{"id":36947,"date":"2022-07-12T00:20:28","date_gmt":"2022-07-12T03:20:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=36947"},"modified":"2022-07-12T00:20:28","modified_gmt":"2022-07-12T03:20:28","slug":"itaipava-usa-o-mote-ita-em-nova-campanha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/07\/12\/itaipava-usa-o-mote-ita-em-nova-campanha\/","title":{"rendered":"Itaipava usa o mote &#8220;ITA&#8221; em nova campanha"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\n\u201cITA-refrescante\u201d, \u201cITA-no malte\u201d, \u201cITA-marcante\u201d. Em sua nova campanha, que estreia no dia 10 de julho, domingo, a Itaipava usa o pr\u00f3prio ITA do nome para ressaltar os atributos da fam\u00edlia contida no portf\u00f3lio. Com irrever\u00eancia e pe\u00e7as musicais, que prop\u00f5em o p\u00fablico a dan\u00e7ar, a novidade refor\u00e7a as qualidades da cerveja Itaipava. Al\u00e9m disso, a assinatura \u201cCerveja 100%\u201d muda para \u201c100% Cerveja\u201d, tendo, agora, o produto no centro da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>\u201cCom uma linguagem atual e moderna, a campanha ajuda a trazer mais considera\u00e7\u00e3o da marca para os nossos p\u00fablicos, sem contar pelo fato de ser um filme de TV musical, o que contribui para se tornar uma campanha memor\u00e1vel\u201d, diz Naiara Brugneroto, coordenadora de Marketing da Itaipava no Grupo Petr\u00f3polis.<\/p>\n<p>A comunica\u00e7\u00e3o, de acordo com Brugneroto, ressalta uma pequena mudan\u00e7a na assinatura, mas que muda tudo. \u201cSe antes fal\u00e1vamos do \u2018100%\u2019 para ocasi\u00f5es de consumo e estado de esp\u00edrito, agora o \u2018100% Cerveja\u2019 ir\u00e1 significar para nosso consumidor a qualidade dos nossos produtos, de modo a exaltar nossos ingredientes e atributos, tais como sabor, qualidade e refresc\u00e2ncia da marca. Al\u00e9m disso, \u00e9 uma campanha bem pop, que fala com todo nossos consumidores\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n\r\n                <style type=\"text\/css\">\r\n                    \r\n                    #tdi_1  .td-doubleSlider-2 .td-item1 {\r\n                        background: url(https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/ITA_FRAME_01-80x60.jpg) 0 0 no-repeat;\r\n                    }\r\n                    #tdi_1  .td-doubleSlider-2 .td-item2 {\r\n                        background: url(https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/ITA_FRAME_03-80x60.jpg) 0 0 no-repeat;\r\n                    }\r\n                    #tdi_1  .td-doubleSlider-2 .td-item3 {\r\n                        background: url(https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/ITA_FRAME_04-80x60.jpg) 0 0 no-repeat;\r\n                    }\r\n                <\/style>\r\n\r\n                <div id=\"tdi_1\" 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A a\u00e7\u00e3o contempla v\u00eddeos com as participa\u00e7\u00f5es de um mestre cervejeiro e uma sommelier de estilos do Grupo Petr\u00f3polis, respondendo desde mitos at\u00e9 perguntas t\u00e9cnicas sobre a fabrica\u00e7\u00e3o da cerveja. S\u00e3o 10 p\u00edlulas que tratam de temas espec\u00edficos que permeiam d\u00favidas dos consumidores e ser\u00e3o contadas, de forma t\u00e9cnica e simples, por quem entende do assunto.<\/p>\n<p>\u201cA campanha inaugura esse momento especial da marca para nos reaproximar do p\u00fablico de Itaipava. Queremos que ele se reconhe\u00e7a e se conecte com a cerveja, al\u00e9m de explorar oportunidades para novos consumidores. O ITA \u00e9 popular, de f\u00e1cil entendimento e possibilita muitos desdobramentos\u201d, comenta Lele Pereira, diretora de Cria\u00e7\u00e3o da WMcCann.