{"id":33560,"date":"2022-01-01T11:08:28","date_gmt":"2022-01-01T14:08:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=33560"},"modified":"2022-01-01T11:08:28","modified_gmt":"2022-01-01T14:08:28","slug":"2a-edicao-do-estudo-shutterstock-de-diversidade-inclusao-na-propaganda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/01\/01\/2a-edicao-do-estudo-shutterstock-de-diversidade-inclusao-na-propaganda\/","title":{"rendered":"2\u00aa edi\u00e7\u00e3o do estudo Shutterstock de Diversidade &#038; Inclus\u00e3o na propaganda"},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><br \/>\nA\u00a0Shutterstock, Inc.\u00a0(NYSE:\u00a0SSTK),\u00a0plataforma criativa l\u00edder global que oferece solu\u00e7\u00f5es completas, conte\u00fado de alta qualidade e ferramentas para marcas, neg\u00f3cios e empresas de m\u00eddia, lan\u00e7a a vers\u00e3o 2021 do estudo <em>DE&amp;I em Marketing: Um Relat\u00f3rio Global da Shutterstock<\/em>. Ele reflete as opini\u00f5es e a\u00e7\u00f5es de 2.700 profissionais de marketing do Brasil, Austr\u00e1lia, Fran\u00e7a, It\u00e1lia, Alemanha, Cor\u00e9ia do Sul, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos sobre o uso de conte\u00fado de diversidade em campanhas e como os recentes eventos globais afetaram suas decis\u00f5es.<\/p>\n<p>\u201cNosso estudo DE&amp;I em Marketing engloba os eventos do \u00faltimo um ano e meio e como esses momentos hist\u00f3ricos mudaram a forma como a diversidade vem sendo valorizada e priorizada nas decis\u00f5es de conte\u00fado de marca\u201d, diz Meeckel Beecher, diretor global de Diversidade, Equidade e Inclus\u00e3o da Shutterstock. \u201cApesar dos muitos momentos de isolamento social em todo o mundo, a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado se superou e a resili\u00eancia da criatividade prevaleceu. N\u00e3o se pode negar que a m\u00eddia tem prestado mais aten\u00e7\u00e3o do que nunca aos movimentos culturais, aumentando a necess\u00e1ria conscientiza\u00e7\u00e3o, mas nosso objetivo era entender at\u00e9 que ponto isso realmente se refletiu no conte\u00fado. Defender os valores da diversidade, inclus\u00e3o, representa\u00e7\u00e3o e respeito nunca foi t\u00e3o importante e urgente. O relat\u00f3rio mostra que ainda h\u00e1 trabalho a ser feito e queremos colaborar com nossos parceiros para que ele seja feito. Algo positivo \u00e9 que as pessoas est\u00e3o ouvindo, e nossa miss\u00e3o na Shutterstock continua a ser garantir que todo o conte\u00fado criativo represente a diversificada comunidade global.\u201d<\/p>\n<p><strong>Impacto dos movimentos sociais em diversos conte\u00fados<\/strong><\/p>\n<p>H\u00e1 alguns anos os profissionais de marketing v\u00eam sendo pressionados por campanhas mais representativas. No \u00faltimo ano, movimentos sociais como <strong><em>Black Lives Matter<\/em><\/strong> e <strong><em>Stop Asian Hate<\/em><\/strong> reacenderam o debate em todo o mundo e levaram as marcas a lan\u00e7ar e criar pactos antirracismo. Globalmente, quase dois ter\u00e7os dos entrevistados (63%) afirmam que esses movimentos impactaram significativamente as decis\u00f5es de conte\u00fado nos \u00faltimos 12 meses. No Brasil, o \u00edndice foi maior: mais de sete em cada 10 (71%) profissionais sentiram esse impacto, e mais de dois ter\u00e7os (69%) est\u00e3o atentos para refutar o colorismo ao selecionar modelos ou escolher conte\u00fado para campanhas.<\/p>\n<p>Em 2019, no Brasil, quando foi realizada a primeira vers\u00e3o do relat\u00f3rio da Shutterstock, 92% dos profissionais de marketing acreditavam que se esperava deles trazer mais representatividade \u00e0s campanhas que criaram. Este ano, o percentual foi semelhante (93%), provando que a diversidade segue firme como um dos principais temas a serem endere\u00e7ados pelo mercado publicit\u00e1rio no pa\u00eds. Al\u00e9m disso, 92% dos brasileiros acreditam que ainda \u00e9 poss\u00edvel crescer o uso de conte\u00fado diverso em suas campanhas.