{"id":38173,"date":"2022-09-14T14:14:51","date_gmt":"2022-09-14T17:14:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=38173"},"modified":"2022-09-14T14:14:51","modified_gmt":"2022-09-14T17:14:51","slug":"natura-co-cria-campanha-sobre-educacao-politica-para-consultoras-representantes-e-funcionarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/09\/14\/natura-co-cria-campanha-sobre-educacao-politica-para-consultoras-representantes-e-funcionarios\/","title":{"rendered":"Natura &#038;Co cria campanha sobre educa\u00e7\u00e3o pol\u00edtica para consultoras, representantes e funcion\u00e1rios"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nVoto Consciente. Esse \u00e9 o mote da mais nova campanha de Natura &amp;Co, que re\u00fane as marcas de beleza Avon, Natura, The Body Shop e Aesop. A partir do dia 15 de setembro, Consultoras Natura, Representantes Avon e todos os colaboradores do grupo no Brasil ter\u00e3o acesso a conte\u00fados de educa\u00e7\u00e3o pol\u00edtica. O objetivo \u00e9 mobilizar e conscientizar esses p\u00fablicos acerca do exerc\u00edcio pleno da cidadania, sobretudo nas elei\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>\u201cHistoricamente, nossas empresas t\u00eam atuado em prol em causas de interesse p\u00fablico, em busca de uma sociedade mais justa, sustent\u00e1vel e acolhedora. Em um ano de elei\u00e7\u00f5es, estimular esse di\u00e1logo se torna ainda mais relevante\u201d, afirma Jo\u00e3o Paulo Ferreira, CEO de Natura &amp;Co Am\u00e9rica Latina. \u201cValorizamos o exerc\u00edcio ativo da cidadania de todos os nossos colaboradores e demais p\u00fablicos de relacionamento. Acreditamos que a participa\u00e7\u00e3o e a consci\u00eancia pol\u00edtica s\u00e3o essenciais para o fortalecimento da democracia\u201d, complementa.<\/p>\n<p>Cidadania na pr\u00e1tica<\/p>\n<p>Dedicada a toda rede de colaboradores, Representantes da Beleza Avon e Consultoras Natura, a campanha se inicia com a distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fados sobre Pol\u00edtica em linguagem simples e acess\u00edvel, embasados em pesquisas conduzidas junto \u00e0s consultoras Natura, e em dados fornecidos por dois especialistas em educa\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, a doutora em Ci\u00eancia Pol\u00edtica e professora da Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas (FGV) Graziella Testa, e o tamb\u00e9m doutor em Ci\u00eancia Pol\u00edtica e pesquisador da FGV Humberto Dantas. Os materiais ser\u00e3o compartilhados por diferentes canais, e est\u00e3o conectados aos temas do dia a dia da rede Natura &amp;Co, para demonstrar, de maneira concreta, a influ\u00eancia direta que a pol\u00edtica tem na vida de todos.<\/p>\n<p>Para marcar o in\u00edcio da campanha, Natura &amp;Co promover\u00e1 um bate-papo entre a comunicadora, advogada e comentarista pol\u00edtica Gabriela Prioli, apresentadora da CNN, a diretora-executiva da Rede de A\u00e7\u00e3o Pol\u00edtica pela Sustentabilidade (RAPS), M\u00f4nica Sodr\u00e9, e Luana Xavier, atriz e apresentadora do canal GNT. O evento, que ser\u00e1 conduzido pela doutora em Ci\u00eancia Pol\u00edtica Graziella Testa, ter\u00e1 como gancho as principais d\u00favidas das Consultoras, Representantes e dos colaboradores sobre elei\u00e7\u00f5es e Pol\u00edtica. Os debates ocorrer\u00e3o no NASP, sede administrativa de Natura &amp;Co em S\u00e3o Paulo, e tamb\u00e9m ser\u00e3o transmitidos ao vivo pela internet.<\/p>\n<p>A partir do dia 15 de setembro, Natura &amp;Co tamb\u00e9m p\u00f5e no ar a webs\u00e9rie Um voto por uma vida melhor, composta por quatro epis\u00f3dios que conectam temas de educa\u00e7\u00e3o pol\u00edtica ao cotidiano das Consultoras e Representantes, tendo algumas delas como personagens principais. O conte\u00fado ser\u00e1 veiculado para a rede pelos canais oficiais das marcas, tamb\u00e9m pelo Instituto Natura, por meio do canal de treinamentos oferecido \u00e0s Consultoras; no Vimeo, para colaboradores; e nas redes sociais de Natura &amp;Co.