{"id":34084,"date":"2022-01-27T17:56:16","date_gmt":"2022-01-27T20:56:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=34084"},"modified":"2022-01-27T17:56:16","modified_gmt":"2022-01-27T20:56:16","slug":"mercado-livre-transforma-manifesto-de-pessoas-trans-em-coreografia-de-voguing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/01\/27\/mercado-livre-transforma-manifesto-de-pessoas-trans-em-coreografia-de-voguing\/","title":{"rendered":"Mercado Livre transforma manifesto de pessoas trans em coreografia de voguing"},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><br \/>\nEm uma \u00e9poca em que dancinhas viralizam com muita facilidade na internet, j\u00e1 imaginou se uma coreografia pudesse levar uma mensagem importante para milhares de pessoas? Esta \u00e9 a provoca\u00e7\u00e3o feita pelo Mercado Livre em sua campanha chamada de \u2018Passos para Visibilidade\u2019, que tem como objetivo ampliar a visibilidade e import\u00e2ncia do Dia Nacional da Visibilidade Trans, celebrado em 29 de janeiro.<br \/>\nDesenvolvida para abordar cada vez mais o assunto de forma consciente e chamar aten\u00e7\u00e3o para as hist\u00f3rias e direitos das pessoas trans, a campanha transformou reivindica\u00e7\u00f5es da comunidade trans em passos de dan\u00e7a. Criada em parceria com a GUT S\u00e3o Paulo, ag\u00eancia global e independente que cuida do posicionamento institucional da marca, \u2018Passos para Visibilidade\u2019 \u00e9 inspirada em manifesto coletivo, assinado por Luh Maza, primeira roteirista trans e negra do pa\u00eds, com reivindica\u00e7\u00f5es colhidas junto \u00e0 comunidade trans do Mercado Livre, em conversas com o grupo de afinidade e seus colaboradores e colaboradoras trans. Do manifesto, foram escolhidas palavras-s\u00edmbolos para representar a luta trans e celebrar esta comunidade: liberdade, cidadania, uni\u00e3o, coragem e igualdade.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"sCTzhD5psQY\"><iframe title=\"Mercado Livre | Passos Para Visibilidade (60&#039;&#039;)\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sCTzhD5psQY?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>\u201cEstamos falando de visibilidade e o que sinto \u00e9 que a inten\u00e7\u00e3o do Mercado Livre foi justamente emprestar seu poder de visibilidade para a discuss\u00e3o da pauta trans. Foi quando aceitei a proposta de desenvolver essa campanha que tem o olhar trans no DNA desde o in\u00edcio a partir de depoimentos de colaboradores trans do pr\u00f3prio Mercado Livre\u201d, enfatiza Luh Maza, que tamb\u00e9m ressalta a import\u00e2ncia da representatividade da campanha em toda a produ\u00e7\u00e3o. \u201cMeu maior orgulho foi ter feito o filme com uma equipe transcentrada, ou seja, formada por maioria de pessoas trans. N\u00e3o s\u00f3 porque festejamos nossas conquistas que pavimentaram este encontro, mas tamb\u00e9m porque mandamos um recado importante ao mercado audiovisual mostrando que existimos e estamos capacitados para diferentes fun\u00e7\u00f5es criativas\u201d, completa a roteirista.