{"id":36805,"date":"2022-07-05T21:52:02","date_gmt":"2022-07-06T00:52:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=36805"},"modified":"2022-07-05T21:52:02","modified_gmt":"2022-07-06T00:52:02","slug":"doritos-rainbow-inicia-movimento-respeitaminhaidentidade-e-convida-a-participacao-em-abaixo-assinado-como-apoio-a-comunidade-lgbti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/07\/05\/doritos-rainbow-inicia-movimento-respeitaminhaidentidade-e-convida-a-participacao-em-abaixo-assinado-como-apoio-a-comunidade-lgbti\/","title":{"rendered":"DORITOS\u00ae Rainbow inicia movimento #RespeitaMinhaIdentidade e convida a participa\u00e7\u00e3o em abaixo-assinado como apoio a comunidade LGBTI+"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\n\u201cSe eu tatuasse a maneira como eu gostaria de ser chamada na testa, seria o suficiente para que voc\u00ea me acolhesse do jeito que eu sou?\u201d \u00c9 pela viv\u00eancia e voz marcante de Lina Pereira, mais conhecida como Linn da Quebrada, que DORITOS\u00ae Rainbow, marca de snacks da PepsiCo, lan\u00e7a no final de junho, o movimento #RespeitaMinhaIdentidade.<\/p>\n<p>O movimento faz parte da campanha que tem como objetivo dar protagonismo \u00e0s pessoas Trans &#8212; um dos grupos mais marginalizados atualmente na sociedade &#8212; e provocar uma reflex\u00e3o e conscientiza\u00e7\u00e3o sobre a liberdade e respeito \u00e0 identidade de g\u00eanero, al\u00e9m do pertencimento do grupo dentro da sociedade.<br \/>\nA partir desse contexto, DORITOS\u00ae Rainbow traz a campanha-manifesto, em uma co-cria\u00e7\u00e3o com a AlmapBBDO e Raquel Virg\u00ednia, fundadora da startup Nha\u00ed, com foco em diversidade, que prestou consultoria e curadoria ao projeto. Tocante e potente, o filme foi criado com pessoas Trans, do roteiro at\u00e9 a finaliza\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo, para garantir que toda a narrativa seja conduzida sob a perspectiva de quem vivencia essa realidade. Para assistir ao filme-manifesto.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"KSq2-Ho1sQM\"><iframe title=\"DORITOS\u00ae\ufe0f Rainbow - #RespeitaMinhaIdentidade\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/KSq2-Ho1sQM?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>&#8220;Participar de mais uma campanha de DORITOS\u00ae\ufe0f Rainbow, a segunda consecutiva, mostra como a marca entende que diversidade precisa ser constru\u00edda tamb\u00e9m dentro de uma narrativa cont\u00ednua, com projetos que visem mudan\u00e7as de m\u00e9dio a longo prazo&#8221;, destaca Raquel Virg\u00ednia, fundadora e CEO da Nha\u00ed!<\/p>\n<p>Conquistas da comunidade e o retrocesso do novo RG<br \/>\nA evolu\u00e7\u00e3o dos direitos da comunidade Trans, como o uso do nome social, reconhecimento da identidade de g\u00eanero, possibilidade de retifica\u00e7\u00e3o de nome no registro civil, retirada da transexualidade da lista de transtornos mentais pela OMS, somam d\u00e9cadas de progresso e, devido a esses avan\u00e7os, DORITOS\u00ae Rainbow quer contribuir com esta trajet\u00f3ria.