<\/p>\n<p>For\u00e7a da rede<\/p>\n<p>Nos \u00faltimos anos, o IDH\/CN &#8211; ferramenta desenvolvida pela Natura para medir o desenvolvimento de suas consultoras, inspirada na metodologia do \u00cdndice de Desenvolvimento Humano da ONU &#8211; identificou que as consultoras estavam cada vez mais distanciadas da Pol\u00edtica. A partir disso, em parceria com a Quid, um laborat\u00f3rio de comunica\u00e7\u00e3o e mobiliza\u00e7\u00e3o para causas, o Centro de Expertise em Inova\u00e7\u00e3o Social da Natura e o Instituto Natura conduziram uma pesquisa sobre o tema junto a esse p\u00fablico. A escuta mostrou que a maior parte das consultoras declara n\u00e3o ter conhecimento e n\u00e3o se envolver muito com o assunto Pol\u00edtica, tendo o voto como o \u00fanico ponto de contato com tema &#8212; e percebendo-o, muitas vezes, como uma obriga\u00e7\u00e3o que n\u00e3o faz a diferen\u00e7a.<\/p>\n<p>&#8220;Diante disso, promover uma campanha sobre a import\u00e2ncia da pol\u00edtica e do voto veio como um imperativo de cidadania&#8221;, explica Jo\u00e3o Paulo. Dentre outros indicadores, cidadania \u00e9 um dos pilares da medi\u00e7\u00e3o do IDH-CN.<\/p>\n<p>O eleitorado feminino \u00e9 hoje o respons\u00e1vel pela maioria dos votos brancos e nulos declarados em pesquisas de inten\u00e7\u00e3o de voto para presidente. Segundo recorte feito pelo Ibope, 60% dos eleitores dispostos a n\u00e3o votar nos pr\u00e9-candidatos apresentados s\u00e3o mulheres na faixa et\u00e1ria dos 35 aos 44 anos &#8212; o perfil mais representativo da rede de consultoras Natura (33%). De acordo com dados do Tribunal Superior Eleitoral, a taxa de absten\u00e7\u00e3o entre as mulheres foi de 20% nas \u00faltimas elei\u00e7\u00f5es, mas estima-se que o total de mulheres que n\u00e3o escolheram um candidato chegue a 43,3% das eleitoras. Isso significa que cerca de 33 milh\u00f5es de eleitoras n\u00e3o compareceram \u00e0s urnas, ou votaram branco e nulo. Tal estimativa decorre de uma metodologia de c\u00e1lculo que se baseou em dados do TSE e de inten\u00e7\u00e3o de votos do DataFolha em 2018 (de 26 a 27\/10\/2018), considerando como \u00edndice de n\u00e3o-escolha de candidatos as declara\u00e7\u00f5es de votos brancos, nulos e indecisos.<br \/>\nAtualmente, a rede de Consultoras Natura representa quase 1,5% do eleitorado feminino brasileiro. S\u00e3o 1,2 milh\u00f5es de pessoas em todas as cidades do Brasil. Somadas \u00e0s Representantes da Beleza Avon, a rede chega a um total 2 milh\u00f5es de pessoas no pa\u00eds.<\/p>\n<p>\u201cA nossa rede de Consultoras e Representantes deseja conversar sobre este tema, sendo um potente vetor de mobiliza\u00e7\u00e3o, que pode estender essas reflex\u00f5es \u00e0s suas fam\u00edlias. E essa rede confia na marca como provedora de informa\u00e7\u00f5es. N\u00e3o poder\u00edamos desperdi\u00e7ar a oportunidade de gerar impacto positivo sobre a import\u00e2ncia do voto e de informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis como instrumentos de mudan\u00e7a e de esperan\u00e7a num futuro melhor\u201d, ressalta Jo\u00e3o Paulo Ferreira.<\/p>\n<p>Compromisso com a Vida de Natura &amp;Co<\/p>\n<p>Em 2020, Natura &amp;Co lan\u00e7ou seu Compromisso com a Vida, vis\u00e3o de sustentabilidade do grupo para 2030. O documento re\u00fane um conjunto de metas ambiciosas acerca dos desafios mais urgentes da atualidade, que endere\u00e7am tr\u00eas pilares: primeiro, a crise clim\u00e1tica e prote\u00e7\u00e3o da Amaz\u00f4nia, trabalhando pelo fim desmatamento na regi\u00e3o at\u00e9 2025 e elevando o n\u00famero de ingredientes amaz\u00f4nicos do portf\u00f3lio do grupo; o segundo pilar diz respeito aos direitos humanos, e abarca tanto a quest\u00e3o de g\u00eanero na alta lideran\u00e7a da empresa, al\u00e7ando mais mulheres a essas posi\u00e7\u00f5es, quanto a inclus\u00e3o de outros grupos minorizados no quadro de colaboradores, como as popula\u00e7\u00f5es negra e LGBTQIAP+. O compromisso prev\u00ea, ainda, a promo\u00e7\u00e3o de uma economia circular e regenerativa, baseada em menos materiais virgens e em mais materiais recicl\u00e1veis, f\u00f3rmulas biodegrad\u00e1veis e solu\u00e7\u00f5es regenerativas &#8212; como \u00e9 o caso de sistemas agroflorestais, por exemplo, que restauram \u00e1reas degradadas.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voto Consciente. Esse \u00e9 o mote da mais nova campanha de Natura &amp;Co, que re\u00fane as marcas de beleza Avon, Natura, The Body Shop e Aesop. 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