{"id":36677,"date":"2022-06-27T00:49:01","date_gmt":"2022-06-27T03:49:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=36677"},"modified":"2022-06-27T00:49:01","modified_gmt":"2022-06-27T03:49:01","slug":"popo-estreia-em-nova-campanha-da-uber-contra-a-lgbtqiafobia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/06\/27\/popo-estreia-em-nova-campanha-da-uber-contra-a-lgbtqiafobia\/","title":{"rendered":"Pop\u00f3 estreia em nova campanha da Uber contra a LGBTQIA+fobia"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nA Uber est\u00e1 lan\u00e7ando uma nova campanha educativa para combater a LGBTQIA+fobia com a participa\u00e7\u00e3o do Pop\u00f3, ex-lutador de boxe. Com v\u00eddeos educativos para motoristas parceiros e usu\u00e1rios, o objetivo da iniciativa \u00e9 alertar para comportamentos discriminat\u00f3rios que n\u00e3o s\u00e3o tolerados na plataforma da Uber, de acordo com o <a href=\"https:\/\/www.uber.com\/br\/pt-br\/safety\/uber-community-guidelines\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">C\u00f3digo da Comunidade<\/a>. Os v\u00eddeos ser\u00e3o enviados pelo pr\u00f3prio aplicativo da Uber e estar\u00e3o dispon\u00edveis no Instagram da marca para que qualquer pessoa possa assistir, compartilhar e conhecer um pouco mais sobre as iniciativas da Uber para combater a discrimina\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/CfJ9YUulCeR\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\">\n<div style=\"padding: 16px;\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 19% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;\"><\/div>\n<div style=\"padding-top: 8px;\">\n<div style=\"color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;\">Ver essa foto no Instagram<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\">\n<div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: 8px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: auto;\">\n<div style=\"width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;\"><\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\"><a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/CfJ9YUulCeR\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Uma publica\u00e7\u00e3o compartilhada por Uber Brasil (@uber_br)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<p>Os conte\u00fados foram desenvolvidos em parceria com a TODXS, organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos especializada na promo\u00e7\u00e3o da inclus\u00e3o de pessoas LGBTQIA+. Nos v\u00eddeos, Pop\u00f3 fala sobre sua luta pessoal contra a LGBTQIA+fobia e compartilha seu aprendizado como pai de um homem gay. O conte\u00fado mostra o papel e a import\u00e2ncia de ser uma pessoa aliada e exemplifica comportamentos que n\u00e3o s\u00e3o apropriados tanto para motoristas parceiros quanto para usu\u00e1rios da plataforma.<\/p>\n<p>&#8220;Neste ano escolhemos refor\u00e7ar a import\u00e2ncia dos aliados na constru\u00e7\u00e3o de uma comunidade inclusiva e respeitosa. Como porta-voz, convidamos o Pop\u00f3, que al\u00e9m de aliado, \u00e9 um \u00edcone em um esporte altamente estereotipado por c\u00f3digos antigos.&#8221; afirma Luciana Ceccato, Diretora de Marketing da Uber no Brasil. &#8220;A gente se baseou em\u00a0 d\u00favidas reais de motoristas parceiros e usu\u00e1rios da nossa plataforma para trazer respostas simples e did\u00e1ticas, al\u00e9m de destacar que cada um de n\u00f3s tem um papel importante e responsabilidade no combate \u00e0 LGBTQIA+fobia. Como uma empresa que est\u00e1 t\u00e3o presente no dia a dia das pessoas, \u00e9 nossa miss\u00e3o usar nossa tecnologia para contribuir para que elas possam se mover livremente e sem medo&#8221;, completa ela.