{"id":36371,"date":"2022-05-30T16:48:42","date_gmt":"2022-05-30T19:48:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=36371"},"modified":"2022-05-30T16:48:42","modified_gmt":"2022-05-30T19:48:42","slug":"coca-cola-e-a-marca-mais-escolhida-no-mundo-pelo-10o-ano-consecutivo-aponta-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/05\/30\/coca-cola-e-a-marca-mais-escolhida-no-mundo-pelo-10o-ano-consecutivo-aponta-kantar\/","title":{"rendered":"Coca-Cola \u00e9 a marca mais escolhida no mundo pelo 10\u00ba ano consecutivo, aponta Kantar"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>O estudo anual Brand Footprint, uma an\u00e1lise detalhada do comportamento global do comprador em 2021, feito pela Kantar, l\u00edder mundial em dados, insights e consultoria, revelou que as fam\u00edlias concentraram consistentemente suas escolhas em apenas 55 marcas no ano. Tornar-se uma dessas marcas \u00e9 a chave para o crescimento no mercado de bens de consumo massivo (FMCG).<\/p>\n<p>Pelo 10\u00ba ano consecutivo, a Coca-Cola continua sendo a marca mais escolhida do planeta, comprada 6,6 bilh\u00f5es de vezes em todo o mundo durante o ano, um aumento de 3% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, com base nas vendas de FMCG para consumo dentro do lar. A Colgate continua como a segunda marca mais escolhida, e \u00e9 a que est\u00e1 presente na maioria dos lares, com 57,3% do mundo a comprando pelo menos uma vez por ano.<\/p>\n<p>Ap\u00f3s uma pausa de um ano, a Maggi retorna ao top 3 das marcas mais escolhidas, sendo comprada 3,4 bilh\u00f5es de vezes, o que representa um aumento de 11% ano a ano, e tendo o maior aumento de penetra\u00e7\u00e3o global (1%) do que qualquer marca. Isso se deveu ao aumento em nove de seus 10 maiores mercados, sendo que, em dois deles, \u00cdndia e Filipinas, a marca ganhou pontos de penetra\u00e7\u00e3o de +3,3% e +3,2%, respectivamente.<\/p>\n<p>De acordo com Benjamin Cawthray, Global Thought Leadership Director da Divis\u00e3o Worldpanel da Kantar, \u201ca 10\u00aa edi\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio fornece tr\u00eas verdades fundamentais sobre como compramos produtos de consumo massivo: o n\u00famero de marcas que os compradores adquirem permaneceu consistente ao longo da d\u00e9cada, com as fam\u00edlias escolhendo apenas 55 delas; aumentar a taxa de penetra\u00e7\u00e3o na vida das fam\u00edlias \u00e9 a melhor maneira de crescer e a \u00fanica forma de faz\u00ea-lo consistentemente ano ap\u00f3s ano; e por \u00faltimo, o sucesso para marcas pequenas significa aumentar a penetra\u00e7\u00e3o dom\u00e9stica em 0,5% ao ano, e para marcas mais estabelecidas 1,5%. No entanto, o crescimento consistente \u00e9 muito dif\u00edcil de alcan\u00e7ar. Das 50 marcas globais mais escolhidas, apenas duas conseguiram tal feito em cada um dos 10 anos em que produzimos o relat\u00f3rio. Por isso, parab\u00e9ns para Dove e Vim, da Unilever\u201d.<\/p>\n<p>Destaques de desempenho<\/p>\n<p>Em 2021, as fam\u00edlias em todo o mundo fizeram 416 bilh\u00f5es de escolhas de marcas, crescendo 1,4% em rela\u00e7\u00e3o a 2020. As 10 principais marcas globais representaram 7,4% de todas as compras (crescendo 3,2% ano a ano), enquanto as 50 principais marcas globais representaram 17,2% (crescimento de 1,8% ano a ano). Close-Up e Cheetos s\u00e3o as marcas mais recentes a se juntar ao clube \u2018um bilh\u00e3o\u2019, sendo compradas mais de um bilh\u00e3o de vezes no ano. 28 marcas j\u00e1 atingiram esse marco, contra 16 em 2012.