{"id":34549,"date":"2022-02-18T00:39:51","date_gmt":"2022-02-18T03:39:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=34549"},"modified":"2022-02-18T00:39:51","modified_gmt":"2022-02-18T03:39:51","slug":"twitter-e-a-plataforma-de-maior-afinidade-com-reality-shows","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/02\/18\/twitter-e-a-plataforma-de-maior-afinidade-com-reality-shows\/","title":{"rendered":"Twitter \u00e9 a plataforma de maior afinidade com reality shows"},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><br \/>\nCom a pandemia, os reality shows ganharam ainda mais for\u00e7a, engajamento e audi\u00eancia nos \u00faltimos anos. A relev\u00e2ncia do tema na vida do brasileiro movimenta conversas no Twitter, lugar em que as pessoas v\u00e3o para ver e falar sobre assuntos de interesse e que, por muitas vezes, faz uma combina\u00e7\u00e3o de telas com a TV. Dados de estudo realizado pelo time de pesquisa do Twitter no Brasil para entender mais sobre a audi\u00eancia dos reality shows mostram que o Twitter \u00e9 a plataforma de maior afinidade com o tema: 91% das pessoas que usam o servi\u00e7o no pa\u00eds afirmam que ela \u00e9 uma extens\u00e3o da experi\u00eancia de assistir a um reality show.<\/p>\n<p>Em 2021, os reality shows foram tema da mesma quantidade de conversas que os Jogos de T\u00f3quio, gerando o total de 1,83 bilh\u00e3o de Tweets no Brasil, e estiveram bem perto de t\u00f3picos como m\u00fasica, esportes, K-pop e Covid-19. Isso porque a grande maioria das pessoas afirma que \u00e9 no Twitter que buscam informa\u00e7\u00f5es sobre o que est\u00e1 acontecendo e se mant\u00eam atualizadas. De acordo com o levantamento, 91% dos brasileiros que usam o Twitter acompanham os momentos mais marcantes dos programas pela plataforma e 94% concordam que \u00e9 l\u00e1 que encontram informa\u00e7\u00f5es e curiosidades sobre o que est\u00e1 acontecendo nos reality shows. N\u00e3o por acaso, quatro dos cinco programas de TV mais comentados no Twitter no Brasil em 2021 foram reality shows ou programas em torno do tema, estando Big Brother Brasil (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/bbb\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@bbb<\/a>) em primeiro lugar, seguido de A Fazenda 13 (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/afazendarecord\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@afazendarecord<\/a>), Rede BBB (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/redebbb\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#RedeBBB<\/a>), A Fazenda 12 e Fant\u00e1stico (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/showdavida\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@showdavida<\/a>).<\/p>\n<p>A correla\u00e7\u00e3o e causalidade entre Tweets e audi\u00eancia televisiva de reality shows mostra que as emissoras e produtoras de conte\u00fado t\u00eam aproveitado o Twitter para fidelizar ainda mais os espectadores, alcan\u00e7ar uma audi\u00eancia incremental e encontrar novas formas de monetiza\u00e7\u00e3o ou engajamento em torno de suas produ\u00e7\u00f5es. Segundo levantamento em parceria com a Kantar IBOPE Media, a plataforma gerou audi\u00eancia para os maiores realities em 2021: cerca de um quarto das exibi\u00e7\u00f5es analisadas mostraram ind\u00edcios de que parte da audi\u00eancia dos programas foi gerada por meio do Twitter. O Big Brother Brasil (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/bbb\">@bbb<\/a>) \u00e9 um grande exemplo desta complementaridade entre Twitter e TV, j\u00e1 que o programa \u00e9 assistido por 84% das pessoas que usam a plataforma no Brasil e est\u00e1 em primeiro lugar na lista de reality shows mais comentados no pa\u00eds e no mundo.<\/p>\n<p>Neste cen\u00e1rio, as marcas t\u00eam uma grande oportunidade de estabelecer uma conex\u00e3o leg\u00edtima com a audi\u00eancia com contexto em diferentes momentos &#8211; n\u00e3o apenas durante as transmiss\u00f5es, mas tamb\u00e9m antes e depois delas, criando e mantendo a conex\u00e3o e encontrando outros pontos de contato com seus consumidores. As conversas sobre os programas de TV oferecem aos anunciantes uma extens\u00e3o da sua mensagem e, mais que isso, a possibilidade de interagir com o consumidor e trazer uma audi\u00eancia complementar aos seus conte\u00fados. De acordo com estudo do Twitter, grande parte das pessoas (71%) declara que a plataforma \u00e9 a melhor para as marcas falarem sobre reality shows e 72% das pessoas que usam o Twitter se lembram de a\u00e7\u00f5es de marcas em reality shows.<\/p>\n<p>E o que as pessoas gostam de acompanhar em rela\u00e7\u00e3o ao que as marcas postam em suas redes sociais sobre reality shows? De acordo com a pesquisa, a maioria gosta de consumir conte\u00fados relacionados ao programa que incluam memes (57%), produtos (55%), coment\u00e1rios (51%), v\u00eddeos (49%) e a\u00e7\u00f5es especiais (48%). As pessoas tamb\u00e9m acreditam que as marcas deveriam contar com mais ofertas de cupons de desconto para quem assistir ou comentar (66%), trazer mais ofertas exclusivas (65%), sorteios (58%) e produtos personalizados (38%) e fazer mais coment\u00e1rios (31%).<\/p>\n<p>O levantamento foi realizado pelo time de pesquisa do Twitter no Brasil em parceria com a Mind Miners com dados de novembro de 2021. Foram entrevistadas 1.000 pessoas maiores de 18 anos, pertencentes \u00e0s classes ABC de todas as regi\u00f5es do Brasil. Dentre os entrevistados, 700 usam o Twitter e 300 n\u00e3o usam.<\/p>\n<p><strong>Marcas no Twitter<\/strong><\/p>\n<p>Os reality shows s\u00e3o eventos que demandam uma cobertura especial. Por isso, equipes dedicadas do Twitter trabalham para acompanhar e ajudar os anunciantes a entender quando e como podem participar das conversas na plataforma de forma relevante. Os times de Next, ArtHouse e parcerias de conte\u00fado atuam no desenvolvimento de estrat\u00e9gias de marca, parcerias com criadores de conte\u00fado, e na distribui\u00e7\u00e3o, engajamento e monetiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado das empresas, respectivamente, para que as marcas possam participar de forma natural nas conversas e estabelecer uma liga\u00e7\u00e3o genu\u00edna com sua audi\u00eancia no Twitter, seja para se conectar ao que est\u00e1 acontecendo, seja para lan\u00e7ar algo novo.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com a pandemia, os reality shows ganharam ainda mais for\u00e7a, engajamento e audi\u00eancia nos \u00faltimos anos. 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