{"id":36221,"date":"2022-05-17T09:47:22","date_gmt":"2022-05-17T12:47:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=36221"},"modified":"2022-05-17T09:47:22","modified_gmt":"2022-05-17T12:47:22","slug":"procon-df-proibe-coca-cola-de-comercializar-del-valle-fresh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/05\/17\/procon-df-proibe-coca-cola-de-comercializar-del-valle-fresh\/","title":{"rendered":"Procon-DF pro\u00edbe Coca-Cola de comercializar Del Valle Fresh"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nA Coca-Cola est\u00e1 proibida de comercializar o suco Del Valle Fresh no Distrito Federal. Na sexta-feira, 13, o Procon, \u00f3rg\u00e3o da Secretaria de Justi\u00e7a e Cidadania, determinou a suspens\u00e3o depois de acolher uma den\u00fancia do Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec), que alegava que a empresa estava divulgando a bebida como suco de fruta.<\/p>\n<p>A fiscaliza\u00e7\u00e3o do \u00f3rg\u00e3o constatou, ap\u00f3s an\u00e1lise das informa\u00e7\u00f5es no site da Del Valle e verifica\u00e7\u00e3o in loco dos r\u00f3tulos e dos an\u00fancios publicit\u00e1rios nos supermercados, que os produtos Del Valle Fresh n\u00e3o possuem a quantidade m\u00ednima de fruta para serem considerados suco, n\u00e9ctar ou mesmo refresco. A linha Fresh, ainda que fosse gaseificada, n\u00e3o possuiria percentual m\u00ednimo para ser considerada refrigerante. No r\u00f3tulo, a bebida informa a presen\u00e7a de \u201csuco concentrado\u201d, mas n\u00e3o traz a quantidade de suco utilizado na composi\u00e7\u00e3o \u2013 que \u00e9 de pouco mais de 1% em todos os sabores.<\/p>\n<p>Toda a publicidade da linha Fresh, como rotulagem, slogan, promo\u00e7\u00e3o comercial e distribui\u00e7\u00e3o nos supermercados, d\u00e1 a entender que os produtos seriam iguais a bebidas de fruta. Essas informa\u00e7\u00f5es induzem o consumidor ao erro quanto \u00e0 natureza, caracter\u00edsticas, qualidade e propriedades desses produtos, ao faz\u00ea-lo acreditar se tratar de suco uma bebida que n\u00e3o possui concentra\u00e7\u00e3o suficiente da fruta para ser caracterizada sequer como refresco ou refrigerante \u2013 em viola\u00e7\u00e3o ao artigo 37 do C\u00f3digo de Defesa do Consumidor e em desrespeito ao direito b\u00e1sico do consumidor \u00e0 informa\u00e7\u00e3o adequada e clara e \u00e0 prote\u00e7\u00e3o contra publicidade enganosa.<\/p>\n<p>Dessa forma, depois de demonstrada a publicidade enganosa, est\u00e3o suspensos o fornecimento, a distribui\u00e7\u00e3o e a venda dos produtos Del Valle Fresh, at\u00e9 que os r\u00f3tulos sejam corrigidos, a fim de que informem de forma clara e ostensiva as caracter\u00edsticas, qualidades e propriedades das bebidas para que os consumidores possam ter a percep\u00e7\u00e3o, sem qualquer artif\u00edcio ou subterf\u00fagio, que a linha Fresh se trata de \u201calimento\u201d e n\u00e3o suco, n\u00e9ctar ou refresco, como forma de poderem exercer direito de escolha. A Coca-Cola tamb\u00e9m dever\u00e1 realizar contrapropaganda para informa\u00e7\u00e3o clara e correta sobre os produtos comercializados.<\/p>\n<p>\u201cEm menos de 20 dias, o Procon j\u00e1 suspendeu a venda de produtos de tr\u00eas multinacionais do setor de alimentos por conta de publicidade enganosa. \u00c9 urgente a conscientiza\u00e7\u00e3o dos empres\u00e1rios sobre a responsabilidade social que eles devem ter ao se colocar no mercado de consumo, em especial no ramo de alimenta\u00e7\u00e3o que envolve a sa\u00fade do consumidor. Somente com informa\u00e7\u00e3o clara e correta \u00e9 que o consumidor pode saber o que est\u00e1 levando para dentro de casa ou mesmo para alimentar a si ou a sua fam\u00edlia. O marketing para atrair o cliente n\u00e3o pode estar dissociado do direito \u00e0 informa\u00e7\u00e3o do consumidor\u201d, defende o diretor-geral do Procon, Marcelo Nascimento.<\/p>\n<p>A decis\u00e3o do Procon do Distrito Federal \u00e9 cautelar e se justifica pela urg\u00eancia em se coibir a pr\u00e1tica lesiva uma a coletividade de consumidores. Portanto, a Coca-Cola n\u00e3o pode vender os produtos Del Valle Fresh at\u00e9 a corre\u00e7\u00e3o total da publicidade sob pena de sofrer san\u00e7\u00f5es, como multa e apreens\u00e3o das mercadorias. A decis\u00e3o tamb\u00e9m atinge a Brasal Refrigerantes S.A., com sede em Taguatinga, que \u00e9 uma fabricante, comercializadora e distribuidora de produtos da marca Coca-Cola no Distrito Federal.<\/p>\n<p>CidadeMarketing com informa\u00e7\u00f5es do Procon-DF.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Coca-Cola est\u00e1 proibida de comercializar o suco Del Valle Fresh no Distrito Federal. 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