{"id":37794,"date":"2022-08-31T16:17:42","date_gmt":"2022-08-31T19:17:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=37794"},"modified":"2022-08-31T16:17:42","modified_gmt":"2022-08-31T19:17:42","slug":"doritos-chega-na-cidade-do-rock-pela-3a-edicao-com-acoes-de-sustentabilidade-acessibilidade-tecnologia-e-inovacao-de-portfolio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/08\/31\/doritos-chega-na-cidade-do-rock-pela-3a-edicao-com-acoes-de-sustentabilidade-acessibilidade-tecnologia-e-inovacao-de-portfolio\/","title":{"rendered":"DORITOS\u00ae chega na Cidade do Rock pela 3\u00aa edi\u00e7\u00e3o com a\u00e7\u00f5es de sustentabilidade, acessibilidade, tecnologia e inova\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nA espera pela abertura dos port\u00f5es do maior festival de m\u00fasica e entretenimento do mundo termina e DORITOS\u00ae, snack oficial do Rock in Rio Brasil 2022, desembarca na Cidade do Rock pela 3\u00aa edi\u00e7\u00e3o como patrocinadora do evento e copatrocinadora do Palco New Dance Order, dedicado \u00e0 m\u00fasica de pista, para dan\u00e7ar. Refor\u00e7ando seu posicionamento global \u201cFor The Bold\u201d, a marca promove a\u00e7\u00f5es ao longo dos 7 dias de festival em um estande especialmente pensado para traduzir os pilares da marca, que s\u00e3o: causa, inova\u00e7\u00e3o e m\u00fasica. Desde 2017 no Rock in Rio Brasil, DORITOS\u00ae traduz com o patroc\u00ednio palavras que reiteram seus valores como um todo: express\u00e3o, atitude, inclus\u00e3o, empatia, emo\u00e7\u00e3o, pot\u00eancia, liberdade e representatividade.<\/p>\n<p>Dentre as iniciativas, DORITOS\u00ae amplia o esp\u00edrito de integra\u00e7\u00e3o de forma ainda mais bold e para essa edi\u00e7\u00e3o do Rock in Rio Brasil a marca est\u00e1 presente no Mega Drop, \u00c1rea VIP, Centro de Servi\u00e7os de Acessibilidade e no estande localizado pr\u00f3ximo ao Palco Mundo, com distribui\u00e7\u00e3o de brindes e experi\u00eancia imersiva com foco na inova\u00e7\u00e3o. No espa\u00e7o os consumidores tamb\u00e9m ter\u00e3o a oportunidade de conhecer com exclusividade o novo sabor do salgadinho oficial do Rock in Rio Brasil 2022: DORITOS\u00ae sabor Pizza.<\/p>\n<p>Utilizando o festival como plataforma de divulga\u00e7\u00e3o para as estrat\u00e9gias de neg\u00f3cio, a marca lan\u00e7a a inova\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio oficialmente no evento, com um sabor que \u00e9 querido pelos brasileiros, unido ao inconfund\u00edvel snack de tortilla. \u201cEstar num festival como o Rock in Rio \u00e9 uma grande oportunidade de amplificar o nosso prop\u00f3sito enquanto marca e companhia para os consumidores, al\u00e9m de ser uma plataforma potente de divulga\u00e7\u00e3o para um lan\u00e7amento de sabor. Isso, porque todos os anos, n\u00f3s investimos fortemente em novos sabores e formatos do nosso produto e DORITOS\u00ae sabor Pizza chega para mostrar que at\u00e9 mesmo os sabores mais conhecidos ficam ainda melhores com DORITOS\u00ae\u201d, comenta Pedro Goldfarb, diretor de Marketing da PepsiCo Brasil.<\/p>\n<p>Tornando o espa\u00e7o ainda mais bold, DORITOS\u00ae convida o p\u00fablico para uma experi\u00eancia no estande da marca, com shows de holografia com os artistas Mc G15, Mc Davi &#8212; com participa\u00e7\u00e3o especial do DJ Ronald e Mc Mari. Realizados durante os intervalos dos shows, a a\u00e7\u00e3o ser\u00e1 uma verdadeira experi\u00eancia tecnol\u00f3gica, com um formato exclusivo em festivais no Brasil. A marca convidou os artistas para a a\u00e7\u00e3o com o intuito de gerar visibilidade para artistas independentes, assim como refor\u00e7ar a import\u00e2ncia da cena musical nacional e das vertentes que s\u00e3o favoritas pelos jovens, como trap e funk. Ainda no estande da marca, o p\u00fablico pode participar de um game interativo no 1\u00ba andar, no entanto o espa\u00e7o conta com outros dois andares para recepcionar convidados. E, para desenvolver toda a estrutura que o p\u00fablico poder\u00e1 usufruir no RiR, DORITOS\u00ae conta com o planejamento, concep\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o da Sherpa42.<\/p>\n<p>Com a campanha, \u201cProposta Irrecus\u00e1vel\u201d, em primeiro momento, focada no lan\u00e7amento da inova\u00e7\u00e3o DORITOS\u00ae sabor Pizza, criada pela AlmapBBDO, a marca ainda conta com um time de influenciadores na cobertura do evento como Henrique Foga\u00e7a, Vitor DiCastro, Leo Castilho, Dragbox, Valentina Bandeira entre outros. E, para desenvolver toda a estrutura que o p\u00fablico poder\u00e1 usufruir no Rock in Rio Brasil 2022, DORITOS\u00ae conta com o planejamento, concep\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o da Sherpa42.