{"id":37185,"date":"2022-07-28T16:12:23","date_gmt":"2022-07-28T19:12:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=37185"},"modified":"2022-07-28T16:12:23","modified_gmt":"2022-07-28T19:12:23","slug":"spotify-brasil-apresenta-nova-campanha-meu-spotify-gostoso-demais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/07\/28\/spotify-brasil-apresenta-nova-campanha-meu-spotify-gostoso-demais\/","title":{"rendered":"Spotify Brasil apresenta nova campanha &#8220;Meu Spotify. Gostoso Demais&#8221;"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nO Spotify acaba de lan\u00e7ar sua mais nova campanha no Brasil: &#8220;Meu Spotify. Gostoso Demais&#8221;. A iniciativa foi desenvolvida, principalmente, a partir da conex\u00e3o da marca com a gera\u00e7\u00e3o Z e pela observa\u00e7\u00e3o do comportamento desse p\u00fablico dentro da plataforma, como a cria\u00e7\u00e3o de playlists e o h\u00e1bito de ouvir m\u00fasicas para melhorar a realidade ao redor.<\/p>\n<p>&#8220;A maneira como as pessoas se referem \u00e0 plataforma \u00e9 sempre acompanhada de um pronome possessivo, &#8216;no meu Spotify&#8217;, &#8216;no seu Spotify&#8217;. A partir da\u00ed, destacamos a marca como esse espa\u00e7o \u00fanico em que cada usu\u00e1rio cria o seu pr\u00f3prio mundo&#8221;, declara Manuela Ramalho, l\u00edder de marketing do Spotify no Brasil.<\/p>\n<p>Estudos comportamentais realizados com a gera\u00e7\u00e3o Z, em 2021, pela GlobalWebIndex, identificou situa\u00e7\u00f5es adversas no mundo potencializadas pela avalanche de posts e notifica\u00e7\u00f5es. &#8220;As redes sociais podem gerar afli\u00e7\u00e3o, depend\u00eancia e irritabilidade naqueles que consomem muitos conte\u00fados de aplicativos diversos. A pesquisa para o Spotify revelou ainda o uso da plataforma como um ref\u00fagio para criar seu pr\u00f3prio universo&#8221;, complementa Renata Lodi, head de Marketing do Spotify para a Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<p>A campanha, criada pela Soko, retrata o espa\u00e7o seguro e prazeroso, moldado pelas paix\u00f5es dos usu\u00e1rios e expressado pela cria\u00e7\u00e3o de playlists que refletem a tem\u00e1tica Meu Spotify. Gostoso Demais. Com 4 vinhetas em anima\u00e7\u00e3o e p\u00f4steres que estar\u00e3o presentes na jornada do p\u00fablico-alvo, a campanha conta com a parceria de alguns dos artistas visuais mais promissores da Gera\u00e7\u00e3o Z de diferentes lugares do mundo, como o argentino Juan Lage, o duo de ilustradoras Fa-Fon, baseada em Londres, al\u00e9m de Vince Ibay e Alexandre Louvenaz.<\/p>\n<p>Cada vinheta traz uma situa\u00e7\u00e3o diferente que faz parte da realidade do p\u00fablico-alvo &#8211; como o vestibular e as rela\u00e7\u00f5es amorosas e com a fam\u00edlia &#8211; e \u00e9 embalada por um ritmo com grande conex\u00e3o com a gera\u00e7\u00e3o Z, como funk, trap e k-pop. Na vinheta criada com o artista Alexandre Louvenaz, por exemplo, um grupo dan\u00e7a funk dentro de um game enquanto um &#8220;vil\u00e3o&#8221; tenta atrapalhar. A cena \u00e9 acompanhada pelo t\u00edtulo &#8220;A vida tentando me derrubar e eu desviando no passinho&#8221;, seguida pela nova assinatura &#8220;Meu Spotify. Gostoso demais&#8221;.<\/p>\n<p>Os visuais das vinhetas variam e flertam com execu\u00e7\u00f5es experimentais e maximalistas. &#8220;O ponto de partida para o design da campanha foi uma extensa pesquisa de artistas visuais do mundo inteiro para termos diversidade de linguagem. Pesquisamos desde artistas com um trabalho de ilustra\u00e7\u00e3o 2D at\u00e9 artistas mais experimentais, que conversam com o maximalismo e ironia da gera\u00e7\u00e3o Z. Foram quatro meses entre processo criativo, anima\u00e7\u00e3o e finaliza\u00e7\u00e3o&#8221;, comenta Fabiana Falc\u00e3o, l\u00edder de design e cria\u00e7\u00e3o da Soko.