{"id":38243,"date":"2022-09-17T22:25:34","date_gmt":"2022-09-18T01:25:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=38243"},"modified":"2022-09-17T22:25:34","modified_gmt":"2022-09-18T01:25:34","slug":"lewlaratbwa-completa-30-anos-e-se-reposiciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/09\/17\/lewlaratbwa-completa-30-anos-e-se-reposiciona\/","title":{"rendered":"Lew\u2019Lara\\TBWA completa 30 anos e se reposiciona"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nH\u00e1 exatos 30 anos, em setembro de 1992, Jaques Lewkowicz e Luiz Lara fundavam a Lew\u2019Lara, essa que, passadas 3 d\u00e9cadas, se tornaria uma das principais ag\u00eancias e parte fundamental da constru\u00e7\u00e3o do mercado publicit\u00e1rio brasileiro. E parte do grupo TBWA, um dos mais criativos e respeitados do mundo.<\/p>\n<p>Para comemorar t\u00e3o marcante feito, a ag\u00eancia, comandada por Marcia Esteves e board de lideran\u00e7a composto por Andr\u00e9 Gola (Cria\u00e7\u00e3o), Elise Passamani (Cultura e Opera\u00e7\u00f5es), Raquel Messias (Estrat\u00e9gia), Ricardo Munhoz (Neg\u00f3cios), Vicente Varela (M\u00eddia e Dados), Maria Piraj\u00e1 (Managing Director) e Duda Guedes (Managing Director Bras\u00edlia), aproveita as festividades e se reposiciona, adotando a tagline \u201cSem equil\u00edbrio, sem chance\u201d.<\/p>\n<p>\u201cA Lew\u2019Lara\\TBWA \u00e9 parte fundamental da hist\u00f3ria da comunica\u00e7\u00e3o do nosso pa\u00eds. Respeitamos e nos inspiramos na nossa hist\u00f3ria e vamos escrever essa nova temporada, usando a for\u00e7a das rela\u00e7\u00f5es para tornar as pessoas e marcas maiores e melhores. E isso s\u00f3 ser\u00e1 poss\u00edvel se banirmos a polariza\u00e7\u00e3o e buscarmos o equil\u00edbrio \u2013 em tudo e para tudo\u201d, comenta Marcia Esteves, CEO e S\u00f3cia da Lew\u2019Lara\\TBWA.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"xQa0_wMJ2sc\"><iframe title=\"SEM EQUIL\u00cdBRIO, SEM CHANCE\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xQa0_wMJ2sc?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Entender o que captura e mant\u00e9m a nossa aten\u00e7\u00e3o \u2013 ou a aten\u00e7\u00e3o dos nossos clientes e consumidores &#8211; sempre foi e sempre ser\u00e1 a mat\u00e9ria-prima da nossa ind\u00fastria. E com o avan\u00e7o da tecnologia, com a amplia\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os, formatos e acesso a dados, a complexidade aumentou e h\u00e1 sempre o questionamento sobre o futuro dos meios offline e das ag\u00eancias, que t\u00eam se tornado uma f\u00e1brica de execu\u00e7\u00e3o e formatos, diminuindo assim a percep\u00e7\u00e3o de valor estrat\u00e9gico para as marcas.<\/p>\n<p>A Lew\u2019Lara\\TBWA acredita que em um mundo complexo e polarizado, nunca foi t\u00e3o importante ter uma ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o que resgate o que nos torna mais humanos: a capacidade de nos relacionarmos e de criarmos novas mem\u00f3rias. Num mundo que \u00e9 t\u00e3o virtual e digital, ter esse olhar mais humano \u00e9 vital.<\/p>\n<p>Pensando nisso, a ag\u00eancia apresenta o seu novo posicionamento e a assinatura: \u201cSem equil\u00edbrio, sem chance\u201d, que prop\u00f5e o resgate da emo\u00e7\u00e3o, de forma mais equilibrada com a raz\u00e3o. O olhar atento para a performance, mas sem abrir m\u00e3o de uma ideia original. Em concordar em discordar, sem desrespeitar. Emo\u00e7\u00e3o e Raz\u00e3o. Cora\u00e7\u00e3o e mente. Esse equil\u00edbrio \u00e9 o que a ag\u00eancia se prop\u00f5e a buscar e oferecer as suas marcas.<\/p>\n<p>Confira aqui o manifesto do novo posicionamento, com produ\u00e7\u00e3o da Colossal, novo bra\u00e7o de anima\u00e7\u00e3o da The Youth, e trilha produzida pela Sat\u00e9lite.<\/p>\n<p>A ag\u00eancia apresenta, tamb\u00e9m, nova identidade visual que reflete o novo posicionamento, refor\u00e7ando o uso do BackSlash, elemento da rede TBWA, que representa o equil\u00edbrio global e local.<br \/>\nrepresentando o equil\u00edbrio global e local.<\/p>\n<p>\u201cDe um lado, dados, m\u00e9tricas, processos, resultados imediatos, digitaliza\u00e7\u00e3o de tudo, e do outro, o improviso, a criatividade e aquilo que nos conecta com nossa ess\u00eancia e muitas vezes v\u00e3o al\u00e9m do scrip, tudo isso em um perfeito equil\u00edbrio para que as coisas se potencializem. Trazemos isso no nosso pr\u00f3prio nome com o \u201c\\\u201d representando o equil\u00edbrio entre o local e o global, al\u00e9m de todo uma nova identidade visual que equilibra a perfei\u00e7\u00e3o do flat design com a interven\u00e7\u00e3o da arte feita \u00e0 m\u00e3o\u201d, finaliza Andr\u00e9 Gola, CCO da Lew\u2019Lara\\TBWA.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>H\u00e1 exatos 30 anos, em setembro de 1992, Jaques Lewkowicz e Luiz Lara fundavam a Lew\u2019Lara, essa que, passadas 3 d\u00e9cadas, se tornaria uma das principais ag\u00eancias e parte fundamental da constru\u00e7\u00e3o do mercado publicit\u00e1rio brasileiro. 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