{"id":3982,"date":"2018-12-14T15:41:46","date_gmt":"2018-12-14T17:41:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=3982"},"modified":"2018-12-14T15:41:49","modified_gmt":"2018-12-14T17:41:49","slug":"por-dentro-da-nova-logomarca-diretora-de-comunicacao-comenta-os-caminhos-da-coca-cola-brasil-rumo-a-uma-empresa-total-de-bebidas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2018\/12\/14\/por-dentro-da-nova-logomarca-diretora-de-comunicacao-comenta-os-caminhos-da-coca-cola-brasil-rumo-a-uma-empresa-total-de-bebidas\/","title":{"rendered":"Por dentro da nova logomarca: diretora de Comunica\u00e7\u00e3o comenta os caminhos da Coca-Cola Brasil rumo a uma \u2018empresa total de bebidas\u2019"},"content":{"rendered":"\n<p>De uma ic\u00f4nica garrafinha de Coca-Cola para mais de 200 produtos. Ao longo dos seus 76 anos, a Coca-Cola Brasil vem crescendo e inovando para levar \u00e0s pessoas os sabores que mais amam, em diversas ocasi\u00f5es. Conforme o mundo e as pessoas mudam, a empresa se transforma e, a partir de agora, esse dinamismo se reflete tamb\u00e9m em uma nova logomarca corporativa. Isso mesmo, a Coca-Cola Brasil est\u00e1 de \u201ccara\u201d nova. A logo, que antes usava a tipografia de seu principal produto \u2014 a Coca-Cola \u2014 ganha uma nova fonte, rodeada por \u00edcones que representam as diversas op\u00e7\u00f5es de produtos que a empresa oferece ao consumidor para as 24 horas do dia. Mas 2018 trouxe tamb\u00e9m outras novidades, como a inaugura\u00e7\u00e3o de um centro de inova\u00e7\u00e3o dentro da pr\u00f3pria sede, no Rio de Janeiro.\u201cEstamos evoluindo para ser cada vez mais uma empresa total de bebidas. Como disse o CEO da The Coca-Cola Company, James Quincey, a Coca-Cola sempre ser\u00e1 o cora\u00e7\u00e3o e a alma da companhia, mas a empresa foi al\u00e9m, e precisa ser maior do que a pr\u00f3pria marca que a originou\u201d, explica Marina Peixoto, diretora de Comunica\u00e7\u00e3o, que conversou com o Journey sobre essa e outras mudan\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"veYEFQkrnPs\"><iframe title=\"Coca-Cola Brasil | Para Todos\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/veYEFQkrnPs?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong><br>Journey: Por que mudar a logo da Coca-Cola Brasil?<\/strong><br>Marina Peixoto: O mundo est\u00e1 mudando e, n\u00f3s, como empresa, tamb\u00e9m. Ent\u00e3o, a mudan\u00e7a da logomarca \u00e9 um reflexo natural desse processo. Alinhados com a The Coca-Cola Company, que adotou a nova logo no ano passado, estamos nos consolidando como uma empresa total de bebidas, reconfigurando estrat\u00e9gia de crescimento e modelo operacional para atender cada vez mais \u00e0s demandas das pessoas. Com a nova logo, deixamos de usar a tipografia do nosso principal produto para destacar essa vis\u00e3o de um portf\u00f3lio cada vez mais amplo, focado no consumidor. A nova logo traz numa mandala, al\u00e9m do refrigerante, alguns dos diferentes produtos que podem fazer parte do cotidiano do consumidor em diversas ocasi\u00f5es, ao longo das 24 horas do dia. Como disse o CEO da The Coca-Cola Company, James Quincey, a Coca-Cola sempre ser\u00e1 o cora\u00e7\u00e3o e a alma da companhia, mas a empresa foi al\u00e9m, e precisa ser maior do que a pr\u00f3pria marca que a originou. Nunca perderemos a ess\u00eancia, mas estamos sempre nos modernizando e nos colocando \u00e0 frente da mudan\u00e7a, de vis\u00e3o, de cultura. Em setembro, por exemplo, inauguramos um centro de pesquisa e desenvolvimento dentro da nossa pr\u00f3pria sede, no Rio de Janeiro, o que trar\u00e1 ainda mais agilidade nesse processo de transforma\u00e7\u00e3o.<br><strong>\u2018O mundo est\u00e1 mudando e, n\u00f3s, como empresa, tamb\u00e9m. Ent\u00e3o, a mudan\u00e7a da logomarca \u00e9 um reflexo natural desse processo\u2019<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quais s\u00e3o as novidades e qual \u00e9 o principal conceito por tr\u00e1s da nova logomarca?