{"id":3423,"date":"2018-12-04T01:28:27","date_gmt":"2018-12-04T03:28:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=3423"},"modified":"2018-12-04T01:28:27","modified_gmt":"2018-12-04T03:28:27","slug":"pao-de-acucar-cria-filme-que-convida-seus-clientes-a-valorizar-a-felicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2018\/12\/04\/pao-de-acucar-cria-filme-que-convida-seus-clientes-a-valorizar-a-felicidade\/","title":{"rendered":"P\u00e3o de A\u00e7\u00facar cria filme que convida seus clientes a valorizar a felicidade"},"content":{"rendered":"<p>Tendo a felicidade como seu prop\u00f3sito de marca, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar vem, ao longo dos anos, inspirando os consumidores a buscar o que os fazem felizes.\u00a0 Assim, a partir deste m\u00eas, a marca convida seus clientes a valorizar aquela felicidade que vem das rela\u00e7\u00f5es entre as pessoas e pode ser vivenciada verdadeiramente nos pequenos e mais simples momentos e encontros do dia a dia, inclusive aqueles que acontecem nas lojas da rede. Com este objetivo, nasceu a campanha \u201cA felicidade acontece quando a gente se encontra\u201d, que poder\u00e1 ser vista, pela primeira vez, em um filme para o Natal de 2018, e se tornar\u00e1 o mote da marca durante toda a comunica\u00e7\u00e3o no pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"Rxp4W_t8G0U\"><iframe title=\"Natal - A felicidade acontece quando a gente se encontra | 60&quot;\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Rxp4W_t8G0U?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Com cria\u00e7\u00e3o da BETC\/Havas, a campanha estreia com um filme especial no dia 29 de novembro em vers\u00f5es de 15, 30 e 60 segundos para TVs aberta e fechada e redes sociais. O filme mostra diversos momentos de encontros, destacando as celebra\u00e7\u00f5es de Natal e Fim de Ano, seja pessoalmente ou de forma virtual, refor\u00e7ando que n\u00e3o importa o meio, o importante \u00e9 a conex\u00e3o entre as pessoas. S\u00e3o esses pequenos momentos cotidianos que trazem a felicidade que o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar busca inspirar, e a marca participa deles oferecendo alguns dos melhores ingredientes (sejam produtos, servi\u00e7os e atendimento). A comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m acontece com m\u00eddias em canais online, al\u00e9m de m\u00eddia impressa e ponto de venda.<\/p>\n<p>\u201cO Natal \u00e9 um momento especial do ano, em que o aspecto emocional \u00e9 muito forte e remete aos encontros entre as pessoas. Por isso, escolhemos esta data para estrear a nova campanha e apresentar o mote <em>A felicidade acontece quando a gente se encontra<\/em>, inspirando nossos clientes\u201d, explica Maria Cristina Mer\u00e7on, Diretora de Marketing do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar. Para chegar a este conceito, foram realizados pesquisas e grupos de discuss\u00f5es com clientes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_3424\" aria-describedby=\"caption-attachment-3424\" style=\"width: 2560px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3424\" src=\"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/paodeacucar_natal.jpg\" alt=\"\" width=\"2560\" height=\"1440\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/paodeacucar_natal.jpg 2560w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/paodeacucar_natal-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/paodeacucar_natal-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/paodeacucar_natal-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/paodeacucar_natal-747x420.jpg 