{"id":36820,"date":"2022-07-06T15:53:34","date_gmt":"2022-07-06T18:53:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=36820"},"modified":"2022-07-06T15:53:34","modified_gmt":"2022-07-06T18:53:34","slug":"natura-co-divulga-seu-primeiro-relatorio-integrado-para-a-america-latina-e-enfatiza-geracao-de-valor-para-a-sociedade-e-o-meio-ambiente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/07\/06\/natura-co-divulga-seu-primeiro-relatorio-integrado-para-a-america-latina-e-enfatiza-geracao-de-valor-para-a-sociedade-e-o-meio-ambiente\/","title":{"rendered":"Natura &#038;Co divulga seu primeiro Relat\u00f3rio Integrado para a Am\u00e9rica Latina, e enfatiza gera\u00e7\u00e3o de valor para a sociedade e o meio ambiente"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nO grupo Natura &amp;Co acaba de publicar seu primeiro Relat\u00f3rio Anual Integrado para a Am\u00e9rica Latina, com informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre as opera\u00e7\u00f5es de Avon, Natura, The Body Shop e Aesop ao longo de 2021 na regi\u00e3o.<\/p>\n<p>No documento, Jo\u00e3o Paulo Ferreira, CEO do grupo Natura &amp;Co na Am\u00e9rica Latina, explica que em 2021 a companhia deu continuidade \u00e0 integra\u00e7\u00e3o entre suas quatro marcas, acelerando principalmente as sinergias entre Natura e Avon na regi\u00e3o. \u201cHouve um aumento importante de conhecimento sobre cada um dos neg\u00f3cios, e isso veio acompanhado de uma atitude de colabora\u00e7\u00e3o. Essa curiosidade de aprender, a adaptabilidade diante das \u00e1geis mudan\u00e7as internas e externas, e a vontade de colaborar, nos permitiram descobrir que nossa atua\u00e7\u00e3o conjunta nos leva a um resultado melhor para o todo, maior do que a mera soma das partes\u201d, comenta o executivo.<\/p>\n<p>Diante dos desafios impostos pela pandemia tamb\u00e9m em 2021, o grupo manteve entre suas prioridades o cuidado e a sa\u00fade de sua rede fortalecendo iniciativas como doa\u00e7\u00e3o de produtos, apoio aos programas p\u00fablicos de vacina\u00e7\u00e3o, acolhimento \u00e0s consultoras e representantes mais vulner\u00e1veis por meio da Central de Apoio Social Unificada para esses p\u00fablicos na Am\u00e9rica Latina e impulsionou a acelera\u00e7\u00e3o dos processos de digitaliza\u00e7\u00e3o e omnicanalidade dos neg\u00f3cios, de modo a garantir os fluxos dos empreendimentos das mais de 4,7 milh\u00f5es de consultoras e representantes da regi\u00e3o, bem como dos seus franqueados.<\/p>\n<p>O relat\u00f3rio amplia o escopo de grande parte dos dados at\u00e9 ent\u00e3o reportados, destacando os avan\u00e7os em inova\u00e7\u00e3o, a exemplo do desenvolvimento da linha regenerativa Biome, da Natura, tamb\u00e9m a renova\u00e7\u00e3o do modelo comercial e da marca Avon, a expans\u00e3o dos neg\u00f3cios e canais da The Body Shop e da Aesop, o e o disruptivo IP&amp;L, ferramenta desenvolvida de maneira pioneira pela Natura para orientar e mensurar o caminho da companhia em dire\u00e7\u00e3o ao impacto socioambiental positivo. A publica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m joga luz sobre a forma atrav\u00e9s da qual os neg\u00f3cios na regi\u00e3o contribuem para o atingimento das metas do Compromisso com a Vida, a vis\u00e3o de sustentabilidade do grupo para 2030<\/p>\n<p>Em linha com um dos pilares do Compromisso com a Vida, a opera\u00e7\u00e3o de Natura &amp;Co na Am\u00e9rica Latina conta com um time cada vez mais diverso. S\u00e3o quase 18 mil pessoas em 18 pa\u00edses na regi\u00e3o, em um grupo composto em m\u00e9dia por 60% de mulheres. Nas posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a, elas tamb\u00e9m s\u00e3o maioria, compondo 51% dos cargos.