{"id":38181,"date":"2022-09-14T21:41:06","date_gmt":"2022-09-15T00:41:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=38181"},"modified":"2022-09-14T21:41:06","modified_gmt":"2022-09-15T00:41:06","slug":"releituras-de-posteres-historicos-de-campari-apresentam-a-negroni-week","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/09\/14\/releituras-de-posteres-historicos-de-campari-apresentam-a-negroni-week\/","title":{"rendered":"Releituras de p\u00f4steres hist\u00f3ricos de Campari apresentam a Negroni Week"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nDo dia 12 a 18 de setembro, acontecer\u00e1 a Negroni Week 2022, uma semana em que os bares parceiros da Campari criam releituras autorais da receita cl\u00e1ssica de Negroni &#8211; o drink mais consumido no mundo em 2021.<\/p>\n<p>O Negroni \u00e9 um drink vers\u00e1til, charmoso e encanta o paladar de todos que est\u00e3o dispostos a experimentar a alquimia de sabores que ele oferece, e poucas pessoas sabem, mas o ingrediente fundamental para o preparo do Negroni \u00e9 o Campari. E para mudar esse cen\u00e1rio, a Ogilvy, em parceria com a Campari, est\u00e3o promovendo novamente mais uma edi\u00e7\u00e3o da &#8220;Negroni Week&#8221;, como forma de mostrar que n\u00e3o existe Negroni sem Campari.<\/p>\n<p>A Negroni Week acompanhar\u00e1 diversas a\u00e7\u00f5es, e a principal premissa \u00e9 contar a hist\u00f3ria da bebida, os insights que surgem a partir dela, al\u00e9m de descobrir novas possibilidades e aprimorar a paix\u00e3o que existe em torno do drink. A campanha global que celebra toda a tradi\u00e7\u00e3o e autenticidade do drink Negroni &#8211; que n\u00e3o existe sem Campari &#8211; acontece no Brasil em mais de 90 bares de S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Paran\u00e1, Santa Catarina e no e-commerce.<\/p>\n<p>Para fomentar a comunidade de bartenders e o p\u00fablico interessado em coquetelaria, ser\u00e3o oferecidas masterclasses e workshops de mixologia com profissionais renomados ao p\u00fablico selecionado durante a Negroni Week, no Locale Caff\u00e8. A edi\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m conta com a\u00e7\u00f5es entre os influenciadores da marca e ter\u00e1 ativa\u00e7\u00f5es digitais complementares com bares e influenciadores como Pedro Scooby, Fernanda Paes Leme e Henrique Foga\u00e7a, refor\u00e7ando o conceito da mensagem &#8220;N\u00e3o existe Negroni sem Campari&#8221;.<\/p>\n<p>\u201cPromover a Negroni Week pelo d\u00e9cimo ano consecutivo \u00e9 extremamente gratificante. Al\u00e9m de incentivar a coquetelaria e ressaltar toda a versatilidade que cabe dentro de um copo de Negroni, este ano temos a oportunidade de criar e fomentar uma comunidade exclusiva para os amantes da marca, atrav\u00e9s de The Campari Blockchain. Nossa ideia \u00e9 que o p\u00fablico se envolva cada vez mais com o universo de Campari, e a possibilidade de levar um pouco dessa semana hist\u00f3rica para casa, atrav\u00e9s dos p\u00f4steres colecion\u00e1veis e da participa\u00e7\u00e3o nessa comunidade exclusiva, fortalece o elo entre marca e consumidor\u201d, celebra Vinicius L\u00f6w, diretor de marketing do Grupo Campari.<\/p>\n<p>Como forma de expandir ainda mais essa comunica\u00e7\u00e3o e mostrar que a hist\u00f3ria do drink e Campari est\u00e3o diretamente correlacionadas , a marca criou uma s\u00e9rie de ilustra\u00e7\u00f5es inspiradas em p\u00f4steres hist\u00f3ricos da Campari. Cada pe\u00e7a da campanha funciona como uma receita, estampando o passo a passo por tr\u00e1s das diversas vers\u00f5es do Negroni.<\/p>\n<p>O projeto das artes tamb\u00e9m foi criado e desenvolvido pela Ogilvy Brasil, com a parceria do est\u00fadio Black Madre e Campari, e cada ilustra\u00e7\u00e3o teve como inspira\u00e7\u00e3o um momento cl\u00e1ssico da hist\u00f3ria da marca. Da introdu\u00e7\u00e3o de Campari ao universo do cinema, representado pelo curta de Federico Fellini, a conex\u00e3o da marca com a arte, iniciado com artistas como Leonetto Cappiello, e inclusive, trazendo &#8220;easter eggs&#8221; dessas cenas em todas as artes.<\/p>\n<p>As ilustra\u00e7\u00f5es ir\u00e3o se tornar artes digitais e p\u00f4steres que ser\u00e3o exibidos nos principais bares parceiros da marca durante a Negroni Week 2022. A cada drink autoral comprado, o consumidor recebe um p\u00f4ster da hist\u00f3ria de Campari. Al\u00e9m dos p\u00f4steres, para dar um vi\u00e9s de inova\u00e7\u00e3o para a hist\u00f3ria da marca, Campari introduziu no universo de Negroni&#8217;s lovers a plataforma The Campari Blockchain &#8211; disponibilizando NFTs colecion\u00e1veis do drink mais famoso do mundo, que liberam experi\u00eancias exclusivas no fim da Negroni Week 2022, como um show do J\u00e3o em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n<p>Tanto os posters quanto os NFTs, estar\u00e3o dispon\u00edveis nos bares parceiros da Negroni Week com a seguinte mec\u00e2nica: a cada Negroni autoral comprado, a pessoa recebe um p\u00f4ster e um NFT colecion\u00e1vel da hist\u00f3ria de Campari.<\/p>\n<p>A divulga\u00e7\u00e3o das artes e da Negroni Week 2022 ser\u00e1 feita nas redes sociais da Campari e ter\u00e1 o objetivo de gerar conversas e trocas entre os Negroni&#8217;s lovers. A representa\u00e7\u00e3o visual sempre foi de enorme import\u00e2ncia para o Campari, e por isso, a a\u00e7\u00e3o ir\u00e1 destacar a hist\u00f3ria da marca, artes e visuais que fizeram parte da sua constru\u00e7\u00e3o dela mercado e todo o processo que foi percorrido para o desenvolvimento e aprimoramento do Negroni, uma bebida em destaque em diversas gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>&#8220;Campari, Negroni e arte s\u00e3o tr\u00eas elementos que sempre andaram juntos. E como a Negroni Week \u00e9 uma semana de releituras da receita cl\u00e1ssica de Negroni, decidimos usar a arte para criar uma releitura da hist\u00f3ria de Campari atrav\u00e9s da perspectiva dos drinks autorais &#8211; com maior inclus\u00e3o, diversidade e situa\u00e7\u00f5es atuais de consumo, fazendo as pessoas provarem um pouco da hist\u00f3ria da marca a cada novo Negroni consumido&#8221;. Citam Guilherme Pinho e Wagner Montanher, dupla da Ogilvy Brasil que contribuiu para cria\u00e7\u00e3o da campanha.<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/tv\/CiTZymtOps1\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\">\n<div style=\"padding: 16px;\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; 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Pedro Turra<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Do dia 12 a 18 de setembro, acontecer\u00e1 a Negroni Week 2022, uma semana em que os bares parceiros da Campari criam releituras autorais da receita cl\u00e1ssica de Negroni &#8211; o drink mais consumido no mundo em 2021. 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