<\/p>\n<p>E para completar a experi\u00eancia, a marca da PepsiCo traduz o pilar de causa mantendo o patroc\u00ednio da \u00e1rea de acessibilidade do evento, refor\u00e7ando a diversidade e a liberdade que DORITOS\u00ae defende em seu posicionamento global das pessoas serem quem s\u00e3o e terem acesso, estrutura e voz para isso. A marca tamb\u00e9m realiza a\u00e7\u00e3o em parceria com a Braskem, na inten\u00e7\u00e3o de promover um evento mais sustent\u00e1vel, incentivando o p\u00fablico a descartar seus res\u00edduos pl\u00e1sticos nos pontos de coletas Recycle Rock Braskem da Cidade do Rock, que far\u00e3o a destina\u00e7\u00e3o adequada dos materiais em uma mec\u00e2nica em que as marcas promovem a reciclagem em troca de brindes e experi\u00eancias no evento. As iniciativas englobam a nova estrat\u00e9gia de ponta a ponta da companhia, o pep+, gerando mudan\u00e7as positivas para as pessoas e para o planeta.<\/p>\n<p>ESG no RIR 2022<br \/>\nNesta edi\u00e7\u00e3o do Rock in Rio Brasil, DORITOS\u00ae entra novamente como patrocinadora do Centro de Servi\u00e7os de Acessibilidade do Rock in Rio Brasil e o objetivo da marca \u00e9 deixar a experi\u00eancia da Pessoa com Defici\u00eancia mais confort\u00e1vel e segura.<br \/>\nPara isso, a iniciativa em parceria com o festival conta com um aplicativo gratuito com fun\u00e7\u00f5es de acessibilidade &#8212; as fun\u00e7\u00f5es est\u00e3o dispon\u00edveis no app oficial do Rock in Rio Brasil 2022, equipe de apoio e identifica\u00e7\u00e3o exclusivas, oficina para reparos em cadeiras, estacionamento no local do evento e vans para transporte gratuitos em tr\u00eas meetings points, piso e mapa t\u00e1til, servi\u00e7o de audiodescri\u00e7\u00e3o dos shows para pessoas com defici\u00eancia visual e microlocaliza\u00e7\u00e3o, tecnologia inovadora que possibilita que as pessoas sejam guiadas por meio do app.<\/p>\n<p>No Palco Sunset, h\u00e1 uma plataforma de eleva\u00e7\u00e3o de 1m de altura para uma melhor vis\u00e3o das apresenta\u00e7\u00f5es, no Palco Mundo uma plataforma de eleva\u00e7\u00e3o de 1m de altura e plataforma \u201cSinta o Som\u201d, que \u00e9 voltada para pessoas com defici\u00eancia auditiva e conta com a vibra\u00e7\u00e3o da m\u00fasica. J\u00e1 no New Dance Order, al\u00e9m da plataforma \u201cSinta o Som&#8221;, as pessoas com defici\u00eancia podem acompanhar as apresenta\u00e7\u00f5es em um espa\u00e7o reservado ao lado do palco.<\/p>\n<p>L\u00edvia Favaro, gerente de Cidadania Corporativa da PepsiCo Brasil, comenta: \u201cNa PepsiCo, buscamos construir uma cadeia de valor positiva, tornando-se, assim, um agente para a real mudan\u00e7a. Por isso, pela segunda vez, temos orgulho de anunciar o patroc\u00ednio do Centro de Servi\u00e7os de Acessibilidade de um dos maiores festivais de m\u00fasica e entretenimento do mundo, tornando essa experi\u00eancia inclusiva para todos e todas presentes no evento\u201d. Para se cadastrar no Centro de Servi\u00e7os e receber todo o suporte necess\u00e1rio, o p\u00fablico deve se dirigir ao espa\u00e7o, que fica localizado pr\u00f3ximo \u00e0 Rota 85.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, DORITOS\u00ae e Braskem se unem para oferecer a\u00e7\u00f5es de sustentabilidade no evento. A empresa parceira ficar\u00e1 respons\u00e1vel por todo o processo de capta\u00e7\u00e3o e encaminhamento de embalagens para reciclagem no evento e DORITOS\u00ae contar\u00e1 com estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o potente para convocar as pessoas a se engajarem na a\u00e7\u00e3o, em troca de experi\u00eancias no festival. \u201cA parceria entre as empresas est\u00e1 diretamente conectada com o nosso compromisso em promover Escolhas Positivas, pilar que faz parte de pep+ e da nossa jornada de impacto positivo para o planeta e para as pessoas, colocando a sustentabilidade no centro de tudo o que fazemos\u201d.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A espera pela abertura dos port\u00f5es do maior festival de m\u00fasica e entretenimento do mundo termina e DORITOS\u00ae, snack oficial do Rock in Rio Brasil 2022, desembarca na Cidade do Rock pela 3\u00aa edi\u00e7\u00e3o como patrocinadora do evento e copatrocinadora do Palco New Dance Order, dedicado \u00e0 m\u00fasica de pista, para dan\u00e7ar. 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