<br \/>\nAl\u00e9m de impulsionar conversas sobre o tema, a campanha tamb\u00e9m celebra a arte e cultura da comunidade trans por meio do voguing, estilo de dan\u00e7a que nasceu dentro dos ballrooms, entre os anos 60 e 80, e criado por pessoas trans negras, latinas e perif\u00e9ricas dos Estados Unidos. Para isso, a bailarina Zaila Barbosa, mulher trans e integrante dos coletivos auto-organizados de apoio a pessoas LGBTQIA+ House of Zion e Casa de Candaces, coreografou a performance do filme, buscando inspira\u00e7\u00e3o na import\u00e2ncia do movimento de express\u00e3o de identidade de g\u00eanero por meio da arte corporal.<br \/>\n\u201cPensando onde est\u00e3o nossas corpas e como eu poderia me manifestar com esse convite, pego minha bagagem e compartilho com o todo para que seja um momento no qual eu olhe e veja, na pr\u00e1tica, a visibilidade que essa data traz de fato acontecendo. O resultado \u00e9 uma consequ\u00eancia de todo um movimento feito em coletivo: vejo cada hist\u00f3ria ali gritando nossos direitos, acredito que avan\u00e7amos a partir dessa oportunidade de se movimentar dentro desse filme. Sendo assim um resultado lindo e sens\u00edvel, sendo um privil\u00e9gio para quem o assistir\u201d, conta a bailarina.<br \/>\nAl\u00e9m do v\u00eddeo, para amplificar ainda mais a discuss\u00e3o em torno da data e da cultura, a campanha conta com um desafio no TikTok. Com a hashtag #PassosParaVisibilidade, os usu\u00e1rios poder\u00e3o reproduzir os passos da dan\u00e7a voguing e compartilhar para mais pessoas. Al\u00e9m disso, a convite do Mercado Livre, os influenciadores Urias, Pepita, Dante Olivier, Bruno de Almeida, Beta Fala e a a core\u00f3grafa Zaila Barbosa tamb\u00e9m v\u00e3o participar da campanha, compartilhando seus passos nas redes sociais e, consequentemente, dando voz \u00e0 discuss\u00e3o e representatividade da data.<br \/>\n\u201cA dan\u00e7a \u00e9 uma forma democr\u00e1tica e que nos ajuda a levar essa mensagem a um n\u00famero ainda maior de pessoas, ampliando o conhecimento sobre a luta e conquistas das pessoas trans. Buscamos liderar o progresso na sociedade e, para n\u00f3s, progresso n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 uma palavra. Progresso \u00e9 empoderar pessoas\u201d, destaca Thais Nicolau, diretora de Branding do Mercado Livre para Am\u00e9rica Latina. \u201cEsta \u00e9, sem d\u00favida, uma oportunidade para mostrar o quanto estamos comprometidos com diversidade ao entender que cada letra da sigla LGBTQIA+ tem sua complexidade e import\u00e2ncia. Esse \u00e9 s\u00f3 mais um passo de muitos que precisamos e vamos dar\u201d, completa.<br \/>\nAlinhado ao trabalho de responsabilidade social conduzido pela plataforma na Am\u00e9rica Latina, os usu\u00e1rios do Mercado Pago v\u00e3o poder contribuir com doa\u00e7\u00f5es para institui\u00e7\u00f5es que trabalham junto \u00e0 popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+ por meio do Bot\u00e3o Doar. As benefici\u00e1rias s\u00e3o Casa Neon Cunha, de S\u00e3o Bernardo do Campo (SP), Casa Chama, de S\u00e3o Paulo (SP), e Casa Miga, de Manaus (AM). A campanha de doa\u00e7\u00f5es vai at\u00e9 o dia 15 de fevereiro e, para doar \u00e9 muito simples, basta acessar o aplicativo do Mercado Pago, clicar no Bot\u00e3o Doar, escolher para qual institui\u00e7\u00e3o deseja contribuir e definir a quantia (de R$ 5,00 a R$ 1.000,00) e a forma de pagamento.