<\/p>\n<p>Ao redor do mundo, 65% dos profissionais de marketing concordam que a diversidade racial e \u00e9tnica \u00e9 um fator importante ao direcionar o p\u00fablico da campanha. No entanto, os resultados tamb\u00e9m mostram que 44% dos entrevistados acreditam que pode ser dif\u00edcil refletir visualmente sua marca com a diversidade racial e \u00e9tnica.<\/p>\n<p><strong>Pandemia afetou a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado localizado<\/strong><\/p>\n<p>As restri\u00e7\u00f5es a viagens internacionais ainda em vigor em muitos pa\u00edses e a aplica\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas de lockdown por causa da pandemia de COVID-19 ainda interferem profundamente na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de marketing: 37% dos profissionais em todo o mundo dizem que sua capacidade de fornecer conte\u00fado diverso foi significativamente afetada devido \u00e0s restri\u00e7\u00f5es. No Brasil, esse \u00edndice foi de 39%, ou quase 2 em cada 5 dos profissionais entrevistados \u2013 e 89% deles (quase 9 em cada 10) gostariam de ter acesso a mais conte\u00fado de diversidade.<\/p>\n<p>O efeito indireto sobre a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 claro: um quarto dos profissionais de marketing (25%) em todo o mundo afirma que n\u00e3o conseguiu criar conte\u00fado localizado para certos mercados. Isso levou mais de um em cada seis (17%) criadores a violar bloqueios &#8211; arriscando sua sa\u00fade e se expondo a implica\u00e7\u00f5es legais &#8211; para continuar a criar conte\u00fado diversificado.<\/p>\n<p><strong>Marcas lutam para casar representa\u00e7\u00e3o com autenticidade<\/strong><\/p>\n<p>Devido aos eventos do \u00faltimo ano, mais de um ter\u00e7o (34%) dos profissionais de marketing acreditam que representar com precis\u00e3o o mundo em que vivemos \u00e9 o objetivo mais importante para o conte\u00fado usado em campanhas de marketing. Para os profissionais brasileiros, esse \u00e9 o objetivo principal para mais de 2 em cada 5 entrevistados (43%) \u2013 um crescimento significativo em compara\u00e7\u00e3o a 2019, quando este percentual era de 39%.<\/p>\n<p>H\u00e1 um desejo de que as marcas representem efetivamente o mundo em que vivemos mais do que o prop\u00f3sito de sua marca (34% contra 33%, respectivamente). No entanto, \u00e0 medida que os consumidores hoje est\u00e3o mais envolvidos com marcas aut\u00eanticas, os profissionais de marketing devem entender como garantir que as campanhas tamb\u00e9m estejam alinhadas com as cren\u00e7as e valores essenciais da empresa, ou correr\u00e3o o risco de elas serem vistas como falsas.<\/p>\n<p>Os profissionais de marketing afirmam que a representatividade precisa \u00e9 o principal motivo por tr\u00e1s do aumento do uso de conte\u00fado que apresenta casais do mesmo sexo (64%), modelos racialmente diversos (68%), pessoas com defici\u00eancia (60%) e modelos transg\u00eaneros (62%). \u00c9 reconfortante saber que 75% dos profissionais de marketing entendem a import\u00e2ncia de esse conte\u00fado ser criado de forma aut\u00eantica pelo mesmo p\u00fablico-alvo \u2013 mais uma vez, o Brasil se destaca nesta preocupa\u00e7\u00e3o do mercado: mais de 9 em cada 10 (92%) disseram que \u00e9 importante usar conte\u00fado aut\u00eantico que tenha sido criado pelo mesmo p\u00fablico que pretendem alcan\u00e7ar com uma campanha.<\/p>\n<p><strong>Para os profissionais de marketing, ideologia pol\u00edtica \u00e9 indiferente<\/strong><\/p>\n<p>Marcas globais est\u00e3o hoje mais empenhadas em vender sua pr\u00f3pria ideologia em suas campanhas de marketing do que em representar o cen\u00e1rio pol\u00edtico. Pouco menos da metade (41%) dos entrevistados disseram que concentram seus esfor\u00e7os nos ideais e princ\u00edpios de sua pr\u00f3pria empresa, em compara\u00e7\u00e3o com 32% que procuram refletir o cen\u00e1rio pol\u00edtico. Mais de um quarto (26%) almeja que sua campanha criativa se oponha ao cen\u00e1rio pol\u00edtico, demonstrando o aumento crescente de marcas que se posicionam diante de quest\u00f5es sociais, estabelecendo sua pr\u00f3pria voz.