<\/p>\n<p>\u201cAs maiores marcas continuaram a mostrar sua for\u00e7a e resili\u00eancia em 2021, superando o restante do mercado de consumo massivo. Este tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 um caso isolado. Na \u00faltima d\u00e9cada, eles aumentaram seu alcance global em 11%, em compara\u00e7\u00e3o com 8% para o Top 50 como um todo. Para se tornar uma pot\u00eancia global as marcas precisam atingir alguns objetivos cada vez mais dif\u00edceis. \u00c9 necess\u00e1ria uma taxa de penetra\u00e7\u00e3o global de pelo menos 30% para se juntar \u00e0s 10 principais marcas globais, juntamente com uma frequ\u00eancia de compra de pelo menos seis vezes por ano.\u201d, conclui Guillaume Bacuvier, CEO da divis\u00e3o Worldpanel da Kantar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Top 25 Marcas FMCG mais escolhidas globalmente em 2021<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>2021 Rank<\/strong><\/td>\n<td><strong>Rank Movement<\/strong><\/td>\n<td><strong>Brand<\/strong><\/td>\n<td><strong>CRP (M)<\/strong><\/td>\n<td><strong>CRP Performance<\/strong><\/td>\n<td><strong>Penetration<\/strong><strong><br \/>\n2020<\/strong><\/td>\n<td><strong>Penetration<\/strong><strong><br \/>\n2021<\/strong><\/td>\n<td><strong>Times Chosen<\/strong><strong><br \/>\n2020<\/strong><\/td>\n<td><strong>Times Chosen<\/strong><strong><br \/>\n2021<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>1<\/td>\n<td>0<\/td>\n<td>Coca-Cola<\/td>\n<td>6,628<\/td>\n<td>3<\/td>\n<td>42.7<\/td>\n<td>43.6<\/td>\n<td>12.4<\/td>\n<td>12.3<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>2<\/td>\n<td>0<\/td>\n<td>Colgate<\/td>\n<td>4,229<\/td>\n<td>-1<\/td>\n<td>58.4<\/td>\n<td>57.3<\/td>\n<td>6.0<\/td>\n<td>6.0<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>3<\/td>\n<td>1<\/td>\n<td>Maggi<\/td>\n<td>3,330<\/td>\n<td>11<\/td>\n<td>33.6<\/td>\n<td>34.6<\/td>\n<td>7.4<\/td>\n<td>7.8<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>4<\/td>\n<td>-1<\/td>\n<td>Lifebuoy<\/td>\n<td>3,036<\/td>\n<td>1<\/td>\n<td>27.9<\/td>\n<td>27.4<\/td>\n<td>8.9<\/td>\n<td>9.0<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>5<\/td>\n<td>0<\/td>\n<td>Lay&#8217;s<\/td>\n<td>2,926<\/td>\n<td>6<\/td>\n<td>31.6<\/td>\n<td>32.4<\/td>\n<td>7.2<\/td>\n<td>7.3<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>6<\/td>\n<td>0<\/td>\n<td>Pepsi<\/td>\n<td>2,402<\/td>\n<td>4<\/td>\n<td>23.3<\/td>\n<td>24.3<\/td>\n<td>8.2<\/td>\n<td>8.0<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>7<\/td>\n<td>1<\/td>\n<td>Nescaf\u00e9<\/td>\n<td>2,227<\/td>\n<td>2<\/td>\n<td>24.8<\/td>\n<td>25.3<\/td>\n<td>7.3<\/td>\n<td>7.1<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>8<\/td>\n<td>-1<\/td>\n<td>Indomie<\/td>\n<td>2,211<\/td>\n<td>0<\/td>\n<td>6.0<\/td>\n<td>6.0<\/td>\n<td>30.4<\/td>\n<td>30.1<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>9<\/td>\n<td>0<\/td>\n<td>Dove<\/td>\n<td>2,031<\/td>\n<td>2<\/td>\n<td>36.8<\/td>\n<td>36.6<\/td>\n<td>4.5<\/td>\n<td>4.5<