{"id":39235,"date":"2022-11-04T21:22:07","date_gmt":"2022-11-05T00:22:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=39235"},"modified":"2022-11-04T21:42:44","modified_gmt":"2022-11-05T00:42:44","slug":"gatorade-revive-meme-e-apresenta-rafinha-como-estrela-de-campanha-que-homenageia-os-verdadeiros-hidratadores-do-futebol-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/11\/04\/gatorade-revive-meme-e-apresenta-rafinha-como-estrela-de-campanha-que-homenageia-os-verdadeiros-hidratadores-do-futebol-brasileiro\/","title":{"rendered":"GATORADE\u00ae revive meme e apresenta Rafinha como estrela de campanha que homenageia os verdadeiros hidratadores do futebol brasileiro"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nPatrocinador oficial da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira de Futebol e respons\u00e1vel pela hidrata\u00e7\u00e3o em campo dos atletas, GATORADE\u00ae escolheu uma perspectiva \u00fanica com o olhar da marca para prestar uma importante homenagem do papel de profissionais fundamentais para a prepara\u00e7\u00e3o dos times nas partidas de futebol: os hidratadores. Na nova campanha da marca, assinada pela ag\u00eancia ISLA S\u00e3o Paulo, esses folcl\u00f3ricos personagens do esporte deixam o papel nos bastidores para assumir protagonismo.<\/p>\n<p>Os hidratadores, conhecidos popularmente tamb\u00e9m como \u201cmassagistas\u201d, s\u00e3o profissionais que atuam nos bastidores da organiza\u00e7\u00e3o de vesti\u00e1rios, auxiliando para que os atletas estejam bem hidratados em campo com m\u00e1xima energia e disposi\u00e7\u00e3o para performar no n\u00edvel mais alto. A fun\u00e7\u00e3o foi parodiada a partir de um meme criado em 2020, quando o jogador Rafinha foi campe\u00e3o pelo Flamengo e saiu distribuindo GATORADE\u00ae aos seus companheiros de time durante a premia\u00e7\u00e3o. A atitude do jogador foi uma resposta aos cr\u00edticos que, na \u00e9poca.<\/p>\n<p>Conectando-se com essa mem\u00f3ria popular da internet, a marca transformou o meme em mote da campanha que traz Serginho e Marcelo, hidratadores oficiais da Confedera\u00e7\u00e3o Brasileira de Futebol, como uma esp\u00e9cie de professores para Rafinha, embaixador oficial de GATORADE\u00ae, em busca de conhecimento sobre o papel de hidratar os companheiros, enfatizando assim a import\u00e2ncia do produto para a performance da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira.<\/p>\n<p>\u201cA figura do hidratador sempre muito importante no futebol, s\u00e3o personagens queridos pelos jogadores e comiss\u00e3o t\u00e9cnica que participam de todo o ritual de prepara\u00e7\u00e3o de um jogo, mas que ficam apenas nos bastidores. GATORADE\u00ae decidiu dar o protagonismo que merecem, prestando uma homenagem a esses respons\u00e1veis, entre tantas coisas, pela hidrata\u00e7\u00e3o para que os atletas tenham mais energia e disposi\u00e7\u00e3o at\u00e9 o \u00faltimo minuto de jogo. O Serginho e o Marcelo representam muitos outros hidratadores espalhados por a\u00ed no futebol e em v\u00e1rios outros esportes\u201d, explica Jorge Natteri, Head de Sports Marketing Brasil e Am\u00e9rica Latina de GATORADE\u00ae.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"Ve1wh7JBtrw\"><iframe title=\"Gatorade - Hidratadores Oficiais da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Ve1wh7JBtrw?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>\u201cGATORADE\u00ae \u00e9 uma marca muito presente no esporte e em suas conversas que acontecem na internet, o que nos mant\u00e9m sempre pr\u00f3ximos dos consumidores. Usar um meme t\u00e3o ic\u00f4nico para dar luz aos hidratadores do futebol foi uma forma que encontramos de engajar o p\u00fablico com o objetivo da marca, que \u00e9 mostrar sua presen\u00e7a na rotina dos atletas, de alta performance ou amadores, e dos profissionais que trabalham duro nos bastidores do esporte para que as conquistas sejam alcan\u00e7adas\u201d, completa Vanessa Doti, Head de Marketing Brasil de GATORADE\u00ae<\/p>\n<p>A campanha de comunica\u00e7\u00e3o, 100% digital, mostra Rafinha empenhado em descobrir os segredos dessa fun\u00e7\u00e3o t\u00e3o valiosa para o futebol. Filmado na Arena Barueri, o comercial foi dirigido por Santi Dulce, ganhador do GP de Entertainment for Sport no Festival de Cannes 2021.<\/p>\n<p>Presente no esporte com o objetivo de fornecer ferramentas de hidrata\u00e7\u00e3o para que atletas profissionais e amadores tenham o melhor desempenho e performance a cada desafio, GATORADE\u00ae tem como compromisso proporcionar sensa\u00e7\u00e3o de sa\u00fade e bem-estar aos consumidores. Siga a marca nas redes sociais.<\/p>\n<p>Ficha- t\u00e9cnica<\/p>\n<p>AG\u00caNCIA: ISLA S\u00c3O PAULO<br \/>\nCEO: Martin Montoya<br \/>\nCCO: Rodrigo Grau<br \/>\nPROJECT MANAGER: Juliana Silva<\/p>\n<p>REDATOR: Vinicius Dias<br \/>\nDIRETORA DE ARTE: Isabele Ramos<br \/>\nCOMMUNITY MANAGER: Alice Rosa<br \/>\nPLANEJAMENTO ESTRAT\u00c9GICO: Emily Rheded<br \/>\nRTVC: Nan\u00e1 Bittencourt<br \/>\nPRODUTORA: PBA CINEMA<br \/>\nDIRE\u00c7\u00c3O DE CENA: SANTI DULCE<br \/>\nDIRE\u00c7\u00c3O DE FOTOGRAFIA: LICIA AROSTEGUY<br \/>\nDIRE\u00c7\u00c3O DE ARTE: MAGUIDLENA ARRIETA<br \/>\nDIRE\u00c7\u00c3O DE PRODU\u00c7\u00c3O: M\u00d4NICA VIESI<br \/>\nDIRE\u00c7\u00c3O EXECUTIVA: MAYRA GAMA<br \/>\nPRODU\u00c7\u00c3O EXECUTIVA:FERNANDO FANUCCHI<br \/>\nATENDIMENTO: FERNANDA GOMES \/NAT\u00c1LIA PINHEIRO E GABI FERNANDES<br \/>\nAPROVA\u00c7\u00c3O: Francisco Mangiarotti, Tatiana Brito, Jorge Natteri, Mariana Gomes, Giovanna Guapo e Eduardo Koeler.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Patrocinador oficial da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira de Futebol e respons\u00e1vel pela hidrata\u00e7\u00e3o em campo dos atletas, GATORADE\u00ae escolheu uma perspectiva \u00fanica com o olhar da marca para prestar uma importante homenagem do papel de profissionais fundamentais para a prepara\u00e7\u00e3o dos times nas partidas de futebol: os hidratadores. 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