<\/p>\n<p><strong>Outras descobertas importantes do estudo global:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Menos de um ter\u00e7o (31%) dos respons\u00e1veis pelas pol\u00edticas de Diversidade, Equidade e Inclus\u00e3o (DE&amp;I) contratados pelas empresas est\u00e3o envolvidos em todas as decis\u00f5es de marketing, e 14% deles n\u00e3o t\u00eam nenhum envolvimento &#8211; em vez disso, apenas apoiam a fun\u00e7\u00e3o de RH.<\/li>\n<li>A representa\u00e7\u00e3o de mulheres em campanhas teve o maior crescimento global nos \u00faltimos 12 meses (28%); seguida pela representa\u00e7\u00e3o de modelos racialmente diversos, com um aumento de 26%.<\/li>\n<li>77% dos profissionais de marketing globais afirmam que devem usar maior representatividade e diversidade em suas campanhas. 76% globalmente afirmam que ainda h\u00e1 espa\u00e7o para crescimento.<\/li>\n<li>74% dos profissionais de marketing em todo o mundo afirmam que o uso de conte\u00fado mais diversificado ajuda a reputa\u00e7\u00e3o de uma marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Mais dados sobre a diversidade nas campanhas de marketing no mercado brasileiro:<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li><em>Representatividade de G\u00eanero e identidade sexual<\/em><\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li>Tr\u00eas quartos (74%) dos profissionais de marketing entrevistados em 2021 concordam que a igualdade de g\u00eanero \u00e9 um fator importante quando se trata de segmenta\u00e7\u00e3o em campanhas de marketing, mas apenas 13% usaram mais conte\u00fado com modelos transg\u00eaneros, n\u00e3o bin\u00e1rios, pessoas de g\u00eanero fluido, intersexuais e andr\u00f3ginos no ano passado.<\/li>\n<li>73% \u200b\u200bconcordam que representar a comunidade LGBTQIAP + \u00e9 um fator importante quando se trata de segmenta\u00e7\u00e3o em campanhas de marketing. No entanto, o uso de conte\u00fado com casais do mesmo sexo em campanhas diminuiu de 29% em 2019 para 20% em 2021.<\/li>\n<li>A porcentagem de profissionais de marketing que utilizaram fam\u00edlias n\u00e3o tradicionais em suas campanhas caiu de 23% em 2019 para 21% em 2021.<\/li>\n<li>As raz\u00f5es para aqueles que usaram mais casais do mesmo sexo em suas campanhas nos \u00faltimos 12 meses foram: para representar com precis\u00e3o o mundo em que vivemos (85%); para evitar cr\u00edticas por n\u00e3o representar a diversidade (35%); e para se adequar \u00e0 mensagem da marca (32%).<\/li>\n<li>De forma bastante similar, os tr\u00eas principais motivos pelos quais os profissionais de marketing usaram mais fam\u00edlias n\u00e3o tradicionais em campanhas no \u00faltimo ano foram: para representar com precis\u00e3o o mundo em que vivemos (86%); evitar cr\u00edticas por n\u00e3o representar a diversidade (35%); e para se adequar \u00e0 mensagem da marca (33%).<\/li>\n<\/ul>\n<ol>\n<li><em>Representatividade de ra\u00e7a<\/em><\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li>Mais de tr\u00eas quartos (76%) dos entrevistados concordam que a diversidade racial e \u00e9tnica \u00e9 um fator importante quando se trata de segmenta\u00e7\u00e3o em campanhas de marketing, uma porcentagem muito semelhante aos 75% obtidos no estudo de 2019.<\/li>\n<li>Mais de 7 em cada 10 (71%) disseram que os movimentos <em>Black Lives Matter<\/em> e <em>Stop Asian Hate<\/em> impactaram significativamente suas decis\u00f5es de conte\u00fado nos \u00faltimos 12 meses;<\/li>\n<li>Mais de dois ter\u00e7os (69%) disseram que est\u00e3o atentos para refutar o colorismo ao selecionar modelos ou escolher conte\u00fado para campanhas.