n<p>Para 2023, al\u00e9m de facilitar novas formas de publicidade, como a exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em telas e menus dom\u00e9sticos, as TVs Conectadas est\u00e3o preparadas para desenvolver capacidades de publicidade endere\u00e7\u00e1vel e expandir seu alcance. A previs\u00e3o \u00e9 que o setor cres\u00e7a quase US$ 30 bilh\u00f5es at\u00e9 2024.<\/p>\n<p>O Caminho para o Zero l\u00edquido<\/p>\n<p>Este foi mais um ano de recordes de ondas de calor, secas e inunda\u00e7\u00f5es, causando impactos em cascata que s\u00e3o cada vez mais dif\u00edceis de administrar. Em resposta, os setores de m\u00eddia e marketing est\u00e3o tentando reduzir o impacto de carbono do desenvolvimento, produ\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o de publicidade a um zero l\u00edquido.<\/p>\n<p>Os consumidores tamb\u00e9m est\u00e3o dispostos a fazer sua parte. De acordo com o Media Trends &amp; Predictions 2023, metade da popula\u00e7\u00e3o global diz estar preparada para investir tempo e dinheiro para apoiar as empresas a fazer a coisa certa, e 42% deixaram de comprar produtos e servi\u00e7os devido ao seu impacto ambiental.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A divis\u00e3o de m\u00eddia da Kantar, l\u00edder global em dados, insights e consultoria, acaba de lan\u00e7ar o Media Trends &amp; Predictions 2023, sua previs\u00e3o anual de como o cen\u00e1rio da m\u00eddia evoluir\u00e1 globalmente no pr\u00f3ximo ano. 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