{"id":34862,"date":"2022-03-08T22:57:24","date_gmt":"2022-03-09T01:57:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=34862"},"modified":"2022-03-08T22:57:24","modified_gmt":"2022-03-09T01:57:24","slug":"hp-indigo-e-hersheys-dao-vida-a-historias-femininas-em-cada-barra-de-chocolate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/03\/08\/hp-indigo-e-hersheys-dao-vida-a-historias-femininas-em-cada-barra-de-chocolate\/","title":{"rendered":"HP Indigo e Hershey&#8217;s d\u00e3o vida a hist\u00f3rias femininas em cada barra de chocolate"},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><br \/>\nA Hershey\u2019s vem usando o poder da tecnologia de impress\u00e3o digital para transformar suas embalagens de chocolate em uma celebra\u00e7\u00e3o das mulheres. J\u00e1 em seu terceiro ano, e coincidindo com o Dia Internacional da Mulher, a campanha #HerShe, viabilizada pela tecnologia HP Indigo, faz com que as embalagens de chocolates da Hershey\u2019s sejam usadas para promover e valorizar o talento feminino ao redor do mundo.<br \/>\nNo lan\u00e7amento da campanha, em 2020, a Hershey\u2019s colaborou pela primeira vez utilizando uma impressora digital HP Indigo 20000. Com alta produtividade e melhor custo-benef\u00edcio da provedora de servi\u00e7os de impress\u00e3o brasileira Camargo Cia de Embalagens Ltda., a m\u00e1quina foi utilizada para desenvolver 320 mil embalagens para a barras de chocolate da edi\u00e7\u00e3o limitada #HerShe. Estampando artes que celebravam o talento de musicistas, ilustradoras, fot\u00f3grafas e poetisas de todo o Brasil, a campanha fez um sucesso enorme. A campanha paralela realizada nas m\u00eddias sociais chegou perto de 2 bilh\u00f5es de impress\u00f5es na p\u00e1gina brasileira da marca, fazendo com que as vendas da Hershey\u2019s aumentassem 36% no per\u00edodo.<\/p>\n<p>Em 2022 a campanha est\u00e1 sendo feita pela terceira vez com embalagens impressas digitalmente em colabora\u00e7\u00e3o com a HP Indigo e ajudar\u00e1 a dar \u201cvisibilidade a mulheres invis\u00edveis\u201d, apoiando a igualdade de g\u00eanero por meio de um movimento global que celebra as conquistas femininas na ci\u00eancia, nos neg\u00f3cios, no esporte, no ativismo e na m\u00fasica.<br \/>\nNeste ano, as barras de chocolate v\u00eam com um QR code, tamb\u00e9m impresso em uma impressora digital HP Indigo 20000, que vai abrir os olhos dos consumidores para as muitas contribui\u00e7\u00f5es das mulheres, indo al\u00e9m das barras de chocolate.<br \/>\nAl\u00e9m disso, a HP vai apresentar um filme produzido com a Hershey que mostra como embalagens impressas digitalmente com a HP Indigo n\u00e3o s\u00f3 protegem os alimentos, como tamb\u00e9m podem ter um papel importante na edifica\u00e7\u00e3o do prop\u00f3sito da marca por meio da cocria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado gerado por usu\u00e1rios, tornando-se um ve\u00edculo definitivo em termos de relev\u00e2ncia cultural e de storytelling das embalagens.<\/p>\n\r\n                <style type=\"text\/css\">\r\n                    \r\n                    #tdi_1  .td-doubleSlider-2 .td-item1 {\r\n                        background: url(https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/HerShe-Indigo-Press-A001C021-220124-RO05-80x60.jpg) 0 0 no-repeat;\r\n                    }\r\n                    #tdi_1  .td-doubleSlider-2 .td-item2 {\r\n                        background: url(https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Imagem1-80x60.jpg) 0 0 no-repeat;\r\n                    }\r\n                    #tdi_1  .td-doubleSlider-2 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da Hershey\u2019s com a solu\u00e7\u00e3o HP Indigo certa<br \/>\nA impressora HP Indigo 20000 \u00e9 a solu\u00e7\u00e3o de impress\u00e3o ideal para esta campanha, pois foi projetada