<\/p>\n<p>Entre as sinergias mais relevantes do ano est\u00e1 a otimiza\u00e7\u00e3o das f\u00e1bricas do grupo: quatro das seis j\u00e1 produzem produtos para mais de uma marca. Nos 19 centros de distribui\u00e7\u00e3o em 9 pa\u00edses, a metade das entregas j\u00e1 operam em forma conjunta entre Avon e Natura.<\/p>\n<p>Destaques das marcas em 2021<\/p>\n<p>A Natura foi pioneira em estruturar o primeiro modelo integrado de valora\u00e7\u00e3o de suas externalidades socioambientais, o IP&amp;L (Integrated Profit and Loss). Trata-se de uma ferramenta estrat\u00e9gica para tomada de decis\u00e3o que mensura, em valores monet\u00e1rios, os impactos ambientais, sociais e humanos do neg\u00f3cio. O IP&amp;L apurou que, a cada R$ 1 em vendas da Natura, s\u00e3o gerados R$1,5 em benef\u00edcios para os capitais humano, social e natural associados a suas opera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>O n\u00famero de comunidades fornecedoras amaz\u00f4nicas da Natura no Brasil chegou a 40 em 2021 \u2013 eram 34 em 2020. O \u00faltimo ano tamb\u00e9m marcou o in\u00edcio do relacionamento com duas comunidades, uma no Equador e outra na Col\u00f4mbia. Somando as comunidades equatoriana e colombiana e as demais comunidades de outras regi\u00f5es do Brasil, a Natura mant\u00e9m relacionamento com 46 comunidades.<\/p>\n<p>Em dezembro de 2021, a Natura lan\u00e7ou sua primeira linha vegana de produtos s\u00f3lidos na categoria beleza e cuidados pessoais. Com ingredientes 100% naturais, zero pl\u00e1stico e acess\u00f3rio em biorresina desenvolvida com a captura de g\u00e1s metano, Natura Bi\u014dme nasce sob uma nova l\u00f3gica de solu\u00e7\u00f5es regenerativas para as pessoas e o planeta, alinhada aos compromissos da marca de gerar impacto positivo.<\/p>\n<p>O crescimento de 50% do canal de varejo no ano passado foi outro destaque da Natura. A base de consultoras cresceu em quatro dos seis pa\u00edses em que a marca atua. J\u00e1 os pedidos por meio das mais de 1,5 milh\u00e3o de lojas on-line de consultoras aumentaram 42% na Am\u00e9rica Latina, dobrando os n\u00edveis registrados antes da pandemia.<\/p>\n<p>O Instituto Natura, frente de apoio \u00e0 educa\u00e7\u00e3o da companhia, continuou a fortalecer suas a\u00e7\u00f5es em prol da educa\u00e7\u00e3o p\u00fablica, com investimentos da ordem R$ 75,1 milh\u00f5es, beneficiando 3,4 mil escolas e cerca de2,5 milh\u00f5es de alunos nos 21 estados brasileiros em que opera. Nos pa\u00edses da Am\u00e9rica Hisp\u00e2nica, foram mil escolas e 168 mil alunos beneficiados no Chile, na Argentina, no M\u00e9xico, e nas rec\u00e9m-abertas opera\u00e7\u00f5es na Col\u00f4mbia e no Peru.<\/p>\n<p>A Avon, por sua vez, lan\u00e7ou seu novo modelo comercial no Brasil e no Equador, e iniciou sua implementa\u00e7\u00e3o na Col\u00f4mbia e em pa\u00edses da Am\u00e9rica Central. A estrat\u00e9gia permite ampliar a renda das representantes, com a otimiza\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio de produtos e, aliada \u00e0 moderniza\u00e7\u00e3o da marca, recupera a penetra\u00e7\u00e3o nos lares. Atualmente, 80% da rede j\u00e1 \u00e9 digital isto \u00e9, utiliza o site, o app, a revista digital ou o Avon Conecta, plataforma de lojas digitais das representantes, para se relacionar com a Avon e seus clientes. As vendas por esses meios seguiram crescendo em 2021. Via Avon Conecta, o crescimento foi de 75% em rela\u00e7\u00e3o a 2020. J\u00e1 as vendas realizadas com apoio da revista digital cresceram 4% na mesma compara\u00e7\u00e3o. Os patamares de vendas digitais s\u00e3o maiores aos registrados durante o per\u00edodo de maior restri\u00e7\u00e3o da atividade do com\u00e9rcio, em 2020, demonstrando que o crescimento do formato \u00e9 solido e cont\u00ednuo.