<\/p>\n<p>Em mar\u00e7o deste ano foi aprovada a cria\u00e7\u00e3o da nova carteira nacional de identidade que, apesar de incluir o campo para o nome social, obrigatoriamente apresentar\u00e1 campos como \u201csexo\u201d e \u201cnome de registro\u201d. Segundo a ANTRA (Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Travestis e Transexuais), a mudan\u00e7a \u00e9 excludente para Travestis e demais pessoas Trans, principalmente aquelas que ainda n\u00e3o tiveram condi\u00e7\u00f5es ou que enfrentam dificuldades no processo de retifica\u00e7\u00e3o de nome no pa\u00eds, al\u00e9m de aumentar o risco de serem v\u00edtimas de viol\u00eancia ao apresentar um documento com esses marcadores, que muitas das vezes n\u00e3o as representa.<\/p>\n<p>Abaixo-assinado<br \/>\nCom o objetivo de dar visibilidade \u00e0s situa\u00e7\u00f5es cotidianas que travestis e demais pessoas Trans enfrentam na busca pelo reconhecimento de sua identidade e promover a\u00e7\u00f5es pela mudan\u00e7a de comportamento em dire\u00e7\u00e3o a uma sociedade inclusiva, DORITOS\u00ae Rainbow se une \u00e0 ANTRA (Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Travestis e Transexuais) por meio de um abaixo-assinado convidando todas as pessoas a assinarem por um RG mais inclusivo e que garanta mais seguran\u00e7a \u00e0 pessoas trans, a fim de apoiar a A\u00e7\u00e3o Popular no 1008800-39.2022.4.01.3500, criada pela ANTRA, que questiona as mudan\u00e7as do Novo RG institu\u00eddo pelo Decreto 10.977\/2022.<\/p>\n<p>Nas redes sociais, a marca conta com um time de representantes ic\u00f4nicos para o movimento #RespeitaMinhaIdentidade como: @bixarte, @boombeat, @isisbroken, @transtornadaisy, @jonasmariaa, @raquelvvirginia, @leocastilho, @siamese.lg, @cattylares_ e @ transboylife_ que, por meio de suas viv\u00eancias, convocam seguidores a participarem da causa e do abaixo-assinado. Para se juntar ao movimento, \u00e9 necess\u00e1rio acessar o <a href=\"https:\/\/rainbow.doritos.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">site<\/a> e concluir a assinatura.<\/p>\n<p>\u201cChamar este time de embaixadores a fazer parte das a\u00e7\u00f5es de DORITOS\u00ae Rainbow em 2022 \u00e9 fundamental para uma cria\u00e7\u00e3o a partir da realidade da comunidade e a nossa aposta para trazer ainda mais for\u00e7a para alcan\u00e7armos nosso objetivo: fazer com que, n\u00f3s, como sociedade, possamos nos mobilizar deixando um legado e promovendo maior inclus\u00e3o para a comunidade.\u201d, refor\u00e7a Cec\u00edlia Dias, VP de Marketing da PepsiCo.<\/p>\n<p>Outras a\u00e7\u00f5es<br \/>\nDORITOS\u00ae Rainbow inaugura uma parceria de conte\u00fado com o podcast Pod Pah, por meio de tr\u00eas epis\u00f3dios com as artistas Linn da Quebrada, Liniker e Urias. Al\u00e9m de dar visibilidade e voz \u00e0s artistas, a marca busca ampliar a discuss\u00e3o sobre a import\u00e2ncia do respeito \u00e0 identidade de cada pessoa, assim como conquistar mais aliados para a causa.<\/p>\n<p>Ainda ao longo do m\u00eas de junho, DORITOS\u00ae Rainbow entrou como empresa filiada \u00e0 Diversity BBOX com a participa\u00e7\u00e3o na Feira e Marcha Trans, realizada de 12 a 17.06, o apoio de mais uma edi\u00e7\u00e3o da Parada do Orgulho LGBT+ em S\u00e3o Paulo, em 19.06, e o patroc\u00ednio de mais uma edi\u00e7\u00e3o do Pr\u00eamio Biscoito, em 26.06, primeira premia\u00e7\u00e3o no Brasil voltada a artistas e personalidades da comunidade.<\/p>\n<p>As iniciativas fazem parte do posicionamento global da marca \u201cFor the Bold\u201d, que traduz o conceito de que n\u00e3o h\u00e1 nada mais bold do que ser voc\u00ea, refor\u00e7ando o respeito e o apoio \u00e0 diversidade em edi\u00e7\u00e3o especial do produto, da embalagem \u00e0 tortilla.