747w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/paodeacucar_natal-640x360.jpg 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/paodeacucar_natal-681x383.jpg 681w\" sizes=\"(max-width: 2560px) 100vw, 2560px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3424\" class=\"wp-caption-text\">Reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cPara os brasileiros, a felicidade \u00e9 estar junto. A ideia da campanha \u00e9 mostrar a felicidade por meio dos encontros. E isso acontece das mais diversas formas: atrav\u00e9s dos encontros inesperados, dos encontros com as pessoas que a gente ama, dos encontros que nos divertem e at\u00e9 mesmo dos encontros entre consumidores e colaboradores do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar\u201d, explica Erh Ray, CEO da BETC\/Havas. Para materializar isso, a ag\u00eancia contou com uma produ\u00e7\u00e3o que buscou a verdade destes encontros: na maioria das cenas n\u00e3o s\u00e3o utilizados atores, e sim pessoas que t\u00eam uma rela\u00e7\u00e3o verdadeira. O encontro de duas vizinhas e amigas improv\u00e1veis, o encontro dos amigos no churrasco, o encontro da fam\u00edlia verdadeira no caf\u00e9 da manh\u00e3, o encontro de um casal com s\u00edndrome de down que curte jantar juntos seu prato predileto, o encontro da galera que se conheceu na praia e que curte o final de semana juntos h\u00e1 anos, e os encontros de Natal, nas mais diversas situa\u00e7\u00f5es. \u201cBoa parte das cenas foi \u2018roubada\u2019 de momentos espont\u00e2neos destas pessoas nestes encontros. Em alguns momentos, elas nem sabiam que iam se encontrar, da\u00ed a naturalidade das express\u00f5es e rea\u00e7\u00f5es que o filme apresenta\u201d, comenta o executivo.<\/p>\n<p>O filme de Natal apresenta ainda outra novidade: uma m\u00fasica tema cantada por vozes jovens e revela\u00e7\u00f5es da m\u00fasica brasileira. \u201cAs can\u00e7\u00f5es dos filmes do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar sempre ficaram famosas por gerar empatia com o p\u00fablico e entendemos a import\u00e2ncia, para esta nova fase, de apresentar vozes que representem o momento recente da marca: atual, moderna, leve e que passe emo\u00e7\u00e3o aos nossos clientes\u201d, destaca Maria Cristina. Sendo assim, foi escolhida a m\u00fasica \u201cFelicidade\u201d, composta por Seu Jorge e interpretada de forma exclusiva para a campanha do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar pelas cantoras Ana Caetano e Vit\u00f3ria Falc\u00e3o, integrantes do duo Anavit\u00f3ria, e que tamb\u00e9m representam um encontro de vozes.<\/p>\n<p>Um importante destaque na campanha, e que n\u00e3o poderia ficar de fora, \u00e9 o dos meios digitais. Pioneiro em transforma\u00e7\u00e3o digital no varejo brasileiro, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar entende o quanto a tecnologia \u00e9 importante para conectar e promover encontros entre quem se gosta, e que o elemento humano ter\u00e1 sempre seu protagonismo nas rela\u00e7\u00f5es. \u201cAs pessoas s\u00e3o essenciais para trazer diferencia\u00e7\u00e3o ao que uma marca oferece, e o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar sempre teve uma proposta muito legitima neste assunto, afinal, grande parte da experi\u00eancia das pessoas com a marca acontece em um campo muito relacional, que \u00e9 a loja\u201d, afirma Maria Cristina. \u201cNossos esfor\u00e7os em tecnologia acontecem sempre a favor da evolu\u00e7\u00e3o na experi\u00eancia dos nossos clientes, ou seja, para trazer personaliza\u00e7\u00e3o, facilidade e comodidade ao processo de compras\u201d, complementa. A rede foi pioneira em lan\u00e7ar um aplicativo com ofertas personalizadas e um e-commerce alimentar no pa\u00eds, al\u00e9m de trazer o Apple Pay como meio de pagamento a supermercados, por exemplo.