{"id":38302,"date":"2022-09-22T00:07:18","date_gmt":"2022-09-22T03:07:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=38302"},"modified":"2022-09-22T00:07:18","modified_gmt":"2022-09-22T03:07:18","slug":"banco-do-brasil-cria-campanha-que-marca-o-dia-nacional-e-semana-internacional-dos-surdos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/09\/22\/banco-do-brasil-cria-campanha-que-marca-o-dia-nacional-e-semana-internacional-dos-surdos\/","title":{"rendered":"Banco do Brasil cria campanha que marca o Dia Nacional e Semana Internacional dos Surdos"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nSetembro \u00e9 um m\u00eas importante para a comunidade de pessoas surdas no Brasil. E o BB, em campanha assinada pela Lew\u2019Lara\\TBWA e consultoria especializada da Turma do Jil\u00f3, se engaja nas celebra\u00e7\u00f5es do dia nacional (26\/9) e semana Internacional dos surdos (20 a 26\/9), dando visibilidade ao tema. O filme da nova campanha \u00e9 composto 100% por pessoas surdas e estreia nesta quarta-feira, 21.<\/p>\n<p>De acordo com dados do \u00faltimo censo do IBGE, mais de 10 milh\u00f5es de pessoas s\u00e3o surdas no Brasil. &#8220;\u00c9 um p\u00fablico que costuma ser coadjuvante nas comunica\u00e7\u00f5es institucionais das marcas e a nova campanha do BB os traz como protagonistas que s\u00e3o. Normalmente, eles precisam ficar olhando um quadradinho na tela para acompanhar as interpreta\u00e7\u00f5es em libras. Agora, somos n\u00f3s que precisamos ler a legenda. A campanha traz essa experi\u00eancia, em um exerc\u00edcio de empatia bem interessante&#8221;, afirma Paula Say\u00e3o, diretora de marketing e comunica\u00e7\u00e3o do Banco do Brasil.<br \/>\nO filme destaca que, assim como todo mundo, essas pessoas possuem um filme favorito, trabalham, ganham dinheiro e precisam de um banco, daqueles para tudo que voc\u00ea imaginar. &#8220;E \u00e9 pensando nisso que o BB aproveita este importante per\u00edodo de celebra\u00e7\u00f5es das conquistas da comunidade de pessoas surdas, para comunicar seu amplo atendimento em libras como forma de estar sempre pr\u00f3ximo e relevante para os clientes em todos os momentos de suas vidas&#8221;, ressalta Paula.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"ZqiLXS9B9K0\"><iframe title=\"Um banco com amplo atendimento em Libras | BB\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZqiLXS9B9K0?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Toda a comunica\u00e7\u00e3o, que contou com consultoria e orienta\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica da Turma do Jil\u00f3 &#8211; organiza\u00e7\u00e3o da sociedade civil que \u00e9 um ecossistema de a\u00e7\u00f5es inclusivas voltadas a pessoas com defici\u00eancia, tem suas pr\u00e1ticas reconhecidas pelo pacto Global da ONU no Brasil e \u00e9 uma finalista do Pr\u00eamio Empreendedor Social do ano de 2022 na categoria Direitos Humanos &#8211; foi feita em cocria\u00e7\u00e3o com os atores, surdos, para que pudesse retratar genuinamente a comunidade. A produ\u00e7\u00e3o retrata a l\u00edngua de sinais como uma express\u00e3o art\u00edstica, por sua caracter\u00edstica predominantemente visual e espacial, simbolizada na campanha pela dan\u00e7a. Os bailarinos s\u00e3o surdos, ou possuem alguma defici\u00eancia auditiva, e o bal\u00e9 \u00e9 sincronizado, e esteticamente pensado com m\u00fasica produzida, para que possam sentir a vibra\u00e7\u00e3o e dan\u00e7ar.<\/p>\n<p>\u201cNossa profiss\u00e3o ganha mais sentido quando consegue mexer de verdade com a sociedade, mudando h\u00e1bitos e apontando novos caminhos. Esse projeto do Banco do Brasil faz isso. Um servi\u00e7o pioneiro que a gente comunica de uma forma inovadora, art\u00edstica, fazendo uma rela\u00e7\u00e3o delicada da dan\u00e7a com a l\u00edngua de sinais. E que mostra a for\u00e7a e import\u00e2ncia dessas pessoas em nossa sociedade ao mesmo tempo em que as inclu\u00edmos ainda mais na nossa ind\u00fastria\u201d, comenta Rodrigo Tortima, diretor executivo de cria\u00e7\u00e3o da Lew\u2019Lara\\TBWA.<\/p>\n<p>Elenco com lugar de fala (em Libras!)