{"id":36644,"date":"2022-06-22T17:24:32","date_gmt":"2022-06-22T20:24:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=36644"},"modified":"2022-06-22T17:24:32","modified_gmt":"2022-06-22T20:24:32","slug":"club-social-lanca-novos-sabores-e-reforca-seu-posicionamento-com-campanha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/06\/22\/club-social-lanca-novos-sabores-e-reforca-seu-posicionamento-com-campanha\/","title":{"rendered":"Club Social lan\u00e7a novos sabores e refor\u00e7a seu posicionamento com campanha"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nFortalecendo o posicionamento de mercado ousado e irreverente, Club Social, marca da Mondel\u0113z Brasil, lan\u00e7a tr\u00eas novos sabores: Cebola com Sour Cream, Bacon e Provolone, e Mix de Queijos. Para marcar a novidade, Club estreia a campanha \u201cLan\u00e7amento Chavoso\u201d, desenvolvida pela Leo Burnet Tailor Made, que tem como objetivo representar a arte e cultura de rua. Para a produ\u00e7\u00e3o e como novo direcional, a marca trabalhou junto com pequenos neg\u00f3cios e empreendedores da periferia.<br \/>\nOs tr\u00eas novos sabores foram pensados e produzidos a partir de uma pesquisa com o p\u00fablico que levou em conta comportamento, prefer\u00eancia e movimentos urbanos. O objetivo de Club com os lan\u00e7amentos \u00e9 se tornar a primeira op\u00e7\u00e3o de snack salgado para acompanhar os consumidores em todos os corres e rol\u00eas. \u201cA ess\u00eancia de Club Social \u00e9 alimentar a jornada dos consumidores, para que eles n\u00e3o precisem parar quando bate uma fominha. Logo, quando partimos um Club Social (o ato de quebrar o biscoito) podemos continuar dan\u00e7ando, praticando esportes e nos expressando, ele nos ajuda a n\u00e3o parar\u201d, explica Felipe Pedrolli, diretor da categoria Marketing de biscoitos da Mondel\u0113z Brasil.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"Gy-g_vuRoi0\"><iframe title=\"Novos sabores de Club Social\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Gy-g_vuRoi0?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>A nova campanha tinha como desafio traduzir esse esp\u00edrito da marca, al\u00e9m de favorecer movimentos e tend\u00eancias que introduzam Club Social, de maneira natural ao cen\u00e1rio da cultura de rua. Para isso, o grupo de funk Heavy Baile, um dos maiores representantes da cultura popular brasileira e parceiro de Club Social desde 2021, foi convidado para desenvolver a trilha sonora, evocando a rua e a brasilidade. \u201cLan\u00e7amento Chavoso\u201d tem veicula\u00e7\u00e3o online em vers\u00f5es de 30, 15, 10 e 6 segundos.<br \/>\nO v\u00eddeo conta com uma Kombi, que passeia pelas ruas do bairro de Parais\u00f3polis, distribuindo os produtos no ritmo da m\u00fasica e animando os transeuntes. O carro de som faz alus\u00e3o aos diversos vendedores ambulantes, que s\u00e3o bastante conhecidos por moradores de grande parte das cidades brasileiras. Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m traz o gostinho de festa na rua, que une pessoas de diversos c\u00edrculos e classes sociais.<br \/>\nDesenvolvimento da campanha e parceria com TikTok<br \/>\nA campanha desenvolvida pela Leo Burnett Tailor Made retoma a m\u00fasica \u201cOmbrim Pezin\u201d, criada pelo Heavy Baile para Club Social com filme que estreou dia 13\/06. Produzido pela Rebolucion, com dire\u00e7\u00e3o da jovem artista multidisciplinar Asaph Luccas, o filme foi gravado em Parais\u00f3polis com participa\u00e7\u00e3o da comunidade, colocando em pr\u00e1tica a mensagem da marca para o p\u00fablico.