{"id":36739,"date":"2022-06-30T23:39:03","date_gmt":"2022-07-01T02:39:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=36739"},"modified":"2022-06-30T23:39:03","modified_gmt":"2022-07-01T02:39:03","slug":"terra-evidencia-interesses-e-relacao-do-publico-lgbt-com-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/06\/30\/terra-evidencia-interesses-e-relacao-do-publico-lgbt-com-marcas\/","title":{"rendered":"Terra evidencia interesses e rela\u00e7\u00e3o do p\u00fablico LGBT+ com marcas"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nEncerrando o cronograma especial para marcar o M\u00eas do Orgulho LGBT+, o Terra apresenta os resultados de seu levantamento sobre h\u00e1bitos, interesses e rela\u00e7\u00e3o da comunidade com marcas, entretenimento e pol\u00edtica. Patrocinador m\u00e1ster e principal parceiro de m\u00eddia da Parada do Orgulho LGBT+ de S\u00e3o Paulo, o ve\u00edculo mapeou as respostas de 340 mil pessoas em todo o Brasil como forma de evidenciar os interesses n\u00e3o apenas relacionados \u00e0 Parada, mas ao longo de todo o ano em diversas esferas. Da base total, 93.896 pessoas (28%) se declararam como parte da comunidade LGBT+, e 245.659 pessoas (72%) como heterossexuais.<\/p>\n<p>Segundo o estudo, 49% da comunidade LGBT+ deixaria de consumir determinado produto ou servi\u00e7o de empresas avessas as causas relacionadas \u00e0 diversidade. Os entrevistados apontaram tamb\u00e9m que 61% deles se sentem inclinados a comprar produtos e servi\u00e7os de empresas que declaram apoio a essa causa, enquanto 55% pagariam mais caro por esses itens. Cada vez mais presentes nas campanhas publicit\u00e1rias, artistas e influenciadores LGBT+ tamb\u00e9m foram aprovados pelo p\u00fablico. 68% dos respondentes da comunidade se disseram favor\u00e1veis que marcas contratem protagonistas com perfil diverso para suas comunica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>O levantamento perguntou tamb\u00e9m sobre o comportamento desse p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 cidadania e pauta pol\u00edtica. O tema da Parada do Orgulho LGBT+ deste ano promoveu o voto consciente. Dos entrevistados na comunidade LGBT+, 48% afirmam que estudam as propostas e o passado de candidatos pol\u00edticos; 42% consideram em primeiro lugar as propostas dos candidatos para fazer suas escolhas ao ir \u00e0s urnas. Outros 31% revelam que levam em considera\u00e7\u00e3o o hist\u00f3rico pol\u00edtico dos candidatos, e 13% analisam as postagens de conte\u00fado no perfil dos aspirantes a cargos pol\u00edticos. 58% garantem que a defesa as causas LGBT+ \u00e9 fator decisivo para escolha do voto.<\/p>\n<p>\u201cDesde abril deste ano o Terra tem refor\u00e7ado seu novo posicionamento mediatech. Usar intelig\u00eancia de dados, tecnologia e m\u00eddia \u00e9 uma das nossas maiores fortalezas. Poder levar um pouco dessa expertise para o M\u00eas do Orgulho, trazendo um panorama t\u00e3o importante da comunidade LGBT+ foi a maneira que encontramos de sermos ainda mais relevantes e deixarmos um legado para o evento deste ano\u201d, destaca Claudia Caliente, diretora do Terra.<\/p>\n<p>H\u00e1bitos e interesses do p\u00fablico fora da comunidade LGBT+<br \/>\nA pesquisa tamb\u00e9m conversou com pessoas autodeclaradas heterossexuais. 245.659 desse grupo responderam as mesmas 13 perguntas, trazendo contrapontos e indicativos de proximidade a causa LGBT+. 44% dos participantes deixariam de consumir de uma marca que n\u00e3o apoia as causas da comunidade LGBT+, enquanto 54% se sentem inclinados a comprar de marcas que apoiam a causa. J\u00e1 48% pagariam a mais por produtos de empresas que defendem a bandeira da diversidade.<\/p>\n<p>Assim como os respondentes LGBT+, 68% dos entrevistados aprovam marcas que incluem influenciadores e demais protagonistas da comunidade em suas campanhas. Sobre os h\u00e1bitos pol\u00edticos, 51% dos participantes que se declaram como heterossexuais afirmam pesquisar sempre o hist\u00f3rico dos pol\u00edticos e 49% afirmam que levam em considera\u00e7\u00e3o, em primeiro lugar, as propostas dos candidatos, seguidos do hist\u00f3rico pol\u00edticos com 34% e publica\u00e7\u00f5es na internet em 9%. Para 49% desse p\u00fablico, a defesa das causas da comunidade LGBT+ influenciam em suas decis\u00f5es pol\u00edticas.<\/p>\n<p>Metodologia<br \/>\nO estudo aplicou pesquisa online nos meses de maio e junho para 340 mil pessoas em todo o Brasil via Vivo Data Rewards. A plataforma de mobile marketing \u00e9 gratuita para usu\u00e1rios do servi\u00e7o pr\u00e9-pago de telefonia m\u00f3vel da Vivo. O recurso \u00e9 disponibilizado com exclusividade pelo Terra para marcas e anunciantes que buscam mais relev\u00e2ncia e intera\u00e7\u00f5es com o p\u00fablico.<\/p>\n<p>A base contempla um p\u00fablico de 18 anos at\u00e9 a faixa acima 50 anos, em todas as regi\u00f5es do pa\u00eds. As pessoas responderam voluntariamente a 13 perguntas. Do universo total, 72% declaram ser heterossexuais, o equivalente a 245.659 pessoas. Elas t\u00eam perfil majoritariamente das classes B (8%), C (45%) e D (47%), sendo distribu\u00eddas nas regi\u00f5es Sul (5%), Sudeste (47%), Norte (18%), Nordeste (22%) e Centro-Oeste (7). Dentro do recorte de identidade de g\u00eanero, 67% s\u00e3o homens cis e 33% s\u00e3o mulheres cis.<\/p>\n<p>O Terra tamb\u00e9m fez o recorte das pessoas que se declaram parte da comunidade LGBT+ para o estudo. O levantamento contabilizou 93.896 pessoas nesse grupo. Elas t\u00eam perfil majoritariamente das classes B (7%), C (42%), D (50%), sendo distribu\u00eddas nas regi\u00f5es Sul (5%), Sudeste (45%), Norte (24%), Nordeste (20%) e Centro-Oeste (7%). Dentro do recorte de identidade de g\u00eanero, 34% se declaram mulher cis; 23% s\u00e3o homens cis; 14% s\u00e3o n\u00e3o bin\u00e1rios; 13% escolheram a op\u00e7\u00e3o outros; 7% s\u00e3o transg\u00eaneros; 4% s\u00e3o travestis e 4% s\u00e3o andr\u00f3ginos.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Encerrando o cronograma especial para marcar o M\u00eas do Orgulho LGBT+, o Terra apresenta os resultados de seu levantamento sobre h\u00e1bitos, interesses e rela\u00e7\u00e3o da comunidade com marcas, entretenimento e pol\u00edtica. 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