{"id":37373,"date":"2022-08-08T22:15:17","date_gmt":"2022-08-09T01:15:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=37373"},"modified":"2022-08-08T22:15:17","modified_gmt":"2022-08-09T01:15:17","slug":"com-mais-de-75-anos-de-historia-sadia-apresenta-novo-posicionamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/08\/08\/com-mais-de-75-anos-de-historia-sadia-apresenta-novo-posicionamento\/","title":{"rendered":"Com mais de 75 anos de hist\u00f3ria, Sadia apresenta novo posicionamento"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nCada situa\u00e7\u00e3o do dia requer uma solu\u00e7\u00e3o diferente: um caf\u00e9 da manh\u00e3 bem aproveitado com a fam\u00edlia, aquele almo\u00e7o preparado entre uma tarefa do trabalho e uma rotina de casa ou um jantar feito no improviso antes de relaxar. Por isso, a Sadia, marca de alimentos mais valiosa do pa\u00eds, Top of Mind e eleita a marca mais confi\u00e1vel do pa\u00eds em 2021, apresenta tr\u00eas novidades: campanha, assinatura e posicionamento &#8211; \u201cSeu dia pede Sadia\u201d. Seja qual for a ocasi\u00e3o, a Sadia refor\u00e7a ainda mais sua parceria de mais de 75 anos com os brasileiros, ajudando os consumidores em qualquer ocasi\u00e3o, das rotineiras \u00e0s imprevis\u00edveis.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"DKCCvAR3RxE\"><iframe title=\"Seu dia pede Presunto Sadia\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/DKCCvAR3RxE?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>\u201cA Sadia \u00e9 uma marca ic\u00f4nica, que consegue conectar diversas gera\u00e7\u00f5es gra\u00e7as a sua capacidade de entender que as pessoas possuem demandas diferentes, em realidades distintas. O novo posicionamento mostra que queremos valorizar cada uma dessas hist\u00f3rias, oferecendo produtos que se encaixem em qualquer necessidade. Afinal, quem disse que existe receita perfeita? Seja qual for a situa\u00e7\u00e3o &#8212; cotidiana, especial ou imprevis\u00edvel &#8212; a Sadia tem o alimento ideal\u201d, comenta Luciana Bulau, gerente executiva de Sadia. \u201cEsse caminho j\u00e1 vem sendo tra\u00e7ado desde que lan\u00e7amos a campanha de Dia das M\u00e3es deste ano, quando adotamos uma vertente mais questionadora para a marca, desmistificando cren\u00e7as e nos aproximando ainda mais dos h\u00e1bitos dos consumidores e da vida real, como ela realmente \u00e9\u201d, completa Luciana.<\/p>\n<p>Para marcar o novo posicionamento, Sadia lan\u00e7a campanha criada pela ag\u00eancia Africa. O conte\u00fado inclui quatro filmes para televis\u00e3o que destacam alguns dos principais produtos da marca, campe\u00f5es e l\u00edderes de vendas com presen\u00e7a nas cozinhas de todo o Brasil: o Presunto, os Nuggets, a Salsicha e a Lasanha bolonhesa Sadia. Cada pe\u00e7a apresenta uma situa\u00e7\u00e3o cotidiana e, de forma bem-humorada, mostra como cada um desses produtos se relaciona com a vida das pessoas retratadas. A influenciadora digital Camilla de Lucas \u00e9 a estrela de um dos filmes da campanha e vai viver seu momento de \u201cseguidora\u201d ao ser influenciada por um fatiador de padaria a escolher Sadia, concordando que a marca \u00e9 ideal para o seu dia. \u201cOs filmes inauguram um novo formato de campanha para a marca, onde os produtos s\u00e3o protagonistas e entram organicamente em hist\u00f3rias que s\u00e3o entretenimento\u201d, comenta Alexandre Peralta, Diretor Executivo de Cria\u00e7\u00e3o da Africa.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m haver\u00e1 ativa\u00e7\u00f5es nas principais emissoras do pa\u00eds, come\u00e7ando com uma parceira de longa data da marca, Ana Maria Braga, em agosto. Conte\u00fados no digital, m\u00eddia externa e pontos de venda tamb\u00e9m ser\u00e3o lan\u00e7ados ao longo do segundo semestre, com adicional destaque para itens consagrados como a Mortadela, Lingui\u00e7as Toscana e tipo Calabresa e as linhas de cortes de frango Sadia Bio e de Su\u00ednos. \u201cA cozinha nem sempre \u00e9 aquele lugar super glamouroso que vemos retratado por a\u00ed. Na verdade, uma grande porcentagem dos brasileiros n\u00e3o gosta de cozinhar, ent\u00e3o precisamos desmistificar um pouco desse conceito. Com essa campanha, queremos posicionar a Sadia como uma marca parceira, que de fato ajuda o consumidor porque sabe o que ele precisa\u201d, refor\u00e7a Peralta.