<\/p>\n<p>Trajet\u00f3ria e Doa\u00e7\u00f5es<br \/>\nDesde 2017 DORITOS\u00ae abra\u00e7ou a causa da diversidade, por acreditar na inclus\u00e3o e na pluralidade, refor\u00e7ando que todos t\u00eam o direito e a liberdade de ser quem s\u00e3o, e, por isso lan\u00e7ou no Brasil, o snack DORITOS\u00ae Rainbow, neste mesmo ano. Desde ent\u00e3o, essa trajet\u00f3ria junto \u00e0 comunidade LGBTI+ tornou-se um legado que amplifica ainda mais o orgulho, respeito, amor, liberdade e principalmente direitos das pessoas da comunidade.<\/p>\n<p>Ao longo dessa jornada DORITOS\u00ae impactou e assistiu, direta e indiretamente, cerca de 111 mil pessoas por meio de suas doa\u00e7\u00f5es que somam mais de R\uff042,8 milh\u00f5es para institui\u00e7\u00f5es com projetos sociais voltados ao p\u00fablico LGBTI+, bem como a capacita\u00e7\u00e3o por meio de cursos online 100% gratuitos.<\/p>\n<p>Em 2022, DORITOS\u00ae realizar\u00e1 um aporte de R\uff04 1 milh\u00e3o para iniciativas da campanha pela comunidade Trans.<\/p>\n<p>Inova\u00e7\u00e3o<br \/>\nJunto \u00e0 campanha, DORITOS\u00ae Rainbow lan\u00e7ou o sabor in\u00e9dito de Mostarda e Mel. A embalagem deste ano conta com as oito cores da bandeira LGBTI+ que aparecem estampadas nas quatros palavras que for\u00e7am os direitos mais b\u00e1sicos que a comunidade quer e precisa ter: respeito, amor, liberdade e orgulho. As tortilhas continuam coloridas, chamando ainda mais aten\u00e7\u00e3o para a diversidade e representatividade. A edi\u00e7\u00e3o comemorativa e limitada do produto est\u00e1 dispon\u00edvel nos principais pontos de venda pelo Brasil at\u00e9 durarem os estoques, com pre\u00e7o sugerido de R\uff045,49 (55g).<\/p>\n<p>FICHA T\u00c9CNICA | CAMPANHA DORITOS RAINBOW\u00ae<\/p>\n<p>Anunciante: PepsiCo<br \/>\nT\u00edtulo: DORITOS\u00ae RAINBOW<br \/>\nProduto: DORITOS\u00ae RAINBOW<\/p>\n<p>Ag\u00eancia: AlmapBBDO<br \/>\nCCO: Luiz Sanches, Pernil<br \/>\nDiretores de Cria\u00e7\u00e3o: Fernando Duarte e Henrique Del Lama<br \/>\nCria\u00e7\u00e3o: Beatriz de Oliveira Cottet, Raphaella Santos Ogawa, Renata Carignani<br \/>\nAtendimento: Fernanda Tedde, Tatiana Vidonscky, Marcus Faco, Roberta Rivera, Jessica Lopes, Gisella Oyola e Gabriel Chaves<br \/>\nPlanejamento: Jo\u00e3o Gabriel Fernandes, Erika Moulin, Raphael Caffarena, Jo\u00e3o Victor Cavalcante e Ronaldo Carvalho<br \/>\nDiretora de conte\u00fado: Christina Mello<br \/>\nProdutoras de conte\u00fado: Yara Tieppo Meira e Maria Eduarda Monteiro<br \/>\nEstrat\u00e9gia de Conte\u00fado Digital: Alan Kennedy Silva Alves, Gabriel Diniz e Carolina Gonzalez<br \/>\nM\u00eddia Offline: Luana Gallizzi, Fernanda Zenteno, Angelo Dell\u2019Arciprete, Felipe Benevides e Nathalia Bezerra<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas B\u00f4as, Paula Buzzi e Vanuza Passos<br \/>\nHead of Creative Technology: Lilian Cavallini<br \/>\nL\u00edder de Projeto: Sabrina Ramiles<br \/>\nDesenvolvedor: F\u00eanix Systems<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Gr\u00e1fica: Jos\u00e9 Roberto Bezerra e Rose Ribeiro<br \/>\nArte final: Alexandre de Moraes Paulinetti<br \/>\nTratamento de Imagem: Estevam Conidi<br \/>\nRevis\u00e3o: Eliana Pavan<br \/>\nMotion: Sofia Mendes Selles<\/p>\n<p>Aprova\u00e7\u00e3o Cliente: