{"id":33287,"date":"2021-12-20T17:23:08","date_gmt":"2021-12-20T20:23:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=33287"},"modified":"2021-12-20T17:23:08","modified_gmt":"2021-12-20T20:23:08","slug":"casas-bahia-faz-acao-de-merchan-em-novela-da-globo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/12\/20\/casas-bahia-faz-acao-de-merchan-em-novela-da-globo\/","title":{"rendered":"Casas Bahia faz a\u00e7\u00e3o de merchan em novela da Globo"},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>Na pr\u00f3xima ter\u00e7a-feira (21), a Casas Bahia leva \u00e0 novela \u2018Um Lugar ao Sol\u2019 mais uma a\u00e7\u00e3o de merchan. No cap\u00edtulo, fic\u00e7\u00e3o e realidade se misturam quando a personagem Noca, interpretada por Marieta Severo, precisa de alguns itens novos e opta por compra-los pelo app da Casas Bahia, que tem tudo para o dia a dia.<\/p>\n<p>Durante a entrega das pe\u00e7as, o maior programa de log\u00edstica reversa do varejo brasileiro, o Reviva, ganha a cena. Assim como na vida real, os entregadores da Casas Bahia levam as embalagens e elas s\u00e3o destinadas a centros de reciclagem.<\/p>\n<p>Al\u00e9m da inser\u00e7\u00e3o durante a novela, a Casas Bahia ainda ter\u00e1 um break contextualizado nos comerciais, no qual as personagens interagem com CB, brand persona da marca, destacando a variedade no mix de produtos da varejista. Essa ser\u00e1 uma produ\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria Globo.<\/p>\n<p>A a\u00e7\u00e3o, criada pelo time de marketing da Via em parceria com a VMLY&amp;R e Globo, \u00e9 mais um cap\u00edtulo do projeto de licenciamento que se tornou um case de sucesso. Nele, personagens sempre interagem de forma in\u00e9dita e totalmente org\u00e2nica a Casas Bahia, criando um conte\u00fado que vende os atributos da marca e prende o espectador pela forma natural com que as mensagens s\u00e3o inseridas no contexto das novelas.<\/p>\n<p>\u201cA parceria de conte\u00fado entre Casas Bahia e Globo permite que a Via apresente ao p\u00fablico as inova\u00e7\u00f5es que trazemos para o varejo, aproximando telespectadores e clientes da nossa marca\u201d, explica Ilca Sierra, Chief Experience Marketing Officer (CXMO) da Via.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na pr\u00f3xima ter\u00e7a-feira (21), a Casas Bahia leva \u00e0 novela \u2018Um Lugar ao Sol\u2019 mais uma a\u00e7\u00e3o de merchan. 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