{"id":35841,"date":"2022-04-19T15:48:39","date_gmt":"2022-04-19T18:48:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=35841"},"modified":"2022-04-19T15:48:39","modified_gmt":"2022-04-19T18:48:39","slug":"em-nova-campanha-ipanema-cria-perfeita-e-a-mae","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/04\/19\/em-nova-campanha-ipanema-cria-perfeita-e-a-mae\/","title":{"rendered":"Em nova campanha, Ipanema cria \u201cPerfeita \u00e9 a m\u00e3e\u201d"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\n\u201cT\u00e1 na hora da gente reconhecer que: m\u00e3e perfeita \u00e9 a m\u00e3e que voc\u00ea consegue ser\u201d. Essa \u00e9 a frase que sintetiza o olhar da Ipanema em sua nova campanha, impulsionada pelo Dia das M\u00e3es. A marca da Grendene, h\u00e1 mais de 20 anos, se desenvolve conectada a narrativas femininas plurais e, em uma das datas mais significativas na jornada de muitas mulheres, a Ipanema se une a m\u00e3es para lembrar que \u201cPerfeita \u00e9 a m\u00e3e\u201d e refletir sobre maternidade em uma estrat\u00e9gia que conta com um filme publicit\u00e1rio e ativa\u00e7\u00f5es digitais nas redes sociais e no podcast.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"X2T3oFRq_O0\"><iframe title=\"Dia das M\u00e3es Ipanema 2022  - Perfeita \u00e9 a M\u00e3e!\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/X2T3oFRq_O0?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Com as influenciadoras Michele Passa (@michelepassa), Pam Nascimento (@pamnasccimento) e o casal Cristina Vidigal e Natalia Duarte de Oliveira (@duasmamaesdotheoebe), o filme criado pela ag\u00eancia Mutato caminha por uma est\u00e9tica inspirada nas redes sociais para exaltar a liberdade e as diferentes formas de ser m\u00e3e, al\u00e9m de celebrar os passos dessa jornada \u00fanica que \u00e9 maternar. O visual, inclusive, imerge o espectador diretamente na estrat\u00e9gia digital da Ipanema. A partir da cria\u00e7\u00e3o de um sticker, pela ferramenta \u201cUse a sua\u201d, do Instagram, a marca busca destacar que as m\u00e3es fazem o melhor poss\u00edvel a partir de suas possibilidades e vivem essa experi\u00eancia de diferentes perspectivas.<\/p>\n<p>\u201cSer m\u00e3e, para mim, \u00e9 estar vulner\u00e1vel aos sentimentos mais desconhecidos, \u00e9 estar dispon\u00edvel, \u00e9 transbordar de amor, \u00e9 ter medo de n\u00e3o conseguir, \u00e9 tentar desvendar as incertezas, \u00e9 aprender a aceitar as mudan\u00e7as f\u00edsicas e mentais, mesmo que em processos dolorosos, \u00e9 rir e chorar de felicidade, \u00e9 se arriscar, se propor a evoluir todos os dias e se dedicar integralmente a um ser que saiu de mim, \u00e9 entender que n\u00e3o existe certo ou errado, existe m\u00e3e, fazendo e sendo o melhor poss\u00edvel&#8221;, afirma a atriz e influenciadora Pam Nascimento, m\u00e3e solo da Luninha. Para o casal Cristina Vidigal e Natalia Duarte de Oliveira, m\u00e3es do Ben\u00edcio e do Theo, cada m\u00e3e tem seu jeito de maternar a partir de suas refer\u00eancias, de seus instintos e todas elas s\u00e3o perfeitas a sua forma. \u201cA maternidade \u00e9 uma descoberta constante, n\u00f3s estamos sempre em busca de fazer o nosso melhor e nem sempre funciona, porque trabalhamos, cuidamos da casa, do relacionamento, da vida, s\u00e3o muitas \u00e1reas para gerenciar. \u00c0s vezes as coisas n\u00e3o saem como a gente gostaria, mas somos perfeitas, porque fazemos tudo com o cora\u00e7\u00e3o\u201d, destaca Cristina.<\/p>\n<p>Aprofundando as conversas e reflex\u00f5es sobre as particularidades das jornadas da maternidade, a Ipanema traz uma gama ainda maior de vis\u00f5es ao redor do tema por meio do podcast \u201cNada Al\u00e9m do Simples\u201d, comandado pela escritora, youtuber e instagrammer Isadora Ribeiro. Em uma parceria que guia todos os epis\u00f3dios da nova temporada criada pela podcaster, a marca usa seu tom solar para ampliar o olhar acerca do que \u00e9 ser m\u00e3e, contando com o protagonismo da apresentadora, que \u00e9 m\u00e3e do Levi, de 1 ano e oito meses. \u201cPrecisamos ouvir muitas hist\u00f3rias plurais para conseguir acolher tudo o que sentimos enquanto mulheres e m\u00e3es. Nessa nova temporada vou compartilhar hist\u00f3rias e reflex\u00f5es que vivenciei nesses 2 anos como m\u00e3e. Tamb\u00e9m receberei convidadas especiais para trocarmos sobre assuntos t\u00e3o delicados e idealizados como parto, amamenta\u00e7\u00e3o, puerp\u00e9rio, etc. A ideia \u00e9 que cada epis\u00f3dio seja uma roda de conversa entre amigas e confidentes, abrindo o cora\u00e7\u00e3o para nos abra\u00e7armos juntas\u201d, comenta Isadora, que acaba de lan\u00e7ar o livro \u201cMuito al\u00e9m do que sonhei\u201d para compartilhar suas viv\u00eancias como m\u00e3e.