{"id":35165,"date":"2022-03-20T12:13:56","date_gmt":"2022-03-20T15:13:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=35165"},"modified":"2022-03-20T16:15:12","modified_gmt":"2022-03-20T19:15:12","slug":"podcast-em-carta-aberta-google-afirma-que-o-pl-das-fakes-news-prejudica-empresas-de-todos-os-tamanhos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/03\/20\/podcast-em-carta-aberta-google-afirma-que-o-pl-das-fakes-news-prejudica-empresas-de-todos-os-tamanhos\/","title":{"rendered":"Podcast: Em carta aberta, Google afirma que o PL das Fakes News prejudica empresas de todos os tamanhos"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius:12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/4NIfBBdpHr20exHyggbuu1?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"232\" frameBorder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\"><\/iframe><\/p>\n<p>Pela primeira vez, o Google emitiu uma carta aberta contra o Projeto de Lei 2630\/2020, popularmente conhecido como \u201c<a href=\"https:\/\/www25.senado.leg.br\/web\/atividade\/materias\/-\/materia\/141944\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">PL das Fake News<\/a>\u201d. Na semana passada, sexta-feira (11\/3), a marca de tecnologia fez <a href=\"https:\/\/blog.google\/intl\/pt-br\/novidades\/iniciativas\/PL2630\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nota em uma carta aberta assinada pelo presidente do Google Brasil, F\u00e1bio Coelho<\/a>, afirmando que a proposta pode ter efeito contr\u00e1rio e favorecendo pessoas que buscam disseminar desinforma\u00e7\u00e3o.<br \/>\nA proposta, de autoria do senador Alessandro Vieira (SE), tramita, atualmente, na C\u00e2mara dos Deputados, relatada pelo deputado Orlando Silva (PCdoB-SP). O texto j\u00e1 sofreu diversas altera\u00e7\u00f5es, fazendo com que o projeto precise voltar ao Senado ap\u00f3s ser deferido pelos deputados.<\/p>\n<p>O Google critica um trecho da proposta em que relaciona a divulga\u00e7\u00e3o de dados estrat\u00e9gicos das plataformas e redes sociais. Para a empresa de tecnologia, tornar p\u00fablico suas estrat\u00e9gias digitais oferecer\u00e3o aos internautas mal-intencionados um verdadeiro guia sobre como burlar os mecanismos e algoritmos de prote\u00e7\u00f5es de dados comprometendo a seguran\u00e7a digital:<\/p>\n<p><em>\u201cEm seu texto atual, o PL 2630 imp\u00f5e uma s\u00e9rie de obriga\u00e7\u00f5es que deixariam as ferramentas de busca menos seguras para todos e mais suscet\u00edveis a abusos e fraudes. O projeto de lei exige que sejam divulgadas informa\u00e7\u00f5es minuciosas sobre como nossos sistemas funcionam, entre elas detalhes sobre a base de treinamentos de sistemas e m\u00e9todos usados para melhorar nossos servi\u00e7os, monitorar viola\u00e7\u00f5es e tomar medidas de fiscaliza\u00e7\u00e3o, o que prejudicaria significativamente nossa capacidade de combater abusos e spam e proteger nossos usu\u00e1rios de golpes.<\/em><br \/>\n<em>Divulgar esse tipo de dado n\u00e3o ajudar\u00e1 na luta contra a desinforma\u00e7\u00e3o. Ao contr\u00e1rio, oferecer\u00e1 a agentes mal-intencionados um &#8220;guia&#8221; sobre como contornar as prote\u00e7\u00f5es dos nossos sistemas, trazendo preju\u00edzos para a qualidade e seguran\u00e7a dos nossos resultados de busca.\u201d<\/em>, afirma o Google<\/p>\n<p>O artigo 36 do PL das Fake News, destaca que as plataformas digitais paguem pelo conte\u00fado jornal\u00edstico. Em novembro de 2021, Associa\u00e7\u00f5es ligadas ao jornalismo, entre elas a APJor, divulgaram um manifesto pedindo a supress\u00e3o do art. 36 da proposta e criticaram o texto pela falta de clareza do que efetivamente seja considerado um conte\u00fado jornal\u00edstico \u2013 deixando d\u00favidas se seria um recorte de um blog, uma mat\u00e9ria no site de um portal de conte\u00fado ou trechos de uma reportagem.<br \/>\nAssinaram o documento a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Comunica\u00e7\u00e3o P\u00fablica (ABCPublica), Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Imprensa (ABI), Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Jornalismo Investigativo (Abraji), Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de M\u00eddia Digital (ABMD), Associa\u00e7\u00e3o de Jornalismo Digital (Ajor), Associa\u00e7\u00e3o Profiss\u00e3o Jornalista (APJor), Coaliz\u00e3o Direitos na Rede (CDR), Federa\u00e7\u00e3o Nacional dos Jornalistas (FENAJ) e o Movimento Conte\u00fado Jornal\u00edstico Tem Valor.