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>10<\/td>\n<td>0<\/td>\n<td>Sunsilk|Sedal|Seda<\/td>\n<td>1,998<\/td>\n<td>4<\/td>\n<td>23.4<\/td>\n<td>23.6<\/td>\n<td>6.7<\/td>\n<td>6.9<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>11<\/td>\n<td>1<\/td>\n<td>Vim<\/td>\n<td>1,885<\/td>\n<td>11<\/td>\n<td>19.0<\/td>\n<td>20.0<\/td>\n<td>7.4<\/td>\n<td>7.6<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>12<\/td>\n<td>1<\/td>\n<td>Nestl\u00e9<\/td>\n<td>1,684<\/td>\n<td>4<\/td>\n<td>25.1<\/td>\n<td>24.9<\/td>\n<td>5.3<\/td>\n<td>5.5<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>13<\/td>\n<td>-2<\/td>\n<td>Knorr<\/td>\n<td>1,650<\/td>\n<td>-4<\/td>\n<td>26.1<\/td>\n<td>25.3<\/td>\n<td>5.4<\/td>\n<td>5.3<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>14<\/td>\n<td>7<\/td>\n<td>Brooke Bond<\/td>\n<td>1,489<\/td>\n<td>24<\/td>\n<td>11.8<\/td>\n<td>12.5<\/td>\n<td>8.4<\/td>\n<td>9.7<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>15<\/td>\n<td>0<\/td>\n<td>Lux<\/td>\n<td>1,475<\/td>\n<td>3<\/td>\n<td>28.2<\/td>\n<td>28.1<\/td>\n<td>4.2<\/td>\n<td>4.3<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>16<\/td>\n<td>-2<\/td>\n<td>Sunlight<\/td>\n<td>1,395<\/td>\n<td>-3<\/td>\n<td>10.9<\/td>\n<td>10.7<\/td>\n<td>10.8<\/td>\n<td>10.5<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>17<\/td>\n<td>-1<\/td>\n<td>Downy<\/td>\n<td>1,289<\/td>\n<td>-4<\/td>\n<td>15.0<\/td>\n<td>15.2<\/td>\n<td>7.4<\/td>\n<td>6.9<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>18<\/td>\n<td>2<\/td>\n<td>Kinder<\/td>\n<td>1,271<\/td>\n<td>5<\/td>\n<td>15.5<\/td>\n<td>15.6<\/td>\n<td>6.4<\/td>\n<td>6.6<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>19<\/td>\n<td>-1<\/td>\n<td>Kraft<\/td>\n<td>1,233<\/td>\n<td>-4<\/td>\n<td>13.8<\/td>\n<td>13.2<\/td>\n<td>7.7<\/td>\n<td>7.6<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>20<\/td>\n<td>2<\/td>\n<td>Oreo<\/td>\n<td>1,212<\/td>\n<td>4<\/td>\n<td>27.1<\/td>\n<td>27.9<\/td>\n<td>3.5<\/td>\n<td>3.5<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>21<\/td>\n<td>-2<\/td>\n<td>Heinz<\/td>\n<td>1,189<\/td>\n<td>-2<\/td>\n<td>21.0<\/td>\n<td>21.0<\/td>\n<td>4.8<\/td>\n<td>4.6<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>22<\/td>\n<td>2<\/td>\n<td>Sprite<\/td>\n<td>1,129<\/td>\n<td>4<\/td>\n<td>24.1<\/td>\n<td>24.5<\/td>\n<td>3.7<\/td>\n<td>3.7<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>23<\/td>\n<td>-6<\/td>\n<td>Dettol<\/td>\n<td>1,128<\/td>\n<td>-16<\/td>\n<td>25.6<\/td>\n<td>22.7<\/td>\n<td>4.3<\/td>\n<td>4.0<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>24<\/td>\n<td>2<\/td>\n<td>Danone<\/td>\n<td>1,088<\/td>\n<td>10<\/td>\n<td>14.0<\/td>\n<td>14.7<\/td>\n<td>5.9<\/td>\n<td>6.0<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>25<\/td>\n<td>-2<\/td>\n<td>Head &amp; Shoulders<\/td>\n<td>1,083<\/td>\n<td>-1<\/td>\n<td>22.6<\/td>\n<td>22.5<\/td>\n<td>4.0<\/td>\n<td>3.9<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O estudo anual Brand Footprint, uma an\u00e1lise detalhada do comportamento global do comprador em 2021, feito pela Kantar, l\u00edder mundial em dados, insights e consultoria, revelou que as fam\u00edlias concentraram consistentemente suas escolhas em apenas 55 marcas no ano. 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