<\/p>\n<p>Tend\u00eancia &#8211; Para o TikTok, a marca prepara um combo com diferentes iniciativas que contar\u00e3o com conte\u00fados exclusivos para a plataforma, com o principal objetivo de dialogar com o p\u00fablico existente na rede. Um time de produtores de conte\u00fado levar\u00e1 ao perfil coreografias musicadas com o novo jingle de Itaipava, al\u00e9m de materiais que trar\u00e3o elementos da marca de maneira l\u00fadica e imersiva.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe title=\"ITA-refrescante, ITA-marcante, ITAIPAVA!\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5p8Wr7sjCWE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Ficha T\u00e9cnica:<br \/>\nAg\u00eancia: WMcCann<br \/>\nCliente: Grupo Petr\u00f3polis<br \/>\nProduto: Itaipava<br \/>\nNome da campanha: Fam\u00edlia Itaipava<br \/>\nTime do Cliente: Naiara Brugneroto, Douglas Yoshida, Rafael Colla\u00e7o e Fernando Martins<br \/>\nChairman: Hugo Rodrigues<br \/>\nCEO: Andr\u00e9 Fran\u00e7a<br \/>\nCCO: Mariana S\u00e1<br \/>\nVP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de cria\u00e7\u00e3o: Alessandra Pereira<br \/>\nCria\u00e7\u00e3o: Waldemar Fran\u00e7a, Lara Rangel, Amanda Pirovani, Fabio Porto e Thiago Lacorte<br \/>\nMotion: Thiago Mariano<br \/>\nCOO &amp; CSO: Renata Bokel<br \/>\nPlanejamento: Hugo Santos, Dalton Campos, Ryo Masunouchi e Yasmim Alves<br \/>\nDiretora de conte\u00fado: Patr\u00edcia Colombo<br \/>\nConte\u00fado: Cirilo Dias, Augusto Oliveira, Thays Mota, Tassiana Cabral e Christian Barros<br \/>\nDiretora de Neg\u00f3cios: Fernanda Duca<br \/>\nAtendimento: Tassiana Ferrari, Marcia Fernandes, Henrique Tavares e Igor Florindo<br \/>\nDiretora Executiva de Opera\u00e7\u00f5es: Leticia Costa<br \/>\nGerente de Projetos: Luara Fernandes e Renato Ferrari<br \/>\nVP de M\u00eddia: Fabio Urbanas<br \/>\nM\u00eddia: Regina Ponte, Vanessa Farina, Caio Mendon\u00e7a, Victor Huggo, Luciano Braz e Nathalia Brito<br \/>\nBI: Paulo Shindi, Felipe Borges, Rafaella Fernandes, Camila Oliveira, Paulo Pancheri e Gabriela Lima<br \/>\nDiretora de Produ\u00e7\u00e3o: Camila Naito<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Integrada: Andrea Metzker, Paulo Soares, Lorena Latorre<br \/>\nProdutora do filme: SICARIOS<br \/>\nDiretor Criativo: Nixon<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o: Nixon + Bia Pinho<br \/>\nLine Producer: Rafa Pinto<br \/>\nOpera\u00e7\u00f5es: Lindin Lima<br \/>\nAtendimento: Babi Kosloff e Yuri Fuly<br \/>\nAssistente de dire\u00e7\u00e3o: Tati Klein<br \/>\nDiretor de produ\u00e7\u00e3o RJ: Gabriela Iglesias<br \/>\nDiretor de produ\u00e7\u00e3o SP: Lorran Oliveira<br \/>\nDiretor de fotografia: Nixon<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de arte: Caca Montagnana<br \/>\nFigurinista: Neyzona<br \/>\nMaquiador: Paulo Botelho<br \/>\nProdutor de Elenco: Bruna Palma, Bando, Amanda Michelini<br \/>\nProdutor de Loca\u00e7\u00e3o: Carlos Vaz<br \/>\nP\u00f3s Produ\u00e7\u00e3o\/Finaliza\u00e7\u00e3o: Guava Post<br \/>\nMontagem: Guava Post<br \/>\nMotion\/Ilustra\u00e7\u00e3o: Marcos Faria (Bong.TV)<br \/>\nVFX: Flow VFX<br \/>\nColor Grading: Acauan Pastore<br \/>\nProdutora de som: Comando S \u00c1udio<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o: Lucas Rezende<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o Musical: Serginho Rezende<br \/>\nFinaliza\u00e7\u00e3o: Equipe Comando S<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o: Andrea Barreto e Paulo Galv\u00e3o<br \/>\nAtendimento: Andrea Barreto e Elis Pedroso<br \/>\nCantor: Lucas Rezende<br \/>\nLocu\u00e7\u00e3o: Lucas Rezende<br \/>\nRela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas: Kerena Neves e Giulia Camargo<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cITA-refrescante\u201d, \u201cITA-no malte\u201d, \u201cITA-marcante\u201d. 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