<\/p>\n<p>Em carta aberta, o Google Brasil destaca ser favor\u00e1vel \u00e0 ideia de apoiar e valorizar o jornalismo e seus profissionais e que se baseia na capacidade de conectar as pessoas com conte\u00fados de forma gratuita e que a remunera\u00e7\u00e3o por conte\u00fado traria uma vantagem competitiva para os grandes grupos comunicacionais.<\/p>\n<p><em>\u201cO texto inclui uma obriga\u00e7\u00e3o de pagamento pelo &#8220;uso&#8221; de &#8220;conte\u00fado jornal\u00edstico&#8221;, sem definir o que seria este &#8220;uso&#8221; ou o que seria &#8220;conte\u00fado jornal\u00edstico&#8221;. Da maneira como est\u00e1 escrito, o texto pode significar coisas diferentes, o que por si s\u00f3 j\u00e1 representa uma falta de clareza sobre efeitos pr\u00e1ticos dessa proposta e suas poss\u00edveis consequ\u00eancias negativas. Por exemplo, as ferramentas de busca poderiam acabar sendo for\u00e7adas a remunerar qualquer site que alegue produzir conte\u00fado jornal\u00edstico, apenas por exibir pequenos trechos de conte\u00fado, com os respectivos links para suas p\u00e1ginas indexadas da web.<\/em><\/p>\n<p><em>As ferramentas de busca, e a internet como um todo, s\u00e3o baseadas na capacidade de conectar as pessoas com uma p\u00e1gina na web de forma gratuita. Voc\u00ea procura por um termo e os resultados mostram uma s\u00e9rie de links e pequenos trechos de conte\u00fado que d\u00e3o uma no\u00e7\u00e3o das op\u00e7\u00f5es que voc\u00ea tem antes de decidir em qual deles clicar e dedicar seu tempo, e potencialmente dinheiro, com o site ou neg\u00f3cio. No caso de uma not\u00edcia, s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel ler a mat\u00e9ria completa depois de clicar no site do ve\u00edculo jornal\u00edstico.<\/em><br \/>\n<em>Nesse sentido, as ferramentas de busca funcionam como uma importante fonte de tr\u00e1fego gratuito para os produtores de conte\u00fado. Para dar uma ideia, todos os meses a Busca do Google envia 24 bilh\u00f5es de cliques para sites de not\u00edcias em todo o mundo sem custo algum \u2013 o equivalente a 9 mil cliques por segundo.<\/em><\/p>\n<p><em>For\u00e7ar o Google e outras ferramentas de busca a pagarem por exibir um conte\u00fado indexado em seus resultados de busca pode criar uma vantagem competitiva para os grandes grupos de m\u00eddia, que ser\u00e3o capazes de fechar acordos comerciais mais favor\u00e1veis em fun\u00e7\u00e3o da escala da sua produ\u00e7\u00e3o e do seu poder de negocia\u00e7\u00e3o, principalmente quando comparados a ve\u00edculos menores, locais, mais diversos e inovadores.<\/em><br \/>\n<em>Como resultado, as ferramentas de busca acabar\u00e3o conectando os usu\u00e1rios a menos not\u00edcias locais e a um n\u00famero menor e menos variado de fontes. Al\u00e9m disso, um sistema que exige pagamento para mostrar pequenos trechos de conte\u00fado indexados por ferramentas de busca entraria em conflito direto com o interesse das pessoas de descobrir todo o conhecimento dispon\u00edvel na web por meio de uma simples pesquisa.\u201d<\/em><br \/>\n<em>Um outro item criticado no PL das Fake News \u00e9 o relacionamento das plataformas com capta\u00e7\u00e3o de dados dos usu\u00e1rios visando conectar marcas ofertando produtos\/servi\u00e7os orientados pelo interesse. Essas estrat\u00e9gias digitais s\u00e3o usadas quando os consumidores buscam informa\u00e7\u00f5es no Google ou Youtube sobre hospedagens e posteriormente seus dados servem para personalizar an\u00fancios relacionados sobre hot\u00e9is, passeios tur\u00edsticos, alugu\u00e9is de ve\u00edculos e experi\u00eancias gastron\u00f4micas. Na maioria das vezes as ofertas s\u00e3o orientadas com descontos e outros meios promocionais que favorecem e estreitam o relacionamento com os consumidores.