{"id":35613,"date":"2022-04-06T17:28:08","date_gmt":"2022-04-06T20:28:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=35613"},"modified":"2022-04-06T17:28:08","modified_gmt":"2022-04-06T20:28:08","slug":"locaweb-apresenta-nova-marca-corporativa-e-redirecionamento-estrategico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/04\/06\/locaweb-apresenta-nova-marca-corporativa-e-redirecionamento-estrategico\/","title":{"rendered":"Locaweb apresenta nova marca corporativa e redirecionamento estrat\u00e9gico"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?utm_source=generator&amp;t=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nCom 24 anos de hist\u00f3ria, a primeira empresa de hospedagem do Brasil apresenta agora sua nova marca: a Locaweb Company. O objetivo \u00e9 consolidar a evolu\u00e7\u00e3o do grupo, que em 2020 estreou na B3 como um dos IPOs de maior sucesso da hist\u00f3ria e ressaltar a constru\u00e7\u00e3o de um ecossistema completo de solu\u00e7\u00f5es digitais para qualquer tipo de cliente, seja qual for o seu est\u00e1gio de maturidade. Todo o projeto foi concebido pela Interbrand, uma das maiores e mais respeitadas consultorias globais de marca. O trabalho teve in\u00edcio em junho de 2021 e envolveu diversas etapas de pesquisas e produ\u00e7\u00f5es, como o desenvolvimento de territ\u00f3rio, plataforma e arquitetura de marca, identidade visual e plano de implementa\u00e7\u00e3o para chegar ao lan\u00e7amento.<\/p>\n<p>A nova marca global traz solu\u00e7\u00f5es digitais integradas para impulsionar neg\u00f3cios e, com isso, disponibiliza um portf\u00f3lio completo de produtos desde como iniciar a presen\u00e7a na web e melhorar o relacionamento com cliente at\u00e9 solu\u00e7\u00f5es de e-commerce, com uma gama completa de ferramentas que promovem negocia\u00e7\u00f5es de compra e venda online. \u201cApresentar nossa nova marca global \u00e9 um momento muito especial, mostra que estamos no caminho certo e o quanto evolu\u00edmos ao longo dos \u00faltimos 24 anos, caminhando lado a lado com a evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica. Agora, com a Locaweb Company, estamos nos consolidando como um ecossistema de marcas integradas que oferecem solu\u00e7\u00f5es completas e modulares para todos os tamanhos e maturidades de neg\u00f3cios\u201d, afirma Fernando Cirne, CEO da empresa.<\/p>\n<p>O trabalho tamb\u00e9m consistiu na reorganiza\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio do grupo e a defini\u00e7\u00e3o do papel de cada vertical, maximizando o potencial de cria\u00e7\u00e3o de valor e simbiose entre elas. Al\u00e9m disso, a reconfigura\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica tamb\u00e9m ajudou a empresa a mapear as oportunidades de novas aquisi\u00e7\u00f5es. \u201cCom essa organiza\u00e7\u00e3o conseguimos facilitar a troca de equities entre a marca m\u00e3e e suas submarcas, dando clareza ao portf\u00f3lio e consolidando a Locaweb Company como uma marca com robustez e legitimidade para continuar sendo refer\u00eancia no seu mercado&#8221;, acrescenta Laura Garcia, COO Interbrand Brasil. Agora, o grupo passa a contar com uma estrutura h\u00edbrida, onde algumas marcas se relacionam mais entre si, com solu\u00e7\u00f5es complementares, como Bagy, Etus, Octadesk, Tray, Delivery Direto, entre outras &#8211; e algumas que podem seguir atuando com maior independ\u00eancia &#8211; caso de KingHost, Bling e Melhor Envio.<\/p>\n<p>Sob o ponto de vista criativo, ap\u00f3s um amplo estudo que contou com mais de 70 entrevistas internas e externas, o resultado do reposicionamento preservou o nome \u201cLocaweb\u201d, mas agora acompanhado do sufixo \u201cCompany\u201d. O novo nome agrega a ideia de robustez de um grande grupo. Na identidade visual, a nova marca reflete o ar de seriedade da empresa. \u201cO novo logo \u00e9 o ponto de partida para toda a identidade visual, composta por uma paleta de cores mais neutras, complementada com tons vibrantes que harmonizam com as marcas de produto. Os grafismos inspirados no desenho do logo trazem a personalidade, e o sistema visual \u00e9 modular, intuitivo e flex\u00edvel para todas as necessidades de comunica\u00e7\u00e3o\u201d, explica Gil Bottari, diretor de design da Interbrand.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com 24 anos de hist\u00f3ria, a primeira empresa de hospedagem do Brasil apresenta agora sua nova marca: a Locaweb Company. 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