{"id":35141,"date":"2022-03-19T21:23:19","date_gmt":"2022-03-20T00:23:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=35141"},"modified":"2022-03-19T21:23:19","modified_gmt":"2022-03-20T00:23:19","slug":"expansao-e-o-tema-da-serie-os-segredos-das-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/03\/19\/expansao-e-o-tema-da-serie-os-segredos-das-marcas\/","title":{"rendered":"Expans\u00e3o \u00e9 o tema da s\u00e9rie \u201cOs Segredos das Marcas\u201d"},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><br \/>\nO sexto epis\u00f3dio da s\u00e9rie \u201cOs Segredos das Marcas\u201d, neste domingo, 20 de mar\u00e7o (22h30), fala sobre expans\u00e3o. M\u00e1rcio Gomes traz os detalhes de como uma empresa pode expandir suas marcas para aumentar seu faturamento.<\/p>\n<p>O epis\u00f3dio mostra que nem sempre abocanhar uma grande fatia de mercado para obter lucro r\u00e1pido \u00e9 a melhor sa\u00edda, como descobriu, na pr\u00e1tica, a italiana Gucci. Para aproveitar o crescimento do mercado de luxo, a marca decidiu licenciar e terceirizar a produ\u00e7\u00e3o de seus itens, mas o atalho teve impacto profundo na percep\u00e7\u00e3o da marca e na qualidade de seus produtos. O preju\u00edzo acabou for\u00e7ando a fam\u00edlia a vender a empresa.<\/p>\n<p>J\u00e1 a Johnnie Walker fez o caminho inverso: aproveitou uma queda nas vendas para buscar uma renova\u00e7\u00e3o e expandir sua gama de produtos, com o objetivo de alcan\u00e7ar um p\u00fablico mais jovem. Vamos descobrir como a empresa se saiu.<\/p>\n<p>O programa revela como grandes corpora\u00e7\u00f5es que det\u00e9m um grande n\u00famero de marcas em seu portf\u00f3lio conseguem garantir o sucesso de um rol t\u00e3o diferente de produtos. \u00c9 o caso da Procter &amp; Gamble, ou P&amp;G, que tem mais de 20 marcas que valem mais de US$ 1 bilh\u00e3o. Como garantir que duas marcas diferentes de sabonete da mesma empresa n\u00e3o briguem entre si? Quem tamb\u00e9m aprendeu essa li\u00e7\u00e3o da expans\u00e3o na pr\u00e1tica foi a gigante de autom\u00f3veis GM. Vamos entender como seus carros come\u00e7aram a derrubar as vendas ao disputar a mesma fatia de mercado.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O sexto epis\u00f3dio da s\u00e9rie \u201cOs Segredos das Marcas\u201d, neste domingo, 20 de mar\u00e7o (22h30), fala sobre expans\u00e3o. M\u00e1rcio Gomes traz os detalhes de como uma empresa pode expandir suas marcas para aumentar seu faturamento. 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