Apesar do grande avan\u00e7o do futebol feminino nos \u00faltimos anos, o Brasil ainda est\u00e1 longe de ser o pa\u00eds do futebol para elas. Um levantamento mostrou que apenas 1% da renda dos clubes da S\u00e9rie A \u00e9 destinada para fomentar a modalidade feminina. \u00c9 como se elas jogassem em uma ladeira, na qual \u00e9 dif\u00edcil desenvolver uma jogada mesmo com muito talento e com grandes dificuldades a todo o momento. Foi com essa premissa que a PUMA, em parceria com a BETC HAVAS, criou a a\u00e7\u00e3o \u2018Joga Na Subida\u2019 para conscientizar sobre as diferen\u00e7as de aportes financeiros e incentivos ao futebol masculino e feminino no pa\u00eds.
\n\u201cSermos parceiros de uma marca como a PUMA, que tem a coragem de fazer um projeto fora de formato, como esse, \u00e9 um privil\u00e9gio. Essa ideia \u00e9 a representa\u00e7\u00e3o de uma causa que precisa ser olhada com carinho para mudar de verdade\u201d, comenta Marcelo Ribeiro, diretor de cria\u00e7\u00e3o da BETC HAVAS.
\nO primeiro passo da iniciativa foi a constru\u00e7\u00e3o de uma quadra de futebol em cima de uma estrutura inclinada, transformando-a em uma subida. Em seguida, times amadores de futebol masculino foram convidados para uma partida no local. Para ajudar a espalhar a mensagem, toda a a\u00e7\u00e3o foi filmada e transformada em um v\u00eddeo de lan\u00e7amento de 1 minutos. Em uma parte do v\u00eddeo, ao ver o gramado diferente, um dos jogadores j\u00e1 avisa que o jogo vai ser dif\u00edcil. Em seguida, \u00e9 poss\u00edvel perceber a dificuldade dos times em realizar o jogo e at\u00e9 se manter de p\u00e9.
\n\u201cA surpresa dos jogadores ao verem uma quadra com mais de 2 metros de altura, na parte mais alta, foi \u00fanica e ficou ainda maior quando explicamos todo o contexto de que essa era a representa\u00e7\u00e3o da dificuldade de toda mulher atleta\u201d, complementa Victor Castelo, diretor de cria\u00e7\u00e3o associado da ag\u00eancia.
\nPara chancelar a iniciativa, a a\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m contou com a participa\u00e7\u00e3o da craque e jogadora do Corinthians e da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, Tamires Dias. Ela acredita que depois da experi\u00eancia de jogar em uma ladeira, os homens, agora, sabem um pouco da dificuldade e de como elas se sentem ao n\u00e3o ter o devido reconhecimento e investimento no futebol feminino. Com isso, o filme termina com uma provoca\u00e7\u00e3o importante: \u2018e a\u00ed? bora nivelar essa diferen\u00e7a?\u2019. E para comprovar o quanto \u00e9 dif\u00edcil para as mulheres jogarem futebol no Brasil, a a\u00e7\u00e3o continuar\u00e1 com a participa\u00e7\u00e3o de diversos influenciadores e ex-jogadores de futebol.<\/p>\n