{"id":34525,"date":"2022-02-16T15:40:38","date_gmt":"2022-02-16T18:40:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=34525"},"modified":"2022-02-16T15:40:38","modified_gmt":"2022-02-16T18:40:38","slug":"em-campanha-burger-king-questiona-sobre-ingredientes-artificiais-na-comida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/02\/16\/em-campanha-burger-king-questiona-sobre-ingredientes-artificiais-na-comida\/","title":{"rendered":"Em campanha, Burger King questiona sobre ingredientes artificiais na comida"},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><br \/>\nH\u00e1 quem diga que para saber se um ingrediente \u00e9 artificial basta observar seu nome, se ele for parecido com o de um \u201crem\u00e9dio\u201d, \u00e9 porque \u00e9. E essa afirma\u00e7\u00e3o tem sua l\u00f3gica, por exemplo, \u00c1cido S\u00f3rbico, Benzoato de S\u00f3dio e Propianato de C\u00e1lcio, que parecem mesmo ser nomes de medicamentos, mas na verdade, s\u00e3o subst\u00e2ncias comumente utilizadas na ind\u00fastria de alimentos para, entre outras coisas, dar durabilidade, colora\u00e7\u00e3o, evitando tamb\u00e9m o aparecimento de fungos nos produtos. Comprovando que \u00e9 uma marca que aposta realmente em comida de verdade, o Burger King\u00ae inova novamente e anuncia, em nova campanha, que j\u00e1 removeu 87% dos ingredientes de origem artificial de seu card\u00e1pio.<\/p>\n<p>O filme, idealizado pela DAVID, levanta um debate positivo e importante acerca do setor de fast-food, que carrega o hist\u00f3rico e o tabu de usar tais ingredientes, para que seus produtos durem mais tempo, tenham mais cor ou um aroma mais caracter\u00edstico. No entanto, esses insumos deixam de ser necess\u00e1rios a partir de uma transforma\u00e7\u00e3o em sua cadeia, que tem como foco oferecer aos clientes, cada vez mais, alimentos livres de corantes, conservantes e aromatizantes de origem artificial. A campanha refor\u00e7a o papel da Burger King Brasil no trabalho que vem realizando em prol de um mundo mais sustent\u00e1vel, al\u00e9m de voltar a aten\u00e7\u00e3o das pessoas para os males do consumo dessas subst\u00e2ncias.<\/p>\n<p>A a\u00e7\u00e3o retrata rea\u00e7\u00f5es reais gravadas nos restaurantes da rede, contando com a participa\u00e7\u00e3o de consumidores sendo atendidos e surpreendidos a cada pedido realizado, onde um ator, se passando por colaborador, oferece um corante, conservante ou aromatizante de origem artificial a mais no pedido, como o Sorbato de Pot\u00e1ssio, Glutamato Monoss\u00f3dico e o Benzoato de S\u00f3dio. Pegos de surpresa, os clientes s\u00e3o un\u00e2nimes ao responderem negativamente as perguntas, endossando que os insumos de nomes dif\u00edceis n\u00e3o fazem falta nos seus produtos.<\/p>\n<p>\u201cEsse movimento que estamos provocando faz parte de uma transforma\u00e7\u00e3o em nossa cadeia de insumos, que demandou anos de estudos e pesquisas para que cheg\u00e1ssemos at\u00e9 aqui, com a remo\u00e7\u00e3o de 87% de ingredientes de origem artificial do nosso card\u00e1pio, oferendo aos clientes um alimento de alta qualidade e com o mesmo sabor \u00fanico de hamb\u00farger grelhado no fogo, que s\u00f3 o Burger King\u00ae tem. Mantemos o convite que fizemos \u00e0 toda a ind\u00fastria de fast- food h\u00e1 dois anos, de repensar a forma como oferta os produtos aos consumidores para garantir que estejamos fazendo o que \u00e9 melhor para os nossos clientes\u201d, explica Juliana Cury, Diretora de Marketing da Burger King Brasil.<\/p>\n<p>COMPROMETIMENTO<br \/>\nO Burger King\u00ae anunciou em setembro de 2020, que havia retirado todos os ingredientes artificiais do seu carro chefe: o Whopper\u00ae. Essa transforma\u00e7\u00e3o em larga escala exigiu tr\u00eas anos de pesquisas desenvolvidas internamente, em conjunto com fornecedores, al\u00e9m de muito investimento em tecnologia.