<br \/>\nA escolha do elenco buscou representar a diversidade das pessoas surdas que se comunicam por Libras e oralizados; que usam implante coclear, aparelho auditivo ou fazem leitura labial &#8211; e tamb\u00e9m demonstrar a interseccionalidade et\u00e1ria, est\u00e9tica, de g\u00eanero, ra\u00e7as e etnias. \u201cN\u00e3o existe meia inclus\u00e3o, quando se &#8216;inclui&#8217; um grupo e exclui outro. Por isso, buscamos durante todo o processo de cria\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o da campanha, trazer visibilidade a v\u00e1rios grupos da diversidade e garantir acessibilidade da campanha para as pessoas com ou sem defici\u00eancia\u201d, comenta Carolina Videira, da Turma do Jil\u00f3, que trouxe a perspectiva da educa\u00e7\u00e3o inclusiva para todas as etapas do desenvolvimento da campanha.<\/p>\n<p>O per\u00edodo de veicula\u00e7\u00e3o foi estrategicamente escolhido, pensado para ganhar o Brasil em m\u00eddia massiva na quinzena que mais representa as lutas e conquistas dessa comunidade: semana Internacional dos Surdos, Dia Nacional dos Surdos, al\u00e9m ainda do Dia Mundial das L\u00ednguas Gestuais (21\/09) e Dia Internacional da L\u00edngua de Sinais (23\/09). O filme, em vers\u00e3o de 90, 60 e 30 segundos, conta com veicula\u00e7\u00e3o nacional em TV aberta, al\u00e9m de exibi\u00e7\u00e3o nos cinemas e redes sociais do BB.<br \/>\nNas redes sociais, o BB tamb\u00e9m promoveu a altera\u00e7\u00e3o do avatar em seus perfis, de modo tempor\u00e1rio, chamando a aten\u00e7\u00e3o pela causa. A marca do BB, no grafema reconhecido, foi substitu\u00edda pelo sinal de Libras que significa &#8220;Banco do Brasil&#8221;.<\/p>\n<p>Atendimento especializado<br \/>\nDe maio at\u00e9 agosto deste ano, o Banco do Brasil registrou 2,5 mil chamadas em Libras presencialmente ou de forma remota. O Banco do Brasil foi a primeira institui\u00e7\u00e3o financeira a promover o atendimento amplo em Libras nas suas ag\u00eancias, CRBB, SAC e Ouvidoria.\u202fOs clientes surdos contam com int\u00e9rpretes simult\u00e2neos no atendimento\u202fpresencial\u202fe\u202fpor chamada de v\u00eddeo\u202fno atendimento remoto via central especializada. Nas ag\u00eancias, a chamada \u00e9 iniciada pelo funcion\u00e1rio do BB, enquanto pelo App ou site do Banco, o cliente pode iniciar uma chamada de v\u00eddeo com um int\u00e9rprete, que por meio de uma linha exclusiva com o BB, traduz o atendimento da Central de Relacionamento BB, SAC e Ouvidoria.<\/p>\n<p>A iniciativa\u202frefor\u00e7a\u202fas\u202fa\u00e7\u00f5es\u202fde inclus\u00e3o de diversos p\u00fablicos nos modelos de atendimento do Banco,\u202fcom a\u202fpossibilidade de\u202fsua maior\u202finser\u00e7\u00e3o\u202fno mercado financeiro, e\u202fconsidera as\u202fbarreiras\u202fainda\u202fenfrentadas pela comunidade surda.\u202fEm parceria com\u202fo\u202fIcom,\u202fservi\u00e7o\u202fde refer\u00eancia\u202fno mercado em tradu\u00e7\u00e3o para pessoas surdas, o BB oferece\u202fatendimento\u202fem\u202fLibras, leitura labial ou texto, a qualquer hora e em qualquer dia, para todas as pessoas que precisem de acessibilidade.\u202fPara o BB, acessibilidade \u00e9 regra. A\u202finiciativa est\u00e1 alinhada aos 10 Compromissos em Sustentabilidade assumidos pelo Banco em 2021, que refor\u00e7am o papel transformador na sociedade e envolvem objetivos de longo prazo em neg\u00f3cios sustent\u00e1veis, investimento respons\u00e1vel e em gest\u00e3o ASG (sigla para Ambiental, Social e Governan\u00e7a), com metas a serem implementadas at\u00e9 2030.<\/p>\n<p>Cr\u00e9dito acessibilidade no BB<br \/>\nO Banco do Brasil j\u00e1 desembolsou R$ 824,2 milh\u00f5es pelo BB Cr\u00e9dito Acessibilidade desde 2012, quando a linha foi criada. Foram atendidas, com esses recursos, mais de 100 mil pessoas em todo o pa\u00eds. Apenas em 2022, j\u00e1 foram contratadas mais de 6,8 mil opera\u00e7\u00f5es, num total de R$ 77,7 milh\u00f5es. Com a linha de cr\u00e9dito, o Banco do Brasil refor\u00e7a sua condi\u00e7\u00e3o de agente de desenvolvimento sustent\u00e1vel do pa\u00eds e seu compromisso em promover a cidadania e o fortalecimento da participa\u00e7\u00e3o da pessoa com defici\u00eancia na sociedade. A op\u00e7\u00e3o de financiamento conta agora com encargos que variam de 6,0% (para mutu\u00e1rios com renda mensal de at\u00e9 5 sal\u00e1rios-m\u00ednimos) a 7,5% ao ano (para mutu\u00e1rios com renda mensal de 5 a 10 sal\u00e1rios m\u00ednimos). O limite de financiamento \u00e9 de R$ 30 mil e o prazo de pagamento pode chegar a 60 meses. Os interessados no cr\u00e9dito podem procurar a rede de ag\u00eancia do BB j\u00e1 nesta quarta-feira (17 de agosto). O cr\u00e9dito do BB financia itens como cadeiras de rodas, aparelhos auditivos, \u00f3rteses, pr\u00f3teses, andadores, adapta\u00e7\u00f5es em im\u00f3vel residencial, entre outros produtos de tecnologia assistiva.