<br \/>\n\u201cN\u00e3o basta sermos contra o preconceito e seus impactos, temos que nos mobilizar para mudar essa realidade. O impacto dessas doa\u00e7\u00f5es chegam a muita gente e de fato mudam trajet\u00f3rias de vida positivamente. Qualquer movimento nesse sentido importa porque juntando as for\u00e7as e solidariedade de v\u00e1rios teremos um resultado potente para manter iniciativas como a nossa funcionando\u201c, afirma Symmy Larrat, coordenadora de projetos da Casa Neon Cunha.<br \/>\nAl\u00e9m disso, as institui\u00e7\u00f5es fazem parte do <a href=\"https:\/\/www.mercadolivresolidario.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Programa Mercado Livre Solid\u00e1rio<\/a>, iniciativa que oferece acesso a ferramentas e conte\u00fados sobre inclus\u00e3o e mobiliza\u00e7\u00e3o digital para mais de 2.800 institui\u00e7\u00f5es na Am\u00e9rica Latina. Por meio dessa plataforma, o Mercado Livre coloca as solu\u00e7\u00f5es digitais de Mercado Pago \u00e0 servi\u00e7o de causas relevantes para a Am\u00e9rica Latina, fortalecendo a cultura de doa\u00e7\u00e3o e as organiza\u00e7\u00f5es sociais, essenciais para o desenvolvimento da regi\u00e3o.<br \/>\nMovimento e orgulho LGBTQIA+<\/p>\n<p>A comunidade LGBTQIA+ \u00e9 um dos focos principais da atua\u00e7\u00e3o da \u00e1rea de Diversidade &amp; Inclus\u00e3o do Mercado Livre na Am\u00e9rica Latina que, h\u00e1 alguns anos, vem promovendo a\u00e7\u00f5es para refor\u00e7ar a import\u00e2ncia do movimento e orgulho LGBTQIA+. Al\u00e9m de patrocinar a Parada do Orgulho LGBT de S\u00e3o Paulo, desde 2017, a empresa trabalha diversas campanhas de engajamento interno e externo, como a Parada no Feed, a\u00e7\u00e3o digital que recriou digitalmente a parada do ano de 2020, e a campanha Beijos Ic\u00f4nicos do ano passado, quando recriou beijos ic\u00f4nicos da hist\u00f3ria do mundo e do cinema protagonizados por casais diversos &#8211; ambas idealizadas juntamente com a GUT S\u00e3o Paulo<\/p>\n<p>FICHA T\u00c9CNICA<br \/>\nAge\u0302ncia: GUT S\u00e3o Paulo<br \/>\nAnunciante: Ebazar<br \/>\nProduto: Mercado Livre<br \/>\nTi\u0301tulo: Passos Para Visibilidade<br \/>\nDura\u00e7\u00e3o: 1&#215;60\u201d ; 1&#215;15\u201d<br \/>\nTerrit\u00f3rio: Nacional<\/p>\n<p>ECD: Bruno Brux e Murilo Melo<br \/>\nCreative Directors: Linus Oura e Tiago Abreu<br \/>\nCreatives: Andressa Cruz, Arthur Melo, J\u00fanior Santos, Thamara Pinheiro<\/p>\n<p>Managing Director : Val\u00e9ria Barone<br \/>\nRegional Account Director: Natalia Noya<br \/>\nAccount Director: Raphaela Guillen<br \/>\nAccount Supervisor: Mateus Carvalho<br \/>\nAccount Assistant: Larissa Benjamin<br \/>\nHead of Strategy: Amanda Agostini<br \/>\nStrategy Director: Mercedes Barusso<br \/>\nStrategy Manager: Bruno Facundes<br \/>\nStrategist: B\u00e1rbara Reis<br \/>\nSocial Strategy Director: Douglas Coelho<br \/>\nSocial Strategy: Bruce Vital e Paula Bai\u00e3o<br \/>\nHead of Media &amp; Data: Guilherme Cavalcante<br \/>\nMedia Director: Douglas Silveira<br \/>\nMedia Manager: Laura Cardeal<br \/>\nMedia Coordinator: Caio Melo<\/p>\n<p>Head of Production: Mariane Goebel<br \/>\nProduction Manager: Tha\u00eds