<br \/>\n\u201cClub Social \u00e9 o snack de quem est\u00e1 sempre no corre das ruas e n\u00e3o para nunca. Para lan\u00e7ar seus novos sabores fomos nos inspirar na cultura das ruas, em algo que tem tudo a ver com produto, rua, movimento e m\u00fasica: os carros de som, como o da pamonha ou do ovo. Nossa campanha vai levar o carro de Club Social para as ruas, para a galera experimentar ao som da batida empolgante do Heavy Baile\u201d, conta Alessandra Sadock, Diretora de Cria\u00e7\u00e3o da Leo Burnett TM.<br \/>\nPara o desenvolvimento da campanha, a marca trabalhou com a MediaMonks, respons\u00e1vel por orquestrar a produ\u00e7\u00e3o com um olhar cuidadoso, que trouxe inclus\u00e3o n\u00e3o apenas para o casting de atores, mas tamb\u00e9m para a equipe e colaboradores, com produ\u00e7\u00e3o da Rebolucion. A empresa foi encarregada de trazer profissionais da periferia para todas as etapas da produ\u00e7\u00e3o, incluindo o envolvimento da Quebrada Produ\u00e7\u00f5es.<br \/>\nAl\u00e9m disso, Club Social tamb\u00e9m trabalhou ao lado da Humanz, empresa de influenciadores que utiliza uma tecnologia exclusiva de intelig\u00eancia de mercado. A ideia \u00e9 apostar um dos principais meios de materializar as aspira\u00e7\u00f5es de Club Social, a partir de estrat\u00e9gias de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e impulsionamento que as concretize.<br \/>\nOutro grande destaque para esta a\u00e7\u00e3o \u00e9 a parceria com TikTok. O aplicativo mais baixado do mundo no 1\u00ba trimestre de 2022, com mais de 175 milh\u00f5es de downloads, estreia o novo recurso \u201cBranded Mission\u201d no Brasil com Club Social. Nesta ferramenta, que ainda est\u00e1 em Beta, as marcas podem inserir uma \u201cmiss\u00e3o\u201d para os usu\u00e1rios, que ficam livres para produzir v\u00eddeos autorais e aut\u00eanticos dentro dos par\u00e2metros determinados pela mesma. Depois, s\u00e3o escolhidos os v\u00eddeos mais legais para serem fomentados dentro do pr\u00f3prio TikTok. No caso de Club Social, o desafio ser\u00e1 em torno da m\u00fasica do Heavy Baile \u201cOmbrim Pezin\u201d.<br \/>\n\u201cN\u00e3o quer\u00edamos ser mais uma marca que fala de forma distante e puramente publicit\u00e1ria, queremos ser uma marca que ativamente faz. E assim come\u00e7a nossa jornada de tornar Club Social n\u00e3o s\u00f3 um snack que mata a fome, mas tamb\u00e9m um forte aliado do enriquecimento da cultura urbana no nosso pa\u00eds. Queremos esse prop\u00f3sito chegue o mais longe poss\u00edvel, garantindo que os pequenos empreendedores e artistas contem com a gente para ser a for\u00e7a que precisam para n\u00e3o parar\u201d, finaliza Pedrolli.<\/p>\n<p>FICHA T\u00c9CNICA<br \/>\nAG\u00caNCIA: LEO BURNETT TAILOR MADE<br \/>\nT\u00cdTULO: SABORES<br \/>\nPRODUTO: CLUB SOCIAL<br \/>\nANUNCIANTE: MONDELEZ<br \/>\nCCO: MARCELO REIS<br \/>\nVP DE CRIA\u00c7\u00c3O: PEDRO UTZERI E VINICIUS STANZIONE<br \/>\nDIRETORA DE CRIA\u00c7\u00c3O: ALESSANDRA SADOCK<br \/>\nREDATOR: BRUNO KUNINARI<br \/>\nDIRETOR DE ARTE: RODRIGO CERRI<br \/>\nDIRETOR DE CONTE\u00daDO: ANDREZA AGUIAR<br \/>\nCONTE\u00daDO: THIAGO DIAS<br \/>\nATENDIMENTO: FABIO BRITO, GUILHERME NOGUEIRA, FERNANDA AMADIO, RA\u00cdSSA GUILHEN, E EMILLY MELLO<br \/>\nM\u00cdDIA: HELOISA GOLDMAN, KATARINE SANCHES, SHEILA UYEDA, CAMILA LOPES, NATALIE SEBASTI\u00c3O, GABRIELLE ALVARENGA, VITORIA COELHO, HENRIQUE LIMA, E CAROL RIBEIRO<br \/>\nPLANEJAMENTO: TIAGO LARA, JOANA DAMBR\u00d3S, CLEO SOARES, NADIA CRUZ<br \/>\nASSESSORIA DE IMPRENSA: JEF MARTINS, NATHALIE URSINI, LEANDRO BERNARDINO, MAR FACCIOLLA.