<\/strong><br>\u00c9 a primeira vez que a The Coca-Cola Company altera a fonte da assinatura corporativa, desde a sua cria\u00e7\u00e3o, em 1886. Desenvolvida pela Brody Associates em parceria com a equipe global de design, a nova logo mistura elementos da heran\u00e7a de Coca-Cola em uma forma mais contempor\u00e2nea. A paleta de cores reflete a diversidade do nosso portf\u00f3lio, das diferentes culturas em que operamos e dos diferentes consumidores que atendemos. Al\u00e9m disso, o nome da companhia se torna o centro de gravidade e, em volta dele, temos uma refer\u00eancia circular com m\u00faltiplos simbolismos: das 24 horas do nosso dia, da variedade de nosso portf\u00f3lio em diferentes momentos dessas 24 horas, do impacto do nosso neg\u00f3cio no planeta, ou de uma simples gota de \u00e1gua, base de todos os nossos produtos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A variedade de portf\u00f3lio representada na logo reflete quais mudan\u00e7as pr\u00e1ticas na Coca-Cola Brasil?<\/strong><br>Hoje, o nosso portf\u00f3lio tem 213 produtos, entre sabores regulares e vers\u00f5es zero ou de baixa caloria, e j\u00e1 atuamos em nove segmentos: refrigerantes, \u00e1gua, caf\u00e9, ch\u00e1s, n\u00e9ctares, sucos, l\u00e1cteos, bebidas esportivas e bebidas vegetais. Desde 2017, entre os novos neg\u00f3cios, est\u00e3o o lan\u00e7amento de Fanta Guaran\u00e1, Crystal Sparkling, Del Valle 100% Origens, a aquisi\u00e7\u00e3o da Latic\u00ednios Verde Campo e a incorpora\u00e7\u00e3o de AdeS em nosso portf\u00f3lio, com as novas bebidas vegetais de am\u00eandoas e coco. Mas n\u00e3o estamos pensando somente no lan\u00e7amento de novas bebidas. Nos \u00faltimos tr\u00eas anos, repensamos as receitas de 27 produtos por meio de investimento em pesquisa e desenvolvimento. Em 2017, reduzimos o a\u00e7\u00facar adicionado em 17 produtos, al\u00e9m de torn\u00e1-los mais nutritivos, com a adi\u00e7\u00e3o de vitaminas e minerais. Cerca de 75% das nossas 20 marcas t\u00eam vers\u00f5es de baixa caloria. Em rela\u00e7\u00e3o a embalagens, al\u00e9m de investir em tamanhos menores, tamb\u00e9m estamos investindo mais em retorn\u00e1veis, focando no nosso compromisso com a sustentabilidade e com um mundo sem res\u00edduos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Esse conceito da nova logomarca corporativa tamb\u00e9m reflete uma mudan\u00e7a cultural na empresa, certo? Poderia falar um pouco sobre isso?<\/strong><br>Claro! Para refletir cada vez mais essa vis\u00e3o de empresa total de bebidas, nossa estrutura, ano passado, sofreu altera\u00e7\u00f5es e criamos duas novas vice-presid\u00eancias: uma focada em bebidas n\u00e3o carbonatadas e outra focada na transforma\u00e7\u00e3o digital. Estamos num processo de mudan\u00e7a cultural bastante forte, e essa nova mentalidade tem sido realidade em todas as \u00e1reas da companhia. Parafraseando novamente James Quincey, para se tornar uma empresa de total bebidas, precisamos ser curiosos e entender melhor nossos consumidores, clientes e competidores. Precisamos ser empoderados para encontrar meios de tornar ideias em realidade e gerar crescimento. E crescimento s\u00f3 acontece quando colocamos algo em a\u00e7\u00e3o, tomando risco, aprendendo e melhorando. Tamb\u00e9m crescemos mais e mais r\u00e1pido quando envolvemos todos. A nova logo \u00e9 um s\u00edmbolo dessa mudan\u00e7a que estamos vivendo todos os dias e de cada uma das decis\u00f5es que tomamos como parte do nosso neg\u00f3cio. E s\u00f3 o come\u00e7o de uma nova jornada, conectada com as mudan\u00e7as dentro e fora da companhia.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Texto produzido por Colabora Marcas<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De uma ic\u00f4nica garrafinha de Coca-Cola para mais de 200 produtos. Ao longo dos seus 76 anos, a Coca-Cola Brasil vem crescendo e inovando para levar \u00e0s pessoas os sabores que mais amam, em diversas ocasi\u00f5es. 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