<\/p>\n<p>Com o novo posicionamento de marca, #OlhaDeNovo, lan\u00e7ado em 2021, a Avon assinalou um importante momento de renova\u00e7\u00e3o, ao celebrar e valorizar a for\u00e7a e a autoestima das mulheres, conectando suas jornadas com a hist\u00f3ria de transforma\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria marca.<\/p>\n<p>O Instituto Avon no Brasil e as Funda\u00e7\u00f5es Avon na Am\u00e9rica Hisp\u00e2nica continuaram a robustecer suas a\u00e7\u00f5es em aten\u00e7\u00e3o ao c\u00e2ncer de mama e ao enfrentamento \u00e0 viol\u00eancia contra a mulher. No Brasil, o Instituto Avon investiu mais de R$ 29 milh\u00f5es e apoiou 13 projetos desde 2020. Em linha com os objetivos do segundo pilar do Compromisso com a Vida, o Instituto e as Funda\u00e7\u00f5es Avon apoiaram o desenvolvimento do Protocolo Contra a Viol\u00eancia contra Mulheres e Meninas, que oferece acompanhamento a colaboradoras Natura &amp;Co em situa\u00e7\u00e3o de viol\u00eancia na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<p>Focada no varejo, a The Body Shop continuou sendo impactada pelas medidas de distanciamento social. Mas o momento acelerou a digitaliza\u00e7\u00e3o da marca e permitiu que ela chegasse a um n\u00famero maior de consumidores. No Chile e no M\u00e9xico, o e-commerce foi implementado e, no Brasil, continua sua trajet\u00f3ria de expans\u00e3o. Se comparadas ao resultado de 2019 (pr\u00e9-pandemia), as receitas geradas pelo e-commerce no Brasil cresceram 146% em 2021.<\/p>\n<p>Com crescimento de dois d\u00edgitos em todos os trimestres de 2021, a Aesop ampliou sua presen\u00e7a no Brasil. Recentemente, a marca australiana deu in\u00edcio \u00e0 sua jornada omnicanal no pa\u00eds. Seu e-commerce foi lan\u00e7ado em dezembro e, desde o m\u00eas de outubro, o portf\u00f3lio da marca tamb\u00e9m pode ser adquirido no marketplace do shopping Iguatemi 365. A parceria ainda possibilitou a abertura de uma pop-store no shopping Iguatemi, na capital paulista, focada em experimenta\u00e7\u00e3o \u2013 os clientes escolhem seus produtos, efetivam a compra no espa\u00e7o e os recebem em casa.<\/p>\n<p>O Relat\u00f3rio Integrado Natura &amp;Co Am\u00e9rica Latina est\u00e1 dispon\u00edvel nos links:<br \/>\n<a href=\"https:\/\/ri.naturaeco.com\/relatorio-anual-natura\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/ri.naturaeco.com\/relatorio-anual-natura\/<\/a><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.natura.com.br\/relatorio-anual\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.natura.com.br\/relatorio-anual<\/a><\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O grupo Natura &amp;Co acaba de publicar seu primeiro Relat\u00f3rio Anual Integrado para a Am\u00e9rica Latina, com informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre as opera\u00e7\u00f5es de Avon, Natura, The Body Shop e Aesop ao longo de 2021 na regi\u00e3o. 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