<br \/>\nAPROVA\u00c7\u00c3O DO CLIENTE: ALVARO GARCIA, FELIPE PEDROLI, YANA LEOC\u00c1DIO, LARYSSA QUEIROZ, CAROLINE LERMANN, GABRIELA LIMA, BRUNO BARBOSA<br \/>\nPARCEIRO GLOBAL DE PRODU\u00c7\u00c3O: MEDIA.MONKS<br \/>\nDIRETOR DE ATENDIMENTO: PAULO SAIAS<br \/>\nACCOUNT SUPERVISOR: PAULO ODA<br \/>\nECD: TARSO SOARES<br \/>\nEXECUTIVE PRODUCER: CHICA MAUGER<br \/>\nPRODUCER: BIBA WERDESHEIM \/ CRIS ALMEIDA \/ RODRIGO ALVARADO<br \/>\nPROJECT MANAGER: VINICIUS DOS ANJOS<br \/>\nPOST PRODUCER: JORGE BANNOKI<br \/>\nMOTION DESIGNER: EDUARDO OLIVEIRA<br \/>\nPRODUTORA DE FILME: REBOLUCION<br \/>\nDIRETORA: ASAPH LUCCAS<br \/>\nPRODUTOR EXECUTIVO: CIRO CESAR<br \/>\nHEAD OF SALES: FABIANA GIMENEZ<br \/>\nLINE PRODUCER: ALEXANDRE MANCEN<br \/>\nPRODUCER: PAULA SOARES<br \/>\nDIRETOR DE FOTOGRAFIA: FERNANDO BERTOLUCI<br \/>\nASSISTENTES DE COORDENA\u00c7\u00c3O: SARAH MOURA E ERIKA ANDRADE<br \/>\nASSISTENTE DE DIRE\u00c7\u00c3O: DEBORAH ENGIEL<br \/>\nSEGUNDO ASSISTENTE DE DIRE\u00c7\u00c3O: CLAIRE CRISTINA CARVALHO CASTELANO<br \/>\nPRODUTOR DE ARTE: LELOU<br \/>\nPRODUTORA DE LOCA\u00c7\u00c3O: FABIANO RAMOS<br \/>\nPRODUTORA DE ELENCO: DEBORAH CARVALHO<br \/>\nMAQUIADOR: R\u00d4MULO PEREIRA ARA\u00daJO<br \/>\nSTYLIST: JESSICA KELLY GON\u00c7ALVES<br \/>\nP\u00d3S-PRODU\u00c7\u00c3O: WARRIORS<br \/>\nCOORDENADOR DE P\u00d3S-PRODU\u00c7\u00c3O: FERNANDO DE SOUZA<br \/>\nFINALIZA\u00c7\u00c3O: CRIS CAFFARO E DRIANO TORRES<br \/>\nEDITOR: TIAGO GIL<br \/>\nCOLOR GRADING: ACAUAN<br \/>\nPRODUTORA DE SOM: PINGADO AUDIO<br \/>\nDIRE\u00c7AO MUSICAL: WILL BONE<br \/>\nEDI\u00c7AO E MIXAGEM: VITOR ZAFER<br \/>\nFINALIZA\u00c7AO: LUCAS WEINGAERTNER<br \/>\nCOORDENA\u00c7AO DE PRODU\u00c7\u00c3OO: JOAO PEDRO JUKNEVICIUS<br \/>\nATENDIMENTO: GUILHERMINA DE PAULA E LU NOVELLI<br \/>\nFOTOS: MARCOS LOPES<\/p>\n<p>Produtora: Rebolucion<br \/>\nDiretora: Asaph Luccas<br \/>\nProdutor Executivo: Ciro Cesar<br \/>\nHead of Sales: Fabiana Gimenez<br \/>\nLine Producer: Alexandre Mancen<br \/>\nProducer: Paula Soares<br \/>\nDiretor de Fotografia: Fernando Bertoluci<br \/>\nAssistentes de Coordena\u00e7\u00e3o: Sarah Moura e Erika Andrade<br \/>\nAssistente de Dire\u00e7\u00e3o: Deborah Engiel<br \/>\nSegundo Assistente de Dire\u00e7\u00e3o: Claire Cristina Carvalho Castelano<br \/>\nProdutor de Arte: Lelou<br \/>\nProdutor de loca\u00e7\u00e3o: Fabiano Ramos e Higor Carvalho<br \/>\nProdutora de elenco: Deborah Carvalho e Renata Alves<br \/>\nMaquiador: R\u00f4mulo Pereira Ara\u00fajo<br \/>\nStylist: Jessica Kelly Gon\u00e7alves<br \/>\nFot\u00f3grafo Still: Marcos Lopes e Daniel Eduardo<br \/>\nP\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o: Warriors<br \/>\nCoordenador de P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o: Fernando de Souza<br \/>\nFinaliza\u00e7\u00e3o: Cris Caffaro e Driano Torres<br \/>\nEditor: Tiago Gil<br \/>\nColor Grading: Acauan<\/p>\n<p>MKG OF: QUILOMBARTE<\/p>\n<p>Editor: Arthur Jesus<br \/>\nProdutora (planejamento) e Roteirista: Ellie Sasi<br \/>\nProdutor de set e t\u00e9cnico de \u00e1udio: Elissandro dos Santos<br \/>\nCinegrafista: J\u00falia Barbosa<br \/>\nAssistente de pauta: Mithi Silva<br \/>\nEntrevistadora: Saori<br \/>\nProdutora: Juliana Cerqueira<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fortalecendo o posicionamento de mercado ousado e irreverente, Club Social, marca da Mondel\u0113z Brasil, lan\u00e7a tr\u00eas novos sabores: Cebola com Sour Cream, Bacon e Provolone, e Mix de Queijos. 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