{"id":33272,"date":"2021-12-20T16:22:51","date_gmt":"2021-12-20T19:22:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=33272"},"modified":"2021-12-20T16:33:58","modified_gmt":"2021-12-20T19:33:58","slug":"polenghi-apresenta-novo-design-inspirado-em-sua-essencia-afetuosa-pelos-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/12\/20\/polenghi-apresenta-novo-design-inspirado-em-sua-essencia-afetuosa-pelos-consumidores\/","title":{"rendered":"Polenghi investe em redesign da marca e novas embalagens"},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">A <strong>Polenghi<\/strong>, empresa que \u00e9 refer\u00eancia em queijos no Brasil, desenvolveu, ao longo dos \u00faltimos dois anos, um completo plano de reestrutura\u00e7\u00e3o da marca e reorganiza\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio de seus produtos. Entre os objetivos da empresa, est\u00e1 o interesse em refor\u00e7ar a ess\u00eancia e a hist\u00f3ria da marca Polenghi. E, para tanto, a empresa investiu no redesenho da logomarca e das embalagens dos produtos.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">O projeto para o novo posicionamento foi desenvolvido pela CBA B+G, que, ap\u00f3s meses de imers\u00e3o com os consumidores, por meio de di\u00e1rios on-line, din\u00e2micas em mini grupos e pesquisas quantitativas, capturou um<em> insight<\/em> simples e poderoso: o enorme afeto pela marca.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">Inspirada pelo passado e motivada pelo futuro, a Polenghi, que est\u00e1 prestes a completar 75 anos, traz em seu novo logotipo uma evolu\u00e7\u00e3o do anterior, no qual os elementos existentes foram ressignificados e novos foram adicionados, entre eles, \u00edcones que refor\u00e7am elementos importantes de qualidade e tradi\u00e7\u00e3o, que v\u00eam desde os imigrantes italianos que desenvolveram a marca no Brasil. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel ver o desenho da primeira f\u00e1brica da empresa, inaugurada em 1947 e localizada em Angatuba, interior de S\u00e3o Paulo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">Al\u00e9m disso, o escudo, s\u00edmbolo de tradi\u00e7\u00e3o, ganhou protagonismo, e agora pode ser usado isoladamente e aplicado de diversas formas. Na tipografia, cores e formas, h\u00e1 um toque de cuidado, o mesmo que a marca imprime em seus produtos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u201cCom os resultados das imers\u00f5es e an\u00e1lises, realizadas pela CBA B+G, junto com nossos consumidores,<em> heavy users <\/em>e demais <em>stakeholders<\/em>, nos guiamos pela ess\u00eancia da marca para criar um visual e uma arquitetura de produtos mais consistentes e claros para os consumidores. Dessa forma, chegamos a um portf\u00f3lio que traduz a estrat\u00e9gia da Polenghi por meio de atributos espec\u00edficos conectados \u00e0s necessidades do consumidor. Dessa nova organiza\u00e7\u00e3o, nasce, por exemplo, a linha Polenghi A Queijaria, cujo prop\u00f3sito \u00e9 democratizar o universo encantador e surpreendente dos queijos especiais, para trazer produtos \u00fanicos e compartilhar conhecimento de forma descomplicada\u201d, afirma Tatiane Brand\u00e3o, diretora de marketing da Polenghi.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">Durante o processo de execu\u00e7\u00e3o da identidade visual, foi realizado um resgate da paix\u00e3o pela qualidade e o <em>savoir-faire<\/em> tradicional como <em>valores <\/em>da marca. A nova Polenghi traz o frescor e vivacidade do afeto, e \u00e9 ancorada em sua tradi\u00e7\u00e3o, focada no presente e preparada para o futuro, para atrair novos consumidores.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">A Polenghi traduziu\u00a0 sua ess\u00eancia afetuosa na linguagem verbal e visual, com um tom de voz que distribui abra\u00e7os e abre di\u00e1logos, uma fam\u00edlia de tipografia que confere um car\u00e1ter pr\u00f3ximo e humano e um novo selo que refor\u00e7a o conceito propriet\u00e1rio dos \u201cqueijos feitos de hist\u00f3rias\u201d. O resultado \u00e9 uma marca que todos conhecem, mas revitalizada, simplificada e focada no essencial.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">Na sequ\u00eancia dos desenvolvimentos estrat\u00e9gico e de identidade, foi desenvolvido o novo conceito das embalagens. Assim, foi criado o novo visual da marca para todo o portf\u00f3lio, tanto da Polenghi quanto da Polenghi A Queijaria e a Linha Profissional, al\u00e9m de adapta\u00e7\u00f5es para endosso dos produtos, no caso do Frescatino e Club do Molho. Nesse processo, a produ\u00e7\u00e3o e finaliza\u00e7\u00e3o de todos os produtos (mais de 80) passaram a transmitir de forma poderosa e consistente o reposicionamento da marca.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u201cReposicionar uma marca tradicional e reconhecida como a Polenghi foi desafiador e muito gratificante. Vemos esse projeto como um trabalho estrat\u00e9gico e transformador de <em>branding<\/em> e <em>design<\/em>, que nos orgulha muito, pois permitiu a uma marca ic\u00f4nica encontrar um prop\u00f3sito inspirador e relevante, consolidou um territ\u00f3rio \u00fanico no mercado, que valoriza a relev\u00e2ncia de sua hist\u00f3ria e de seus produtos nos momentos memor\u00e1veis da vida de milhares de brasileiros\u201d, conta Carolina Barruffini, diretora de <em>branding<\/em> da CBA B+G.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">Com base nas pesquisas realizadas pela ag\u00eancia parceira, ficou evidente que a Polenghi se destaca no mercado de queijos por dois elementos fundamentais. O primeiro \u00e9 a percep\u00e7\u00e3o dos consumidores e de seus <em>stakeholders<\/em> a respeito de seu compromisso e da entrega efetiva de qualidade do mais alto padr\u00e3o. O segundo \u00e9 o afeto que os consumidores t\u00eam pela marca de forma un\u00e2nime. Para muitos brasileiros, a Polenghi representa a inf\u00e2ncia, o carinho de m\u00e3e e os momentos especiais com a fam\u00edlia, o que caracteriza um v\u00ednculo emocional poderoso e propriet\u00e1rio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif;\">\u201cDesde a funda\u00e7\u00e3o, a Polenghi preza <strong>alimentar hist\u00f3rias de afeto<\/strong>. O novo logotipo, aliado a outras mudan\u00e7as, foi criado para refor\u00e7ar a ess\u00eancia da marca. Ess\u00eancia que traduz a paix\u00e3o pela qualidade e pela tradi\u00e7\u00e3o de saber fazer\u201d, conclui Tatiane.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; A Polenghi, empresa que \u00e9 refer\u00eancia em queijos no Brasil, desenvolveu, ao longo dos \u00faltimos dois anos, um completo plano de reestrutura\u00e7\u00e3o da marca e reorganiza\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio de seus produtos. Entre os objetivos da empresa, est\u00e1 o interesse em refor\u00e7ar a ess\u00eancia e a hist\u00f3ria da marca Polenghi. 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