<\/p>\n<p>As 4 vinhetas, de 15 segundos cada, t\u00eam veicula\u00e7\u00e3o em TV e digital e a campanha conta tamb\u00e9m com pe\u00e7as em OOH. Dispon\u00edvel no Brasil a partir de hoje, essa \u00e9 a primeira campanha da marca a celebrar os criadores de playlists do Spotify que tamb\u00e9m ser\u00e1 expandida para outros pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<p>Assista \u00e0s 4 vinhetas abaixo:<\/p>\n<p>Funk<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"TvbaXIcZ9NY\"><iframe title=\"Meu Spotify. Gostoso demais.\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TvbaXIcZ9NY?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Artista visual: Alexandre Louvenaz<\/p>\n<p>K-Pop<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"E_2SrlntDfo\"><iframe title=\"Meu Spotify. Gostoso demais.\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/E_2SrlntDfo?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Artista Visual: Fa Watkins e Fon Watkins (Fa-Fon studio)<\/p>\n<p>Trap<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"51VxNUJyC1E\"><iframe title=\"Meu Spotify. Gostoso demais.\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/51VxNUJyC1E?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Artista visual: Vince Ibay, Jessica Miller<\/p>\n<p>Sofr\u00eancia<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"BILgX-UmeOw\"><iframe title=\"Meu Spotify. Gostoso demais.\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BILgX-UmeOw?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Artista visual: Juan R. Lage<\/p>\n<p>Depois de veicular as vinhetas GenZ, a plataforma lan\u00e7a uma experiencia personalizada que convida os usu\u00e1rios do Spotify a descobrirem o que \u00e9 gostoso demais no Spotify de cada usu\u00e1rio. Usando meta dados, o micro-site revela o artistas mais querido, a musica mais ouvidas e revela tamb\u00e9m a primeira m\u00fasica salva em todas hist\u00f3ria do seu Spotify.<\/p>\n<p>Acesse: <a href=\"https:\/\/gostosodemais.byspotify.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/gostosodemais.byspotify.com\/<\/a><\/p>\n<p>Sobre Spotify<br \/>\nO Spotify transformou o mundo da m\u00fasica para sempre quando foi lan\u00e7ado em 2008. Nossa miss\u00e3o \u00e9 liberar o potencial da criatividade humana, dando a um milh\u00e3o de artistas a oportunidade de viver sua arte e a bilh\u00f5es de f\u00e3s a oportunidade de se divertir e se inspirar nesses artistas. Descubra, gerencie e compartilhe mais de 82 milh\u00f5es de m\u00fasicas, incluindo mais de 4 milh\u00f5es de t\u00edtulos de podcast, de maneira gratuita, ou inscreva-se no Spotify Premium para acessar recursos exclusivos da m\u00fasica, incluindo modo offline, qualidade de som melhorada, Spotify Connect e m\u00fasicas sem an\u00fancios. Hoje, somos o maior servi\u00e7o global de assinatura de streaming de \u00e1udio com uma comunidade de mais de 422 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos, incluindo mais de 182 milh\u00f5es de assinantes do Spotify Premium, em 183 mercados.<\/p>\n<p>Contatos para imprensa:<br \/>\nSpotify [Marina Telecki]: marinat@spotify.com<br \/>\nIdeal H+Ks &#8211; assessoria de imprensa do Spotify no Brasil: spotify@idealhks.com<\/p>\n<p>Sobre Alexandre Louvenaz<br \/>\nAlexandre Louvenaz (tamb\u00e9m conhecido como Fantastic 3D Creation) \u00e9 um artista visual conhecido por curtas-metragens e anima\u00e7\u00f5es. Ele trabalhou em v\u00e1rias colabora\u00e7\u00f5es not\u00e1veis, incluindo Tinder e MTV, e seu trabalho foi apresentado em publica\u00e7\u00f5es como BOOOOOOOM e VICE. Ele \u00e9 particularmente conhecido como o criador de Jamir at Home, uma s\u00e9rie de anima\u00e7\u00f5es surreais e sat\u00edricas para Adult Swim.<\/p>\n<p>Sobre Fa-Fon<br \/>\nA dupla de criativas tailandesas Fa e Fon Watkins, baseada em Londres, une for\u00e7as com Morbo (tamb\u00e9m outra dupla criativa) formando a equipe de design 3D para a campanha do Spotify. O trabalho incluiu dar vida ao conceito da equipe criativa da Soko e brainstorming com a equipe 3D sobre como trazer o mundo do K-Pop para a anima\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Representar os verdadeiros f\u00e3s de K-pop e a ess\u00eancia do que o K-pop significa para diferentes indiv\u00edduos foram prioridades dentro do processo, pois a equipe criativa discutiu os principais elementos da cultura K-pop e o que a torna transfer\u00edvel para a vida cotidiana; na equipe 3D, eram todos verdadeiros f\u00e3s de K-pop, ent\u00e3o n\u00e3o foi um projeto dif\u00edcil de entrar.