<\/p>\n<p>Para Ana Beatriz Santos, Diretora Executiva da TODXS, &#8220;a constru\u00e7\u00e3o de uma sociedade inclusiva \u00e9 um processo coletivo&#8221;. Ela afirma que \u00e9 preciso muitas pessoas aliadas e comprometidas com a causa LGBTQIA+ para que a transforma\u00e7\u00e3o aconte\u00e7a. &#8220;Por isso, a gente acredita que sensibilizar as pessoas com conte\u00fados educativos que se conectam com a realidade delas e mostram como elas podem ser aliadas \u00e9 fundamental para que a gente consiga avan\u00e7ar&#8221;, completa ela.<\/p>\n<p>Em maio, tamb\u00e9m em parceria com a TODXS, a empresa lan\u00e7ou o <a href=\"https:\/\/uber.app.box.com\/s\/ypino0yu52mf8c6cct7cktn24wwjflnr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Guia do Aliado<\/a>, que traz um conte\u00fado did\u00e1tico sobre como cada pessoa pode contribuir e apoiar a comunidade LGBTQIA+. O material foi lan\u00e7ado no Dia Internacional da Luta contra Homofobia, Transfobia e Bifobia para os mais de 22 milh\u00f5es de usu\u00e1rios e 1 milh\u00e3o de motoristas parceiros da Uber.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, quem abriu o aplicativo da Uber durante o m\u00eas de junho em todo Pa\u00eds viu os trajetos coloridos com as cores do arco-\u00edris, em homenagem ao m\u00eas do Orgulho LGBTQIA+. As chamadas <em>rainbow routes<\/em> s\u00e3o usadas pela Uber em todo o mundo como forma de dar visibilidade a essa pauta.<\/p>\n<p><strong>Dados e fatos sobre o <\/strong><a href=\"https:\/\/www.uber.com\/br\/pt-br\/pride\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>apoio da Uber<\/strong><\/a><strong> \u00e0 causa LGBTQIA+<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>A Uber tem um Programa de inclus\u00e3o para pessoas transg\u00eanero dirigirem na plataforma. A Uber reconhece o nome social, sem a necessidade de completar o processo de retifica\u00e7\u00e3o de nome e\/ou g\u00eanero nos documentos.<\/li>\n<li>A Uber \u00e9 signat\u00e1ria do F\u00f3rum de Empresas e Direitos LGBT, aderindo aos <a href=\"http:\/\/www.forumempresaslgbt.com\/10-compromissos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">10 Compromissos para promover os Direitos LGBT<\/a>. \u00c9 parte tamb\u00e9m do grupo de empresas que aderiram aos Padr\u00f5es de Conduta da ONU para Enfrentar a Discrimina\u00e7\u00e3o Contra Pessoas LGBT no Ambiente de Trabalho.<\/li>\n<li>Em 2019, a Uber produziu conte\u00fados em parceria com a Promundo tendo como tema central a viol\u00eancia contra a mulher. V\u00eddeos, podcasts e textos foram elaborados tendo como base uma pesquisa e grupos focais realizados com motoristas parceiros nas cidades do Rio de Janeiro e Fortaleza. Ao final da campanha, 85 mil motoristas receberam o selo Viagem de Respeito, depois de ouvirem os seis epis\u00f3dios da s\u00e9rie. Em 2020, uma nova s\u00e9rie de podcasts abordou tamb\u00e9m LGBTQIA+fobia e racismo.<\/li>\n<li>Durante o carnaval de 2020, a Uber lan\u00e7ou <a href=\"https:\/\/www.uber.com\/pt-BR\/newsroom\/carnaval-2020-uber-lanca-campanha-para-reforcar-respeito\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">uma ampla campanha<\/a> com o objetivo de sensibilizar sobre o C\u00f3digo de Conduta da empresa, atualizado para deixar ainda mais claro os comportamentos que n\u00e3o s\u00e3o aceitos dentro da plataforma e incentivar o respeito m\u00fatuo.<\/li>\n<li>A Uber trabalhou em 2020 em parceria com advogadas e membras da organiza\u00e7\u00e3o deFEMde para revisar o processo de atendimento a den\u00fancias de LGBTQIA+fobia e racismo da plataforma no Brasil. O objetivo \u00e9 ter uma clara identifica\u00e7\u00e3o dos casos e um melhor acolhimento do relato da v\u00edtima. O mesmo processo j\u00e1 havia sido feito em 2019 com foco em den\u00fancias de ass\u00e9dio ou viol\u00eancia contra a mulher.