{"id":36531,"date":"2022-06-16T18:48:32","date_gmt":"2022-06-16T21:48:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=36531"},"modified":"2022-06-16T18:48:32","modified_gmt":"2022-06-16T21:48:32","slug":"casas-bahia-cria-cadeiras-do-orgulho-o-programa-que-acolhe-capacita-e-emprega-a-comunidade-lgbtqiap","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/06\/16\/casas-bahia-cria-cadeiras-do-orgulho-o-programa-que-acolhe-capacita-e-emprega-a-comunidade-lgbtqiap\/","title":{"rendered":"Casas Bahia cria \u201cCadeiras do Orgulho\u201d, o programa que acolhe, capacita e emprega a comunidade LGBTQIAP+"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nCadeira \u00e9 mais que um m\u00f3vel. \u00c9 inclus\u00e3o\u201d. \u00c9 com esta provoca\u00e7\u00e3o que a Casas Bahia lan\u00e7a uma campanha para reafirmar seu compromisso com a diversidade. Agora, com foco total na quest\u00e3o da empregabilidade, a marca traz \u00e0 tona dados que comprovam que faltam cadeiras no mercado de trabalho para a comunidade LGBTQIAP+.<\/p>\n<p>O v\u00eddeo da campanha gravado com a participa\u00e7\u00e3o de colaboradores na sede da Via, em S\u00e3o Paulo (SP), foi estreado nas m\u00eddias digitais nesta quarta-feira (15\/06) e teve como proposta mostrar a empatia, a import\u00e2ncia de se criar espa\u00e7os para a garantia da diversidade por meio do programa de inclus\u00e3o o p\u00fablico LGBTQIAP+ no mercado formal de trabalho, em especial em vagas oferecidas pela empresa.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"-YSXa4eCLEY\"><iframe title=\"Casas Bahia - Cadeiras do Orgulho\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-YSXa4eCLEY?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cQuer\u00edamos um v\u00eddeo que refor\u00e7asse n\u00e3o apenas o nosso apoio \u00e0 comunidade LGBTQIAP+, mas que fosse emp\u00e1tico e mostrasse o que a Casas Bahia tem feito para acolher essas pessoas. Importante dizer que este pensamento, nossas a\u00e7\u00f5es afirmativas, n\u00e3o come\u00e7aram agora, no m\u00eas do Orgulho. Elas fazem parte da nossa pauta diariamente, o ano inteiro. A gente faz, depois a gente conta. H\u00e1 algum tempo estamos colhendo os resultados dessa cultura focada na diversidade. Por exemplo, a Via \u00e9 uma das poucas empresas do setor varejista no ranking das melhores empresas para pessoas LGBTQIAP+ trabalharem\u201d, afirma Ilca Sierra, Chief Experience Marketing Officer (CXMO) da Via.<\/p>\n<p>A a\u00e7\u00e3o, desenvolvida pela ag\u00eancia VMLY&amp;R, parte de cenas impactantes de cadeiras vazias em ambientes corporativos, com dados que refletem a aus\u00eancia do p\u00fablico LGBTQIAP+ nas empresas. Ent\u00e3o, a iniciativa \u00e9 apresentada para os internautas com o vi\u00e9s de que o \u201cPreconceito se vence oferecendo uma cadeira\u201d. Em seguida, as pessoas s\u00e3o convidadas a acessar o site Cadeiras do Orgulho (<a href=\"https:\/\/www.casasbahia.com.br\/cadeirasdoorgulho\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.casasbahia.com.br\/cadeirasdoorgulho<\/a>) para conhecer mais detalhes do programa, bem como suas vantagens.<\/p>\n<p>\u201cMuito mais do que uma campanha este \u00e9 um projeto que consolida o compromisso da Casas Bahia na inclus\u00e3o da comunidade LGBTQIAP+ no mercado de trabalho com a oferta de vagas, treinamento e prefer\u00eancia na contrata\u00e7\u00e3o. Ele abre portas para um futuro\u201d, comenta Cristian Santoro, Diretor Geral de Cria\u00e7\u00e3o do n\u00facleo Via na VMLY&amp;R<\/p>\n<p>Al\u00e9m do filme, tamb\u00e9m haver\u00e1 a\u00e7\u00f5es com influenciadores e colaboradores da Casas Bahia que fazem parte da comunidade.<\/p>\n<p>Melhores lugares para pessoas LGBTQIAP+ trabalharem no Brasil<\/p>\n<p>No m\u00eas do orgulho LGBTQIAP+, a Via foi citada em uma pesquisa in\u00e9dita que certificou 38 empresas como melhores lugares para essa popula\u00e7\u00e3o trabalhar. O levantamento, realizado pela Human Rights Campaign (HRC), Instituto Mais Diversidade e F\u00f3rum de Empresas e Direitos LGBTI+, avaliou 100 empresas que atuam no pa\u00eds que aplicam e divulgam pol\u00edticas internas e pr\u00e1ticas de inclus\u00e3o.<\/p>\n<p>Kermerson Kleber de Lucena Dias, gerente de Recursos Humanos e Educa\u00e7\u00e3o Corporativa da Via, trabalha na empresa h\u00e1 dois anos e garante que o grupo promove a\u00e7\u00f5es cont\u00ednuas voltadas para a diversidade no mercado de trabalho. \u201cDe fato, \u00e9 um \u00f3timo lugar para se trabalhar. Num mundo onde as cadeiras ainda s\u00e3o t\u00e3o inacess\u00edveis para o p\u00fabico LGBTQIAP+, me orgulho participar desta campanha incr\u00edvel mostrando que aqui estamos no caminho certo. Orgulho \u00e9 sin\u00f4nimo de igualdade e aceita\u00e7\u00e3o\u201d, comenta o colaborador.