<\/em><\/p>\n<p><em>\u201cA publicidade digital tem sido fundamental para o desenvolvimento da web aberta, permitindo que as pessoas acessem informa\u00e7\u00f5es sem custo, que os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o possam monetizar seus conte\u00fados, que anunciantes se conectem a potenciais consumidores e permitindo a exist\u00eancia de produtos gratuitos como a pr\u00f3pria Busca, o Gmail, o Google Maps, entre outros. O PL 2630, contudo, pode limitar a capacidade das empresas brasileiras de usarem a internet para alavancar seus neg\u00f3cios.<\/em><br \/>\n<em>Se o texto atual do projeto de lei for aprovado, milhares de pequenas e m\u00e9dias empresas no Brasil \u2013 muitas delas ainda se recuperando da crise causada pela pandemia \u2013 ter\u00e3o dificuldades em aumentar suas vendas com a ajuda da publicidade on-line. Isso porque o projeto de lei impede as plataformas de publicidade de usar informa\u00e7\u00f5es coletadas com o consentimento dos usu\u00e1rios para conectar empresas com potenciais consumidores. Dessa maneira, os an\u00fancios digitais podem gerar menos vendas e as empresas pequenas ter\u00e3o de investir mais para alcan\u00e7ar o mesmo n\u00famero de clientes, ou seja, ficar\u00e1 mais dif\u00edcil para elas prosperarem.<\/em><\/p>\n<p><em>O impacto pode ser grande tamb\u00e9m para os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, que ser\u00e3o privados de fontes de receita que s\u00e3o essenciais para sua opera\u00e7\u00e3o. A publicidade personalizada \u00e9 fundamental para o modelo de neg\u00f3cio dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, uma vez que gera uma fonte de receita que lhes permite oferecer conte\u00fado com baixo custo ou mesmo de gra\u00e7a para seus leitores na internet. Al\u00e9m disso, pequenos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o que n\u00e3o t\u00eam recursos para promover suas not\u00edcias em m\u00eddias tradicionais e mais caras, como a TV, tamb\u00e9m ter\u00e3o dificuldades para expandir o n\u00famero de leitores.<\/em><\/p>\n<p><em>Acreditamos que privacidade de dados e publicidade digital n\u00e3o est\u00e3o em lados opostos. O Google j\u00e1 oferece recursos e ferramentas que permitem que as pessoas entendam por que est\u00e3o vendo determinados an\u00fancios e fa\u00e7am escolhas sobre a privacidade de seus dados. No YouTube, por exemplo, n\u00f3s introduzimos um recurso que permite aos usu\u00e1rios reduzir a exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios com conte\u00fados mais sens\u00edveis, como bebidas alc\u00f3olicas. Em breve, expandiremos esta funcionalidade em outros produtos do Google. O projeto de lei como est\u00e1 escrito pode ter um impacto significativo na publicidade digital que \u00e9 um pilar importante da web aberta, prejudicando ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, empresas e a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios com nossos produtos.\u201d,<\/em> destaca o Google Brasil<\/p>\n<p>O Google n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico que est\u00e1 preocupado com o PL 2630\/2020. Em carta conjunta publicada em 24 de fevereiro de 2022 \u2013 <a href=\"https:\/\/blog.google\/intl\/pt-br\/novidades\/iniciativas\/pl-26302020-deixou-de-ser-sobre-combater-fake-news\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google, Mercado Livre, Twitter, Instagram e Facebook, explicam como o PL 2630\/2020, o PL das Fake News<\/a>, pode acabar mudando a internet como conhecemos hoje, prejudicando usu\u00e1rios e empreendedores.<\/p>\n<p><em>\u201cSe transformado em lei, o texto que est\u00e1 para ser votado na C\u00e2mara dos Deputados ir\u00e1 restringir o acesso das pessoas a fontes diversas e plurais de informa\u00e7\u00e3o; desestimular as plataformas a tomar medidas para manter um ambiente saud\u00e1vel online; e causar um impacto negativo em milh\u00f5es de pequenos e m\u00e9dios neg\u00f3cios que buscam se conectar com seus consumidores por meio de an\u00fancios e servi\u00e7os digitais.\u201d<\/em> afirma nota conjunta de empresas digitais<\/p>\n<p>Outras empresas, associa\u00e7\u00f5es de tecnologia, grupos de publicidade digital, organiza\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas e entidades da sociedade civil j\u00e1 manifestaram suas preocupa\u00e7\u00f5es anteriormente.<\/p>\n<p>O Deputado Federal Orlando Silva reagiu aos documentos emitidos pelas empresas de neg\u00f3cios digitais:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"pt\">\ud83d\udea8ATEN\u00c7\u00c3O!!! PL 2630: Multinacionais da Internet mentem sobre projeto para impedir combate \u00e0s Fake News.