<\/p>\n<p>O novo posicionamento, por fim, traz mudan\u00e7as no branding: a mascote da marca, o LekTrek, ganha protagonismo e todo o visual da marca para um repaginamento, deixando-a mais contempor\u00e2nea. Da rotina da vida cotidiana, a momentos especiais como torcer pelo Brasil no mundial e celebrar o Natal p\u00f3s pandemia com quem se ama, a Sadia vai encher as ruas e casas com muitas novidades.<\/p>\n<p>Todos os filmes da campanha poder\u00e3o ser vistos aqui.<\/p>\n<p>FICHA T\u00c9CNICA<br \/>\nT\u00edtulo: Campe\u00f5es<br \/>\nAg\u00eancia: Africa<br \/>\nAnunciante: BRF<br \/>\nProduto: Sadia<\/p>\n<p>CCO: Sergio Gordilho<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o Executiva de Cria\u00e7\u00e3o: Alexandre Peralta e \u00c9rico Braga<br \/>\nDiretor de Cria\u00e7\u00e3o: Eduardo Vares<br \/>\nCria\u00e7\u00e3o: Alexandre Peralta<br \/>\nCOO: Carolina Boccia<br \/>\nAtendimento: Denise Azevedo, D\u00e9bora Bettoni, Thais Guarlotti e Ana Paula Dourado.<br \/>\nM\u00eddia: Aga Porada, Heloisa Lima, Camila Artacio, Andre\u00edna Clemente, Paulo Henrique, Giovana Marcucci, Andrea Louren\u00e7o, Tamiris Cruz e Vinicius Fraga<br \/>\nPlanejamento: Aldo Pini, Luciana Mussato, Mariana Cerqueira e Gabriel Vaz<br \/>\nConte\u00fado: Dayana Teixeira, Marina Rodrigues, Fernanda Grams, Pedro Dorta e<br \/>\nAparecida Fontes<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Ag\u00eancia: Rodrigo Ferrari, Mariana Hermeto Reis e Priscila Moscovich<br \/>\nProdutora: Saigon Filmes<br \/>\nDiretor: Dois e Silvio Cunha<br \/>\nProdutor Executivo: Marcelo Altschuler e Carol Pessini<br \/>\nAtendimento: Mary Lacoleta, Bruna Chamlian, Giovanna Saad, Karin Diniz e Victoria Scaff<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Katiucia Soares e Thalita Machado<br \/>\nDiretor de Fotografia: Pedro Cardillo<br \/>\nSteadicam: Rubens J\u00fanior (Rub\u00e3o)<br \/>\nDiretor de Arte: Larissa Cambauva<br \/>\nAssistente de Dire\u00e7\u00e3o: Eduardo de Moraes, Larissa de Andrade e Ana Bianco<br \/>\nDiretor de Produ\u00e7\u00e3o: Tadeu Piantino<br \/>\nFigurinista: Juliana Prysthon<br \/>\nProdutor de Casting: Eduardo Piva e Carminha<br \/>\nProdutor de Loca\u00e7\u00e3o: Gabriela Salgado e Tatiana Setton<br \/>\nProdutora de Objetos: Vanessa Utimura<br \/>\nMaquiadora: Fabiana Mizukami (Mima)<br \/>\nFigurinista Camilla de Lucas: Erick Maia<br \/>\nMake e Hair Camilla de Lucas: Edu Hyde<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o: Virgini Fares e Fabio Abreu<br \/>\nAtendimento P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o: Claudia Rocha<br \/>\nFinalizador: Fabio Abreu<br \/>\nMontador NAMORADO, FESTA E FORMANDO: Rogerio Ferreira<br \/>\nMontador FATIADOR: Beto Araujo<\/p>\n<p>Cor: Bleach<br \/>\nFinalizadora: Btfly<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o de \u00c1udio: Loud+<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o Musical: Felipe Kim<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o: Bernardo Massot, Fabio Smeili, Gustavo Garbato, Helton Oliveira, Henrique Guimar\u00e3es, Hugo Mariutti, Yuri Chix, Rafael Kabelo e Rodrigo Scarcello.<br \/>\nFinaliza\u00e7\u00e3o: Andr\u00e9 Giannini, Eduardo Barbosa, Luca Fasano, Mauricio Canezin, Pedro Cortez, Pedro Montessanti e Ricardo Bertran<br \/>\nAtendimento: Hingrit Nitsche, Karina Amabile e Priscila Miranda<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva: Maia Feres<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o: Ingrid Mabelle, Izabel Sanches, Lara Fratucelli, Leticia Nunes, Rafael<br \/>\nSilvestrini<br \/>\nLocu\u00e7\u00e3o: Bruna Ximenes<\/p>\n<p>Anima\u00e7\u00e3o 3D<\/p>\n<p>Dire\u00e7\u00e3o de Anima\u00e7\u00e3o: Rodrigo \u201cDigones\u201d Ribeiro<br \/>\nAtendimento: Marcella Boneder<br \/>\n3D Modeling: Daniel Hideki Ueno<br \/>\n3D Animation: Daniel Hideki Ueno<br \/>\nRigging: Joaquim Gon\u00e7alvez (Joca)<br \/>\nLookdev: Jos\u00e9 Rafael C. Fontour<\/p>\n<p>Aprova\u00e7\u00e3o\/Cliente: Luiz Franco, Luciana Bulau e Sharon Harrison<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada situa\u00e7\u00e3o do dia requer uma solu\u00e7\u00e3o diferente: um caf\u00e9 da manh\u00e3 bem aproveitado com a fam\u00edlia, aquele almo\u00e7o preparado entre uma tarefa do trabalho e uma rotina de casa ou um jantar feito no improviso antes de relaxar. 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