{"id":35934,"date":"2022-04-25T23:15:39","date_gmt":"2022-04-26T02:15:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=35934"},"modified":"2022-04-25T23:15:39","modified_gmt":"2022-04-26T02:15:39","slug":"metodologia-dos-5ps-para-construir-uma-marca-forte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/04\/25\/metodologia-dos-5ps-para-construir-uma-marca-forte\/","title":{"rendered":"Metodologia dos 5Ps para construir uma marca forte"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\n\u201cSabe quando que a constru\u00e7\u00e3o e fortalecimento de marca acabam? Quando a empresa morre\u201d. A declara\u00e7\u00e3o \u00e9 do branding expert e publicit\u00e1rio Felipe Morais, autor do livro Planejamento de marca no ambiente digital. Ele j\u00e1 atendeu marcas como Mercedes-Benz, Bradesco, Coca-Cola, Danone, Sanofi, Chevrolet e Puma.<br \/>\nNa obra, o especialista traz uma metodologia inovadora chamada 5Ps do branding: promessa, percep\u00e7\u00e3o, prop\u00f3sito, posicionamento e pessoas. Os pilares do branding s\u00e3o apresentados pelo consultor de planejamento digital a partir da an\u00e1lise de 60 aspectos na vida de uma empresa.<br \/>\nBranding afeta as percep\u00e7\u00f5es de qualidade do produto, a confian\u00e7a com que as pessoas compram, sua sensibilidade a pre\u00e7o e aceita\u00e7\u00e3o de novos produtos pelos membros do canal de distribui\u00e7\u00e3o. A marca funciona a partir de cren\u00e7as dos consumidores em rela\u00e7\u00e3o a ela, quando a atitude em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca \u00e9 determinada por elementos de atributos funcionais e racionais. Quanto mais clara essa cren\u00e7a estiver na mente dos consumidores, maiores as chances de o consumidor verbalizar os motivos e atitudes que o levou \u00e0quela escolha. (Planejamento de marca no ambiente digital, p. 119)<br \/>\nO livro de 472 p\u00e1ginas e com dezenas de refer\u00eancias bibliogr\u00e1ficas da \u00e1rea no Brasil e no mundo \u00e9 dividido em quatro partes: a raz\u00e3o da marca, que contextualiza a cultura empresarial; a voz das ruas, para estabelecer os n\u00edveis de relacionamento do p\u00fablico; constru\u00e7\u00e3o do posicionamento e da mensagem, ensinando conceitos e t\u00e9cnicas como swot, storytelling, brand persona, arqu\u00e9tipos de marca, entre outros.<br \/>\nFicha t\u00e9cnica<br \/>\nT\u00edtulo: Planejamento de marca no ambiente digital<br \/>\nSubt\u00edtulo: como construir uma marca forte analisando cerca de 60 pontos da vida de uma empresa e consolidar seu neg\u00f3cio no universo online<br \/>\nAutor: Felipe Morais<br \/>\nEditora: DVS Editora<br \/>\nISBN: 978-6556950129<br \/>\nFormato: 16&#215;23<br \/>\nP\u00e1ginas: 472<br \/>\nPre\u00e7o: R$ 89,00<br \/>\nOnde comprar: <a href=\"https:\/\/amzn.to\/3rDGxJk\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/amzn.to\/3rDGxJk<\/a><br \/>\nSobre o autor: Felipe Moraes atendeu clientes como Mercedes-Benz, Bradesco, Coca-Cola, Danone, Sanofi, Chevrolet e Puma. Passou por empresas como Neogama\/BBH, Grupo TV1, Ag\u00eancia Tesla, TopDeals e Publicis Brasil. Como s\u00f3cio-diretor da FM CONSULTORIA desenvolve projetos de planejamento de comunica\u00e7\u00e3o, marca e inova\u00e7\u00e3o. \u00c9 professor de MBAs e cursos livres na ESPM e USP. Escreve artigos para portais da \u00e1rea de marketing. Profissional de destaque pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Ag\u00eancias Digitais, tamb\u00e9m foi reconhecido pela contribui\u00e7\u00e3o para o crescimento do mercado de e-commerce pela Rakuten. Tamb\u00e9m \u00e9 autor dos livros Planejamento estrat\u00e9gico digital, com duas edi\u00e7\u00f5es, e Ao mestre com carinho: o S\u00e3o Paulo da era Tel\u00ea.<\/p>\n<p>Site:<br \/>\n<a href=\"https:\/\/felipemorais.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/felipemorais.com\/<\/a><br \/>\nLinkedIn:<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/plannerfelipe\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.linkedin.com\/in\/plannerfelipe\/<\/a><\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cSabe quando que a constru\u00e7\u00e3o e fortalecimento de marca acabam? 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