<\/p>\n<p>Nos \u00faltimos dias, o PL 2630, que cria a Lei de Liberdade, Responsabilidade e Transpar\u00eancia na Internet, tem sido atacado por empresas multinacionais. SEGUE O FIO! \ud83d\udc47\ud83c\udfff<\/p>\n<p>\u2014 Orlando Silva (@orlandosilva) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/orlandosilva\/status\/1502356205074886657?ref_src=twsrc%5Etfw\">March 11, 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><strong>Podcast CidadeMarketing<\/strong><\/p>\n<p>Basicamente, o podcast \u00e9 um arquivo de \u00e1udio que fala sobre um determinado tema. S\u00e3o semelhantes aos programas de r\u00e1dio criados para o mercado digital, onde voc\u00ea pode fazer downloads e escutar direto no seu smartphone, tablet ou notebook. Ouvindo os Podcasts do CidadeMarketing voc\u00ea ganha um precioso tempo assimilando conhecimento.<\/p>\n<p>Aqui voc\u00ea encontra os podcasts produzidos pela equipe do Portal CidadeMarketing. Conhe\u00e7a mais sobre marketing, empreendedorismo, inova\u00e7\u00e3o, estrat\u00e9gias, lideran\u00e7a, marcas e muitos outros assunto do mundo dos neg\u00f3cios. Toda semana temos um resumo das principais not\u00edcias em formato de conte\u00fado falado.<\/p>\n<p>Nosso conte\u00fado \u00e9 desenvolvido com exclusividade para as plataformas digitais e fica dispon\u00edvel toda semana durante todo o ano. Durante a semana, v\u00e1rios programas s\u00e3o\u00a0 gravados sob o comando no nosso editor executivo Thales Brand\u00e3o e convidados.\u00a0 Todos os entrevistados dos programas s\u00e3o profissionais e professores renomados no mercado e contam sobre suas experi\u00eancias ou comentam as mat\u00e9rias que foram destaques no portal.<\/p>\n<p>O nosso canal de \u00e1udio segue o modelo dos principais Podcasts de sucesso no Brasil e no mundo e focado no comportamento do novo consumidor que preferem baixar programas e ouvir quando e onde quiser, ficando assim bem informado sobre o mundo dos neg\u00f3cios, mesmo sem sinal de r\u00e1dio ou de internet.<\/p>\n<p><strong>Como Assinar:<\/strong><\/p>\n<p>Fique por dentro de tudo que acontece no mundo dos neg\u00f3cios. Siga as dicas deste r\u00e1pido tutorial para assinar os podcasts do CidadeMarketing diretamente pelo seu smartphone, tablet ou notebook! \u00c9 simples e r\u00e1pido.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-29764 td-animation-stack-type0-2\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/listen_podcast_cidademarketing_apple.jpg\" alt=\"\" width=\"165\" height=\"45\" \/><\/a><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/soundcloud.com\/cidademarketing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-29766 td-animation-stack-type0-2\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/soundcloud-cidademarketing.jpg\" alt=\"\" width=\"165\" height=\"55\" \/><\/a><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/bit.ly\/3CPTX88\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-29767 td-animation-stack-type0-2\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/podcast_google_cidademarketing.jpg\" alt=\"\" width=\"165\" height=\"39\" \/><\/a><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/amzn.to\/3JliXHG\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-34386 alignnone td-animation-stack-type0-2\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/amazonmusic_podcast-300x106.jpg\" sizes=\"(max-width: 165px) 100vw, 165px\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/amazonmusic_podcast-300x106.jpg 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/amazonmusic_podcast-768x270.jpg 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/amazonmusic_podcast-640x225.jpg 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/amazonmusic_podcast-681x240.jpg 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/amazonmusic_podcast.jpg 835w\" alt=\"\" width=\"165\" height=\"58\" \/><\/a><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pela primeira vez, o Google emitiu uma carta aberta contra o Projeto de Lei 2630\/2020, popularmente conhecido como \u201cPL das Fake News\u201d. 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