{"id":36224,"date":"2022-05-17T16:29:21","date_gmt":"2022-05-17T19:29:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=36224"},"modified":"2022-05-17T16:29:21","modified_gmt":"2022-05-17T19:29:21","slug":"bubbaloo-apresenta-balas-macias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/05\/17\/bubbaloo-apresenta-balas-macias\/","title":{"rendered":"Bubbaloo apresenta balas macias"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nPertencente a Mondelez Brasil, Bubbaloo chega em 2022 repleta de novidades. Ap\u00f3s cinco anos sem lan\u00e7amentos, a marca l\u00edder no segmento de Bubble Gum &#8211; tamb\u00e9m conhecido como chiclete de bola, volta a inovar e traz para seu portf\u00f3lio uma linha completa de balas macias, ampliando a atua\u00e7\u00e3o para um novo segmento. Mas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso, al\u00e9m dos produtos, a marca tamb\u00e9m apresenta a sua nova identidade, acompanhada por um posicionamento que conversa diretamente com as gera\u00e7\u00f5es Z e Alpha.<br \/>\nAs balas chegam com um diferencial \u00e0 frente da concorr\u00eancia: a maciez. Dispon\u00edveis em dois tamanhos (15g e 75g), os consumidores podem se deliciar com formatos divertidos de gatinho e patinha, em sabores ic\u00f4nicos como tutti-frutti, morango e mix, em vers\u00f5es docinhas e azedinhas. Para completar, o sabor melancia poder\u00e1 ser encontrado com exclusividade nas Lojas Americanas. Todos os lan\u00e7amentos estar\u00e3o dispon\u00edveis ainda no primeiro semestre.<br \/>\nIc\u00f4nica na vida dos brasileiros desde a d\u00e9cada de 80, quando lan\u00e7ou o primeiro chiclete recheado, a marca desperta uma nostalgia que balan\u00e7a o cora\u00e7\u00e3o dos Millenials. Agora, \u00e9 hora de alcan\u00e7ar tamb\u00e9m as novas gera\u00e7\u00f5es Z e Alpha, por isso Bubbaloo traz o novo posicionamento \u201cQuem abre um Bubbaloo, abre a cabe\u00e7a\u201d, com o objetivo de incentivar a experimenta\u00e7\u00e3o como forma para amplia\u00e7\u00e3o da criatividade de consumidores, fugindo de tudo que \u00e9 pr\u00e9-formatado. A ideia \u00e9 rejuvenescer e se aproximar de um comportamento t\u00e3o caracter\u00edstico desse target, que \u00e9 naturalmente aberto para lidar com o que \u00e9 novo. A marca vai se fazer presente nos territ\u00f3rios dessa gera\u00e7\u00e3o, acompanhando suas tend\u00eancias e prefer\u00eancias.<br \/>\nPara isso, Bubbaloo est\u00e1 montando um time de influenciadores para compor seu squad na internet. Eles ser\u00e3o respons\u00e1veis por criar conte\u00fados \u00fanicos, conectando a marca ao p\u00fablico jovem. \u201cBubbaloo tem uma hist\u00f3ria especial na vida das pessoas, e agora tem o papel de voltar a recrutar as gera\u00e7\u00f5es mais novas. Estamos muito empolgados com essa miss\u00e3o de retomar a comunica\u00e7\u00e3o dessa marca t\u00e3o divertida, que faz parte do imagin\u00e1rio do brasileiro\u201d, comenta Anna Carolina Teixeira, Diretora de Balas e Gomas da Mondelez Brasil.<br \/>\nIdealizada pela ag\u00eancia DAVID, a campanha ser\u00e1 totalmente desformatada, concentrada no ambiente digital e com 100% dos conte\u00fados feitos via co-cria\u00e7\u00e3o com creators do TikTok, Instagram e Twitter, sem que a marca tenha narrativas verticais. \u201cNossa estrat\u00e9gia \u00e9 estar onde o nosso p\u00fablico est\u00e1, usando sua pr\u00f3pria linguagem e vivenciando na pr\u00e1tica o prop\u00f3sito da marca de ser fonte de criatividade e<\/p>\n<p>experimenta\u00e7\u00e3o. Conversando com eles em seu habitat natural vamos construir uma rela\u00e7\u00e3o aut\u00eantica, colaborativa, onde a marca \u00e9 mais um catalisador da divers\u00e3o do que apenas a imposi\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado\u201d, completa Anna Carolina.