Cec\u00edlia Dias, Pedro Goldfarb, Patr\u00edcia Nagao, Ana Carolina Castanhe, Lais Pinto<\/p>\n<p>M\u00eddia Online | Ag\u00eancia Blinks:<br \/>\nM\u00eddia Online: Carla Di Sarno Assump\u00e7\u00e3o, Vitor Renna e Fernanda Bueno<\/p>\n<p>Ag\u00eancia de influ\u00eancia | Ag\u00eancia SUBA<br \/>\nAtendimento Suba: Sandra Mara Zimberkinop, Marilia Madeira e Larissa Duarte<\/p>\n<p>Produ\u00e7\u00e3o Imagem:<br \/>\nProdutora: Iconoclast<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o: Nico<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Fotografia: Nicholas Bluff<br \/>\nAssistentes de Dire\u00e7\u00e3o: Camila Freiha, Priscila Trabulsi e Gabrel\u00fa<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva: Francesco Civita, Pity Lieutaud, Alonso Sperb e Ana Monte<br \/>\nAssist\u00eancia de Produ\u00e7\u00e3o Executiva: Camilla Kinker e Lucas Bullara<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Andr\u00e9 Bauer e Marina Blum<br \/>\nAssist\u00eancia de Coordena\u00e7\u00e3o: Carolina Loureiro, Carol Latorre e Vinicius Gaspar<br \/>\nPesquisa Criativa: Van Foxter e Nico<br \/>\nControladoria: Fabiana Baptista, Lucas Pereira, Beatriz Soares, Everson Martins, Rafael Neder e Viviane Isabele<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Carolina Guerra<br \/>\nAssist\u00eancia de Produ\u00e7\u00e3o: Julia Andrade e Maria Elisa<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Arte: N\u00eddia Aranha<br \/>\nElenco: Lina Pereira, Aru Macedo, Marvena de Ubuntu, Charm Mone, Beau Costa, Luiz Santos, Juana Chi, Dante Preto e Marcinha do Corintho<br \/>\nProd. Objetos: Edu Bueno<br \/>\nFigurinista: Maika Mano<br \/>\nMake\/Hair: Marcella Leme<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o de Elenco: Chuck Hoffmann<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o: Tutu Mesquita e Priscilla Paduano<br \/>\nAssistente de Coordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o: Let\u00edcia Harumi<br \/>\nMontador: Aaron Saiki<br \/>\nFinalizador: Jo\u00e3o Laion<br \/>\nP\u00f3s Produtora: Prodigo Films<br \/>\nComposi\u00e7\u00e3o: Thiago Siebra<br \/>\nColor Grading: Acauan Pastore<br \/>\nAssistente de ilha\/central: Phillipe Cunha<br \/>\nAcessibilidade &#8211; Libras: Iguale<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o: Maur\u00edcio Santana e Murillo Santana<br \/>\nInt\u00e9rprete: Andr\u00e9a da Silva<\/p>\n<p>TRILHA, EDI\u00c7\u00c3O DE SOM E MIXAGEM:<br \/>\nProdutora: Jamute<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva de Som: James Feeler<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Som &amp; Produ\u00e7\u00e3o Musical: James Feeler e Thiago Lester<br \/>\nMixagem e Finaliza\u00e7\u00e3o de Som: Fernanda Galetti, Otavio Bertolo e Rafael Laurenti<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o de Som: Juliana Zuppo e Leo Vieira<br \/>\nAtendimento: Kiki Eisenbraun, Sabrina Geraissate e Erika Santana<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cSe eu tatuasse a maneira como eu gostaria de ser chamada na testa, seria o suficiente para que voc\u00ea me acolhesse do jeito que eu sou?\u201d \u00c9 pela viv\u00eancia e voz marcante de Lina Pereira, mais conhecida como Linn da Quebrada, que DORITOS\u00ae Rainbow, marca de snacks da PepsiCo, lan\u00e7a no final de junho, o 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