para diferentes aplica\u00e7\u00f5es em r\u00f3tulos e embalagens. \u201cEmpoderar mulheres e dar destaque para a diversidade, equidade e inclus\u00e3o \u00e9 uma prioridade em nossos neg\u00f3cios. Por isso, iniciamos debates sobre novas perspectivas, ideias e experi\u00eancias em tudo o que fazemos, buscando refletir a variedade de consumidores em todo o mundo, comenta Santhi Ramesh, Chief Marketing Officer International da The Hershey\u2019s Company. \u201cAl\u00e9m disso, ao longo de toda a campanha, a HP nos ajudou a abrir os olhos para o poder das embalagens impressas digitalmente, permitindo que nos engaj\u00e1ssemos com nossa audi\u00eancia de um jeito criativo e \u00fanico, mas tamb\u00e9m destacando uma causa que \u00e9 muito importante para n\u00f3s\u201d, completa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"eXRyP75Xv7Q\"><iframe title=\"HP Indigo and the Hershey Company bring women\u2019s stories to life, one chocolate bar at a time | HP\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/eXRyP75Xv7Q?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Com 29 polegadas (73,66 cm) de largura de imagem, a impressora digital HP Indigo 20000 aceita a maioria das aplica\u00e7\u00f5es de embalagem, incluindo embalagens flex\u00edveis, termoencolh\u00edveis e in-mold labels, e \u00e9 a \u00fanica a contar com processo de impress\u00e3o digital em cores equiparado \u00e0 rotogravura, resultando em impress\u00f5es de alta resolu\u00e7\u00e3o e registros perfeitos. Isso permitiu que a Hershey\u2019s cumprisse os r\u00edgidos requisitos de cor de sua marca usando sete esta\u00e7\u00f5es de tinta e, ao mesmo, desse espa\u00e7o para as vozes e hist\u00f3rias de mulheres.<\/p>\n<p>Comentando sobre a campanha, Jose Gorbea, chefe global de Marcas, Ag\u00eancias &amp; Sustentabilidade da HP Indigo, afirma: \u201cAdorei acompanhar como a campanha #HerShe evoluiu nos \u00faltimos tr\u00eas anos. Al\u00e9m disso, estou animado para descobrir quais ser\u00e3o as novas oportunidades de personaliza\u00e7\u00e3o de storytelling a impress\u00e3o digital da HP abra\u00e7ar\u00e1 para gerar conex\u00f5es reais e ainda mais engajamento com os consumidores.\u201d<br \/>\nUma pesquisa realizada recentemente pela WARC sobre a efetividade de embalagens impressas digitalmente para o marketing, na qual mais de 9 mil campanhas de marketing foram analisadas e referenciadas, mostrou que as marcas t\u00eam o potencial de duplicar suas vendas e seu ROI de marketing quando utilizam personaliza\u00e7\u00e3o e, sobretudo, conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio em suas embalagens. \u201cPode-se conseguir isso com a impress\u00e3o digital. Por isso, 70% das campanhas em embalagens impressas digitalmente, como esta da Hershey\u2019s, est\u00e3o sendo usadas estrategicamente como principal ponto de contato na comunica\u00e7\u00e3o de marketing, visando \u00e0 constru\u00e7\u00e3o do capital de marca\u201d, acrescenta Gorbea.<br \/>\nVoc\u00ea pode assistir ao v\u00eddeo neste link e acompanhar o debate gerado nas redes sociais com as hashtags #HerForShe e #HerShe.<br \/>\nHP Graphic Arts LinkedIn e Twitter<br \/>\nCr\u00e9ditos:<br \/>\nArtista Carlione Barbosa Ramos &#8211; @carli_ayo<br \/>\nArtista Marcela Scheid &#8211; @marcelascheid<br \/>\nArtista Mari\u00ea Balbinot &#8211; @mariebalbinot<br \/>\nAg\u00eancia respons\u00e1vel pela campanha #HerForShe: BETC Havas (Brasil); Agency (Video) @Media.Monks<br \/>\nRaquel Soares &#8211; @rach.soban<br \/>\nAnna Carollina Lauriano &#8211; @carollinalauriano<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Hershey\u2019s vem usando o poder da tecnologia de impress\u00e3o digital para transformar suas embalagens de chocolate em uma celebra\u00e7\u00e3o das mulheres. 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