{"id":3780,"date":"2018-12-12T10:20:58","date_gmt":"2018-12-12T12:20:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=3780"},"modified":"2018-12-12T10:21:00","modified_gmt":"2018-12-12T12:21:00","slug":"crescimento-de-acoes-envolvendo-digital-e-marcas-irao-alimentar-a-proxima-revolucao-criativa-revela-novo-estudo-da-accenture-interactive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2018\/12\/12\/crescimento-de-acoes-envolvendo-digital-e-marcas-irao-alimentar-a-proxima-revolucao-criativa-revela-novo-estudo-da-accenture-interactive\/","title":{"rendered":"Crescimento de a\u00e7\u00f5es envolvendo digital e marcas ir\u00e3o alimentar a pr\u00f3xima revolu\u00e7\u00e3o criativa, revela novo estudo da Accenture Interactive"},"content":{"rendered":"\n<p>Enfrentando uma explos\u00e3o de desordem digital resultante de duas d\u00e9cadas de r\u00e1pido crescimento tecnol\u00f3gico e inova\u00e7\u00e3o, as pessoas e organiza\u00e7\u00f5es est\u00e3o repensando o que realmente querem, afirma novo relat\u00f3rio da Accenture (NYSE: ACN). Um exame essencial do que as pessoas querem e valorizam est\u00e1 introduzindo uma nova norma de design que coloca o valor humano de volta ao centro da inova\u00e7\u00e3o. Neste ponto de inflex\u00e3o, a Accenture Interactive lan\u00e7a o <a href=\"https:\/\/trends.fjordnet.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Enfrentando uma explos\u00e3o de desordem digital resultante de duas d\u00e9cadas de r\u00e1pido crescimento tecnol\u00f3gico e inova\u00e7\u00e3o, as pessoas e organiza\u00e7\u00f5es est\u00e3o repensando o que realmente querem, afirma novo relat\u00f3rio da Accenture (NYSE: ACN). Um exame essencial do que as pessoas querem e valorizam est\u00e1 introduzindo uma nova norma de design que coloca o valor humano de volta ao centro da inova\u00e7\u00e3o. Neste ponto de inflex\u00e3o, a Accenture Interactive lan\u00e7a o Fjord Trends 2019, sua 12\u00aa previs\u00e3o anual sobre o que est\u00e1 \u00e0 frente para o futuro dos neg\u00f3cios, tecnologia e design. (opens in a new tab)\">Fjord Trends 2019<\/a>, sua 12\u00aa previs\u00e3o anual sobre o que est\u00e1 \u00e0 frente para o futuro dos neg\u00f3cios, tecnologia e design.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com o relat\u00f3rio, anos de investimento organizacional em inova\u00e7\u00e3o deixaram os clientes se sentindo inundados e atarefados, sobrecarregando as exig\u00eancias de nosso tempo e aten\u00e7\u00e3o. Considerando que, uma vez que ansiamos pela novidade, excita\u00e7\u00e3o e gratifica\u00e7\u00e3o instant\u00e2nea, agora desejamos mais tranquilidade e significados em um mundo barulhento. Pessoas e organiza\u00e7\u00f5es est\u00e3o fazendo uma busca em suas consci\u00eancias sobre o que realmente valorizam, rejeitando produtos e servi\u00e7os que n\u00e3o atendem \u00e0s suas necessidades &#8211; na verdade, mudando a natureza de nossas rela\u00e7\u00f5es com tecnologia e as marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;O digital est\u00e1 enfrentando uma grande limpeza: uma \u00e9poca em que decidimos se algo ainda tem valor e relev\u00e2ncia para nossas vidas&#8221;, afirma Mark Curtis, co-fundador e CCO da Fjord. \u201cO digital agora \u00e9 t\u00e3o amplamente adotado que sua novidade se esgotou. Em sua tentativa de remover o desnecess\u00e1rio, as pessoas est\u00e3o sendo mais seletivas sobre quais produtos e servi\u00e7os elas incorporam em suas vidas di\u00e1rias, optando por desconectar, cancelar a assinatura ou excluir se a troca de valores n\u00e3o for m\u00fatua. Nunca antes a responsabilidade do design foi mais importante\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa mudan\u00e7a de mentalidade tem implica\u00e7\u00f5es importantes &#8211; e cria oportunidades massivas \u2013 para organiza\u00e7\u00f5es e para a experi\u00eancia do cliente, diz o relat\u00f3rio. \u00c9 hora de fazer um balan\u00e7o e repensar produtos, servi\u00e7os e experi\u00eancias que as pessoas realmente querem e valorizam.