{"id":36519,"date":"2022-06-14T10:11:34","date_gmt":"2022-06-14T13:11:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=36519"},"modified":"2022-06-14T10:11:34","modified_gmt":"2022-06-14T13:11:34","slug":"nielsen-apresenta-novo-estudo-voltado-a-comunidade-lgbtqia-que-revela-tendencias-desafios-e-oportunidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/06\/14\/nielsen-apresenta-novo-estudo-voltado-a-comunidade-lgbtqia-que-revela-tendencias-desafios-e-oportunidades\/","title":{"rendered":"Nielsen apresenta novo estudo voltado \u00e0 comunidade LGBTQIA+ que revela tend\u00eancias, desafios e oportunidades"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\">A <\/span><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">Nielsen<\/span><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\"> (NYSE: NLSN), l\u00edder global em medi\u00e7\u00e3o, dados e an\u00e1lises de audi\u00eancia, apresenta a pesquisa <strong><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u201cComunidade LGBTQIA+: o que est\u00e1 em foco?\u201d<\/span><\/strong>.<strong><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u00a0<\/span><\/strong>Em sua segunda edi\u00e7\u00e3o, o estudo tem como objetivo estimular a inclus\u00e3o e promover a diversidade ao abordar quest\u00f5es sociais e revelar h\u00e1bitos de consumo de m\u00eddia deste grupo e da popula\u00e7\u00e3o em geral. Por meio de insights exclusivos, retrata o comportamento da comunidade LGBTQIA+ em diversas frentes, o que permite orientar as estrat\u00e9gias de mercado das empresas e influenciadores no sentido de fomentar um cen\u00e1rio de m\u00eddia mais inclusivo e representativo. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\">\u201cN\u00f3s acreditamos que todas as pessoas importam e, para construir um ambiente de m\u00eddia mais diverso, \u00e9 nosso papel representar este p\u00fablico. N\u00e3o apenas no cen\u00e1rio de consumo de m\u00eddia, mas tamb\u00e9m fomentar a inclus\u00e3o para que seja visto e considerado em todas as esferas da sociedade. No caso espec\u00edfico da publicidade, \u00e9 comum vermos muitas campanhas apoiando a causa LGBTQIA+ em junho. Por\u00e9m, \u00e9 necess\u00e1rio ir al\u00e9m do m\u00eas do orgulho e pensar (e agir sobre) esta causa durante todo o ano, promovendo pol\u00edticas p\u00fablicas e corporativas para que seja uma inclus\u00e3o real dentro dos mecanismos da sociedade\u201d, contextualiza Sabrina Balhes, L\u00edder de Measurement da Nielsen Brasil. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\">Realizado entre os dias 3 de fevereiro e 10 de abril deste ano, com uso de question\u00e1rio online para 602 pessoas de todo o pa\u00eds, sendo 50% dos entrevistados membros da comunidade LGBTQIA+, o levantamento analisou setores como m\u00eddia digital, varejo, e-commerce, streaming e servi\u00e7os. Al\u00e9m disso, a pesquisa retratou os comportamentos de consumo, presen\u00e7a no ambiente online, opini\u00e3o sobre influenciadores e representatividade em propagandas, fazendo um comparativo entre a comunidade LGBTQIA+ e a popula\u00e7\u00e3o em geral. O estudo ser\u00e1 apresentado em primeira m\u00e3o ao mercado em um webinar liderado pela L\u00edder de Measurement da Nielsen em 22 de junho.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\">Confira abaixo alguns dos destaques da pesquisa relativos \u00e0 comunidade LGBTQIA+:<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><strong><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\">Necessidade de inclus\u00e3o na m\u00eddia e conte\u00fado das marcas<\/span><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\">Quando perguntados sobre como a inclus\u00e3o pode ser ampliada em conte\u00fados e propagandas de marcas, segundo 52% dos entrevistados, \u00e9 preciso evitar estere\u00f3tipos nas publicidades e programas, enquanto 47% acreditam no envolvimento da comunidade LGBTQIA+ neste quesito. Tamb\u00e9m 47% dos participantes da pesquisa defendem que a inclus\u00e3o deste grupo populacional deve estar enraizada em todas as \u00e1reas de uma empresa, n\u00e3o apenas na publicidade e programa\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><strong><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\">Lideran\u00e7a no consumo de streaming e de not\u00edcias <\/span><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\">Grande disseminador de tend\u00eancias, o p\u00fablico LGBTQIA+ \u00e9 um dos que mais consomem conte\u00fado da TV paga e aberta, dentre os itens mais acessados est\u00e3o maratonas de s\u00e9ries por streaming. A Netflix \u00e9 a plataforma favorita de 90% dos entrevistados, sendo que 86% deles afirmaram assistir s\u00e9ries. No Youtube, para 79% dos consultados a principal atividade \u00e9 a m\u00fasica. Quando o assunto \u00e9 not\u00edcia, a prefer\u00eancia de 72% \u00e9 a TV, seja paga ou aberta. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><strong><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\">Grande presen\u00e7a nas redes sociais<\/span><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\">Este p\u00fablico fica mais tempo conectado no Instagram e no Twitter do que a m\u00e9dia semanal da popula\u00e7\u00e3o. Os dados revelam que membros da comunidade LGBTQIA+ dedicam, em m\u00e9dia, 2,22 horas ao Instagram, mais que os dados gerais (1,73). O estudo aponta que os usu\u00e1rios do Instagram s\u00e3o prioritariamente jovens (18-44 anos) e as mulheres (LGBTQIA+ e popula\u00e7\u00e3o geral) utilizam mais que os homens, principalmente para acompanhar: fam\u00edlia e amigos (64%), memes e v\u00eddeos engra\u00e7ados (58%) e influenciadores (58%). Em rela\u00e7\u00e3o ao Twitter, a comunidade passa em m\u00e9dia 0,88 horas nesta rede social, enquanto a popula\u00e7\u00e3o em geral dedica apenas 0,59 horas. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><strong><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\">Maior potencial de consumo de produtos e conte\u00fados online <\/span><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\">Ainda segundo o estudo, a maior parte dos consumidores LGBTQIA+ (76%) \u00e9 a que mais realiza compras online e recorre ao uso de smartphone para efetivar suas novas aquisi\u00e7\u00f5es. Este \u00edndice cai para 70% na popula\u00e7\u00e3o em geral. Quando consideradas compras em lojas f\u00edsicas, as prefer\u00eancias do p\u00fablico em geral s\u00e3o de produtos de limpeza (63%), bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas (55%) e medicamentos (53%). <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><strong><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\">Compromisso com a responsabilidade social como fator determinante para acompanhamento de influenciadores <\/span><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\">Quando questionados quanto tempo dedicam semanalmente com influenciadores, o p\u00fablico em geral investe cerca de uma hora a mais em rela\u00e7\u00e3o a p\u00fablico LGBTQIA+, com a m\u00e9dia de 4.5 horas e 3.5 horas, respectivamente. No entanto, a preocupa\u00e7\u00e3o com<strong><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\"> <u>a responsabilidade social<\/u><\/span><\/strong> \u00e9 fator determinante para comunidade LGBTQIA+. Para 29% dos entrevistados, o compromisso com o tema \u00e9 essencial para acompanhar um influenciador. Entre a popula\u00e7\u00e3o em geral, este n\u00famero fica em 25%.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u00a0<\/span><strong><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\">SERVI\u00c7O<\/span><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u00a0<\/span><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\">Esses e outros dados ser\u00e3o apresentados durante o webinar promovido pela Nielsen Brasil no dia 22 de junho, a partir das 10h. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u00a0<\/span><strong><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\">Webinar \u201cComunidade LGBTQIA+: o que est\u00e1 em foco?\u201d<\/span><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><strong><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\">Data:<\/span><\/strong><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\"> 22\/06\/2022 (quarta-feira)<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><strong><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\">Hor\u00e1rio:<\/span><\/strong><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;\"> 10h \u00e0s 11h<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><a href=\"https:\/\/register.gotowebinar.com\/register\/460686999371481615\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">Inscreva-se por esse link<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Nielsen (NYSE: NLSN), l\u00edder global em medi\u00e7\u00e3o, dados e an\u00e1lises de audi\u00eancia, apresenta a pesquisa \u201cComunidade LGBTQIA+: o que est\u00e1 em foco?\u201d.\u00a0Em sua segunda edi\u00e7\u00e3o, o estudo tem como objetivo estimular a inclus\u00e3o e 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