{"id":3677,"date":"2018-12-10T16:26:08","date_gmt":"2018-12-10T18:26:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=3677"},"modified":"2018-12-10T16:45:23","modified_gmt":"2018-12-10T18:45:23","slug":"estrella-galicia-lider-do-segmento-premium-na-espanha-lanca-novo-posicionamento-de-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2018\/12\/10\/estrella-galicia-lider-do-segmento-premium-na-espanha-lanca-novo-posicionamento-de-comunicacao\/","title":{"rendered":"Estrella Galicia, l\u00edder do segmento premium na Espanha, lan\u00e7a novo posicionamento de comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<p>Novo posicionamento da cervejaria Estrella Galicia, l\u00edder do segmento premium na Espanha, destaca diferenciais da marca, considerada sin\u00f4nimo de resist\u00eancia cervejeira desde a sua funda\u00e7\u00e3o, em 1906. A campanha criada pela ag\u00eancia VML acaba de entrar no ar com o v\u00eddeo-manifesto\u201cResist\u00eancia Cervejeira desde 1906\u201d , tamb\u00e9m contempla uma s\u00e9rie de ativa\u00e7\u00f5es para homenagear espa\u00e7os ic\u00f4nicos como Edif\u00edcio Copan,Pra\u00e7a Roosevelt, R\u00e1dio 89 FM, em S\u00e3o Paulo, e Istituto Europeo di Design (IED)e Arcos da Lapa, no Rio de Janeiro, com protagonismo dos cantores Supla e Mart\u2019n\u00e1lia, estilistas Wal\u00e9rio Ara\u00fajo e Dudu Bertholini e o skatista Tiago Lemos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"FHV4DwomYHk\"><iframe title=\"Estrella Galicia l Resist\u00eancia Cervejeira, desde 1906.\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FHV4DwomYHk?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>\u201c\u00c9 um territ\u00f3rio de comunica\u00e7\u00e3o que integrar\u00e1 todas as nossas caracter\u00edsticas e diferenciais como marca, destacando a qualidade do produto, nossa tradi\u00e7\u00e3o centen\u00e1ria, paix\u00e3o e o amor pelo que fazemos, nosso processo de elabora\u00e7\u00e3o prolongado e nossas receitas \u00fanicas. N\u00f3s resistimos fi\u00e9is aos nossos ideais e princ\u00edpios cervejeiros desde 1906\u201d, explicou Juan Paz, Diretor da Estrella Galicia no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>O manifesto que apresenta o novo posicionamento sintetiza a hist\u00f3ria da Estrella Galicia, nas m\u00e3os da Fam\u00edlia Rivera desde 1906, destacando a excel\u00eancia das suas cervejas. Com planta\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias de l\u00fapulo, a empresa tem receitas com processos de elabora\u00e7\u00e3o de at\u00e9 40 dias, para fazer com que o produto final seja reconhecido por seu sabor inigual\u00e1vel, aroma inconfund\u00edvel,colora\u00e7\u00e3o e brilho.<\/p>\n\n\n\n<p>Para Sumara Os\u00f3rio, VP de Planejamento da VML, o conceito surgiu a partir da pr\u00f3pria hist\u00f3ria da cervejaria e sua regi\u00e3o de origem. \u201cAs cinco gera\u00e7\u00f5es da fam\u00edlia Rivera se mant\u00eam \u00e0 frente da cervejaria desde a sua funda\u00e7\u00e3o. A Galicia tamb\u00e9m ficou conhecida como a terra de bravos guerreiros. E ainda tem, sobretudo, a resist\u00eancia da Estrella Galicia em ser fiel aos seus princ\u00edpios cervejeiros e receitas, assim como manter a tradi\u00e7\u00e3o cervejeira no processo de fabrica\u00e7\u00e3o, o qual n\u00e3o busca o lucro acima de tudo. O conceito tamb\u00e9m se conecta com a resist\u00eancia dos apreciadores de uma cerveja de qualidade, que se negam a beber um l\u00edquido de menor qualidade\u201d, acrescenta a executiva.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com Adriano Abdalla, VP de Cria\u00e7\u00e3o da VML, a comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m reflete a coragem de uma marca assumir a bandeira da resist\u00eancia cervejeira. \u201cA Estrella Galicia tem propriedade para falar disso.Na campanha, vamos reverenciar outras importantes resist\u00eancias ligadas \u00e0 nossa cultura, conversando diretamente com p\u00fablicos apaixonados como skatistas,roqueiros e at\u00e9 moradores e admiradores do Edif\u00edcio Copan. No lugar de pessoas,vamos usar lugares ic\u00f4nicos de resist\u00eancia como fonte de influ\u00eancia cultural para entregar nossa mensagem\u201d, acrescenta.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesta primeira fase da campanha, a Estrella Galicia vai estabelecer conex\u00f5es com diferentes p\u00fablicos, atrav\u00e9s de espa\u00e7os que tamb\u00e9m s\u00e3o reconhecidos como s\u00edmbolos de resist\u00eancia cultural em suas respectivas cidades.Todos v\u00e3o receber presentes exclusivos, produzidos de forma artesanal, de um frequentador ass\u00edduo. O Edif\u00edcio Copan, um dos principais marcos arquitet\u00f4nicos da cidade de S\u00e3o Paulo e assinado pelo grande Oscar Niemeyer, ser\u00e1 presenteado pelo estilista Wal\u00e9rio Ara\u00fajo, um de seus muitos moradores ilustres.<\/p>\n\n\n\n<p>O mesmo acontecer\u00e1 com a R\u00e1dio 89 \u2013 resist\u00eancia roqueirades de 1985 \u2013, que receber\u00e1 uma surpresa das m\u00e3os do cantor e compositor Supla.\u00a0 Considerada um dos ber\u00e7os do skate de rua na cidade, a Pra\u00e7a Roosevelt tamb\u00e9m ganhar\u00e1 um shape personalizado de um dos seus frequentadores mais famosos, o skatista Tiago Lemos.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 no Rio de Janeiro, os Arcos da Lapa \u2013 um dos cart\u00f5es postais da cidade e tamb\u00e9m resist\u00eancia do samba desde 1950 \u2013 ser\u00e3o presenteados por\u00a0 Mart\u2019n\u00e1lia. Outra refer\u00eancia da cidade, o antigo Cassino da Urca, atual Istituto Europeo di Design, ser\u00e1 homenageado pelo estilista Dudu Bertholini,que citar\u00e1 Carmem Miranda, uma das frequentadoras famosas do local, fundado em 1920.<\/p>\n\n\n\n<p>A cria\u00e7\u00e3o \u00e9 de Paulinho Duarte, Camila Piagge, Lucas Siqueira, Kaue Nobrega, Ricardo Sartorelli, com dire\u00e7\u00e3o de cria\u00e7\u00e3o de Adriano Abdalla<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Novo posicionamento da cervejaria Estrella Galicia, l\u00edder do segmento premium na Espanha, destaca diferenciais da marca, considerada sin\u00f4nimo de resist\u00eancia cervejeira desde a sua funda\u00e7\u00e3o, em 1906. 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