<\/p>\n<p>Cadeiras do Orgulho<\/p>\n<p>O programa Cadeiras do Orgulho faz parte da estrat\u00e9gia de diversidade da Via, dona da Casas Bahia. Atrav\u00e9s de uma <a href=\"https:\/\/viavarejo.gupy.io\/jobs\/2099107?utm_source=Gupy-Hotsite&amp;utm_medium=organico&amp;utm_campaign=campanhadoorgulho\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">plataforma online<\/a>, o programa re\u00fane um banco de talentos de pessoas LGBTQIAP+ e oferece uma trilha de desenvolvimento que vai desde a elabora\u00e7\u00e3o de um curr\u00edculo a temas mais complexos como transi\u00e7\u00e3o de carreira.<\/p>\n<p>O banco de talentos para pessoas LGBTQIAP+ da Via nasce com outras grandes empresas parceiras que tamb\u00e9m ter\u00e3o acesso aos candidatos, al\u00e9m de entidades como como M\u00e3es pela Diversidade, TransEmpregos e o F\u00f3rum de Empresas e Direitos LGBTI+ que ajudaram a equipe a entender quais seriam as melhores pol\u00edticas corporativas para se aplicar internamente.<\/p>\n<p>O objetivo, segundo Amanda Ferreira, gerente de Inclus\u00e3o e Diversidade da Via, \u00e9, al\u00e9m de estimular o acesso ao trabalho, fomentar a autoconfian\u00e7a do candidato (a) para chegar a concorrer \u00e0 vaga de emprego. O programa tamb\u00e9m \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o afirmativa para inclus\u00e3o de mais trabalhadores deste perfil no quadro de colaboradores da empresa.<\/p>\n<p>Al\u00e9m da dificuldade do acesso, segundo Amanda, parte dessas pessoas deixam de se candidatar \u00e0s vagas de emprego no mercado formal de trabalho por medo das barreiras, entre elas, o preconceito. \u201cNosso desafio \u00e9 olhar como garantimos direitos e como esse direito \u00e9 realizado na pr\u00e1tica. Gra\u00e7as ao Prisma, um grupo de afinidade formado por colaboradores para discuss\u00f5es das pautas e inclus\u00e3o na Via, chegamos \u00e0 conclus\u00e3o de que dar emprego \u00e9 o principal caminho para trazer autonomia e dignidade para essas pessoas\u201d, destaca Amanda Ferreira.<\/p>\n<p>Ficha T\u00e9cnica<br \/>\nCliente: Casas Bahia<br \/>\nCampanha: Cadeiras do Orgulho<br \/>\nAg\u00eancia: VMLY&amp;R<br \/>\nVP de Cria\u00e7\u00e3o: Rafael Pitanguy<br \/>\nDiretor Executivo de Cria\u00e7\u00e3o: Sleyman Khodor<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o Geral de Cria\u00e7\u00e3o: Cristian Santoro<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o: Tiago Barreto<br \/>\nCria\u00e7\u00e3o: Marcelo Brito e Thiago Lopes<br \/>\nAtendimento\/Projetos: Sandra Borges, Estela Passador e Juliana Longobardi<br \/>\nM\u00eddia: Luiza Camara Valente e Ricardo Victor<br \/>\nPlanejamento Estrat\u00e9gico e Conte\u00fado: Sumara Os\u00f3rio, Marcelo Baz\u00e1n e Alysson Simpl\u00edcio<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o (RTV): Nicole Godoy, Anderson Rocha, Reinaldo Brasil e Glauco Gomes<br \/>\nProdutora de imagem: Sweet Filmes<br \/>\nDiretor de cena: Gabriel Manso e Catharina Bergo<br \/>\nDiretor de Fotografia: Maria Navarro<br \/>\nDiretor de Arte: Lucas Fidelis<br \/>\nAssistente de Dire\u00e7\u00e3o: Ana Fuschini<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva: Kako Tufano<br \/>\nAtendimento: Bruno Papa<br \/>\nDiretor de Produ\u00e7\u00e3o: Victor Ferrari<br \/>\nCoordenador de P\u00f3s Produ\u00e7\u00e3o: Raphael Bahy<br \/>\nFinalizador: Magno Carezia<br \/>\nProdutora de som: LOUD+<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o de \u00c1udio: Gustavo Garbato e Bernardo Massot<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o: Bernardo Massot, Rafael Kabelo e Henrique Guimar\u00e3es<br \/>\nAtendimento: Priscila Miranda e Karin Borba<br \/>\nFinalizadores: Andr\u00e9 Sato, Heitor Neto e Erick Godoy<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o: Tathy Vidal e Doug Freitas<br \/>\nAprova\u00e7\u00e3o Cliente: Ilca Sierra, Flavia Laginha, Viviane Bittar, Amanda Ferreira, Lucas Pardo e Juliana Garcia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cadeira \u00e9 mais que um m\u00f3vel. \u00c9 inclus\u00e3o\u201d. \u00c9 com esta provoca\u00e7\u00e3o que a Casas Bahia lan\u00e7a uma campanha para reafirmar seu compromisso com a diversidade. 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