{"id":34582,"date":"2022-02-20T12:51:32","date_gmt":"2022-02-20T15:51:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=34582"},"modified":"2022-02-20T12:51:32","modified_gmt":"2022-02-20T15:51:32","slug":"kantar-ibope-media-investimentos-em-midia-ooh-sao-retomados-com-avanco-da-vacinacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/02\/20\/kantar-ibope-media-investimentos-em-midia-ooh-sao-retomados-com-avanco-da-vacinacao\/","title":{"rendered":"Kantar IBOPE Media: Investimentos em m\u00eddia OOH s\u00e3o retomados com avan\u00e7o da vacina\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><br \/>\nO investimento em m\u00eddia Out of Home (OOH), exibida em locais como pontos de vendas, metr\u00f4s e at\u00e9 elevadores em pr\u00e9dios comerciais e residenciais, sofreu com o esvaziamento das ruas provocado pela pandemia de Covid-19. Com o avan\u00e7o da vacina\u00e7\u00e3o, a retomada da mobilidade nas cidades e a digitaliza\u00e7\u00e3o dos formatos de publicidade, no entanto, o setor mostra sinais de recupera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>De acordo com o estudo Inside OOH 2022 da Kantar IBOPE Media, divis\u00e3o da Kantar especializada em pesquisa de m\u00eddia, houve crescimento de 29% nas inser\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias em OOH no primeiro semestre de 2021, quando comparado ao mesmo per\u00edodo do ano anterior.<\/p>\n<p>Esse crescimento \u00e9 impulsionado a partir de um interesse cada vez maior das marcas em anunciar no meio. Isso ocorre porque o OOH \u00e9 capaz de informar e interagir com o consumidor, que est\u00e1 em movimento, explorando a cidade. Consequentemente, o comportamento acelera o surgimento de novos formatos e a necessidade de planejamento por parte das empresas.<\/p>\n<p>Prefer\u00eancias nacionais<\/p>\n<p>No Brasil, 85% das pessoas foram impactadas por publicidade em OOH ao longo de 2021. Isso representa aumento de 7% nos \u00faltimos cinco anos. A penetra\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m se mostra muito mais forte do que em pa\u00edses como Estados Unidos (55%), Reino Unido (60%) e Espanha (79%).<br \/>\nUma das vantagens do meio \u00e9 que o p\u00fablico pode ser atingido de diferentes formas. Segundo a Kantar IBOPE Media, 59% dos brasileiros afirmam terem sido impactados por propagandas em estabelecimentos como supermercados, shoppings e universidades.<\/p>\n<p>Esse tipo de publicidade tamb\u00e9m foi notado pela popula\u00e7\u00e3o em transportes p\u00fablicos (59%), mobili\u00e1rios urbanos, como rel\u00f3gios de rua e pontos de \u00f4nibus e t\u00e1xis (58%), e grandes m\u00eddias, a exemplo de outdoors e pain\u00e9is (54%).<\/p>\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o aos formatos, a publicidade exibida nos canais digitais tem se consolidado. Entre as pessoas que consumiram propaganda OOH, 53% disseram que a viram a partir de formatos de exibi\u00e7\u00e3o digitais (DOOH) \u2013 um incremento de 11% nos \u00faltimos cinco anos.<\/p>\n<p>Principais setores<\/p>\n<p>A m\u00eddia OOH pode ser aproveitada por diferentes setores, mas alguns apostam mais do que outros. Dados do estudo apontam que o segmento de Servi\u00e7os ao Consumidor \u00e9 o principal, sendo que 34,8% do investimento no meio foi feito por esse setor. O p\u00f3dio \u00e9 composto ainda por Com\u00e9rcio (14,3%) e Financeiro e Securit\u00e1rio (11,4%).<\/p>\n<p>\u00c9 v\u00e1lido destacar, por\u00e9m, que as marcas digitais est\u00e3o intensificando sua presen\u00e7a em OOH. Tanto \u00e9 que, entre o primeiro semestre de 2019 e o mesmo per\u00edodo de 2021, os aplicativos de delivery aumentaram 649% seus investimentos no meio. Tamb\u00e9m houve um crescimento de 355% das fintechs e 165% dos e-commerces.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O investimento em m\u00eddia Out of Home (OOH), exibida em locais como pontos de vendas, metr\u00f4s e at\u00e9 elevadores em pr\u00e9dios comerciais e residenciais, sofreu com o esvaziamento das ruas provocado pela pandemia de Covid-19. 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