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Os vencedores em 2019 ser\u00e3o aquelas organiza\u00e7\u00f5es que proporcionam senso de valor e relev\u00e2ncia n\u00e3o apenas para os indiv\u00edduos, mas tamb\u00e9m para o mundo&#8221;, diz Brian Whipple, CEO da Accenture Interactive. \u201cA cria\u00e7\u00e3o de valor n\u00e3o vir\u00e1 simplesmente de um crescimento maior, mas sendo melhor. Em conson\u00e2ncia com nossa miss\u00e3o de criar, construir e executar as melhores experi\u00eancias para nossos clientes, acreditamos que as tend\u00eancias deste ano apoiam nosso princ\u00edpio orientador de que as melhores experi\u00eancias s\u00e3o aquelas que tornam a vida das pessoas melhor, mais produtiva e mais significativa \u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>O Fjord Trends 2019 examina sete tend\u00eancias que devem moldar a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de experi\u00eancia e oferece conselhos ativ\u00e1veis para organiza\u00e7\u00f5es se prepararem para as oportunidades futuras:<\/p>\n\n\n\n<p>1) O Sil\u00eancio \u00e9 Ouro: Sentir-se sobrecarregado tornou-se um problema de sa\u00fade. Ao abra\u00e7ar o design consciente, as marcas precisam encontrar formas de se fazer ouvir pelos consumidores que anseiam por tranquilidade em um mundo barulhento.<br>\n2) A \u00daltima Palha?: Basta conversar. As pessoas esperam que produtos e servi\u00e7os tenham sustentabilidade integrada ou rejeitar\u00e3o aqueles que n\u00e3o o fazem.<br>\n3) Minimalismo de Dados: Pessoas e organiza\u00e7\u00f5es discordam sobre o valor dos dados pessoais. A transpar\u00eancia \u00e9 a chave para fazer a ponte?<br>\n4) \u00c0 frente do Meio-fio: De scooters el\u00e9tricas a drones, a mobilidade urbana tornou as cidades livres para todos. \u00c9 hora de combater a desordem com ecossistemas unificados que atendem \u00e0s necessidades em tempo real.<br>\n5) O Paradoxo da Inclus\u00e3o: 2018 foi um alerta para se ouvir uma variedade de vozes. Mas como projetamos para todos sem inadvertidamente excluir outros? Pare de pensar em pessoas como tipos e comece a adotar uma mentalidade focada.<br>\n6) Odisseia no Espa\u00e7o: Espa\u00e7os de trabalho e varejo precisam de uma reforma digital. \u00c9 hora de repensar nossas abordagens e ferramentas para projetar espa\u00e7os.<br>\n7) Realidades Sint\u00e9ticas: Vivemos em um mundo novo, no qual a realidade \u00e9 trabalhada e sint\u00e9tica. Com a troca de rosto e a simula\u00e7\u00e3o de voz criando realidades sint\u00e9ticas mais veross\u00edmeis, as empresas precisam descobrir como capitaliz\u00e1-lo &#8211; e gerenciar riscos.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;As oportunidades para um design consciente e significativo para revolucionar uma s\u00e9rie de \u00e1reas s\u00e3o maiores agora do que vimos em anos&#8221;, disse Curtis. &#8220;Estamos \u00e0 beira de uma revolu\u00e7\u00e3o criativa: a oportunidade de repensar nossos produtos e servi\u00e7os para cuidar do mundo em que vivemos, bem como das pessoas que est\u00e3o nele\u201d. <\/p>\n\n\n\n<p>O Fjord Trends 2019 recorre ao pensamento coletivo dos mais de 1.000 designers e desenvolvedores da Fjord em 28 est\u00fadios ao redor do mundo. O relat\u00f3rio anual \u00e9 baseado em observa\u00e7\u00f5es em primeira m\u00e3o, pesquisa baseada em evid\u00eancias e trabalho do cliente. Para ler o relat\u00f3rio, visite trends.fjordnet.com e siga a conversa no Twitter com #FjordTrends.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Enfrentando uma explos\u00e3o de desordem digital resultante de duas d\u00e9cadas de r\u00e1pido crescimento tecnol\u00f3gico e inova\u00e7\u00e3o, as pessoas e organiza\u00e7\u00f5es est\u00e3o repensando o que realmente querem, afirma novo relat\u00f3rio da Accenture (NYSE: ACN). 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