<\/p>\n<p>Outro aspecto que ser\u00e1 valorizado na nova campanha do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar \u00e9 a experi\u00eancia omnicanal, retratada em diferentes cenas das pessoas tendo contato com a marca em seus mais diferentes canais \u2013 seja na rede de supermercados, nas lojas de vizinhan\u00e7a Minuto P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, no e-commerce, no aplicativo e pela plataforma Cheftime (delivery de receitas assinadas por chefs renomados, que podem ser adquiridas tamb\u00e9m em loja do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar).<\/p>\n<p><strong><u>Ficha T\u00e9cnica<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Ag\u00eancia: BETC\/Havas<\/p>\n<p>Anunciante: P\u00e3o de A\u00e7\u00facar<\/p>\n<p>Produto: Institucional<\/p>\n<p>T\u00edtulo: A Felicidade acontece quando a gente se encontra<\/p>\n<p>CEO: Erh Ray<\/p>\n<p>Dire\u00e7\u00e3o Executiva\u00a0de Cria\u00e7\u00e3o: Andrea Siqueira<\/p>\n<p>Dire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o: Romolo Megda<\/p>\n<p>Cria\u00e7\u00e3o &amp; Conte\u00fado:\u00a0Martim Batista, Daniel Zappa, Eduardo Menezes, Frederico Gerodetti, Mel Lopes e Drielle Fulco<\/p>\n<p>Marcas &amp; Neg\u00f3cios: Jos\u00e9 Eduardo Schwartsman, Taisa Tamura, Fabiana Lira, Nathalia Esteves e Amanda Melo<\/p>\n<p>Canais &amp; Engajamento:\u00a0 Carlinha Gagliardi, Ariane Finavaro, Alexandre Lopez, Thyago Azevedo, Andr\u00e9 Silva, Dayana Silva e Mariana Pereira<\/p>\n<p>Estrat\u00e9gia &amp; Gest\u00e3o de Dados: Agatha Kim, Dannyllo Silveira, Milena Nakata, Danielle Costa, Fernanda Souza e Larissa Ferreira<\/p>\n<p>Diretora de Produ\u00e7\u00e3o Integrada: Mariane Goebel<\/p>\n<p>Produ\u00e7\u00e3o Filme: Juliana Arantes, Maria Eug\u00eania e Anna Luisa Ferraz<\/p>\n<p>Art buyer: Renata Germani<\/p>\n<p>Produtora do Filme: Bossa Nova Films<\/p>\n<p>Dire\u00e7\u00e3o: Georgia Guerra-Peixe (JOCA)<\/p>\n<p>Produ\u00e7\u00e3o Executiva: Edu Tibiri\u00e7a e Eliseo \u201cGringo\u201d Alvarez<\/p>\n<p>Dire\u00e7\u00e3o de Fotografia: Thiago Beck<\/p>\n<p>Montador:\u00a0Saulo Sim\u00e3o<\/p>\n<p>Produtora de \u00e1udio (Vers\u00e3o): Cabaret<\/p>\n<p>Produ\u00e7\u00e3o Musical:\u00a0Let\u00edcia Medeiros e Gab Scatolin<\/p>\n<p>Compositor: Guilherme Azem<\/p>\n<p>Fotografia: Erika Verginelli<\/p>\n<p>Produ\u00e7\u00e3o Executiva: Due Produ\u00e7\u00f5es (Karin Bormac e Thati Cayres)<\/p>\n<p>Aprova\u00e7\u00e3o cliente:\u00a0\u00a0Marcelo Bazzali, Maria Cristina Mer\u00e7on, Vanessa Siqueira e Esther Napoli<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tendo a felicidade como seu prop\u00f3sito de marca, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar vem, ao longo dos anos, inspirando os consumidores a buscar o que os fazem felizes.\u00a0 Assim, a partir deste m\u00eas, a marca convida seus clientes a valorizar aquela felicidade que vem das rela\u00e7\u00f5es entre as pessoas e pode ser vivenciada verdadeiramente nos pequenos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3424,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"video","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[14],"tags":[65,28,172],"class_list":["post-3423","post","type-post","status-publish","format-video","has-post-thumbnail","hentry","category-videos","tag-campanha","tag-marketing","tag-pao-de-acucar","post_format-post-format-video"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - 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