{"id":33148,"date":"2021-12-13T01:23:32","date_gmt":"2021-12-13T04:23:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=33148"},"modified":"2021-12-13T01:23:32","modified_gmt":"2021-12-13T04:23:32","slug":"estudo-da-kantar-sinaliza-que-a-evolucao-da-pandemia-pode-levar-o-consumo-domiciliar-para-diferentes-caminhos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/12\/13\/estudo-da-kantar-sinaliza-que-a-evolucao-da-pandemia-pode-levar-o-consumo-domiciliar-para-diferentes-caminhos\/","title":{"rendered":"Estudo da Kantar sinaliza que a evolu\u00e7\u00e3o da pandemia pode levar o consumo domiciliar para diferentes caminhos"},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><br \/>\nCom o aparecimento de casos de nova variante \u00d4micron no Brasil e muitas d\u00favidas sobre ela, surge o temor de novos per\u00edodos de isolamento social no Pa\u00eds.\u00a0 A Kantar, l\u00edder em dados, <em>insights<\/em> e consultoria, criou tr\u00eas cen\u00e1rios para o mercado de bens de consumo massivo com base na taxa de cont\u00e1gios de Covid-19 e diferentes est\u00e1gios da pandemia.<\/p>\n<p>No primeiro e mais otimista deles, uma redu\u00e7\u00e3o em 5,8% ao m\u00eas nos novos casos e, portanto, com mais gente nas ruas, faria com que as vendas dos produtos do setor para consumo dentro de casa retra\u00edssem 2,5% em valor. J\u00e1 o segundo prev\u00ea estabilidade tanto nos n\u00fameros de contamina\u00e7\u00f5es quanto no valor, que seria de apenas +1,6%, por\u00e9m com tend\u00eancia de aumento do gasto m\u00e9dio por viagem e da frequ\u00eancia de ida aos pontos de venda. Por fim, em um cen\u00e1rio pessimista, com 24% de aumento nos novos registros e retorno ao pico da pandemia, o consumo domiciliar subiria 3,9% em valor, tanto com maior t\u00edquete m\u00e9dio quanto com maior frequ\u00eancia de consumo dentro de casa.<\/p>\n<p>No que se refere aos canais de venda, o varejo moderno e o atacarejo seriam os mais beneficiados no cen\u00e1rio pessimista, com compras de vizinhan\u00e7a e estocagem de alimentos.<\/p>\n<p>Em um novo cen\u00e1rio de restri\u00e7\u00f5es, o consumo fora do lar certamente seria afetado negativamente. No 2o trimestre de 2020, pico do isolamento social, por exemplo, o consumo <em>Out Of Home<\/em> retraiu 17% em compara\u00e7\u00e3o ao per\u00edodo pr\u00e9-pandemia. Mesmo com o avan\u00e7o da vacina\u00e7\u00e3o e o retorno dos consumidores \u00e0s ruas este ano, a frequ\u00eancia ainda \u00e9 uma barreira para a recupera\u00e7\u00e3o de padr\u00f5es pr\u00e9-pandemia. Est\u00e1\u00a0 negativada em 4,6%, comparando o terceiro trimestre de 2021 com o do ano anterior.\u00a0 Com poder de compra cada vez menor \u2013 por causa dos aumentos dos pre\u00e7os \u2013, o gasto m\u00e9dio dos brasileiros diminuiu 12% fora de casa. O volume m\u00e9dio de consumo caiu 15,8% e a frequ\u00eancia apresentou queda de 12,4%. Os n\u00fameros s\u00e3o referentes aos \u00faltimos 12 meses, terminados em setembro de 2021, contra o mesmo per\u00edodo do ano anterior.<\/p>\n<p>O consumo fora de casa vem ocorrendo principalmente entre adultos de 18 a 29 anos (crescimento em valor de 26,1% no terceiro trimestre de 2021 versus 2020) e que pertencem \u00e0s classes A e B (14,4%). Esse p\u00fablico prefere se dirigir a restaurantes, <em>fast foods<\/em> e pizzarias para degustar pratos e refei\u00e7\u00f5es. Outro grupo que tamb\u00e9m retorna a esses mesmos canais s\u00e3o os compradores com mais de 50 anos \u2013 crescimento de 15% em valor \u2013 que fazem parte da classe C.<\/p>\n<p>\u00c9 v\u00e1lido destacar que essa retomada acontece em todas as capitais brasileiras, com alta de 12,7% em valor no territ\u00f3rio entre o terceiro trimestre de 2020 e o mesmo per\u00edodo de 2021. S\u00e3o Paulo foi a principal cidade a puxar os dados, contribuindo com 5,8% no crescimento do consumo fora de casa. Os grandes munic\u00edpios do Nordeste tamb\u00e9m colaboraram para o resultado: +3,4%.<\/p>\n<p>Para tra\u00e7ar as melhores estrat\u00e9gias, as marcas precisar\u00e3o levar em considera\u00e7\u00e3o os desempenhos da nova variante \u00d4micron a efic\u00e1cia da vacina\u00e7\u00e3o frente a nova variante, a possibilidade de novas restri\u00e7\u00f5es \u00e0 mobilidade, que geram sempre mudan\u00e7as no comportamento dos compradores. A recupera\u00e7\u00e3o do consumo fora do lar vai depender deste e de outros fatores, como desemprego, renda e aux\u00edlio emergencial.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com o aparecimento de casos de nova variante \u00d4micron no Brasil e muitas d\u00favidas sobre ela, surge o temor de novos per\u00edodos de isolamento social no Pa\u00eds.\u00a0 A Kantar, l\u00edder em dados, insights e consultoria, criou tr\u00eas cen\u00e1rios para o mercado de bens de consumo massivo com base na taxa de cont\u00e1gios de Covid-19 e 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