{"id":37806,"date":"2022-09-02T13:41:04","date_gmt":"2022-09-02T16:41:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=37806"},"modified":"2022-09-02T13:41:04","modified_gmt":"2022-09-02T16:41:04","slug":"grupo-heineken-conecta-consumidores-em-festival-de-rock-com-ilha-tecnologica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/09\/02\/grupo-heineken-conecta-consumidores-em-festival-de-rock-com-ilha-tecnologica\/","title":{"rendered":"Grupo HEINEKEN conecta consumidores em festival de Rock com Ilha Tecnol\u00f3gica"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\n\u00c0s v\u00e9speras de um dos maiores festivais de m\u00fasica do mundo no Rio de Janeiro, o Grupo HEINEKEN estreia, no canal OFF, com uma ativa\u00e7\u00e3o diferenciada &#8211; uma ilha tecnol\u00f3gica e sustent\u00e1vel que promete muita interatividade e conex\u00e3o dos consumidores com esse festival.<br \/>\nAl\u00e9m da exposi\u00e7\u00e3o de produtos, o espa\u00e7o contempla 4 tubos touch que geram intera\u00e7\u00e3o com os ritmos musicais apresentados no festival: rock, hip hop, funk e pop. A estrat\u00e9gia usa e abusa de tecnologia, com uma estrutura desenvolvida em impress\u00e3o 3D, feita em formatos de colmeias intercalados com musgos e insumos 100% recicl\u00e1veis.<br \/>\n\u201cA a\u00e7\u00e3o refor\u00e7a a estrat\u00e9gia de sustentabilidade ambiental de HEINEKEN com o projeto Energia Verde, que visa facilitar o acesso \u00e0 energia renov\u00e1vel a bares, restaurantes e consumidores de todo o Brasil\u201d, conta Jussara Varela Calife, Diretora de Trade Marketing para os Canais ON e OFF do Grupo HEINEKEN. Desde 2020, Heineken\u00ae anunciou sua produ\u00e7\u00e3o com energia 100% renov\u00e1vel nas f\u00e1bricas de Alagoinhas (BA), Araraquara (SP), Ponta Grossa (PR) e, at\u00e9 2023, em Jacare\u00ed (SP). Al\u00e9m da produ\u00e7\u00e3o, a marca tamb\u00e9m anunciou \u00e0 facilita\u00e7\u00e3o ao acesso \u00e0 energia verde para bares e restaurantes. Al\u00e9m disso, recentemente a Heineken\u00ae comunicou suas quatro grandes metas de sustentabilidade at\u00e9 2030:<br \/>\n\u2022 Energia Verde: 50% dos pontos de venda de Heineken\u00ae em 19 capitais ter\u00e3o energia renov\u00e1vel at\u00e9 2030. A marca atua como ponte e multiplicadora na convers\u00e3o para fontes sustent\u00e1veis de energia;<br \/>\n\u2022 Circularidade: 80% das embalagens de vidro da Heineken\u00ae ser\u00e3o circulares at\u00e9 2030. Implantar um sistema de economia circular para as embalagens, inclusive para as garrafas long necks, \u00e9 um compromisso priorit\u00e1rio para a marca;<br \/>\n\u2022 Micro Florestas: em parceria com o projeto Floresta de Bolso, a Heineken\u00ae vai implantar micro florestas urbanas em 19 capitais do pa\u00eds at\u00e9 2030. Os bols\u00f5es verdes v\u00e3o colaborar para a melhora de qualidade do ar, manuten\u00e7\u00e3o do clima, controle de enchentes e regenera\u00e7\u00e3o do bioma original;<br \/>\n\u2022 Consumo Consciente: desde 2010, a Heineken investe 10% de toda sua verba de marketing em a\u00e7\u00f5es de consumo consciente. O lan\u00e7amento de Heineken 0.0 representa um forte incentivo para essa mudan\u00e7a de comportamentos. E, at\u00e9 2030, os esfor\u00e7os ser\u00e3o multiplicados para que nenhum consumidor assuma a dire\u00e7\u00e3o de um carro ap\u00f3s ingerir uma Heineken.<br \/>\nO projeto foi desenvolvido em conjunto com o time de Trade Visibilidade do Grupo HEINEKEN e assinado pela Integer\\OutPromo. O insight da ag\u00eancia foi trazer o clima do festival em um espa\u00e7o interativo e totalmente alinhado com o prop\u00f3sito da marca. \u201cO Grupo HEINEKEN j\u00e1 \u00e9 reconhecido por seus clientes e consumidores por ativa\u00e7\u00f5es disruptivas no PDV e nosso objetivo foi manter esse n\u00edvel de ativa\u00e7\u00e3o, gerando intera\u00e7\u00e3o para os consumidores e respeitando o pilar de sustentabilidade e Energia Verde. Pesquisamos a melhor solu\u00e7\u00e3o inovadora para constru\u00e7\u00e3o da ilha, e encontramos, realizando a impress\u00e3o de todas as colmeias em impressoras 3D, trazendo mat\u00e9ria prima 100% recicl\u00e1vel, que ap\u00f3s a desinstala\u00e7\u00e3o ser\u00e1 reutilizada para a produ\u00e7\u00e3o de um novo material no futuro.\u201d completa Delyan Campo, Diretora de Contas da Integer\\OutPromo.<br \/>\nAp\u00f3s o t\u00e9rmino da ativa\u00e7\u00e3o, a Heineken\u00ae dar\u00e1 continuidade \u00e0 estrat\u00e9gia da ilha para outras iniciativas da marca, a fim de refor\u00e7ar seu compromisso de cidades mais verdes, economia circular e consumo respons\u00e1vel. Para saber mais sobre o projeto Energia Verde, acesse <a href=\"https:\/\/www.heinekenenergiaverde.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.heinekenenergiaverde.com.br\/<\/a><\/p>\n<p>Ficha T\u00e9cnica<br \/>\nAg\u00eancia: Integer\\OutPromo<br \/>\nCliente: Heineken\u00ae<br \/>\nMarca: Heineken\u00ae<br \/>\nManaging Director: Ricardo Franken<br \/>\nCCO: Danilo Vizagre<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o: Leandro Pozza<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de arte: Junior Porfirio e Rebeca Gois<br \/>\nDesigner 3D: Darlan Vieira e Rafael Denardi<br \/>\nCSO: Carlos Gajo<br \/>\nAtendimento: Ana Lu\u00edsa P\u00e9riss\u00e9, Delyan Campo, Karla Roque e Luiza Fretes<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o: Tatiana Monteiro, Vanessa Padilha e Ronaldo Alves<br \/>\nMotion: Fernando Mielli<br \/>\nAprovado por: Jussara Varela Calife, Juliana Rossi Monteiro e Leonardo Contatto<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c0s v\u00e9speras de um dos maiores festivais de m\u00fasica do mundo no Rio de Janeiro, o Grupo HEINEKEN estreia, no canal OFF, com uma ativa\u00e7\u00e3o diferenciada &#8211; uma ilha tecnol\u00f3gica e sustent\u00e1vel que promete muita interatividade e conex\u00e3o dos consumidores com esse festival. 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