<\/p>\n<p>Esse movimento faz parte de uma iniciativa que o Burger King\u00ae est\u00e1 presente e se chama Feel Good About the Food, que contempla uma s\u00e9rie de modifica\u00e7\u00f5es em seu portf\u00f3lio e posicionamento. O processo para tornar essa iniciativa incluiu grandes mudan\u00e7as na cadeia de insumos, que impactam todos os fornecedores, log\u00edstica e at\u00e9 o tempo de validade dos produtos, que s\u00e3o monitorados de perto por meio de homologa\u00e7\u00f5es e auditorias de f\u00e1bricas peri\u00f3dicas, al\u00e9m de checagem de processos dentro da pol\u00edtica do Burger King\u00ae.<\/p>\n<p>A Companhia promete retirar, de acordo com seus compromissos de ASG, divulgados no \u00faltimo ano, 100% dos ingredientes de origem artificial de seu card\u00e1pio de sandu\u00edches at\u00e9 2025. Para saber mais sobre este e outros compromissos da Burger King Brasil, acesse: <a href=\"http:\/\/burgerking.com.br\/nossacomida\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">burgerking.com.br\/nossacomida<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"yBCRoVLLhdM\"><iframe title=\"Burger King | Comida de Verdade\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yBCRoVLLhdM?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>FICHA T\u00c9CNICA<br \/>\nAg\u00eancia: DAVID<br \/>\nCampanha: Comida de verdade<br \/>\nCliente: Burger King Brasil<br \/>\nProduto: BK Clean<br \/>\nGlobal CCO &amp; Partner: Pancho Cassis<br \/>\nMD, Global COO: Sylvia Panico<br \/>\nDiretores de Cria\u00e7\u00e3o Executivo: Edgard Gianesi, Renata Le\u00e3o<br \/>\nDiretores de Cria\u00e7\u00e3o: Fabr\u00edcio Pretto, Rog\u00e9rio Chaves<br \/>\nCria\u00e7\u00e3o: Marlus Lau e Fl\u00e1vio Cherem<br \/>\nAtendimento: Carolina Vieira, Cac\u00e1 Franklin, Larissa Zanardi, Carolina Cury<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o: Fernanda Peixoto, Tuna Canepari, Paulo Soares<br \/>\nArte Final: Victor Peccia<br \/>\nRevis\u00e3o: Ava Silva<br \/>\nPlanejamento: Carolina Silva e Angel Pinheiro<br \/>\nM\u00eddia: Marcia Mendon\u00e7a, Thomaz Chamiso, Leonardo Berenguer, Pedro Gra\u00e7a, Victor Fortes<br \/>\nInova\u00e7\u00e3o e Tecnologia: Toni Ferreira<br \/>\nSocial Media: Marcelo Reis, Victor Goes<br \/>\nData Intelligence: Mailson Dutra, Ana Veiga<\/p>\n<p>Aprova\u00e7\u00e3o do cliente: Ariel Grunkraut, Juliana Cury, Daniel Packness, Pedro Laguardia, Marcella Gil<\/p>\n<p>Produtora: Awake Film<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Cena: I.M.<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva: Pedro Bueno, Zahra Staub<br \/>\nAtendimentos: Luisa Ferreira, Thaiz Rosalino<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Raphael Reitano<br \/>\nDiretor de Fotografia: Icaro Silva<br \/>\nP\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o: Awake Film \/ The End<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o: Anita Cintra<br \/>\nMontador: Leon Mosditchian<br \/>\nColor Grading: Cassiana Umetsu<br \/>\nFinaliza\u00e7\u00e3o: The End<\/p>\n<p>Produtora de Som: Cabaret<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Musical: Lucas Comparato e Gab Scatolin<br \/>\nCompositor: Guilherme Azem<br \/>\nMixagem: Gab Scatolin<br \/>\nFinaliza\u00e7\u00e3o: Lucas Comparato<br \/>\nAtendimento: Ingrid Lopes, Fl\u00e1via Caparelli e B\u00e1rbara Russiano<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o: Verusca Garcia, Chandra Lima, D\u00e9bora Mello e Carol Oliveira<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>H\u00e1 quem diga que para saber se um ingrediente \u00e9 artificial basta observar seu nome, se ele for parecido com o de um \u201crem\u00e9dio\u201d, \u00e9 porque \u00e9. 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