{"id":36587,"date":"2022-06-20T23:06:56","date_gmt":"2022-06-21T02:06:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=36587"},"modified":"2022-06-20T23:06:56","modified_gmt":"2022-06-21T02:06:56","slug":"mes-do-orgulho-lgbtqia-maior-parte-da-comunidade-vive-no-sudeste-e-tem-entre-18-e-35-anos-aponta-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/06\/20\/mes-do-orgulho-lgbtqia-maior-parte-da-comunidade-vive-no-sudeste-e-tem-entre-18-e-35-anos-aponta-kantar\/","title":{"rendered":"M\u00eas do Orgulho LGBTQIA+: Maior parte da comunidade vive no Sudeste e tem entre 18 e 35 anos, aponta Kantar"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nEm junho \u00e9 celebrado, em v\u00e1rios pa\u00edses, o M\u00eas do Orgulho LGBTQIA+. A data est\u00e1 relacionada com a chamada Revolta de Stonewall, ocorrida em 28 de junho de 1969, na cidade de Nova York (EUA). \u00c0 \u00e9poca, membros da comunidade foram \u00e0s ruas contra frequentes epis\u00f3dios de abuso policial.<\/p>\n<p>A proposta \u00e9 que, durante o m\u00eas, eventos celebrem a liberdade e a diversidade, al\u00e9m de propagarem informa\u00e7\u00e3o e estimularem o debate sobre o tema. Esse \u00e9 um movimento necess\u00e1rio, uma vez que 7% dos brasileiros se assumem como n\u00e3o heterossexuais \u2013 o n\u00famero mais do que dobrou entre 2019 e 2021.<\/p>\n<p>Os dados s\u00e3o do material \u201cToda Forma de Amor! Deversidata! Uma jornada de dados pela comunidade LGBTQIA+\u201d, preparado pela Kantar IBOPE Media \u2013 divis\u00e3o da Kantar especializada em pesquisa de m\u00eddia. Trata-se da edi\u00e7\u00e3o de junho do Data Stories, conte\u00fado tem\u00e1tico lan\u00e7ado mensalmente pela empresa.<\/p>\n<p>Desde 2019, a Kantar IBOPE Media inclui a orienta\u00e7\u00e3o sexual em seus question\u00e1rios do Target Group Index. Em 2021, por sua vez, passou a perguntar a identidade de g\u00eanero. Esses recortes permitem entender comportamentos, atitudes, opini\u00f5es e interesses da comunidade sob uma metodologia s\u00f3lida e compar\u00e1vel ao longo dos anos.<\/p>\n<p>Perfil da comunidade<\/p>\n<p>Dentre os 7% que se declaram n\u00e3o heterossexuais nas 15 regi\u00f5es atualmente cobertas pelo Target Group Index, 44% s\u00e3o homossexuais, 36% bissexuais, 5% assexuais e 14% se identificam com outros tipos de orienta\u00e7\u00e3o sexual. J\u00e1 quando o assunto \u00e9 identidade de g\u00eanero, 5% dos respondentes se declararam como n\u00e3o cis, entre transg\u00eaneros, n\u00e3o-bin\u00e1rios, gender-fluid ou outros.<\/p>\n<p>A maior parte da comunidade vive no Sudeste (67%), em especial no estado de S\u00e3o Paulo (40%). Ainda vale destacar que 60% t\u00eam entre 18 e 35 anos, enquanto menos de 5% pertencem ao grupo com mais de 65 anos \u2013 dados mostram que h\u00e1 correla\u00e7\u00e3o entre faixa et\u00e1ria e a decis\u00e3o de se assumir.<\/p>\n<p>Insights do comportamento<\/p>\n<p>Membros da comunidade LGBTQIA+ s\u00e3o mais ligados \u00e0 internet do que a popula\u00e7\u00e3o em geral. Tanto \u00e9 que 64% sentem necessidade de verificar as redes sociais todos os dias e 47% seguem e interagem online com marcas. Entre os heterossexuais, os n\u00fameros s\u00e3o, respectivamente, 54% e 31%.<\/p>\n<p>Outros dados interessantes s\u00e3o: 78% sempre verificam as fontes das not\u00edcias que recebem (contra 69% da popula\u00e7\u00e3o geral), 97% acreditam que as crian\u00e7as devem se expressar livremente (vs. 87%) e 75% apontam que \u00e9 importante respeitar as tradi\u00e7\u00f5es e os costumes (vs. 89%).<\/p>\n<p>Inspira\u00e7\u00f5es LGBTQIA+<\/p>\n<p>A comunidade vem ganhando forte representa\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos anos, com artistas, atletas e influenciadores assumindo sua orienta\u00e7\u00e3o sexual e participando das discuss\u00f5es sobre direitos e anseios.<\/p>\n<p>O estudo mais recente do CelebScore, realizado em 2021 pela Kantar IBOPE Media, identificou quais famosos assumidamente LGBTQIA+ se destacam como formadores de opini\u00e3o em sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o, com scores de influ\u00eancia acima da m\u00e9dia entre membros da comunidade. S\u00e3o eles: Marta, Anitta e Gil do Vigor.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em junho \u00e9 celebrado, em v\u00e1rios pa\u00edses, o M\u00eas do Orgulho LGBTQIA+. A data est\u00e1 relacionada com a chamada Revolta de Stonewall, ocorrida em 28 de junho de 1969, na cidade de Nova York (EUA). \u00c0 \u00e9poca, membros da comunidade foram \u00e0s ruas contra frequentes epis\u00f3dios de abuso policial. 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