{"id":36641,"date":"2022-06-22T16:37:55","date_gmt":"2022-06-22T19:37:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=36641"},"modified":"2022-06-22T16:37:55","modified_gmt":"2022-06-22T19:37:55","slug":"intimus-lanca-a-campanha-sao-joao-das-minas-que-incentiva-a-forca-e-o-empreendedorismo-da-mulher-nordestina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/06\/22\/intimus-lanca-a-campanha-sao-joao-das-minas-que-incentiva-a-forca-e-o-empreendedorismo-da-mulher-nordestina\/","title":{"rendered":"Intimus\u00ae lan\u00e7a a campanha S\u00e3o Jo\u00e3o das Minas que incentiva a for\u00e7a e o empreendedorismo da mulher nordestina"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nConhecido como um dos momentos mais esperados e tradicionais do Nordeste, o S\u00e3o Jo\u00e3o vai muito al\u00e9m de somente uma festividade. A festa t\u00edpica, que acontece no m\u00eas de junho, carrega hist\u00f3rias que s\u00e3o passadas de gera\u00e7\u00e3o em gera\u00e7\u00e3o, outras que s\u00e3o criadas, mas sempre contando com a relev\u00e2ncia do protagonismo feminino, que faz a festividade acontecer. Por isso, pensando em ajudar a dar visibilidade a essas mulheres, Intimus\u00ae \u2013 marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark \u2013 anuncia a campanha \u201cS\u00e3o Jo\u00e3o das Minas\u201d.<br \/>\nA a\u00e7\u00e3o, criada pela ag\u00eancia PROS, faz parte da comunica\u00e7\u00e3o de lan\u00e7amento do absorvente Intimus\u00ae Noturno, que promove prote\u00e7\u00e3o e conforto durante a menstrua\u00e7\u00e3o, e tem por objetivo enaltecer o progresso feminino de mulheres nordestinas que marcaram a hist\u00f3ria, como Madalena Caramuru, s\u00edmbolo da luta pela alfabetiza\u00e7\u00e3o das mulheres no Brasil; Ana N\u00e9ri, reconhecida por seus feitos pela enfermagem \u2013 a primeira escola de enfermagem no Brasil levou seu nome, e o Dia do T\u00e9cnico em Enfermagem \u00e9 comemorado na data de sua morte; Esperan\u00e7a Garcia, quando o dia 6 de setembro, ao escrever uma das primeiras peti\u00e7\u00f5es reivindicando direitos de que se tem registro, foi estabelecido como o Dia Estadual da Consci\u00eancia Negra, e que, em setembro de 2017 (dois s\u00e9culos e meio depois), foi reconhecida pela OAB\/PI como a primeira advogada piauiense; e de muitas que s\u00e3o empreendedoras e contribuem para a realiza\u00e7\u00e3o do S\u00e3o Jo\u00e3o por meio da culin\u00e1ria, da m\u00fasica, da dan\u00e7a, do artesanato, entre outros.<\/p>\n<p>\u201cCom a a\u00e7\u00e3o, Intimus\u00ae quer promover um S\u00e3o Jo\u00e3o que resgate o protagonismo nordestino feminino. Queremos ajudar a dar luz \u00e0 hist\u00f3ria de mulheres que contribuem para a realiza\u00e7\u00e3o do evento; mulheres que est\u00e3o em busca do progresso, assim como a marca incentiva, independentemente da menstrua\u00e7\u00e3o, e merecem essa valoriza\u00e7\u00e3o. Essa campanha \u00e9 delas e para elas\u201d, refor\u00e7a Marisa Cury Cazassa, gerente executiva de marketing da Kimberly Clark no Brasil.<\/p>\n<p>Com curadoria da jornalista pernambucana Dani Arrais (@<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/daniarrais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">daniarrais<\/a>), a campanha, que acontece durante os meses de junho e julho, ter\u00e1 seis empreendedoras nordestinas que contar\u00e3o suas hist\u00f3rias em videoentrevistas para a influenciadora maranhense e embaixadora de Intimus\u00ae Thaynara OG (@<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/thaynaraog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">thaynaraog<\/a>). As participantes s\u00e3o Dona Alda, que faz o maior bolo de rolo do mundo; Rog\u00e9ria Dera, cantora e compositora expoente que mistura ritmos regionais com som autoral; Auda Nascimento, participante do grupo P\u00e9rola Negra, um grupo s\u00f3 de mulheres dan\u00e7antes; Socorro Rodrigues, artes\u00e3; Renata Rocha, dona e estilista da marca Ch\u00e9rie Cereja; e Vit\u00f3ria do Pife, que toca e d\u00e1 aulas de pife.<\/p>\n<p>\u201cIntimus\u00ae \u00e9 uma marca que tem atuado cada vez mais com prop\u00f3sito em a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o emp\u00e1ticas e relevantes, como a de S\u00e3o Jo\u00e3o das Minas. Trata-se de uma narrativa 100% conectada com os valores da marca\u201d, refor\u00e7a Katia Santos, diretora de cria\u00e7\u00e3o da PROS.<\/p>\n<p>Participam ainda do S\u00e3o Jo\u00e3o das Minas, que a todo momento vai enaltecer mulheres nordestinas, as influenciadoras Rayanne Menezes (@<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/rayannemenezess\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">rayannemenezess<\/a>), de Pernambuco, e Carol Figueiredo (@<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/carolfigueiredd\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">carolfigueiredd<\/a>), da Para\u00edba.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o de Intimus\u00ae, bem como a campanha publicit\u00e1ria e o plano de m\u00eddia, s\u00e3o da ag\u00eancia Ogilvy, e a PROS, al\u00e9m de criar a a\u00e7\u00e3o, \u00e9 respons\u00e1vel pelo PR e marketing de influ\u00eancia.<\/p>\n<p>FICHA T\u00c9CNICA: S\u00c3O JO\u00c3O DAS MINAS<br \/>\nT\u00edtulo: S\u00c3O JO\u00c3O DAS MINAS<br \/>\nAg\u00eancia: PROS<br \/>\nCliente: Kimberly-Clark Brasil<br \/>\nMarca: Intimus\u00ae<br \/>\nDiretor de cria\u00e7\u00e3o: Katia Santos e Maria Claudia Mestriner<br \/>\nPlanejamento: K\u00e1tia Santos<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de arte e ilustra\u00e7\u00e3o: Henrique Ajala<br \/>\nReda\u00e7\u00e3o: Carla Silva<br \/>\nArte Final: Ana Paula Estrela<br \/>\nMotion design: Henrique Ajala<br \/>\nAprova\u00e7\u00e3o do cliente: Paula Forato<br \/>\nAtendimento: Lucilene Claudino, Liliane Cavalcante, Nathalia Machado, L\u00edvia Dias, Ana Carolina Bas\u00edlio e Bruna Ferreira.<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o: Alexandre Quaglio, Paulo Espinoza e Andr\u00e9 Patricio.<br \/>\nProdutora: Pantera Filmes<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o: Caio Nascimento<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o: Mike Szmulewicz<br \/>\nRoteiro: Juliana Ribeiral<br \/>\nC\u00e2mera: Bruno Magno<br \/>\nMontagem: Marcelo Nava<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Arte e Motion: Raphael Abreu<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conhecido como um dos momentos mais esperados e tradicionais do Nordeste, o S\u00e3o Jo\u00e3o vai muito al\u00e9m de somente uma festividade. 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