<br \/>\nSegundo a Nielsen, dentro da categoria de gomas e balas, o segmento de balas macias foi o que mais cresceu nos \u00faltimos anos e, por isso, Bubbaloo chega neste universo para fortalecer o portf\u00f3lio da marca e consolidar sua presen\u00e7a neste territ\u00f3rio de divers\u00e3o. \u201cBubbaloo \u00e9 uma marca muito forte, tradicional e reconhecida e agora tem um portf\u00f3lio completo para todas as horas e lugares onde divers\u00e3o, qualidade e sabor sejam importantes. Queremos transformar a rela\u00e7\u00e3o dos consumidores com estas categorias e vamos trabalhar forte para garantir todo o potencial desse movimento.\u201d, conclui Anna Carolina.<br \/>\nEm maio, a marca iniciou a campanha com o primeiro ad do Brasil no aplicativo Resso. O app permite uma experi\u00eancia de rolagem vertical infinita, favorecendo a descoberta de novos artistas e g\u00eaneros, com uma forte penetra\u00e7\u00e3o na Gen Z.<br \/>\nEm 2021, a marca realizou uma parceria in\u00e9dita com O Botic\u00e1rio, lan\u00e7ando uma linha de produtos que traziam a fragr\u00e2ncia do ic\u00f4nico Bubbaloo Tutti Frutti. A iniciativa viralizou nas redes sociais, despertando a nostalgia do p\u00fablico e resultou em um collab de sucesso para as duas empresas, com produtos que se esgotaram em pouqu\u00edssimos dias. Depois da \u00f3tima recep\u00e7\u00e3o por parte do p\u00fablico, as marcas estudam novas parcerias para os pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n<p>FICHA T\u00c9CNICA<br \/>\nAg\u00eancia: DAVID<br \/>\nCliente: Bubbaloo (Mondelez)<br \/>\nGlobal CCO: Pancho Cassis<br \/>\nGlobal COO: Sylvia Panico<br \/>\nGlobal PR Director: Sandra Azedo<br \/>\nECD: Edgard Gianesi, Renata Le\u00e3o<br \/>\nDiretor de Cria\u00e7\u00e3o: Alexandre Musa, Sergio Fonseca<br \/>\nCria\u00e7\u00e3o: Z\u00e9 Ricardo Novoa, Danillo Ferrari, Vitoria Ferrari, Juliane Patricio, Paulo Mancini, Jo\u00e3o Siqueira, Arthur Mour\u00e3o<\/p>\n<p>Lab Digital: Toni Ferreira, Gustavo Nanes, Arthur Gregolini<br \/>\nConte\u00fado: Maike Maio,Marcelo Reis, Ully Correa, Luiza Moraes, Camila Salles, Gustavo Ferreira,Hellen Villarroel, Karoline Ribeiro.<br \/>\nGest\u00e3o de Influenciadores: Angela Andrade, Beatriz Azevedo<br \/>\nData Intelligence: Mailson Dutra, Gabriella machado<br \/>\nAtendimento: Tom Gil, Deborah Lederman, Renan Borges<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Amanda Santos<br \/>\nPlanejamento: Luciana Mendes, Tallita Alves<br \/>\nM\u00eddia: Marcia Mendon\u00e7a, Carolina Chadi, Felipe Braga, Jonathan Machado, Ariela Guir\u00e3o, Rebeca Mendes<br \/>\nAprova\u00e7\u00e3o cliente: Anna Carolina Teixeira, Isabela Elias, Bruna Pivetta, Pedro Studart, Laryssa Queiroz Farias, Gabriela Lima, Silvia Falleiros, Tain\u00e1 Braga<br \/>\nProdutora: Media Monks<\/p>\n<p>Bubbaloo | Snack Talk<br \/>\nThaisa Ribeiro, Camila Salles, Karoline Ribeiro, Luiza Moraes, Gustavo Ferreira, Thelma Tanaka, Rafael Silva, Aparecida Larissa, Hellen Villarroel, Vanessa Viana, Let\u00edcia Abade<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pertencente a Mondelez Brasil, Bubbaloo chega em 2022 repleta de novidades. 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