Schroder<br \/>\nSenior Producer: Luciane Nuvolara<br \/>\nProduction Assistant: Yris Franco<\/p>\n<p>Produ\u00e7\u00e3o de Imagem: FAUNA<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o: Luh Maza<br \/>\n1\u00ba Assist Dire\u00e7\u00e3o: Thais Soares<br \/>\nExecutiva: Graziella Nadruz<br \/>\nAssist Prod Executiva: Lunna Tourounoglou<br \/>\nAssistente de Coordena\u00e7\u00e3o: Michel Nogueira da Silva<br \/>\nCoord. de Produ\u00e7\u00e3o: Cl\u00e1udia Regina de Moraes<br \/>\nDiretor de Produ\u00e7\u00e3o: Andrea Beni Biancardi<br \/>\nEstagi\u00e1ria: Juliana Alves Noronha<br \/>\nAssistente de Set: Rodrigo Dias, Jos\u00e9 Aldevam Andrade Ferreira, Luiz Gustao Costa &#8211; Pitta, Edson Ricardo Queiroz e Silva, Eduardo Polastro<br \/>\nProdutora de Loca\u00e7\u00e3o: Fabiana Biagioni, Thaise Hurtado<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Fotografia: Rosa Caldeira<br \/>\n1\u00ba Assist. Cam\u00eara: Cristiano Machado da Silva,<br \/>\n2\u00ba Assist. Cam\u00eara: Felipe Santa Ana Sampaio<br \/>\nLogger: Gabriel Freires Pereira Arruda<br \/>\nVideo Assist: Jo\u00e3o Pedro Gibran do Carmo<br \/>\nMonitora\u00e7\u00e3o Remota: Matheus Pizani de Souza<br \/>\nSteady Cam: Francisco Faria- (Maoma)<br \/>\nOperador de Drone: Luiz Roberto Pereira Albertin<br \/>\nFot\u00f3grafo Prova de Figurino: Ot\u00e1vio C\u00e9sar Tavares de Souza<br \/>\nDiretora de Arte: Nidia Aranha<br \/>\nAssistente de Arte: Douglas Braga Mattos<br \/>\nProdutor de Arte: Victor Esteves Rodrigues<br \/>\nAjudante de Arte: Lucas Ramos Bergamini<br \/>\nContraregra: Vin\u00edcius damico ribeiro<br \/>\nCore\u00f3grafa: Zaila Aparecida de Souza Barbosa<br \/>\nFigurinista: Vicenta Perrotta<br \/>\nAssistente: Dandara Maria Martins Fonseca<br \/>\nEstilista \/ projeto de moda convidade: Vista Vaskes, Boutique Casa Chama, Revista Quenda, Atelier TRANSmoras, Use VP, Projeto Ponto Firme, Amapo jeans<br \/>\nMaquiadora: Mag\u00f4 Tonhon<br \/>\nAssist Maquiagem: Maria Agata Ign\u00e1cio<br \/>\nProdutor de Elenco: Filipe Martiniano Couto<br \/>\nApoio Elenco: Sarah Alves da Silva<br \/>\nElenco: Puri Yaguarete Gomes dos Santos, Tanesha jennifer do Nascimento Castro Silva, Aru Braz Macedo de Paula, Diameyka Odara e Taka Kasahara Martins Furtado<br \/>\nCoord. de P\u00f3s: Rafael Ramos Malavasi<br \/>\nFinalizador: Raphael Bonato<br \/>\nEditor: Phelipe Caetano<br \/>\nMotion\/Comp: Rafael Fernandes<br \/>\nColorista: Felipe Manoel<br \/>\nFot\u00f3grafo: Pedro Jorge Afrop<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o de Som: HEFTY<br \/>\nProdutor: Edu Luke, Cris Botarelli, Ot\u00e1vio Cavalheiro, Celso Moretti, Rud Lisboa e Tuco Barini<br \/>\nAtendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o: Larissa Durante e Susi Rodrigues<br \/>\nLocuc\u00e3o: Ventura Profana<\/p>\n<p>Aprova\u00e7\u00e3o do cliente: Thais Souza Nicolau, Nathalia Cavalcante Teixeira e Laura Cremonesi Balzan<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em uma \u00e9poca em que dancinhas viralizam com muita facilidade na internet, j\u00e1 imaginou se uma coreografia pudesse levar uma mensagem importante para milhares de pessoas? 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