<\/li>\n<li>Em 2022, em parceria com o MeToo Brasil, a empresa ampliou o canal de suporte psicol\u00f3gico para casos de LGBTQIA+fobia e racismo. O servi\u00e7o foi criado inicialmente para acolher v\u00edtimas de viol\u00eancia de g\u00eanero em viagens pelo aplicativo da Uber e foi expandido para atender situa\u00e7\u00f5es de discrimina\u00e7\u00e3o. O objetivo \u00e9 acolher a pessoa que reporta um incidente do tipo pelo aplicativo da Uber e auxili\u00e1-la para que ela se sinta segura e apoiada ao enfrentar o trauma vivido. Ap\u00f3s serem atendidas pelo time de suporte do app, as v\u00edtimas s\u00e3o encaminhadas ao suporte psicol\u00f3gico qualificado do MeToo Brasil.<\/li>\n<li>A empresa tamb\u00e9m foi uma das empresas associadas da Marcha Trans de S\u00e3o Paulo 2022, evento que est\u00e1 na sua quinta edi\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Como reportar<\/strong> \u2013 Depois de cada viagem, usu\u00e1rios e motoristas s\u00e3o convidados a avaliar a experi\u00eancia. Caso o usu\u00e1rio ou motorista precise <a href=\"https:\/\/www.uber.com\/pt-BR\/newsroom\/seguranca-como-prioridade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">reportar algum incidente<\/a>, a Uber conta com uma equipe de suporte dispon\u00edvel 24\/7, que analisa individualmente caso a caso. A den\u00fancia pode ser feita pelo menu de ajuda do pr\u00f3prio app ou pelo site Uber.<\/p>\n<p><strong>Seguran\u00e7a das Mulheres<\/strong><\/p>\n<p>Desde 2018, a Uber tem um compromisso p\u00fablico para enfrentamento \u00e0 viol\u00eancia contra a mulher no Brasil e vem investindo em materiais educativos sobre o tema. A empresa possui uma s\u00e9rie de projetos elaborados em parceria com entidades que s\u00e3o refer\u00eancia no assunto, que inclui al\u00e9m de campanhas contra o ass\u00e9dio,<a href=\"https:\/\/agenciapatriciagalvao.org.br\/violencia\/81-das-mulheres-ja-sofreram-violencia-em-seus-deslocamentos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> pesquisas<\/a> e levantamento de dados sobre o tema, doa\u00e7\u00e3o de viagens para mulheres em situa\u00e7\u00e3o de viol\u00eancia dom\u00e9stica, entre outras a\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m disso, a empresa est\u00e1 constantemente desenvolvendo <a href=\"https:\/\/www.uber.com\/pt-BR\/newsroom\/seguranca-como-prioridade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ferramentas<\/a> tecnol\u00f3gicas voltadas para seguran\u00e7a do app, como a detec\u00e7\u00e3o de mensagens inapropriadas, n\u00e3o revela\u00e7\u00e3o do n\u00famero de telefone, bem como da origem e destino exato das viagens no hist\u00f3rico do motorista, compartilhamento de rota, grava\u00e7\u00e3o de \u00e1udio e o recurso U-Elas, que permite \u00e0s parceiras receberem chamadas de viagem apenas de outras mulheres.<\/p>\n<p>Em 2021, a empresa lan\u00e7ou uma campanha educativa de combate ao ass\u00e9dio, em parceria com o MeToo Brasil, organiza\u00e7\u00e3o dedicada ao acolhimento de sobreviventes de abuso sexual, e com a consultoria da Sandra Vale da Pot\u00eancia Diversa. Os v\u00eddeos utilizaram a popular linguagem do futebol e das discuss\u00f5es de \u201cmesa-redonda\u201d como forma de criar paralelos com situa\u00e7\u00f5es em viagens e entregas pelo aplicativo da Uber, ressaltando as condutas inapropriadas.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Uber est\u00e1 lan\u00e7ando uma nova campanha educativa para combater a LGBTQIA+fobia com a participa\u00e7\u00e3o do Pop\u00f3, ex-lutador de boxe. 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