<\/p>\n<p>FICHA T\u00c9CNICA<br \/>\nT\u00edtulo: Somos 10 milh\u00f5es<br \/>\nAg\u00eancia: LEW\u2019LARA\\TBWA<br \/>\nCliente: Banco do Brasil<br \/>\nProduto: Atendimento em Libras<br \/>\nCEO: Marcia Esteves<br \/>\nCCO:\u2002Andr\u00e9 Gola<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o Executiva de Cria\u00e7\u00e3o:\u2002Rodrigo Tortima<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o:\u2002Rodrigo Tortima<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Arte:\u2002Nat\u00e1lia Calvoso<br \/>\nReda\u00e7\u00e3o: Polyana Bandeira e Paulo Mello<br \/>\nManaging Director: Duda Guedes<br \/>\nNeg\u00f3cios: Daniela Rios e Janaina Bourguignon<br \/>\nCSO: Raquel Messias<br \/>\nEstrat\u00e9gia: Bruno Lobo, Hugo Costa, Yasmin Dias, Giovanna Molinari e Daniel Gizo<br \/>\nCMDO: Vicente Varela<br \/>\nM\u00eddia: Luisa Sotero, Marco Marques, Anderson Cabral, Barbara Souza.<br \/>\nBI: Luisa Sotero, Fernanda Gamarski<br \/>\nCCOO: Elise Passamani<br \/>\nOpera\u00e7\u00f5es: Fran David<br \/>\nProjetos: C\u00e9sar Matias e Ana Gaud\u00eancio<br \/>\nConsultoria e orienta\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica em Inclus\u00e3o da Diversidade: Turma do Jil\u00f3<br \/>\nCarolina Videira, Leonora Novaes, Laura Bruscagin, Marinalva Cruz e Talita Messias<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o de RTV: Izabel Soares e Wilza Godoy<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Gr\u00e1fica:\u2002Rodrigo Giammarino, Juliano Oliveira e Simone Camacho<br \/>\nProdutora de Filme: Boiler Filmes<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o: Liv Stacciarini<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Fotografia: Gabril Bianchini<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o (2\u00aa unidade): Nico Matteis<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Fotografia (2\u00aa unidade): Nico Mateis<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva: Juliana Martellotta<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Arte: Jaque Ramieli<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o de Arte: Livia Blues<br \/>\nAtendimento: Larissa Perrotta, Jess Thomaz e Ana Ocampos<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Juliana Sugolo, Stefanie Korb, Cintia Mantero e Michel Nogueira<br \/>\nAssist\u00eancia de Dire\u00e7\u00e3o: Bruno Galv\u00e3o, Marcelo Selingardi e Larissa Andrade<br \/>\nFigurino: Giovana Moretto<br \/>\nMake: Roger Ferrari<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o: Guilherme Valiengo e Lucas Greg\u00f3rio Branco<br \/>\nCenografia: Gabb Cabo Verde<br \/>\nMontagem: Nico Matteis<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o: Ricardo Quintela<br \/>\nFinaliza\u00e7\u00e3o: Rafael Bar\u00e3o e Jo\u00e3o Brusk<br \/>\nP\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o: FLOW EFFECTS<br \/>\nColor Granding: Acauan Pastore<br \/>\nProdutora de Som: Satelite Audio.<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi.<br \/>\nAtendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Daniel Chasin.<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Mike Vlcek, Charly Coombes, Koitty e Lucas Carvalho.<br \/>\nFinaliza\u00e7\u00e3o: Carla Cornea, Vithor Moraes, Ian Sierra, Arthur Dossa, Renan Marques.<br \/>\nAssistente de Finaliza\u00e7\u00e3o: Alexandre Avicena.<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Camila Guedes, Let\u00edcia Oliveira, Bea Vieira, Bruna Isidore e Jo\u00e3o Piccoli.<br \/>\nAprova\u00e7\u00e3o Cliente: Paula Say\u00e3o, Ana Carolina Castro, Elvis K. Figueiredo, Rafael Prandina, Thais Berenice Oliveira, Camila Caldeira.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Setembro \u00e9 um m\u00eas importante para a comunidade de pessoas surdas no Brasil. E o BB, em campanha assinada pela Lew\u2019Lara\\TBWA e consultoria especializada da Turma do Jil\u00f3, se engaja nas celebra\u00e7\u00f5es do dia nacional (26\/9) e semana Internacional dos surdos (20 a 26\/9), dando visibilidade ao tema. 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