<\/p>\n<p>Elementos como os monstrinhos fofos s\u00e3o refer\u00eancias de personagens de desenhos animados asi\u00e1ticos da velha escola, como Doraemon, em que Fa e Fon cresceram assistindo, personagens cheios de carisma com personalidades atrevidas e amea\u00e7adoras. Morbo comprou caracter\u00edsticas que deram um aceno ao amor da estrela do K-pop por microfones de fone de ouvido, dando-lhes pequenas personalidades como se fossem pequenos monstros do K-pop!<\/p>\n<p>Cada elemento que comp\u00f5e o ambiente para o design do personagem se resumiu \u00e0 pesquisa de todos, \u00e0 compreens\u00e3o pr\u00e9via e ao amor pelo K-pop, ent\u00e3o realmente veio de um lugar genu\u00edno.<\/p>\n<p>Sobre Vince Ibay<br \/>\nFromm \u00e9 um est\u00fadio 3D baseado em Londres fundado por Vince Ibay e Jessica Miller. Eles se especializam em criar arte e design 3D exc\u00eantricos e sobrenaturais, inspirando-se em todas as coisas camp e kitsch. Seu trabalho varia de v\u00eddeos de m\u00fasica, publicidade, conte\u00fado de m\u00eddia social e filtros de rosto.<\/p>\n<p>Sobre Juan Lage<br \/>\nJuan R Lage \u00e9 um animador radicado na Argentina, estudou cinema na Universidade de La Plata. Ele tamb\u00e9m faz nft&#8217;s e comp\u00f5e m\u00fasicas para suas anima\u00e7\u00f5es. Atualmente dedica-se \u00e0 anima\u00e7\u00e3o 2D, quadro a quadro. Atua principalmente em videoclipes e publicidade para m\u00eddias sociais. Tamb\u00e9m faz ilustra\u00e7\u00f5es e desde o ano passado publica e vende nft&#8217;s em v\u00e1rias plataformas.<\/p>\n<p>FICHA T\u00c9CNICA<\/p>\n<p>Spotify<br \/>\nHead de Marketing LatAm: Renata Lodi<br \/>\nMarketing Lead Brasil: Manuela Ramalho<br \/>\nGerente de Marketing: Ellen Rocha<\/p>\n<p>Ag\u00eancia: SOKO<br \/>\nCEO\/CCO: Felipe Simi<br \/>\nDiretor Executivo de Cria\u00e7\u00e3o: Rafael Caldeira<br \/>\nCGO: Felipe Belinky<br \/>\nHead de estrat\u00e9gia criativa: Munique Lima<br \/>\nEstrat\u00e9gia: Julia Salha<br \/>\nL\u00edder de design e cria\u00e7\u00e3o: Fabiana Falc\u00e3o<br \/>\nDiretor de cria\u00e7\u00e3o: Luiz Mastropietro<br \/>\nDiretor de arte: Gabriel Grossi<br \/>\nRedator: Jo\u00e3o Barab\u00e1s, Raphael Fiuza<br \/>\nHead de opera\u00e7\u00f5es: Mariana Balestra<br \/>\nOpera\u00e7\u00f5es: Amanda Corr\u00eaa, Christiny Anastassiadis<br \/>\nL\u00edder de estrat\u00e9gia: Juliana Cimeno<br \/>\nHead de m\u00eddia: Guilherme Hor\u00e1cio<br \/>\nDiretor de m\u00eddia: Vinicius Irie<br \/>\nGerente de m\u00eddia: Luana Lima<br \/>\nSupervisora de m\u00eddia: Mar\u00edlia Machado<br \/>\nCoordenador de m\u00eddia: Matheus Machado, Nat\u00e1lia Correa<br \/>\nAnalista de m\u00eddia: Samir de Jesus<br \/>\nSupervisor BI: Gabriel Rocha<br \/>\nAssistentes BI: Patr\u00edcia Souza, Thomas Gotsis<br \/>\nL\u00edder de conte\u00fado: Caio Milanesi<br \/>\nGerente de conte\u00fado: Andrey Dutra<br \/>\nSupervisora de conte\u00fado: Isabela Talamini<br \/>\nHead de opera\u00e7\u00f5es e produ\u00e7\u00e3o: Larissa Kubo<br \/>\nL\u00edder de projetos: Leo Borelle<br \/>\nGerente de projetos: Sofia Angeli<br \/>\nAnalista de Projetos: Evelyn Mattos<\/p>\n<p>Produtora de v\u00eddeo:<br \/>\nProdutora: Clava<br \/>\nProdutor Executivo: Francisco Soll<br \/>\nDiretor: Lucas Neves<br \/>\nEditor: Maur\u00edcio Kessler<\/p>\n<p>Produtora de \u00e1udio:<br \/>\nProdutora: Paloma Audio<br \/>\nProdutor Musical: Gabriel Andrade, Rafael Chaves<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Spotify acaba de lan\u00e7ar sua mais nova campanha no Brasil: &#8220;Meu Spotify. 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