{"id":34885,"date":"2022-03-09T17:15:08","date_gmt":"2022-03-09T20:15:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=34885"},"modified":"2022-03-09T17:15:08","modified_gmt":"2022-03-09T20:15:08","slug":"nova-pesquisa-da-istock-descobre-que-duas-em-cada-tres-brasileiras-ainda-enfrentam-preconceito-de-genero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/03\/09\/nova-pesquisa-da-istock-descobre-que-duas-em-cada-tres-brasileiras-ainda-enfrentam-preconceito-de-genero\/","title":{"rendered":"Nova pesquisa da iStock descobre que duas em cada tr\u00eas brasileiras ainda enfrentam preconceito de g\u00eanero"},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><br \/>\nPouco antes do Dia Internacional da Mulher, iStock, uma plataforma l\u00edder em conte\u00fado visual ecommerce para PMEs, criativos e estudantes em todos os lugares, divulgou uma pesquisa revelando que duas em cada tr\u00eas mulheres no Brasil (79%) ainda sofrem preconceito, sendo o principal motivo devido ao formato de seu corpo e tamanho (35%). As descobertas s\u00e3o da plataforma de insights criativos da iStock Visual GPS, e indicam que as mulheres est\u00e3o sofrendo preconceito por serem gordas (54%), muito curvil\u00edneas (7%), muito magras (21%) e sem curvas (11%).<br \/>\nEmbora os estere\u00f3tipos sejam muitas vezes intrinsecamente ligados \u00e0 discrimina\u00e7\u00e3o do mundo real que as mulheres ainda sofrem, a \u00faltima pesquisa do Visual GPS tamb\u00e9m revela que houve uma ligeira mudan\u00e7a na forma como os preconceitos s\u00e3o percebidos devido aos esfor\u00e7os recentes de marcas e empresas para apresentar tipos mais diversos de corpos em suas campanhas publicit\u00e1rias. A pesquisa do Visual GPS descobriu que houve uma queda de 7% nas pessoas que experimentaram qualquer forma de preconceito relacionado a seu corpo em 2021, em compara\u00e7\u00e3o com os n\u00fameros de 2020.<br \/>\n\u201cEmbora tenhamos visto um movimento na dire\u00e7\u00e3o certa quando se trata de representa\u00e7\u00e3o de g\u00eanero, apesar dos melhores esfor\u00e7os, ainda h\u00e1 trabalho a ser feito para quebrar o preconceito na narrativa visual\u201d. afirmou Dra. Rebecca Swift, Diretora Global de Insights Criativos da iStock. \u201cNossa pesquisa de Visual GPS demonstra que as imagens e v\u00eddeos que as empresas escolhem em sua narrativa visual s\u00e3o importantes porque afetam diretamente a maneira como as consumidoras percebem e se envolvem com sua empresa.\u201d<br \/>\n\u201cH\u00e1 mais que podemos fazer para mudar a percep\u00e7\u00e3o de mulheres com maior peso e curvas. Escolher imagens e v\u00eddeos que sejam diversos na representa\u00e7\u00e3o de mulheres conecta com um p\u00fablico mais amplo e oferece uma oportunidade para refor\u00e7ar seu compromisso com potenciais consumidores.\u201d<br \/>\nAbaixo, a Dra. Rebecca Swift revela tr\u00eas dicas importantes para ajudar as empresas a selecionar visuais inclusivos neste Dia Internacional da Mulher e no resto do ano:<br \/>\n\u2022 Represente tipos de corpo maiores de forma aut\u00eantica: os clientes s\u00e3o atra\u00eddos por imagens de pessoas com uma variedade de tipos de corpo que normalmente s\u00e3o sub-representados. As mulheres s\u00e3o mais frequentemente retratadas como magras na narrativa visual e, de acordo com os dados do Visual GPS, menos de 1% dos visuais incluem mulheres com tipos de corpo maiores. Ao escolher imagens, v\u00eddeos e ilustra\u00e7\u00f5es para suas campanhas de marketing, considere destacar mulheres mais gordas e curvas, especialmente porque as mulheres s\u00e3o mostradas na publicidade duas vezes mais que os homens.<br \/>\n\u2022 Seja body positive: Entender o p\u00fablico, especialmente as mulheres gordas e curvil\u00edneas que est\u00e3o sub-representadas na narrativa visual, significa que voc\u00ea as v\u00ea e entende o que as torna \u00fanicas. Isso tamb\u00e9m lhe d\u00e1 a chance de mostrar como sua marca pode atender \u00e0s suas necessidades espec\u00edficas. Vimos um crescimento de 16% na quantidade de conte\u00fado marcado como \u201cbody positive\u201d apenas nos \u00faltimos cinco anos. Ao abordar a representa\u00e7\u00e3o de estere\u00f3tipos quando se trata de mulheres e imagem corporal, voc\u00ea far\u00e1 parte da mudan\u00e7a e far\u00e1 com que as mulheres se sintam mais aceitas e, portanto, envolvidas com sua marca.<br \/>\n\u2022 Inclua mulheres de todas as origens: As maneiras pelas quais as mulheres s\u00e3o retratadas em imagens e propagandas populares muitas vezes podem perpetuar uma s\u00e9rie de estere\u00f3tipos, n\u00e3o apenas em termos de imagem corporal. A pesquisa do Visual GPS sugere que o preconceito corporal tem a maior interse\u00e7\u00e3o com outros preconceitos, e h\u00e1 uma forte correla\u00e7\u00e3o entre os preconceitos relacionados \u00e0 imagem corporal e o status socioecon\u00f4mico. As empresas tamb\u00e9m devem considerar apresentar visuais que incluam mulheres de todas as idades e etnias, bem como tipos de corpo, com o objetivo de se conectar com as consumidoras de maneira transparente e honesta.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pouco antes do Dia Internacional da Mulher, iStock, uma plataforma l\u00edder em conte\u00fado visual ecommerce para PMEs, criativos e estudantes em todos os lugares, divulgou uma pesquisa revelando que duas em cada tr\u00eas mulheres no Brasil (79%) ainda sofrem preconceito, sendo o principal motivo devido ao formato de seu corpo e tamanho (35%). 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