{"id":34954,"date":"2022-03-11T23:03:28","date_gmt":"2022-03-12T02:03:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=34954"},"modified":"2022-03-11T23:03:28","modified_gmt":"2022-03-12T02:03:28","slug":"bradesco-bia-e-reconhecida-em-estudo-da-unesco-pelo-movimento-no-combate-ao-assedio-de-genero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/03\/11\/bradesco-bia-e-reconhecida-em-estudo-da-unesco-pelo-movimento-no-combate-ao-assedio-de-genero\/","title":{"rendered":"Bradesco: BIA \u00e9 reconhecida em estudo da UNESCO pelo movimento no combate ao ass\u00e9dio de g\u00eanero"},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><br \/>\nNa data em que se comemora o Dia Internacional da Mulher, a UNESCO (Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas para a Educa\u00e7\u00e3o, a Ci\u00eancia e a Cultura) em conjunto com o BID (Banco Interamericano de Desenvolvimento) e a OCDE (Organiza\u00e7\u00e3o para a Coopera\u00e7\u00e3o e Desenvolvimento Econ\u00f4mico) lan\u00e7a um relat\u00f3rio sobre os efeitos da Intelig\u00eancia Artificial (IA) na vida profissional das mulheres. No documento, o Bradesco figura como refer\u00eancia no uso respons\u00e1vel da BIA, sua Intelig\u00eancia Artificial, no combate ao ass\u00e9dio de g\u00eanero, incentivando que mulheres se unam para fazer o mesmo.<\/p>\n<p>Assim como outros chatbots que foram personificados como femininos, a BIA foi alvo de ass\u00e9dio. S\u00f3 em 2020, ela recebeu mais de 90 mil mensagens de ofensas e ass\u00e9dio sexual. Ainda que n\u00e3o seja uma mulher real, esse cen\u00e1rio revela os desafios enfrentados pelas mulheres diariamente. Desta forma, em 2021 o banco anunciou apoio \u00e0 iniciativa \u201cHey Update My Voice\u201d, da UNESCO, ao atualizar as respostas da assistente virtual a fim de ajudar a redefinir as vis\u00f5es sobre g\u00eanero.<\/p>\n<p>Em conjunto com a Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas, lan\u00e7ou uma campanha pioneira no Brasil de combate a situa\u00e7\u00f5es de viol\u00eancia e preconceito de g\u00eanero. A comunica\u00e7\u00e3o tinha o objetivo de conscientizar o p\u00fablico e colaborar para a constru\u00e7\u00e3o de uma sociedade mais igualit\u00e1ria, de respeito e melhoria das condi\u00e7\u00f5es de vida e trabalho das mulheres. Os resultados refletem a legitimidade desse esfor\u00e7o, foram mais de 1,5 milh\u00e3o de cliques e 115 milh\u00f5es de pessoas alcan\u00e7adas. O filme, veiculado em rede nacional, registrou mais de 194 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es no meio digital, tornando-se o comercial do YouTube mais assistido no pa\u00eds em 2021.<\/p>\n<p>\u201cCampanhas como esta, constituem um passo importante para promover os direitos humanos e os Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel no contexto da IA&#8221;, comenta Marlova Jovchelovitch Noleto, diretora e representante da UNESCO no Brasil.<\/p>\n<p>De acordo com a diretora executiva do Bradesco, Glaucimar Peticov, a iniciativa reflete n\u00e3o s\u00f3 externamente, mas principalmente uma mudan\u00e7a interna que o banco vem adotando em diversas \u00e1reas. \u201cEsse movimento de conscientizar e educar \u00e9 realizado diariamente dentro do Bradesco. Com isso, ampliamos as vozes das mulheres na discuss\u00e3o de um tema urgente, que precisa ser combatido: o ass\u00e9dio e viol\u00eancia de g\u00eanero, seja on ou offline\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n<p>A atualiza\u00e7\u00e3o das respostas da assistente virtual, a BIA, tamb\u00e9m foi estendida \u00e0 intelig\u00eancia humana \u2013 as atendentes do Bradesco receberam diretrizes de resposta atualizadas para prevenir o ass\u00e9dio. Al\u00e9m disso, essa a\u00e7\u00e3o influenciou o trabalho de times de RH, Marketing e Tecnologia do banco, em linha com movimentos corporativos mais amplos, como o #AliadosPeloRespeito e as frentes de Recursos Humanos com a Universidade Corporativa Bradesco (Unibrad), que provocam reflex\u00f5es sobre g\u00eanero, etnias, pessoas com defici\u00eancia e LGBTI+.<\/p>\n<p>Dentro de casa, as iniciativas ganharam at\u00e9 um lema: \u201cViol\u00eancia contra a Mulher. \u00c9 da nossa conta\u201d e marcam o compromisso do Bradesco em desenvolver e implementar pol\u00edticas e procedimentos e garantir um ambiente de trabalho seguro. No banco, s\u00e3o promovidos diversos eventos, interno e externo, e debates com profissionais qualificados no tema. As campanhas de comunica\u00e7\u00e3o e conscientiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m fazem parte do projeto. \u201cTodos os dias expandimos nossas iniciativas educacionais com um compromisso genu\u00edno de construir uma sociedade madura e respeitosa&#8221;, acrescenta a diretora executiva do Bradesco.<\/p>\n<p>BIA contra o ass\u00e9dio<br \/>\nNa campanha do ano passado, o Bradesco mostrou agress\u00f5es verbais reais sofridas pela BIA e quais eram as respostas dadas. As intera\u00e7\u00f5es foram representadas por meio de locu\u00e7\u00f5es em off e proje\u00e7\u00f5es em paredes. Em seguida, o filme mostrou a mudan\u00e7a de tom das respostas da Intelig\u00eancia Artificial, posicionando de forma contundente o combate ao ass\u00e9dio.<\/p>\n<p>Apesar das intera\u00e7\u00f5es acontecerem de forma online com a BIA, a campanha apresentou mulheres reais, representando todas aquelas que sofrem ass\u00e9dio no dia a dia. No come\u00e7o, elas se mostravam tristes e indignadas com as ofensas. Depois, conforme as novas respostas apareciam, as mulheres sentiam-se respeitadas e fortalecidas.<\/p>\n<p>O tema ganhou repercuss\u00e3o no pa\u00eds com o engajamento de outras marcas, e suas intelig\u00eancias artificiais, a convite do Bradesco no Twitter. \u201cEsse \u00e9 um desafio que temos que combater de maneira coletiva, \u00e9 nosso papel incentivar e inspirar a participa\u00e7\u00e3o de toda a sociedade\u201d, finaliza Glaucimar Peticov.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na data em que se comemora o Dia Internacional da Mulher, a UNESCO (Organiza\u00e7\u00e3o das 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