<\/li>\n<li>Embora esses dados mostrem a import\u00e2ncia da diversidade racial e \u00e9tnica no planejamento de campanha, houve outra queda consider\u00e1vel no uso de modelos racialmente diversos em campanhas de 42% em 2019 para 34% em 2021.<\/li>\n<li>Por outro lado, enquanto 32% acreditam que pode ser dif\u00edcil refletir sua marca visualmente com a diversidade racial e \u00e9tnica, em 2019 o \u00edndice era muito maior: 53%.<\/li>\n<\/ul>\n<ol>\n<li><em>Representatividade de idade<\/em><\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li>Quase 7 em cada 10 (69%) profissionais de marketing entrevistados acreditam que a abordagem de gera\u00e7\u00f5es mais velhas \u00e9 importante para a segmenta\u00e7\u00e3o em campanhas de marketing, e quase um quinto (18%) afirmou que come\u00e7ou a usar mais modelos com 50 anos ou mais nos \u00faltimos 12 meses.<\/li>\n<li>Mais uma vez, parece haver uma diminui\u00e7\u00e3o no uso de modelos 50+, j\u00e1 que em 2019 este \u00edndice era de 29%.<\/li>\n<li>Al\u00e9m disso, \u00e9 preocupante saber que quase 3 em cada 10 (29%) profissionais de marketing entrevistados \u200b\u200bem 2021 est\u00e3o usando menos modelos acima de 50 anos em suas campanhas porque eles n\u00e3o se adequam \u00e0 mensagem da marca.<\/li>\n<\/ul>\n<ol>\n<li><em>Representatividade de pessoas com defici\u00eancia<\/em><\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li>Em 2021, um quinto (20%) dos profissionais de marketing brasileiros entrevistados disse ter usado mais pessoas com defici\u00eancia em suas campanhas nos \u00faltimos 12 meses \u2013 uma consider\u00e1vel redu\u00e7\u00e3o em compara\u00e7\u00e3o com os 28% do estudo de 2019. Entre os que aumentaram a representatividade deste grupo, os motivos foram: para representar com precis\u00e3o o mundo em que vivemos (85%); destacar-se em compara\u00e7\u00e3o a campanhas que n\u00e3o utilizam esse conte\u00fado (40%); e para se adequar \u00e0 mensagem da marca (39%).<\/li>\n<li>Apesar da redu\u00e7\u00e3o, tr\u00eas quartos (75%) dos entrevistados concordaram que representar pessoas com defici\u00eancia \u00e9 um fator importante quando se trata de segmenta\u00e7\u00e3o em campanhas de marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Profissionais de marketing que buscam aumentar a diversidade e representatividade em suas decis\u00f5es de conte\u00fado podem consultar os <a href=\"https:\/\/content.shutterstock.com\/us\/diversityreport\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">resultados do estudo da Shutterstock em ingl\u00eas<\/a> e tamb\u00e9m acessar uma <a href=\"https:\/\/www.shutterstock.com\/collections\/268512394-9cfb5c06\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">s\u00e9rie de cole\u00e7\u00f5es de imagens e v\u00eddeos sobre diversidade<\/a>, com a curadoria da Shutterstock.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Relatorio-de-Diversidade-Shutterstock-2021-VERSAO-COMPLETA-PT.pdf\">Confira o Relat\u00f3rio de Diversidade Shutterstock 2021 &#8211; VERS\u00c3O COMPLETA &#8211; PT<\/a><\/p>\n<p><strong>&#8212;<\/strong><\/p>\n<p><strong><em>Metodologia de Pesquisa:<\/em><\/strong><em> O estudo foi conduzido pelo Censuswide com 2.723 profissionais de marketing do Reino Unido, Estados Unidos, Alemanha, It\u00e1lia, Espanha, Fran\u00e7a, Brasil, Austr\u00e1lia e Coreia do Sul entre 13 de abril e 27 de abril de 2021. O Censuswide segue e emprega membros da Sociedade de Pesquisa de Mercado para operar, de acordo com os princ\u00edpios da ESOMAR.<\/em><\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A\u00a0Shutterstock, Inc.\u00a0(NYSE:\u00a0SSTK),\u00a0plataforma criativa l\u00edder global que oferece solu\u00e7\u00f5es completas, conte\u00fado de alta qualidade e ferramentas para marcas, neg\u00f3cios e empresas de m\u00eddia, lan\u00e7a a vers\u00e3o 2021 do estudo DE&amp;I em Marketing: Um Relat\u00f3rio Global da Shutterstock. 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