<br \/>\nMaterializando o conceito proposto de ponta a ponta, a marca trouxe para este momento o empreendedorismo materno para al\u00e9m da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e se conecta a outras quatro mulheres que conhecem bem a realidade dessa experi\u00eancia para a cria\u00e7\u00e3o de kits para ativar influenciadoras de forma org\u00e2nica. \u201c\u00c9 fundamental para n\u00f3s que esse olhar carinhoso, de cuidado com quem cuida de n\u00f3s, atravesse cada etapa da nossa estrat\u00e9gia. Isso passa pelo poder do elogio, o que casa muito bem com o tom de voz da Ipanema, mas tamb\u00e9m passa por dar visibilidade para o trabalho que essas m\u00e3es t\u00eam al\u00e9m da pr\u00f3pria maternidade, assim como criar um espa\u00e7o seguro para reflex\u00f5es em primeira pessoa, objetivo que conquistamos atrav\u00e9s do podcast da Isadora, que, al\u00e9m de m\u00e3e, \u00e9 uma grande parceira da marca\u201d, conclui Daiane Fischer, gerente de marca e comunica\u00e7\u00e3o da Ipanema e m\u00e3e do Lorenzo.<\/p>\n<p>FICHA T\u00c9CNICA &#8211; MUTATO<br \/>\nT\u00edtulo: Perfeita \u00e9 a m\u00e3e!<br \/>\nAg\u00eancia: Mutato<br \/>\nCliente\/Produto: Grendene | Ipanema<br \/>\nco-CEOs: Andre Passamani e Eduardo Camargo<br \/>\nVP de Cria\u00e7\u00e3o: Eduardo Camargo<br \/>\nDiretora Executiva de Cria\u00e7\u00e3o: Alessandra Muccillo<br \/>\nDiretora de Cria\u00e7\u00e3o: Camila Hessel<br \/>\nCria\u00e7\u00e3o: Patricia Battistin, Ellen Rodrigues, Gabriela Ramalho, Wilson Junior, Nathan Santos, Sabrina Mares e Mariane Oliveira<br \/>\nDiretora de Estrat\u00e9gia: Juliana Morganti<br \/>\nEstrat\u00e9gia: Izabella Demercian e Nat\u00e1lia Gomes<br \/>\nDiretor de M\u00eddia: Felipe Arruda<br \/>\nM\u00eddia: Paola Bastos e D\u00e9bora Gimenes<br \/>\nVP de Neg\u00f3cios: D\u00e9cio Freitas<br \/>\nDiretora de Contas: Adriana Barreto<br \/>\nAtendimento: B\u00e1rbara Sant&#8217;anna e Bruna Silveira<br \/>\nVP de Opera\u00e7\u00f5es: Daniel Ceconello<br \/>\nProdutora de Imagem<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o Geral: Est\u00fadio Bingo<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o e Fotografia: Eliza Guerra<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de arte: Mariel Dodd, Carol Resende<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva: Mari Cez\u00e1rio<br \/>\nAssistente de Dire\u00e7\u00e3o: Tain\u00e1 Evaristo<br \/>\nAssistente de Produ\u00e7\u00e3o: Lari Dornas<br \/>\nAssistentes de arte: Anna Camilo e Amanda Rios<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de V\u00eddeo: Vito Soares<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Fotografia: Luan Kraz<br \/>\n1\u00ba AC: Rafael Tonelli<br \/>\nV\u00eddeos Reels: Thiago Santos<br \/>\nChefe de maquin\u00e1ria: Luciano Juruna<br \/>\nChefe de El\u00e9trica: Bispo<br \/>\nAssistente de el\u00e9trica: Jorj\u00e3o Alvarenga<br \/>\nOperador de Som Direto: Rodrigo Aquino<br \/>\nStyling: Maria C\u00e2ndida<br \/>\nAssistente de styling: Bruna Campi<br \/>\nBeleza: Renata Vilela<br \/>\nContrarregras: Leandro Marra e Israel Silva<br \/>\nTrilha sonora: Rafael Fantini<br \/>\nLocu\u00e7\u00e3o: Ci\u00e7a Hermann<br \/>\nEdi\u00e7\u00e3o e finaliza\u00e7\u00e3o: Zefini<br \/>\nAssistentes de Fotografia Still: Tiago Nunes e Mauro Figa<br \/>\nAtendimento: Amanda Rios<br \/>\nManicure: Natalina<br \/>\nLimpeza: Iara Morais<br \/>\nCatering: Balance<br \/>\nAprova\u00e7\u00e3o\/Cliente: Daiane Fischer, Maria Fernanda Paul, Marina Pozza, Ver\u00f4nica Balbinot, Ketlyn Couto e Giuliana Schemes<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cT\u00e1 na hora da gente reconhecer que: m\u00e3e perfeita \u00e9 a m\u00e3e que voc\u00ea consegue ser\u201d. 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